浅谈娱乐新闻传播的问题与对策

作者简介：张丹灵（1990-），女，汉族，重庆人，新闻与传播专业硕士，重庆大学新闻学院新闻与传播专业硕士，研究方向：新闻与传播。

摘要：文章通过介绍娱乐新闻的概述，分析娱乐新闻传播的问题，对娱乐新闻传播的对策展开探讨研究，旨在为相关人员基于娱乐新闻的概述、娱乐新闻传播的问题的娱乐新闻传播的对策研究适用提供一些思路。

关键词：娱乐新闻；传播；问题；对策

引言

在新闻媒体市场竞争日趋白热化的当下，娱乐新闻俨然转变为一股重要势力，对社会大众的生活方式产生了巨大的影响，然而娱乐新闻传播的发展面临着一系列问题，一定程度上影响着社会大众的价值观念[1]。由此可见，研究娱乐新闻传播的问题与对策有着十分重要的现实意义。

1.娱乐新闻的概述

现如今，关于娱乐新闻的界定仍旧存在很多的争议，还未有一个十分明确的定义。大部分专家学者指出，娱乐新闻属于自文化新闻体系中脱离而出的。源自于《中国新闻大辞典》中对娱乐新闻的阐述，娱乐新闻指的是报道大银幕、舞台等一系列娱乐获得的相关行为的新闻[2]。娱乐新闻属于文化报道中的重要构成成分，其有着极大的趣味性、可读性，能够发挥指引社会大众娱乐，经娱乐的方式转变大众文化素质的作用。

2.娱乐新闻传播的问题

2.1娱乐新闻传播者定位错误。现阶段，许多娱乐新闻传播者存在定位错误问题，他们过于的关注抢头条、博取关注度等内容，而疏忽了自身专业素养提升的重要性。就好比一些娱乐记者为了改善自身新闻传播效率，获取一条新鲜线索之后，便“像飞蛾扑火般”的赶往线索现场，由于事先没有做好一定的准备，及自身专业储备缺失，使得难以发出任何有意义的报道，失去新闻报道良机。

2.2内容低俗、格调低下。现阶段，娱乐新闻呈现出向低俗、媚俗内容方向发展的趋势。娱乐新闻不崇尚精神内涵、文化品位，缺乏对娱乐新闻传递社会价值、社会意义等重要性的认识，为了吸引受众眼球，娱乐新闻思想性被低俗需求、感官刺激所取代，这也是当前一些传媒在激烈市场竞争中获取有利位置的“法宝”。

2.3传播渠道毫无规范。自娱乐新闻发展趋势而言，娱乐新闻传播渠道变得愈来愈没有规范性。诸多的娱乐新闻内容来源均可由“据相关线索”、“据知情人指出”等模棱两可的用语代替，娱乐新闻内容报道变得愈来愈没有节制、没有规则等，这些局面极大程度上使得娱乐新闻深陷不实的漩涡，使得娱乐新闻受众难分真伪[3]。

2.4受众媒介素质的缺失。现阶段，娱乐新闻传播过程中，存在受众媒介素质缺失问题。总所周知，通常为受众所青睐的是娱乐新闻是那些明星绯闻、八卦花边等，这一定程度上使得娱乐新闻传播内容与受众选取内容形成失衡局面。社会经济急速发展，人们生活水平、思维观念发生了极大的转变，受众欣赏口味逐步偏离了艺术本身这一正常轨道，对娱乐信息传播产生盲从、依赖的心理，对娱乐新闻传播发展构成不良影响。

3.娱乐新闻传播的对策

3.1拓展娱乐新闻传播源头

3.1.1冲破思维，挖掘深度。娱乐新闻工作者应当摆脱社会大众只乐意关注明星绯闻、八卦花边娱乐新闻的思维禁锢，更奋力地挖掘更有社会价值、社会意义的新闻线索。在日常娱乐新闻报道过程中，不可断章取义、称述现象表面内容，而应当多多开拓视野，挖掘深度的内涵、文化呈现给受众。

3.1.2策划活动，整合资源。新闻传媒市场竞争日趋白热化，获得新闻线索，报道独家新闻越来越难，面对此类情况，娱乐新闻媒体可转变思维，好比自身独立策划一些大型的商演活动等，便能够生成一些独家新闻线索。经对这些新闻资源进行有效整合，汇聚人气，构筑有媒体自身烙印的品牌形象，提升新闻传媒市场占有率。

