关中天水经济区装备制造品业牌建设

【前言】关中天水经济区装备制造品业牌建设由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。根据夏曾玉（2003）的研究，企业品牌是指企业在市场中的声誉和影响。当企业品牌效应局限于一定区域范围时，就是区域性企业品牌（或简称区域性品牌）。区域产业品牌则是指由区域特色产业发展形成的市场声誉与影响力，其主体不是单个企业而是区域内的专业化企业集群。区...

摘要：本文结合区域产业品牌建设的理论，分析讨论了关中天水经济区以主导企业品牌建设的方式建立区域装备产业品牌的例子，介绍了区域装备制造业品牌的建立途径，作为经济区产业品牌建设的借鉴，同时也为我国区域产业品牌建设提供了参考。

关键词：关中天水经济区；装备制造业；区域产业品牌建设；陕鼓集团

一、关中天水经济区装备制造业概况

关中天水经济区是西部大开发和十二五规划中建设的经济区，对于西部发展具有重要战略意义。装备制造业是关中天水经济区的传统优势，根据当前国际经济的特点，承接产业的转移是一个重要的机遇，经济区的战略位置也决定了经济区的装备制造业优势，经济区内分布着众多的装备制造企业，以西安、咸阳、宝鸡、天水为集中布局区域，经济区的建立将加强重点产业集群建设，强化经济区整体实力和竞争能力，全面提升重大装备制造水平。关中天水经济区的产业集群集聚程度较高，目前经济区装备制造产业集群的基本情况是：1.分布不均衡，经济区东部分布的比较密集，产业集群发育较快，西部发展起步晚，这也是由于产业形成路径依赖造成的；2.经济区装备制造业在数量上和规模上都与东部地区有一定差距；3.自身的优势，重大技术自主知识产权；4.地理位置的特点也决定了经济区在某些具有重大战略意义的装备产业上拥有优势。所以，经济区装备制造业应该发挥自身优势，利用好条件机遇，实现进一步的发展。

二、区域产业品牌建设的理论

根据夏曾玉（2003）的研究，企业品牌是指企业在市场中的声誉和影响。当企业品牌效应局限于一定区域范围时，就是区域性企业品牌（或简称区域性品牌）。区域产业品牌则是指由区域特色产业发展形成的市场声誉与影响力，其主体不是单个企业而是区域内的专业化企业集群。区域产业集群是形成区域产业品牌的一个条件，没有集群优势，区域产业的品牌则难以形成。

（一）区域产业品牌的形成及其意义

区域品牌是随着产业集群的产生、成长而逐步形成的。李永刚（2005）认为：区域产业品牌是特定区域的产业专业化发展的结果。当一种产业在一定空间区域形成专业化集聚发展，成为区域主导产业，经过专业分工深化后，成为具有市场竞争力的区域特色产业。然后这种产业的区域产业品牌就形成确立起来。区域产业品牌的形成方式有三种：一类是由企业品牌转型而来的区域产业品牌；另一类是只有企业品牌的形式但并没有企业作为品牌主体的区域产业品牌；第三类则既没有主导企业也没有经工商注册登记的抽象品牌，这类品牌的例子诸如浙江小商品区域品牌的义乌。一般认为，区域产业品牌是区域经济发展的结果，是指产业在区域范围内形成的具有一定规模和较强制造生产能力、较高市场占有率和影响力的企业和企业所属品牌的商誉总和。在经济全球化大背景下，区域产业品牌化可以使人们将某种形象及其联想与这个区域的存在联系起来，通过区域产业品牌实现这种形象传播。

根据王兆峰（2007）等的研究，品牌能够推动区域经济的发展，表现在四个方面：1、品牌标志了区域的经济实力；2、品牌是区域经济发展的动力；3、品牌能够影响区域经济发展的活力；4、特色品牌能够打造特色区域产业集群。进一步的，尹元元（2009）认为区域品牌是区域创新的主要动力，扩大区域消费需求的必然，也是发展区域特色经济的重要方面。单个企业组成了区域产业品牌，是区域产业品牌的一部分，单个企业品牌对区域经济有带动作用，因此由众多企业所形成的区域产业品牌对于区域经济也有带动作用，并且这种带动作用还会被放大，超过将单一企业简单加和后的效果。装备制造业品牌集群化发展有利于优化产业价值链、产业集群资产的增值、提升装备制造业在产业竞争格局中的地位。

（二）区域产业集群品牌的建设途径

区域品牌的建设是大势所趋，作为发展中国家，更应该优先发展区域品牌。区域产业品牌的建设分为集群整合品牌和单一企业品牌两种情况。从集群品牌与企业品牌的关系来讲，集群品牌可以划分为四类，可以由下表展示：

表1 集群品牌划分

强大的品牌（商标）支撑是装备制造业发展的重要动力，所以二、三、四类应当作为装备制造业集群品牌建设的主要方式。第二类主要适用于集群中出现龙头大企业的情形。第三类型主要适合于那些已经建立了显著声誉的集群及那些拥有中小企业集群的情况，这种情况多见于江浙，东南沿海的区域小商品生产地区。

