整合纸媒新闻资源的成功尝试

信息化时代的新闻信息特征是，伴随着电脑网络、智能手机等信息载体发达，伴随着公民意识的蓬勃生长、“草根”新闻意识的萌发，新闻事件随时发生随时出现在网络上的机率越来越大。新闻，无时不在无处不在。

纸质媒体的体育报道如何在信息化时代突围？2011年底，在整合了湖北日报、楚天都市报和楚天金报的体育新闻资源基础上，湖北日报传媒集团组建了体育新闻中心，其目的是，化零散为集中，优势互补，为三家纸媒体提供更具影响力的体育新闻，使湖北日报传媒集团的体育报道成为国内一流。

体育新闻中心组建已有半年时间，从运作情况来看，其顺利程度超过了预期。所有编辑记者在细化分工后，在各自领域充分发挥作用，为湖北日报、楚天都市报和楚天金报的体育版质量的提升做了大量工作，得到集团内部及读者的广泛好评。

一、推进党报体育报道更加适应读者需求

以湖北日报体育报道为例。今年，湖北日报因实行版块制，体育版面不够稳定。为此，我们充分运用体育新闻中心力量，每天紧抓体坛热点新闻，积极挖掘稿件来源渠道，做好采编工作，提高湖北日报体育版质量，为增强湖北日报的可读性作出一定贡献。

1．关于把握党报体育新闻选择的度。

湖北日报是省委机关报，是价值观载体，如何使湖北日报体育版既体现省委机关报的风范，又有好的内容让读者喜爱。经过一段时间的探索，我们有了一个基准：就是聚焦国内外体坛新闻热点，做好做足，弱化处理工作性报道，使之真正成为体育新闻聚集地。

以元月29日的报纸为例，头条是“阿扎伦卡打赢美丽战争”，消息配上大图片，下半版是伦敦奥运会开幕式主题揭晓的一组稿件和图片，偏刷为一周表情、梅西登上时代封面等一组信息，湖北体育冬训巡礼的稿件被安排在偏刷的最下面。这个版有当天最大热点，有很好的图片，有大量的信息，因而受到好评，认为这应该是湖北日报体育版的常态。

作为机关报，围绕热点新闻做版面，为我们提供了更广阔的空间，但是，如何选择热点新闻，也有个尺度问题。林书豪的新闻，是美国的，也是全世界的，我们在一段时间内抓得非常正面，非常好，尽管做的看点很多，但尺度把握得很好。我们绝对不会用“足球场上的猫”这类新闻来做大半个版。出现在湖北日报体育版上的花边新闻，软一点，趣味一点都行，但那些花边过度的新闻，不宜出现在湖北日报上。所以，湖北日报体育版在选择新闻的尺度上，最终要体现出湖北日报体育版的风格与特色，体现出它所应具备的气质与神韵，体现出湖北日报主流媒体的价值观。

2．关于内容整合的问题。

改版之前，我们在做体育版时，除奥运会、世界杯及亚运会、全运会、省运会报道外，平日版面对如何整合相关稿件做得不够好，许多版面的内容杂且乱，无法突出热点，形不成主题。中心组建以来，编辑记者在这方面做了不少努力，所整合的稿件为体育版增色不少。比如我们曾做过的“一周表情”，将姜山、皇马、举重教练等零散的新闻用“表情”来串联；“NBA窘事秀”、国际足球“危机”、绿茵场悲喜两重天一组稿件等，都整合得比较好。这种做法其实各报都在用，关键是要做得巧。

3．关于细节的问题。

细节决定成败。恰当的细节是眼睛。强调细节，已经成为纸质媒体体育报道的主流。日报体育版这种柔和的方式，有效地降低了新闻本身的硬度，也使受众容易接受，使传播的效果更具影响力。体现在版面上，是更加注重题头设计。这个细节也是符合日报改版要求的，如关注新汉军的题头、体坛忻视点的题头，设计上都与以往不同，突出了栏目特色。但是，我们有时在做标题上不够细致，标题准确但不醒目的稿件不少。

另外，稿件采写的人员调配、文章的标点符号等细节，都应该认真对待，不能因为在细节上的一点小失误而导致版面的失败，影响整个体育版的传播效果。

4．关于品牌的问题。

打造品牌栏目是我们一直追求的目标。作为机关报，如果长期阅读体育版的读者能够说出来湖北日报有哪些好的专职体育记者，有哪些好的栏目，那就说明这个体育版是成功的。为了适应改版需要， 使体育版内容更加丰富，我们推出了“体坛忻视点”这个重点栏目，主要是通过记者肖忻的视角来总结或者剖析过去一周体坛的大事件，也可以是他对体坛某件事情的看法等等。这是我们重点包装记者的第一步，也是湖北日报体育版历史上首次为记者以个人名义开辟专栏（此前从2004年至2010年，日报体育版还曾为奥运冠军、本报签约记者肖海亮开辟过个人专栏“海亮视点”，该专栏曾多次拿过湖北新闻奖一等奖。为肖忻开辟个人专栏，也是基于在成功打造“海亮视点”专栏的基础上的一个新的探索）。通过一段时间的磨合，肖忻意识到，日报评论与专业报的评论不同，在湖北日报上推出的专栏，体育的专业性应该有所减弱，但也要有自己的观点，不能过于简单，否则无法体现专栏的优势所在。所以，在如何平衡这个问题上，肖忻认真琢磨，狠下功夫。以 “傲慢与偏见”为例，可能很多读者不太清楚卡佩罗和英格兰国家队的一些瓜葛，但熟悉英国人傲慢自大特点的人应该不在少数；同样，林书豪刚刚走红，吸引了很多不太了解篮球的读者的关注，这时候也需要对他们交代一些亚裔黄皮肤不在NBA受重视的背景。从这个点切入，很好地表达了一个观点，在体育世界里也同样存在傲慢与偏见，相信在专业和贴近性找到了不错的平衡。

二、用特色区别三张报纸体育版

体育新闻中心组建后，要负责为湖北日报、楚天都市报和楚天金报三张报纸的体育版提供稿件，这就要求中心在把握体育重大新闻策划报道特色的同时，兼顾为风格不同的三张报纸量身订做不同的稿件。经过半年的磨合和中心全体同事的努力，我们在区分三报的风格、发挥各自优势方面逐渐摸索出了一些经验。

1．充分注重编前会所报选题与各报特点的匹配度。

湖北日报的风格上面已经讲了，此处不再重复。都市报和金报的体育版因发行量、版式及整体风格的不同，也有不同的诉求。

都市报体育版面在周一至周四出四至六个版（四至五个下午版，一个晚间新闻版），周五至周日出两至四个晚间新闻版。受广告的影响，这些版面多为半版，一个版（实质为半版）主做一个新闻选题，边栏配发相关新闻，基本上为一版一事，逢大事件安排整版突出事件全面策划并配发评论点睛，整体版面策划讲究灵动、美观，标题制作非常精良，做到新闻性、可读性和服务性兼备。