3.1.3联合合作，拓展源头。现如今，娱乐新闻媒体相互间互动沟通变得越来越频繁，各媒体对同一娱乐新闻线索进行共享的情况也变得十分常见。娱乐新闻媒体应当认识到这属于一种良性发展，各娱乐新闻媒体联合合作，对新闻线索进行协同挖掘，拓展新闻源头，积极促进娱乐新闻传播热点产生，提升传播辐射力度，吸引更多的受众参与、共鸣。就好比时下各档卫视十分火热的真人秀节目，湖南卫视的《爸爸去哪了》、浙江卫视的《爸爸回来了》、以及上海东方卫视的《极限挑战》等，均是主流媒体积极合作，一并造势形成的良好局面。

3.2规范娱乐新闻传播范式

现如今，社会经济急速发展，人们生活水平、思维观念发生了极大的转变，为了满足社会大众日益增长的娱乐需求，娱乐新闻传播应当构筑出一类传播范式，以作用于对娱乐新闻媒体传播行径进行规范，以作用于促进娱乐新闻生态环境构建的有序运行。规范娱乐新闻传播范式，要求各个娱乐新闻媒体在娱乐新闻传播实践期间，要强调深度挖掘的题材选取，要强调多元和谐的传播方式，要强调人文精神的报道立场等等[3]。

3.3优化娱乐新闻传播环境

3.3.1市场环境。娱乐产业某种意义上而言属于一种社会行为，即娱乐产业指的是一种通过社会市场环境整合、发展的，含有文化沉积的产业形式。呈现娱乐要点，不单单局限于电视传播、互联网，还包括广电、报刊、杂志等行业，甚至是金融、航空以及环保等领域，通过优化娱乐新闻传播市场环境，方可构筑全面完整的娱乐产业。

3.3.2法律环境。为了促进娱乐新闻传播的和谐健康发展，构建良好的娱乐新闻生态环境，同时还应当配置科学合理的法律环境。相关政府部门应当制定一系列法律法规，促进娱乐新闻传播走向正常轨道，针对一些不良的娱乐新闻传播行为予以严惩，保障娱乐新闻传播传媒、对象及受众的合法权益，通过优化娱乐新闻传播法律环境，方可确保娱乐新闻传播的有效进行[4]。

3.3.3教育环境。除去优化娱乐新闻传播市场环境、法律环境之外，还应当全面构建良好的媒体教育环境，特备是对于娱乐新闻传播特定内容，不仅要强化传媒素养培训教育工作，还应当提升对娱乐新闻传播及传播规范的重要性认识，帮助受众提升娱乐素养，帮助娱乐新闻传播明确发展目标、方向，促进全面娱乐新闻传播环境得以优化。

3.4提高受众媒介素养

传播学指出，开展媒介素养教育是提高受众媒介素养的一条十分有效的途径。鉴于此，对于娱乐新闻传播而言，应当给予受体如下内容用以提高受众媒介素养：I.构建受众对娱乐新闻报道判定的反应模式；II.培养受众关于娱乐新闻传媒的意识；III.强化受众对不良娱乐新闻的免疫能力；IV.自娱乐新闻传播中，帮助受众学会合理利用娱乐传媒促进自身进步、成长[5]。

4.结束语

总而言之，娱乐新闻有着必然的发展趋势，对于丰富社会大众的精神层次发挥着十足的的作用，社会大众期许获得健康、有益的娱乐新闻，作为闲暇放松的精神食粮。了满足社会大众日益增长的娱乐需求，相关娱乐新闻传媒人员务必要不断专研研究、总结经验，全面分析娱乐新闻传播的问题，“拓展娱乐新闻传播源头”、“规范娱乐新闻传播范式”、“优化娱乐新闻传播环境”、“提高受众媒介素养”等，积极促进娱乐新闻传播的和谐健康发展。（作者单位：重庆大学新闻学院）

参考文献：

[1]杨青山.构建娱乐新闻传播的新空间[J].安徽文学，20109，27（01）：367-368.

[2]于丽梅.中国娱乐新闻的价值取向及纠偏对策[J].科技传播，2012，（04）：162-163.

[3]Kevin L.keenan.News coverage of public relations：An Exploratory Census of Content[J].Network television，2003.

[4]张洁.娱乐新闻传播问题及对策研究[J].现代营销（学苑版），2011，（04）：254-255.

[5]张红丽.电视娱乐新闻传播存在的问题及其对策[J].科技传播（上月刊），2015，（02）：59-60.