大多数学者强调地方政府在品牌建设这一过程中的作用，认为政府应当制定有力政策来支持鼓励企业的品牌建设，这对于品牌建设的微观层面可以产生有利影响。政府也应该在应对国内外风险方面，为本地企业提供信息与帮助，这些都可以归为外部的保障。（2012）等也认为政府应该通过制度创新，集中政策资源，为区域品牌的创建和发展提供外部条件。

通过总结，建立区域产业集群品牌一般包括两部分：第一，区域产业集群品牌的外部培养；第二，企业自身的内部建设。

1.区域产业集群品牌的外部培养

（1）强调产业集群的发展，重视区域品牌意识的培养：产业集群是区域品牌形成的必要条件，所以要在已有的产业集群规模基础上，加快产业集群的发展，进一步提高产业集群综合实力，有利于扩大区域品牌的影响力和区域品牌的强度。因此，应该利用区域品牌和产业集群的互相促进机制，促进彼此的共同发展。在进行产业集群发展的同时，也要进行区域品牌意识的培养，否则，虽然已经具备形成区域品牌的客观条件，但是没有做品牌意识的工作，同样也不能建立区域品牌。

（2）注重区域品牌营销、宣传和管理，建设区域品牌文化：广泛的利用各种传播媒介和途径，进行展示区域品牌，宣传区域品牌文化，建立良好的公共关系来塑造区域品牌的良好形象。

（3）注重创新并提升产品，不断提升区域品牌形象：市场的需求和不断变化的竞争环境，要求对于产品应该不断创新，或是由于应对客户的要求，或是跟上竞争对手的步伐。

（4）引导企业进行自身品牌建设。政府等相关机构应当采取适当政策措施，鼓励和支持企业进行品牌建设，主要是引导企业完成内部品牌建设，作为区域品牌建设的主体，必须具有微观的品牌基础，如果仅有整体上的地区品牌政策，就会流于形式和陷入空洞的文字，只有企业真正的具有企业品牌之后，才能通过整体上的规划和合理配置资源以形成区域产业品牌。

2.区域企业自身的品牌建设

关中天水经济区要想实现快速发展，除了进行传统的产业发展措施外，根据自身装备制造业的传统优势，经济区打造区域产业集群品牌，以此为提高竞争力的方式来与东部装备制造业进行竞争，而进行品牌竞争正是经济区装备制造业所缺失的，当地区的企业已经掌握了一定产品品牌资源和产业优势后，就可以通过企业来建立区域产业品牌，从经济区的装备制造业的特点来看，更适合以著名主导企业的品牌建设来增加品牌产业影响力，实现产业集群品牌的建设。作为关—天经济区的装备制造业佼佼者，陕鼓动力集团一直以来都在动力系统领域具有全国影响力，在一些领域参与国际竞争，并在国际市场具有品牌影响力，近年来，陕鼓品牌影响力的不断扩大也对地区装备产业产生了良好的带动作用，促进了关—天经济区产业集群品牌的形成。

三、关中天水经济区产业集群品牌建设中的主导企业建设路径

（一）陕鼓集团及品牌影响力

陕鼓集团位于关中天水经济区内的西安临潼区，是一家老牌风机制造企业，陕鼓动力在2004年和2005年成为“中国名牌”企业，自2002年起，陕鼓动力稳居国内同行业领先位置；2006年，“陕鼓”商标被授予“中国驰名商标”；在“2009中国品牌500强”评选中，陕鼓品牌价值达185.77亿元。陕鼓在某些装备制造方面已经开始参与国际市场的竞争，目前为冶金、石油、空分、化工、环保和国防等国民经济支柱产业提供透平机械系统问题解决方案及系统服务、集成和服务等内容。其众多产品中的轴流压缩机和工业流程能量回收发电设备在国内市场上主要竞争对手是国际同行。陕鼓的品牌影响力主要通过政府部门，国家部委，行业委员会，顾客，报刊杂志这几方面的认可来体现。由于要量化陕鼓品牌影响力的数据、资源有限，可以考虑根据相关方的评价来表现，陕鼓品牌2011年进入了中国装备工业品牌价值50强，同时西安另一家西电电力公司也进入了此项排名，陕鼓的排名是第29位，西电电力公司的排名是32位。这是仅有的两家经济区的企业进入此项排名，表明陕鼓的品牌影响已经进入全国同行前列。以下是其它的一些影响力表现（来自陕鼓网站）：

