国内外影视贸易及策略述评

1中美影视产业分析

1.1本国需求现状

2012年《让子弹飞》票房收入突破7亿大关，2013年《泰》票房达12.4亿，首破国内票房12亿限额，顶着一代巨星周星驰的电影《西游之降魔篇》票房更是达到12.45亿元，这一系列靓丽的数字背后，是中国人对好莱坞式大片的一种追赶，更是整个社会对影视产业的巨大需求。中国影视产业目前主要有电影、电视。中国人口近14亿，2011年城镇化水平达到50.11%，城镇居民人均可支配收入24565元，目前在国家广电总局注册的院线公司有37家，院线规模不少于百家，县级以上城市覆盖率达到65%以上，广播电视频道覆盖率达到97%以上，更大的前提是我国还是生产和拥有最多电视机的国家。美国只有3.3亿人口，但是电视普及率却是全球最好的国家之一，拥有最具有号召力的影视工厂好莱坞，坐落着世界六大影视巨头，影视消费占人均可支配收入的27%，电视普及率达89%以上，其强大的购买力不亚于中国的巨大人口需求。

1.2影视产业生产能力

1.2.1中美电话年产量分析美国影视业发达，电影产量世界第二，占全球5.6%的产量，全球占有率却达80%，往往是美国大片上映，全球同热。中国电影产量世界第三、电视剧产量全球第一，根据国家广电总局统计，2012年全国电影总票房达170.73亿元，同比增长30.18%，其中，国产片82.73亿元，占全部票房总额48.46%。虽然中国电影年产量稳步增加，并在2012年超越美国成为世界第二产量电影大国，但是与后起之秀同经济发展水平的印度相比，2012年产量还差300多部。

1.2.2中美电影票房收入及银幕数（见表三、表四）近年来，中国电影票房取得很大的进步，不断打破的票房记录，却出现两极分化的情况，全国票房在2012年达到170亿，其中一半多是海外引进片，繁荣的背后是美国好莱坞大片的全面胜利。中国电影品牌也没有出现好莱坞、宝莱坞式影视工业园，品牌影响力和全球号召力缺乏底气。在影视圈有一个指标“每10万人拥有银幕数”，以此指标来评价一个国家电影事业的发展程度，中国的指数是0.41，也就是说中国大陆地区每10万人不到半块银幕，相比于美国的12.7，中国不及美国的一个零头，如果把投资成本平摊到每个银幕上，这也是为什么中国电影票价居高不下的原因。

1.3投融资水平

电影业的平均增速为30%，远远超过中国GDP的增速。但中国的电影主要依赖于院线的票房收入，电影票房的高低直接决定了投资人能否收回成本，业内人士分析，PE基金在中国电影领域的投资不会超过其总投资的1%。大量的电影融资方式还得依靠政府的资助，在2012年2月新签订的中美电影谅解备忘录背景下，来自海外市场的经济冲击不可小视。在美国，风险投资基金和对冲基金是影视业融资的主要渠道。基本上所有耳熟能详的华尔街公司都有涉足，如摩根斯坦利、高盛，2008年倒下的雷曼兄弟也是这个行业的巨擘，花旗银行等财团对参与其中也津津乐道。在好莱坞，影视业的价值核心在于知识版权，基于知识版权的转让，通过影院、电视播放或有线电视、家庭播放、互联网下载等方式达到利润最大化，影视投资是华尔街热门的话题，一流题材的电影会得到投资者大量资金追捧。

1.4影视产业规模经济

美国影视产业经过产业内并购重组，基本处于垄断的局面。21世纪福克斯、环球影片、华纳兄弟、迪士尼等巨头，掌握着美国影视前期制作、发行各个环节，使得美国国内影视产业垂直整合，这种垂直整合加上外部资金和内部的资源优势，很容易发挥其规模经济的优势。除内部整合外，美国好莱坞品牌在强大的吸引力下，汇聚世界上影视界精英，人员汇聚使得好莱坞拥有灵活的市场。基础设施和服务的共享，让美国电影可以走到世界任何角落。自“十一五”规划后，中国影视产业才真正走上规模化道路，组建中影集团，此外也有几家民营企业，如华谊兄弟、光线传媒、横店影视等，但其他大多都是小规模作坊式的公司，内部整合基本就停留在组建中影集团。中国影视产业还没有外部规模，从广电总局数据可知，目前有广播电视制作权的机构有1000多家，电视剧制作270家，还有很多动画制作工厂，混乱的局面难以达到外部规模经济。

