互联网调查报告揭示3大特点

网民消费见涨 web2.0增势强劲 网络广告红火

“网民”已经具备了推动时代前进的力量，甚至连《时代》也将2006年“风云人物”这样的惯常用特定个人的头衔，送给了“互联网用户”这个群体。

这不无道理，即如在消费领域，这样的名号，崛起的网络用户受之无愧。

本月，中国互联网协会的《INTERNETGUIDE2007中国互联网调查报告》显示，2006年我国个人互联网消费市场总规模达2767.46亿元，较2005年增长高达47%。另外，报告还揭示，代表互联网“草根”精神的web2.0取得了长足的发展，网络广告则因为覆盖了几乎互联网上的所有领域，并且具有强劲的增长潜力，而成为最被看好的网络应用。

人均月花销近170元

互联网消费趋多元化

曾几何时，互联网的免费模式使得网民习惯于享受免费的服务和产品，个人互联网消费市场的增幅与网民人数的增幅在很长一段时间内很不相称。

随着互联网各类应用的成熟，这一点正在得到改善。

互联网调查报告显示，2006年每位中国网民每月用来上网、购物和游戏的消费金额为169.57元，比上年增长7.46%。更令人惊喜的是，市场总体规模增幅达到47%，超越了20%的网民增长幅度。

随着我国互联网基础设施的逐步健全，现在网民可以通过多种方式享受到方便快捷、丰富实用的信息服务，已经有越来越多人将上网费用列入个人日常消费预算。同时，“光缆进小区，宽带进住宅”使得更多的家庭进入了“宽带时代”，让网民从去网吧的路上回到家中，大众的上网方式上正在逐步实现向家庭的“回归”。

在应用消费方面，2006年C2C电子商务市场交易规模为216亿元，同比增长57.66%。这种选择店家多、产品丰富的交易方式已经得到网民，特别是年轻一族的热爱和参与，别说在淘宝或者易趣网上买点东西，就算开个小店，做个小老板，也早不是什么新鲜事了。而网络游戏则让网民全年共付出了59.6亿元，同比增长率最高，达到61.96%。腾讯凭借其在QQ上的高效营销，占据了网游服务提供商用户到达率的头名，联众和盛大分居二三位。

上述现象表明，互联网已经成为人们的生活、娱乐的重要工具，网民消费开始更加多元化。

博客访问量终过亿

web2.0多种应用发展快

互联网协会的调查还披露了一个具有里程碑意义的数据，那就是2006年全国的博客访问量首度超过1亿次，达到1.01亿次，博客达到2080万人，活跃作者为315万人。访问量超过1亿次，在很大程度上表明，备受关注的web2.0应用得到了长足的发展。

互联网协会秘书长黄澄清在接受本报记者采访时强调，互联网的特点就是交流起来方便，互动性特别强，而Web2.0的典型特征就是互动性和去中心化，所以非常受网民欢迎。

实际上，博客的“火”不仅仅表现在访问量上，名人博客的聚众效应还将本来属于个人自留地的空间变成了新的新闻平台，众生百态尽现。

于是，2006年我们领教了“徐千万”一呼百应的力量，看到了韩寒与诗人的网络论战，知道了黄健翔、李湘们的最新动态，同时也在自己的博客上记录心情日志，发表对现实的看法，和朋友们交流。博客开始闪现媒体化特征，成为信息新的发生和传播源。

同时，正如网易丁磊所说的那样，传统门户网站可以轻易复制web2.0专业网站那点技术。所以在博客服务提供商排名中，那些耳熟能详的专业博客网站并未进入三甲，取而代之的是新浪博客、QQ空间和MSNspace，博客网和中国博客网正在逐渐掉队。

另外，方兴未艾的播客/视频分享网站和数字杂志也在短时间内聚拢了大量的人气，调查显示前者受众规模已经达到7600万人，后者为6300万。播客同时还是市场集中度最低的行业之一，这表明，中国播客市场尚处于起步阶段，可以开拓的市场空间很大。

规模大覆盖广增势强

网络广告最有“钱”途

Web2.0虽然发展得火热朝天，但是苦于目前还没有清晰的赢利模式，至多为网站招揽些眼球，形成“潜在”消费群，真正为互联网企业带来真金白银的，还是如网络广告等传统的互联网服务。

《中国互联网调查报告》数据显示网络广告全年市场营收达49.8亿元，占据互联网整个市场营收规模的三分之一，并可能继续保持50%左右的年增长率。这其中还不包括搜索引擎靠付费排名等经营手段产生的15.71亿元营收。

究其原因，本次报告调研组组长胡延平表示，网络广告几乎覆盖了互联网的所有领域，所以能够在基数已经很大的情况下仍得到快速发展。他预测，网络广告未来将会受到越来越多的企业，特别是中小企业的青睐。

那么哪种网络广告的媒介呈现度最高呢？

答案竟然是电子邮件广告，其次是综合门户网站，再次是新闻网站，呈现度分别为6.95%、6.72%、6.55%。也就是说，当某位用户点击、浏览一则网络广告，他最有可能是通过电子邮件内附加的广告链接或者是页面完成的。这也无怪乎每天互联网上产生的数以亿万计垃圾邮件了。互联网协会秘书长黄澄清表示，邮件广告以后将更加规范，与垃圾邮件“划清界限”。对于具体的操作方式，黄澄清提出了一些自己的看法，他认为中文邮件广告可以在标题前加注“广告”，而英文广告则加注“AD”。

在互联网产值的另一生产大户――搜索引擎服务商用户相对市场份额的统计中，百度占第一位，为39.28%，谷歌是17.69%，雅虎是12.64%，其他所有加起来是30.39%――百度的本土化优势明显。

(秦磊 中国网友报)