表2 陕鼓品牌影响力表现

（二）以陕鼓为代表的关中天水区域装备制造业品牌建设案例

关—天经济区装备制造业品牌建设就是以主导企业陕鼓动力集团为核心进行建立区域产业品牌，这一过程分为外部保障和内部支撑两部分：

1.国家与当地政府的支持（外部保障）

国家发改委和财政部下发文件支持燃煤锅炉（窑炉）改造、余热余压利用、节约和替代石油（仅包括节约石油改造项目）、电机系统节能、能量系统优化等节能技术改造项目，陕鼓动力已成为国家重点扶持企业，目标是要成为行业整合龙头企业发挥带头作用。陕西省也制定了先进装备制造企业税收优惠政策。支持范围是陕西省年产值达到一定规模以上的先进装备制造企业，主要是对增值税、企业所得税、房产税、城镇土地使用税进行减免、返还，主要用于企业技术研发和技术改造。这项政策建议的提出和制定，是为了促进“十二五”时期陕西省装备制造业的转型升级。同时，累计82.5亿的银行授信给予陕鼓集团，作为企业的发展资源。在这些外部环境的有力支持下，产业品牌有了一个良好的培育环境，陕鼓结合自身的优势，很好地利用了这些有利的政策和资源，这些对于品牌的培育起到了重要的作用。

2.自身对于品牌建设工作的支持（内部支撑）

陕鼓集团已将品牌建设工作置于企业战略的重要地位，通过品牌管理体系来维护品牌，建设品牌的措施有：

（1）将文化渗入品牌之中。文化作为品牌的灵魂，与品牌核心内涵的确立密切相关。陕鼓在企业核心价值观的引领下，不断深化品牌核心内涵。陕鼓的印建安董事长提出“文化是指向未来的旗帜”，并付诸实践，在公司逐步发展过程中，陕鼓经过“知、感、悟、行、化”的实践过程，形成了陕鼓五大特色文化，即责任文化、诚信文化、规则文化、创新文化和感恩文化。五大特色文化始终贯穿于品牌建设与提升的全过程，为品牌建设与提升提供了强有力的保障。

（2）通过持续技术创新、高端经营、质量工程等多种措施，不断培育、巩固自身品牌，保障品牌提升。具体的讲：1、自主创新，开辟知识产权保护创新道路；2、战略转型，不断加强高端价值链建设；陕鼓“两个转变”的发展战略明确了陕鼓不同于传统制造业的定位，在市场经济条件下，挖掘客户真正的需求，打造服务经济模式。3、进行品质管理，包括陕鼓大力倡导“零缺陷”管理，陕鼓自2005年起启动了“名牌行动”，对早期研制开发出的重大设备以及与现行水平相比在技术、质量等方面存在某种程度差距的产品进行召回，并对这些产品免费进行升级改造，提升了陕鼓品牌形象。

（3）重视诚信经营，不断加强诚信体系建设，主要体现在四个方面：首先是企业、管理层对员工讲诚信；其次是注重培养员工的诚信意识；第三是对客户和合作伙伴讲诚信；第四是陕鼓对社会讲诚信，注重回馈社会。

（4）建立了品牌管理体系；陕鼓品牌管理体系的建立帮助陕鼓突破品牌管理瓶颈，保证陕鼓品牌价值在金融危机的冲击下能够持续增长，不断提升陕鼓品牌在装备制造企业中的地位。

（5）企业家带动品牌建设。个人品牌与企业品牌、企业家品牌与企业品牌有着高度关联性，是不可忽视的力量。企业家形象同企业形象有着千丝万缕的联系，企业家们的一举一动牵动着大众的视线，也传播着企业的信息。陕鼓的企业家群体是以印建安董事长为代表的企业家，他们推动着陕鼓这些年的高速发展，进一步加强了陕鼓品牌的影响力。

综上，通过品牌建设陕鼓创造了一个有能力、可信赖、负责任的品牌形象展示给外界，这种整体形象从正面创造了一个陕鼓品牌的良好口碑，并带动形成区域装备制造产业品牌。

四、结束语

本文通过分析关中天水经济区装备制造业的典型企业——陕鼓动力集团，将中观层次的区域品牌建设与微观层次的企业品牌建设结合起来分析建立区域产业品牌的路径和方法，为经济区装备制造业品牌建设提供了理论支持和实践分析。讨论了关中天水经济区区域产业品牌建设，经济区以主导企业为核心进行区域产业品牌建立的方式，丰富了区域产业品牌建设的内容，以往的区域品牌建设只注重对于外部建设的讨论，忽视了作为品牌的基础——个体企业的品牌建设的研究，陕鼓形成了自己的一整套品牌管理体系，陕鼓内部的这一体系同时也可以作为关-天经济区装备制造业的企业内部品牌建设的参考。陕鼓的品牌建立加强和提升了关中天水经济区装备制造业品牌的影响力，这也成为经济区的一个发展优势。关中天水经济区通过主导企业建设区域装备产业品牌的实践可以成为今后区域产业品牌建设的一种方式。

参考文献：

[1]夏曾玉，谢健.区域品牌建设探讨——温州案例研究[J].中国工业经济，2003（08）.

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[10]China equipment.2011年度中国装备工业品牌价值50强榜单[J]，2011 （09）

[11]陕鼓集团官网网址.

http：///gysg.jsp？urltype

=tree.TreeTempUrl&wbtreeid=1011.

基金项目：2009年科技部“科技人员服务企业行动项目”—“陕鼓品牌管理体系建设”（项目编号：2009GJG00010，重大课题）。