2中国影视产业对策

通过前文对中美服务贸易发展现状分析及对造成逆差成因的分析表明，在经济波动情况下，服务贸易出口波动远小于经济波动，对于经济转型的中国来说，影视贸易是战略高点，不仅关乎到整个服务业的发展，更关系到中国融入世界，走向国际化的道路。所以对于提高影视贸易出口是非常必要的，而且是当务之急。根据我国国情，以影视贸易为支撑点，提出合理化对策，打开中国经济转型之路，提高中国文化整体竞争力，提升服务行业水平和影视产业整体竞争力。

2.1整合影视产业

影视产业出口竞争力的提高需要进行行业的调整。对比美国的影视行业的市场集中度，巨头占据美国大部分影视作品的制作、发行，好莱坞形成强大的规模效应，正是这些基础才使得美国影视作品全球闻名。进行产业内部整合，提高整体竞争力，建立东方好莱坞，打造人才与技术汇聚的洼地，完善行业规范，促进行业资源的整合，培养具有国际影响力的行业龙头。调整行业内融资方式，把依靠政府资助逐渐转变为行业与行业的联系，规范影视作品放映档期，促进行业由单一本票房的盈利模式向知识产权转变，引导民间资本对影视产业的投资，既可以提高整体实力，也可促进整个产业竞争力。

2.2调整经济发展方式

影视贸易是服务贸易的重要组成部分，服务贸易的增加能带动整个影视贸易的增长，所以向服务业转型应该是首要达成的战略共识。针对我国服务贸易发展现状及整个服务业逆差的情况，通过产业调整转型，减少影视贸易逆差，加大中国影视贸易出口额，不仅包括服务业内部不断扩大，同时还表现为第一、二产业内部对服务业需求的不断增长。国内经济发展结构转变的局面不仅可以提高中国服务业的竞争力，还为进一步促进影视贸易发展打下良好基础，既要保证传统产业稳定发展，又要为新增长的服务业提供内部需求。

2.3完善以知识产权为基础的科研体系

科学技术是第一生产力，在积极调整产业结构，实现以服务业经济模式为主的基础上，进一步加大科技研发财政投入，鼓励民间资本对科技的投资，加强在科学技术研究方面的支持，实现科学技术重大突破。在科学技术要素积累阶段，应该建立健全知识产权保护体系，对科研成果的保护是对科研人员最大的保障，是科研工作的基石。应建立严格的法律体系，保护知识产权者权益，对盗版、翻译等各种违法行为进行严厉查处。在此基础上，鼓励民间社会资本对科学技术的投资开发，鼓励受到高等教育的人才进行创造和研究，给予专项基金，奖励创新。只有具有需求的科研才是有价值的科研，鼓励对科研成果进行商业化运作，促进科研成果的商业化运营，可以促进行业人才优势与技术要素的整体提高。

2.4提高人才的质量

虽然我国与美国在人力资源优势指标实证结果方面相差甚大，但不可否定人力资源在我国经济发展中的重要作用。人力资源优势的高低直接反映出社会劳动力水平，而在经济学的要素中，劳动力要素又是生产力众多要素中的主要要素，一旦其得到明显提升将通过促进科学技术进步、全球范围内吸收和整合生产要素等方式有力推动全社会的生产力进步。具体来说，着重开发我国人力资源，提高人力资源水平，着重培养具有国际眼光的影视工作者。一是进行校企合作，已有先例恒大集团与清华大学合作办学的经验，把具有创新眼光的人才进行个性化培养；在校学生的课程设置中，多参加社会生活的体验，艺术是来自于生活而独立于生活的一种哲学；加强社会体验，同时注重相关工作经验的积累，必要时可以扩大与国际间的人才交流。二是与国外知名影视学校进行合作，共同培养具有国际视野的新时代影视从业人员。

2.5坚持“引进来，走出去”战略

从实证分析结果可知，对外开放程度越低，国内服务业的发展水平越差，产业竞争力越弱。在这种情况下，企业很难具有与国际知名企业相同的竞争力。因此，在加大服务业科技研发支持和人力资源优势积累的同时，要继续深化我国服务行业对外开放程度，逐步放开影视行业的限制，促进影视行业的良性竞争。FDI是量化国内市场对外吸引力的指标，在逐步开放国内影视行业的同时，也要积极引导国内企业向外投资和发展。中国影视行业出口低迷的原因之一就是中国企业的影视作品不能融入国际社会，境外影视作品的消费也多以华人为主。让中国影视企业积极到海外发展，既可以促进影视水平向国际化水平靠拢，也可以把中国文化传播到世界，打造文化强国、世界强国的梦想，必须是文化的认同与尊重，把中国以和为主的文化传向世界，成就强国梦。

作者：吴修琦 胡涵宇 曾昕 程伟恒 杨昌桢 单位：江西财经大学