浅谈地市级电视台的绿色收视率

[摘 要]2010年9月， 美国CNN、NBC两大高管因收视率下滑，双双被下台。毋庸讳言，现在对收视率的调查统计、市场份额占有率在一定程度上决定了栏目的去留甚至为传媒公司的生存均敲响了警钟。收视率是一把双刃剑，从长远角度考虑，过度追求收视率对栏目的品位、创新节目思想等是有百害而无一利的。因此，绿色收视率便应运而生。本文将从地市电视台的视觉诠释绿色收视率。

[关键词]绿色收视率；栏目构成；电视人

一、“绿色收视率”的提出及重大意义

“绿色收视率”，强调的是收视率健康、协调、可持续的增长，强调收视率的增长要建立在节目质量提高的基础上，而不仅仅是简单的数量上的增长。中央电视台台长赵化勇曾强调 ：“中央电视台作为国家电视台，必须坚持把社会效益放在首位，在实施‘三化’和品牌化战略中坚定‘绿色收视率’理念。既努力提高收视率和收视份额，又杜绝媚俗和迎合，坚守品位，抵制低俗，有效体现节目的思想性和导向性，实现收视率的科学、健康、协调、可持续增长。”“绿色收视率”的实质就是以正确的节目手段提高收视率，这是业内人士普遍认同的一个观点。抵制宣扬色情的“黄色收视率”、宣扬暴力的“黑色收视率”、宣扬阴暗心理的“灰色收视率”。在尽可能提高收视份额的同时，确保国家主流媒体对舆论强有力的引导力和对受众的影响力。同时，打造媒介品质、培养受众的媒介素养，从而真正实现收视率的健康、科学、可持续发展。形象地说“绿色收视率”不仅要吸引受众的眼球，而且要体现电视媒体的社会责任。不是形而上学而是理论联系实际贴近民生、反应百姓呼声、走进第一线。

“绿色收视率”提出的重大意义在于在经济高速运转的今天增强了经济可持续发展的后劲。少一些模仿、跟风、照搬，多一些自主创新的“中国原创”。电视业对收视率的认识也必须大转变，不再以收视率论英雄。建立一个涵盖受众满意度、专家意见、受众效果分析的科学、规范、公正的“绿色收视率”节目评估体系。

二、“绿色收视率”的现状

我国的电视业正处于社会转型期的企业转轨，事业单位企业化管理，在市场经济激烈竞争的今天，电视台的主营业务收入靠的是广告，而广告商的广告投放又是以收视率而决定，于是，收视率成为“指挥棒”，全台的奖金都跟它挂钩，甚至一些电视台实行节目收视率末位淘汰制。

1.电视节目跟风、雷同。“2012 椅子很忙”，继“美国好声音”之后，中国的各大卫视先后开办了与好声音类似的相关节目，个性化、地域化节目越来越少，原生态的文化遗产遗失殆尽。

2.节目庸俗、低俗、媚俗，丧失电视人的社会责任，媒体的公信力在下降。“明星代言”、“张悟本—中国食疗第一人”在媒体的未经考证的媒介引导下，为社会造成了不良影响。先后出现了网络语“蒜你狠”、“豆你玩”，使公众丧失对媒体的信任。

3.现行收视率样本户的组成。现在收视率是 “伪收视率”。一是样本户数少，二是样本户大都是高年龄、低文化、低收入、多空闲的观众，几乎没有教授、专家、官员、作家、教师这样群体，所以导致一些小品、二人传、搞笑、“三俗”的节目收视率居高，而经营、科技、文化类节目收视率低。

三、地市级电视台如何打造适合自身发展的“绿色收视率”

1.调整电视台栏目构成。减少娱乐、八卦新闻、选秀、相亲类节目的播出时间，使之“俗”也要出精品，使电视节目在策划、拍摄阶段就考虑节目品位的提高。 既寓教于乐也不失收视率，同时增加健康保健、林区风采等具有地区特色的纪录片、专题片、英模人物的宣传栏目。

2.贴近民生为本地区受众服务，“把节目办到老百姓的心坎里”。央视的《每周质量播报》就是以民生为主，抓住百姓心理体现人文精神。地方台可根据本地区的实际情况，反映民众心声、服务百姓生活、体现地域文化、传承了本土精髓。对焦点问题集中曝光消除受众的恐惧心理防止“葡萄藤”效应。

3.打造“绿色品牌”，树立精品意识，实施绿色收视率工程。媒体在选择发展道路时一定要高瞻远瞩，一个新栏目的开办不要寻求视觉冲击和广告收益而是要把他对社会发展所做的贡献这个无形的影响力放到首位。如：观众能否在这档节目中获得知识，国民素质是否得到提升，对社会安定团结是否具有深远的影响等。这些都是有社会责任感的电视人应该思考的问题，在打造“绿色品牌”的同时积极挖掘“绿色资源”。

4.对受众分层，提高受众的忠诚度扩大收视率。《百家讲坛》的成功法则告诉我们，《百家讲坛》坛坛有好酒，期期有亮点。让受众每次看都有新收获，《百家讲坛》系列节目，获得了很好的收视率和极高的关注度，既带来了丰厚的社会效益也带来了经济效益。其品质定位是：学者使电视深刻，电视让学者有为。这是议程设置的经典案例，他以浅显易懂的语言，再现了中国古典文化，进一步提高了受众的文化素养。

5.大力弘扬“走转改”改变“假恶俗”。走基层、转作风、改文风。电视人要弄清“为了谁”，才能找准前进的目标方向； 弄清“依靠谁”，才能找到工作的力量源泉； 弄清 “我是谁”，才能把握自己的正确定位。脚下有多少泥土，心中就有多少感情。“接地气”才能 “有人气”，“面对面”才能“心贴心”。火热的改革开放实践，火热的和谐社会建设，是治疗一切“假大空”的良药。

四、“绿色收视率”给电视人的启示

从媒体来说，打造绿色收视率，首先要节目把关，做好“守门人”；其次，正确引导电视消费 ；再次做好定性研究。实际上，从媒介研究的角度看，收视率调查仅仅是定量调查方法的一种，即使在定量调查方面也还有很多可以运用的手段，而研究评价电视节目，特别是评价那些高质、低收视率节目更加有效的办法，是定性调查。这种调查，应该是由媒体投资，由媒体、广告主和广告公司提出要求和进行监督，由专业的市场研究公司来执行的。

在中国媒体产业化和市场化的进程中，媒体作为生产精神文化产品的专门化组织，它的文化标识和形象代言永远不是它的经济收入或广电大楼 ；新闻事业的发展，归根结底并不是它的融资能力和赢利能力 ， 媒体永远不能简单等同于国有大中型企业 ， 媒体的综合实力中最重要的是它的信息传播和文化娱乐功能。用导向正确、及时准确、贴近百姓的新闻传播，用丰富多彩、生动活泼、雅俗共赏的广播电视节目，去不断满足人民群众的新闻信息和文化娱乐需求，这才是中国新闻事业发展的根本所在。