色彩在包装设计中的应用探讨

摘要：人对外界表达的信息大部分都是通过眼睛接受的，科学家们发现人对形的注意力只占包装设计中的20%左右，而对色彩的视觉敏感度却占有包装设计的80%左右，这说明了在商品的传达效果中色彩对包装设计起到了举足轻重的作用，其中包括色彩具有的视觉效果、色彩的寓意和情感表达。基于此，本文探讨了色彩在包装设计中的应用。

关键词：色彩运用；视觉效果；包装设计；传达

中图分类号：J52 文献标识码：A 文章编号：1003-2851（2011）09-0-01

色彩在商品的包装设计中给商品带来了不一样的神韵，根据商品的特征、属性结合不同的色彩来给消费者带来某种信息，假如为了突出农产品的无公害性，除了有绿色无公害的标志，我想更多的是包装设计者将绿色运用到商品的包装设计中去，使人有种置身于大自然的自然感觉；当需要突出热情的氛围时，设计者会根据商品的属性来搭配红色来突出商品火的热情来吸引消费者的目光。

一、色彩包装设计的视觉效果和寓意

每一种颜色在包装中都有着不同的视觉效果。红色似火，似太阳的明媚，而喜爱红色的人积极、热情、勇敢。在生活中，红色也常常作为旗帜、标语、安全信号等信息的传达。将红色运用在食品的包装中则有增强人食欲的效果。黄色则似光辉，给人明媚、温暖的感觉，传达出光明和希望的夙愿。蓝色则是洋溢着天空与海洋的颜色，使人联想到广阔、神秘的感觉。橙色是晚霞、秋叶的颜色，给人一种凄凉的意境。绿色是大自然的颜色，象征自然和生机，传达出欣欣向荣的效果。紫色洋溢着高贵、神秘、典雅。白色则是纯洁的象征。黑色则是黑暗的侵袭，让人产生恐惧、邪恶、严肃的感觉。

（一）色彩包装带来了视觉效果。色彩包装带来了视觉效果，采用更为醒目、面积大的色彩不仅可以吸引消费者的眼球，也可以给商品带来一定的美感，传达出商品的某些特征。例如使用大面积亮丽的颜色会给人带来一种活力的感觉，也给商品本身戴上了活力的帽子。当然，设计者为了突出商品的关键字，会将关键字的色彩面积突出点，以突出商品中关键字信息。色彩面积所传达的视觉效果，对于视觉刺激的程度会随着色量的增减而增减，色彩的面积大小而增减。

（二）色彩在包装设计中的寓意。可以说无论是在包装设计的运用，还是其他的一些方面，色彩寓意的运用已经遍及到我们生活中的各个角落，在这色彩错杂灿烂的世界中，包装设计者想要让自己的包装设计能够给商品带了更大的销售空间，产生积极的传播效果，必须注重色彩寓意的运用和搭配，对各类消费者的需要与特殊的忌讳进行了解和熟悉。运用独特的色彩语言，加之生动的形象设计和将故事贯穿于产品的概念中，是产品富有一定的象征意义，例如德芙巧克力，本来只是一种巧克力，却被商家故事化，被誉为爱的表达，使消费者很容易接受并产生影响，企业成功的塑造了德芙巧克力的爱的寓意，从而提高了产品以及企业的知名度。所以说色彩传达作为一种工具，在包装设计中有着非常重要的作用，设计者应该注重色彩在包装设计中的使用金和搭配，多站在顾客的角度去想问题，运用创新型的理念去表现色彩的特色，结合商品的特征给顾客带来清新的感觉，从而引导人们不断的去发掘生活中色彩背后的意义。

二、色彩设计的情感表达

色彩给人们的是视觉效果，通过色彩的运用，引起人体其他的类似于味觉、嗅觉的生理反应，像咖啡的包装会运用褐色作为主色调，一方面是褐色接近咖啡的颜色，另一方面是因为褐色会给人一种苦味和夹杂着咖啡的香味。消费者一看到褐色包装的咖啡，就会产生一杯充满咖啡香的咖啡正摆在眼前，就会刺激消费者的购买的欲望。色彩的包装可以引导消费者对商品的想象，产生相应的视觉、嗅觉等生理感觉，从而推动消费行为。各商家的竞争越来越激烈的今天，生产商品的同时厂商也越来越注重包装的设计，一个好的包装可以改变产品的形象，可以吸引顾客的目光，而包装的设计中，色彩的运用则占着尤为突出的地位，色彩带给顾客视觉上的冲击力才是包装设计最根本的元素。所以包装设计者更应注重色彩在商品包装中的使用和搭配。

三、设计者应该注重色彩在包装中的应用

当然，在不同的境况下，不同人对不同的色彩会产生不同的诠释。设计师要根据商品和消费者的要求与心理来设计包装，而情感则是设计师、消费者、商品之间发生关系与对客观事物的态度和体验。色彩在包装设计运用中，情感活动虽然是受到引导的,但是不同的人的职业、社会背景、国度及个人的情绪状况也是起着作用的。不同的民族与国家、地区与不同时代的人,对色彩的认知和联想、喜爱与厌恶都不一样,它们对于色彩的审美观和体验以及感受都是非常重要的。人们的需求反映了社会、民族和阶层的需要，这些需要为包装设计者带来了灵感和素材，有了更广的创作空间。设计者要掌握好色彩在包装设计中的搭配，包装设计在运用色彩时，一方面考虑包装的目的，想要达到一个什么样的效果，二是要遵循色彩的搭配法则，注意一般大众的审美动向，结合商品的特征，和消费的特征研究，针对消费人群制定切实可行的设计方案，并考虑商品包装在商品销售中陈列带来的视觉效果。所以说色彩在商品包装中的运用是消费者心理和视觉情感的反映。

总而言之，一个包装设计的成功，不仅表达出了商品的特征和用途，更可以感染到人们的情绪。不同的色彩在商品包装设计中的应用所传达的视觉效果不一样。面对不同的色彩，人们会在心理上对色彩产生相似于轻重和强弱、冷暖和明暗、远近和涨缩等不同的反应。我想如果一个包装设计者对色彩在包装设计中的运用做很深入的研究，那他肯定可以设计出令人满意的作品。

参考文献：

[1]陈丽.浅谈艺术设计中色彩表达的重要性[D].河北师范大学,2010.

[2]董颖.论包装设计对自然的尊重和对人性的关怀[D].河北师范大学,2010.

[3]田蕾.中国传统色彩观在现代包装中的应用研究[D].陕西师范大学,2010.