浅谈新世纪海外华语电视的发展困境及对策

摘要：海外华语电视是我国对外宣传的重要窗口，是团结海外华人华侨的重要纽带，是我国文化软实力的重要组成部分。海外华语电视最初诞生在美国，随着全球化的发展和我国传媒业的进步，华语电视媒体已经在全球主要的国家和地区立足，为我国的传媒事业贡献力量。在新的历史时期，华语电视面临着机遇与挑战，只有看清局势，调整策略，才能推动海外华语电视事业长久稳定地前进。

关键词：海外华语电视 机遇与威胁 对策分析

海外华语电视的概念的限定不尽相同，本文所指的海外华语广播电视主要是指中华人民共和国以外的其他国家和地区华侨华人所办的以华语播出的电视节目，以及面向海外华侨华人所办的以华语播出的电视节目。

中国在海外的华人华侨逐渐形成一个庞大的群体，海外中文传媒事业也随之发展起来。海外华语电视于60年代开始崭露头角。1963年， 新加坡开办电视之初即办有华语节目，开海外华语电视之滥觞。至20世纪90 年代初，海外华语电视在已覆盖美洲、亚洲、欧洲、大洋洲、非洲的多个国家和地区，逐渐与广播相辅相成，在海外某一地区形成网络。

新世纪以来，海外华语广播电视已发展成为全球华侨华人社会现代化的重要传媒， 并逐步在亚洲的东南亚地区、美洲的美加地区和欧洲的西欧地区形成了三个海外华语广播电视中心。

一、海外华语广播电视所处环境及面临的威胁

新世纪以来，我国国际地位不断提高，经济水平逐年上涨，在世界范围内的影响力逐渐扩大。与此同时，我国在海外的华人华侨数量也呈现上涨趋势，分布地区也更加均匀广泛。据第二届中国侨务论坛公布的一项研究成果，首次较为明确地统计出海外华侨华人总数：2007～2008年间已达4543万人，如今约为5000万人。华人巨大的消费潜力和广阔的市场前景为华语电视的发展奠定了坚实的市场基础。

现如今，海外华语电视已经从“运营商”阶段步入“生产商”阶段，不再单纯着眼于经济利益，而是更加主动地融入当地社会，融入当地的传媒体系。对于国家和民族来说，海外华语电视传播也被赋予了更多文化内涵，成为我国对外宣传的出口，也是联系海外华人华侨的纽带，成为我国文化软实力的组成部分。

经过了将近半个世纪的发展，海外华语电视形成了一定规模，在节目创作和运营上有了相对稳定的模式。但是纵观全局，海外华语电视仍然处于比较弱势的地位，主要面临着来自新媒体和当地主流媒体的威胁。

一方面，新媒体的兴起和繁荣带给传统电视媒体极大的冲击，这不仅仅是海外华语电视的困扰，也是电视媒体共同面临的发展“瓶颈”。网络无可比拟的速度优势和容纳海量信息的能力让它成为越来越多人观看节目的首选，尤其在青年一代中占据很大的使用比例。网络的个性化特点也是传统电视媒体无法达到的，与以前电视观众只能被动接受电视台编排的节目不同，用户在自己希望的时间收看到想看的节目。即观众享受到的不再是单向服务，而是双向多媒体服务。加上社交网络的风靡，移动客户端的发展，WLAN的覆盖面扩大，新媒体的强大势头不容小觑。

另一方面，当地主流媒体仍占据着不可撼动的地位。从世界大环境来看，西方媒体的影响力远远高于华语媒体。拥有世界人口的1/5 的华人，其媒体占有率不到20%，目前传播于世界各地的新闻80% 以上仍由美国等西方国家垄断。世界传媒格局不均，使得华语媒体的主导地位缺失，中国文化、中国声音、中国价值观在海外的传播与中国国家经济实力的发展步伐无法匹配。

二、海外华语电视发展的若干对策分析

挑战与机遇并存，在丰厚的受众资源和我国强大经济实力的支撑下，华语电视的发展潜力无限。根据实际情况，调整经营策略，立足自身特色，发挥华语电视的优势，有助于华语电视开辟出新的发展路径。

（一）确定目标受众，广开宣传渠道

目前，海外华语电视的主要受众是华人华侨，数量日益庞大的华人华侨队伍为海外华语电视提供了基本的生存土壤，华语电视也应当立足于此，发挥好联系本国文化与侨居居民的纽带作用。借助中国强大的影响力和学习华语的热潮，华人创办或经营电视台的目标受众定位也日益拓展，开始转向非华语受众，包括习惯于外语交流的华裔后代。

在华语电视发展的过程中，我国的国际形象始终起着很大作用。以广播电视报刊为主的传媒领域是我国对外宣传的重要途径，这一点上，华语新闻节目尤其要发挥舆论导向的作用，在陈述事实的基础上，从不同的角度加以讨论，让受众了解不同的观点，帮助世界人民全面、客观地了解中国。

（二）树立品牌意识，发挥明星效应

华语电视要取得长足进步和长久发展，就要有宏大视角和良好的经营策略。树立品牌意识可以让华语电视找到自身定位，在海外电视台中独树一帜，长盛不衰。所谓品牌，就是要办出特色，办出水平。海外不乏一些优秀的华人明星，他们活跃在异国的舞台上，凭借自身的出色演出获得观众的认可和喜爱；内地的优秀艺人也不断走向国际舞台，被全世界所熟知。这些都是海外华语电视可以发掘和利用的资源优势，即把明星效应和中国博大精深的文化内核相结合，让这些优秀的艺人成为华语电视的代言人，并以此创出品牌，吸引受众。

（三）发挥各级优势，加强内地合作

海外华语电视媒体与中国大陆电视机构的合作从20世纪80年代就开始，当时主要是播出大陆寄送的电视节目。随着卫星技术的发展，合作方式也有所创新。一些大陆电视台直接在海外投资，创办分台；一些海外华语电视台与内地电视台达成协议，定向收购某些节目；还有一些华语电视台是和当地电视台合办的成果。

美国东方卫视堪称海外华语电视台与内地电视台合作的典范。东方卫视独树一帜、影响力大的重要原因是节目内容丰富，品位高，质量好。东方卫视每天从卫星接收当天的中国新闻，自制当天的环球新闻，还有电视剧、综艺、老年节目、儿童节目等，给受众以全方位的享受 。

近年来，我国内地的电视节目制作水平不断提高，内地的综艺节目、电视剧和纪录片在国外市场都非常看好，例如《非诚勿扰》海外专场，不仅吸引了许多在海外生活的华人报名，收视率也十分可观；大陆热播剧《甄嬛传》不仅在台湾地区获得了极高的收视率，还被翻译成英文在美国播出；纪录片《舌尖上的中国》在展映时已与十几个国家签订播出协议。现在科技水平不断提高，海外华语电视节目与内地合作的技术壁垒已经冲破，依托中国大陆丰厚的资源是海外电视台成长的“乳汁”，加强与内地合作是海外电视台发展的捷径。

参考文献：

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[3]李宇.大洋洲华语电视：挑战与机遇共存，多元与本土并重[ J] .传媒，2009（2） .

[4]朱辰华.美国华语电视的新发展[J].新闻记者，2005（11）.

[5]俞世瑾.华语电视走向世界的使命[J].中国广播电视学刊，1996（1）.

（责编 张亚欣）