浅谈影视特效技术在广告中的运用

摘 要：本次研究以浅谈影视特效技术在广告中的运用为题目展开相关问题的探讨；首先，结合我国当前影视业发展效技术的实际应用情况对其进行了简要说明；主要介绍了影视特效技术在广告制作中的运用，以及由此产生的影视广告产业的发展。希望能够透过对该主题的研究引起更多人对此领域的研究，从而在更大的范围内产生影响，进一步通过分析与应用提升我国广告业的制作水准。

关键词：影视；特效技术；广告；运用

影视特效技术在广告中的运用，形成了新型的影视广告，该类型的广告成本低、效果好，具备艺术性的审美表达效果，因而受到了广告界的热捧，同时，也激起了更多人对影视特效技术的关注及研究。在这种背景之下，有必要对影视特效技术在广告中的运用主题进行深入的探讨，从而搞清楚广告的本质为何，运用影视特效技术的目的及对消费者的影响等。以下就此展开具体探讨。

1 广告的本质

首先，在我国的产品类广告、公益广告与西方国家的产品广告相比，差距较大，原因在于对于广告的本质理解不到位，以体育类产品的广告为例，我国的广告多集中体现产品的优点，而国外的同类广告注重感受的传达，背后衬托的是对体育精神的传达。因此，广告的本质重点倾向在于对消费主体的把握，同时，透过一种体验、感受、精神的输出，让消费者感受到广告所带来的正能量与理解，从而去购买、消费某类产品。

其次，在近年来，2D、3D技术在影视中的运用，激起了一股对新型特效电影的追捧狂潮，而且，这种特效技术一经推出，就在各个领域掀起了新的应用潮流，比如《阿凡达》电影上映之后，随即而来的特效技术应用下的广告，或称为影视类型的广告，瞬间映入人们的眼帘，造成了一波新的广告创意设计热潮。所以，有必要对影视特效技术与影视广告进行证说明。

2 影视特效技术与影视广告

首先，特效技术在其传统的发展阶段，主要依靠一些场景营造来实现，比如，通常所知的化妆、烟花、搭景、胶片、拍摄技术等；在电脑出现之后，利用一些软件，如PS系列、3D图形制作等，可以在影视中植入更多的虚拟场景，尤其是对于一些场景的拍摄可以不用实际景观，而只需用一块白布，当拍摄完成后，利用特效技术进行后期制作等，从而进一步推动了影视特效技术的发展；动画片、动漫影视的发展，为影视特效技术的进一步发展提供了土壤，并极大地促进斯皮尔博格等影视制作者、导演，组建特效技术团队，从而实现了影视特效技术实现了2D、3D效果。例如，著名的《玩具总动员》《阿凡达》等；后来国内的《十月围城》等也纷纷推出2D/3D效果播放等。

其次，在影视广告类型中，王家卫开始尝试运用影视元素拉动广告收入，但在特效技术应用于广告之后，这种元素与桥段植入模式与特效技术形成了一种新的结合，最终形成了目前消费者比较熟知的影视广告，所以，影视广告是影视资源、特效技术、产品、艺术的结合，是广告设计发展的新阶段，因而需要透过多视角对主题进行分析，突显影视特效技术在广告中的科学运用。

3 影视特效技术在广告中的运用

首先，影视特效技术在广告中的运用思路具有传统性，只是手段不同，目前意义上的影视特效技术基础是计算机、制作软件。如，Houdini、Softimage、Inferno、Digital Fusion、Illusion等，比如，所谓的指环王团队就是应用Houdini实现了《指环王》系列电影的成功；它在广告中的运用重点是场景营造层面，而在目前最受广告界青睐的还是最后一款，能够将更多的特技进行合成、提供绘画与变形等。因此，在广告中运用影视特效技术，主要是按照实际广告的主题、题材、场景、效果表达等，选择不同的软件进行具体应用。

其次，相比上一段所说的软件制作与应用，国内的特效技术应用集中体现在CG特效层面，因此在等级上远远落后于国外；虽然比较初级，但是，在广告的运用中，也达到了运用效果，比如，某广告为了节省成本，实现某产品的三国背景，就利用初级CG特效构建了赤壁的大场面与现代场面之间的转换，实现了产品在广告中的营销效果。再如，在《幻城》这部电视剧中虽然应用的是指环王的特效团队，但效果依然不十非理想，所以，在评估影视特效技术在广告中的运用之时，需要从广告的本质、影视广告的构成要素进行综合分析，从而突显出特效技术的作用与价值，并将其与其他元素进行更好的协调与应用，才能够达到广告与影视特效技术的完美结合。

4 结语

影视特效技术的发展带动了相关产业的发展，尤其是在广告业领域一石激起千层浪，在逐步应用的基础上，形成了一个巨大的影视广告产业；从目前的广告业界的应用分析，其利润巨大，而且发展前景极为广阔，一方面，促进了影视情节与场景在广告中的出现，另一方面，使特效技术的应用更加成熟，并从影视特效技术中独立出来，与广告形成新的结盟，最终推动了我国广告业的飞跃式发展。

参考文献：

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[2] 李亮.浅谈数字特效下的水墨动画艺术――央视《水墨篇》技术创意分析[J].软件工程师，2015（4）.

[3] 李翔宇.新媒体艺术语境下的当代广告设计研究[J].文艺生活・文海艺苑，2014（12）.