央视进军网络电视,是狼还是肉包子

有一天深夜，在网上碰到了一个好久不见的朋友，她很幽怨地通过msn问我是不是像她一样也在加班。我当然很奇怪，因为我的生活中没有加班的概念，只有被加班折磨得痛苦万分已经接近恍惚的人才会问出这么前言不搭后语的问题。原来，这位美女因为贪恋视频网站给的期权，也想像其他帅哥美女一样加入一家互联网公司，上一个美国市，赚一笔已经不太值钱的美国钱，于是便加入了国内目前很有名的一家网络视频网站，从此就不断地加班。我就问她，既然有这么多的工作可做，看来视频网站的生意不错呀！美女立刻激动起来：别提了，任务是重得不得了，即便是完成了任务，我们一年赚的钱也只够花一个季度的。老板每两周就要飞一趟美国，向投资人解释公司最近的每一项业绩和支出。美国的大老板们没钱了一样会急眼，每次回国都会加任务，然后带领大家一起加班。也就是在这一两年之内，如果没有突然增加的业绩，人家恐怕是不打算再投资了。就凭他们挣的那点钱，最多也就挺一个季度，然后只能无奈地选择拔管子了。这是我俩深夜的网聊，恐怕比较能够反应视频网站的现状了。

就在这样的环境下，央视还要在网络电视上面发力，办一个“国家网络电视台”，视频网站的人真是有点坐不住了。想想看，视频网站很大的一块成本（未来可能会更大）就是节目版权，对于央视来讲，几乎可以通过边际效应将其变成零。中央台每天都有大量的节目录制，这里面能够播出的只有不到1/3。大量的样片、节目素材、不同的编辑版本都可以堂而皇之地进入网络电视台，而且开路电视还可以成为网络电视台的广告阵地。节目结束后缀上小字幕：本节目完整版已上传至国家网络电视台，欢迎免费点播。然后，央视再提高节目版权的保护和收费。比如：春节联欢晚会、元宵晚会、奥运会转播、小沈阳专辑什么的，凡是敢于随便转载的我就告你，不想犯法就要高价买。有多高？至少两三层楼那么高吧（电影《功夫》里的话）。前两天我看到PPS非常大力地宣传他们斥巨资购买了《叶问》等一批电影和央视元宵晚会的版权，能听出来，这话是咬着牙说的。如果央视自己有了国家网络电视台，恐怕你把牙咬碎了人家也不卖给你。

这么说来，央视进军网络电视就是传说中的“狼来了”？要我看也不一定。以我对央视的了解，那里的人普遍缺乏娱乐精神，这也不一定是素质问题，主要还是屁股决定脑子，对于任何与政治、大局、思潮、导向这些词语挂勾的想法都非常敏感。真正的娱乐精神是需要讽刺与嘲弄的。这是央视的软肋，他们不敢讽刺与嘲弄，无论是对谁。各种尺度决定了央视目前的娱乐只能向低俗的方向发展，而很难向幽默的方向发展。这就是为什么央视最娱乐的节目是毕福剑和李咏这些一点都不好笑的人。也难怪央视会这样，他们是必须这样。否则，就算是在网络电视台上出现了不太负责任的言论，也会有人或者是新闻媒体说是央视的报道或者观点。我有个专门以举报为生的哥们，就是把自己的文章发到新华网上，在被网管删掉之前打印下来作为举报材料的。对于省市一级的领导来讲，那是相当的有效。可以想见，央视有了允许上传的网络电视台，媒体界、举报界、八卦界将会变得更加热闹。如果央视整天忙于应付来自上级的批评整改，或者与网友打着从不间断的口水官司，进入网络电视行业的央视也有可能变成一个巨大的肉包子。

从现在的形势来看，央视进入网络电视并不是把它当作生意来做的，还是希望能够抢占网络宣传的制高点。当然也不排除既抢占了制高点又赚到了大钱的可能，我们只能静观其变了。聊天的最后，我问加班的美女：为什么要离开那么风光的4A公司去趟这趟浑水？她沉默了一会，打了几个字：是你半年前告诉我视频网站有前途的！

（作者系北京交通大学应用传播学研究所所长）