微博传播方法在现阶段水利宣传工作中的应用探析

摘 要 微博传播是当今社会独有的热点传播方式。微博传播改变了传统的新闻传播方式和形式，具有信息量大、传播速度快、力度强、影响力大、全民参与性和人人都是自媒体等特点。现在，政务微博已成为各级政府重要的信息公开平台和政民互动的公共意见平台。随着网络信息技术的不断发展与相关技术水平的不断提高，微博这一公共交流平台方式将更加完善、高效。本文就水利部门如何借助微博传播方法做好宣传工作的问题，进行了探讨，以期为水利部门宣传工作开创新局面提供借鉴。

关键词 微博；宣传；水利宣传；传播方法

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）133-0112-02

微博，是基于互联网和移动通信技术手段，借助用户之间的交际圈子来增加访问量，实现数据分享、信息传达、互动、以实现网络平台的互动，利用 WEB、WAP等客户形式，在社区组织构建的同时，用140字左右的简短文字详细数据，以实现信息的不断更新与转换。微博的发展极为迅速，据来自人民网舆情监测室的数据，2014年，在各种网络舆论载体中，微博客账号12亿，新浪微博、腾讯微博日均发帖2.3亿条。可以看到，在信息技术飞速发展的当下，微博的利用程度将会不断

加大。

政府部门开通的微博平台被叫做“官方微博”，是政府部门或机构工作人员，通过自己的身份验证，在有关部门的允许之下开通的账户，主要用途是政府部门各项政策方针的落实、制度的法律规范条例的宣传、引导公众的思想、实现政府与广大人民群众的良好沟通的一个多元化平台。政府在信息政策制定、公共事务管理、详细内容宣传等方面所发挥出的能力，在促进政府社会管理决策的科学化和民主化方面，具有积极的意义。水利部门作为政府下属部门，要在实际工作中，进一步发挥政务微博的作用，充分利用政务微博，做好水利宣传工作。

1 微博传播方法的优势

在使用微博的过程中，信息传播的效率所起的作用具有决定性的意义，还具有自己独特的优势，具体表现在：第一，微博内容简短、多样，能进行即时分享，信息传播接近零反应。第二，微博信息的真实性可以被及时印证，一旦出现虚假信息，马上就会有人指出。第三，微博的信息各式各样，现场记录、发发感慨、晒晒心情等，五花八门，不过从人们关注的事物、以及对不同的社会事件的具体反映，还有访问量，赞同与否定比例上我们可以对社会新闻的具体标准进行详细的分析、转载度、热门度等方面却可以发现新闻点，可以发现有价值的新闻信息。比如，现在，两会召开期间，代表委员们通过微博晒提案，网友通过微博参政议政等，都体现了微博传播的重要性。第四，微博由于用户多，传播便捷、迅速，其宣传特性已经被越来越多企事业单位关注并利用。第五，经过长时间的使用我们可以看到，微博比其他媒体形式更利于重大信息的及时传播，在传播的过程中具有一定的时效性。不过我们也应该认识到微博具有两面性，如果在使用的过程中没有加以合理的利用，就会导致事件恶化，产生一系列副作用。作为一种时展过程中的新的媒体形式，类似于这种网络平台都具有很大的随意性，而且由于传播主体多为个人，报道内容多为个人微观所见所感，对信息的传播和报道难以做到客观、全面、公正，容易导致信息传播的失误，形成谣言风波，不过微博由于具有时效性。所以能够通过它第一时间准确信息，控制住谣言的恶化趋势，防止产生后果不堪的影响。

2 政务微博宣传中存在的问题

现在，政务微博已成为各级政府重要的信息公开平台和政民互动平台，但是，在利用政务微博进行各项政务工作宣传的过程中，仍然存在很多问题。第一，内容缺少原创性，重数量轻质量。不少政务微博未能充分发挥微博的特点，信息传播上仅仅停留在信息上，而且很多内容只是转发，用来刷屏，原创内容很少，导致政务微博传播，很多流于形式和表面文章。微博内容质量不高，内容乏味，多以工作动态、通告、新闻和宣传教育为主，调动不起粉丝的阅读兴趣和关注度。第二，政民互动不活跃。微博账号姿态“高高在上”，对市民的咨询和疑问，或置之不理，或敷衍了事，缺乏主动服务的意识，这不但违背了开设官方微博的主要意愿，同时也对市民参与政事的积极性产生了很大的影响。第三，微博平台的官方管理工作者的业务技能水平还有待进一步提高。主要表现在一些政府部门的微博平台上，经常出现一些轻佻的语言，有损于政府部门的权威性。第四，微博应对突发性事件的能力弱。在突发性事件出现以后，一些微博没有及时进行信息的或者处理使得这些事件通过其他的平台以各种夸张、不正确的形式传播出去，给社会稳定带来了负面影响。

3 水利宣传部门加强微博宣传的方法

3.1 紧跟形势，积极开辟新媒体宣传阵地

相关部门应该紧跟社会发展的需要，通过官方微博的开通，选择一些具有一定的权威性的正规的专业的网络平台，让微博成为对外宣传的新窗口，加强水利单位的公共影响力。通过微博这一平台的正确应用，有效通过不同的信息渠道、利用相关数据，实现水利资源的正确使用；加强与其他一些社会组织与团体的合作，引导他们参与到水利行业的工作中来。通过微博这一网络平台，充分调动并发挥广大网民与粉丝的力量，做好对违规排水活动的有效管理，对于一些违规建筑与违规排水行为，挖沙毁坏河道的行为等等要严加管教，防止产生不良的影响。

3.2 主动应对，认真开展应急处突宣传

一直以来水务管理工作就一直被社会公众所关注着，水务问题一直是舆论的话题聚焦点，各路媒体部门都有专门的报道栏目来报道这些事情；不仅仅这些公众平台与组织对这项工作有着高度的关注，就连普通对这项工作的关注度也非常高。但凡有任何信息的更新，通过各种信息的综合作用发酵，都会产生巨大的影响。所以，一定要采取最佳的方式来进行有效的引导。为相关部门的发展提供了一个良好的发信息分享利用平台：第一，要对各个部门的信息数据进行收集，及时更新加以信息的筛选；第二，要加强对社会各界媒体的沟通与联系，主动建立一个良好的运营平台，实现数据信息的

恢复。

3.3 建章立制，建立健全宣传保障机制

在水利工作中，对于一些意外重大事件的发生，微博官方平台一定要有专业的管理人员对其进行及时采集，整理，加工，然后以合适的形式及时转播出来，详细步骤如下所示。

1）建立宣传渠道：第一，水利系统相关读物的出刊；第二，内部网络平台；第三，外部网络平台，第四，官方微博平台。

2）人才队伍的构建：第一，新闻发言团队；第二，通讯报道团队；第三，记者团队；第四，新闻记者团队。

3）制定专门宣传规范标准体系：第一，记者接待标准；第二，发言人的表现；第三，水务事件报道；第四，光放网络平台的运营维护与管理。

4）形成一个宣传引导体系。第一，将省委、市委各个宣传部连接起来；第二，引导媒体舆论趋向；第三，网络监督体系；第四，舆论引导体系；第五，热线电话管理。

4 结论

综上所述，作为一种“百姓媒体”公共平台，微博是公共媒体之外的最常见的公众存在，已成为新闻媒体的新兴主力。它使用简便，链式传播范围和速度不可估量。水利系统宣传部门，应当充分借助微博传播这一平台，努力创新宣传方式，提升水务宣传工作的力度和

水平。

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