浅谈流行电视剧吸引年轻受众的因素

［摘要］《宫》反映出当代流行电视剧吸引年轻受众的因素。本文着重分析了《宫》是如何以剧作形式、青春故事、女性视角、浪漫基调为新流行元素，满足年轻观众对电视剧的精神需求。又是如何以变换符号运用和突破结构设置为主的新影视语言，来达到符合年轻观众对于电视剧创新追求的。

［关键词］流行 电视剧 年轻受众 因素

［中图分类号］J905［文献标识码］A［文章编号］1009-5349（2011）11－0100－02

电视剧《宫锁心玉》播出首日拿下1.99的收视率和8.24%的市场份额，连续16天在全国同时段收视称王。其吸引的受众群体以年轻人居多，尤其是青年学生。该剧的热播，体现出当代流行电视剧吸引年轻受众的主要因素。

一、新流行元素

（一）丰富多彩的剧作形式

《宫》集合了当下流行影视剧的三种形式：穿越、谍战与宫斗。

穿越剧的鲜明标志是剧情或多或少涉及到穿越的内容。穿越是穿越时间和空间的简称，剧情以此线索展开。电视剧《宫》中，现代女孩晴川穿越到清朝参与九子夺嫡争斗，这一线索，迎合了年轻人追溯历史发展、探寻历史真像、彰显个性、表现自我的心理。

著名评论家张颐武教授表示：“探案、惊悚、冒险类题材的影视剧从来都是最为观众们所钟爱的，囊尽了这些特色的谍战剧，总能引起观众的关注。”《宫》剧女二号素言尽显细作所能，女一号晴川出逃太庙一幕尽显谍战剧魅力。刺激牵引年轻观众深入剧情。

《宫》中以德妃和僖嫔为代表的后宫争斗百转千回，表现出女性的心计与谋略，脆弱与无助。

（二）经久不衰的青春故事

野蛮女友与霸道男友在爱情题材的影视作品中屡试不爽，尤其是向往美好爱情的年轻观众，觉得这种对情感的另类表达颇有新意。《宫》中，晴川常对八阿哥柔中带刚，吸引了男观众的目光。八阿哥对晴川的霸道爱，刚中带柔，契合了女观众的芳心。比起传统爱情戏中相敬如宾、羞涩腼腆的主人公，这种表现更符合口味。

灰姑娘成长也是荧屏的不老神话，青年观众更愿意和主人公一同成长，一同成熟。电视剧《宫》是晴川在清朝的一部成长史，她从小宫女做起，到接触皇上、阿哥，直到成为福晋，一路走来多了些许生活历练，获得了更多的人生体悟。观众可感同身受主人公内心从青春躁动到通达沉寂的巨大转变。

（三）细腻动人的女性视角

《宫》注重使用女性视角观察人物事件，感悟人世冷暖。第二十集对惩办假朱三太子一事做出了详细的演绎。

康熙年间，朱三太子再次煽动百姓反对清廷，四阿哥与八阿哥处理此事。四阿哥以男性的视角解决问题，谈政治利害，许金钱诱惑，险被朱三太子党羽抓住，最终失败。八阿哥以晴川的女性视角解决问题。利用朱夫人吃醋，让她为了丈夫和家庭当面戳穿朱三太子谎言。进而朱夫人当街产下一男婴，八阿哥买下推车和布摊帮她生产，使晴川感慨：假如一个男人有爱心，再坏也坏不到哪去。最后母子赶到众人面前，威胁朱三太子不要再生是非，晴川劝众人：做任何事都要想想亲人和家庭，晴川与八阿哥获得成功。晴川得知朱三太子自尽，夫人孩子服毒自杀后，心中产生了极度的自责，于是八阿哥安慰她要相互珍惜、共同扶持才能走完人生。

整个情节都以晴川的女性视角推进，吃醋利用女人的共性，有爱心是女人对男人的品评，为亲人考虑是女人寻找依靠，自责是女人多愁善感的感慨和思考。电视剧用细腻的镜头、丰富的情感，为观众展示了一个以女性为中心的成功案例。这种视角温柔婉转，利于被年轻人所接受。

（四）快乐浪漫的主题基调

《宫》剧基调轻松快乐，浪漫唯美。淡化深宫争斗的阴险狡诈，缩略政治争斗的冷酷残忍，呈现给观众轻松愉悦的心情，而这正是绝大多数年轻观众观看电视剧所需要的。

从晴川入宫她与八阿哥就成了冤家对头，互相整治。剧作在第五集用幽默诙谐的表演迎合了年轻观众。晴川在皇宫小巷里被一箭射中发髻，搞怪地插着一支箭转动头。八阿哥大笑着拨弄她头上的箭，告诫她要更严厉地整治她。晴川摇摇晃晃走开，颇像青少年玩世不恭、倔强任性的挑衅。八阿哥启动一系列整蛊活动，晴川以惊人的体力和毅力应对。最终八阿哥勇敢追求晴川，他到妓院花钱买讨女人欢心的妙计，其可爱的动作、表情和声音，逗得观众捧腹大笑。年轻观众想放松身心，寻找自己玩耍时的影子，这一点在电视剧的前半段得到充分的满足。

男女主人公逐渐成熟，他们的爱情也渐渐明朗。经过一番风雨，一个假福晋使晴川错失了婚礼，第三十集八阿哥选择了一处依山傍水的亭子来为他们重新举行婚礼。漫天的桃花飞舞在身边，晴川不禁惊叹夏天怎会有桃花，原来八阿哥绑了几个晚上。精诚所至，金石为开，他们终于在一起。晴川为此放弃曾让她想尽一切办法回到现代的机会。镜头定格在唯美的画面，满足了多数年轻女性观众对于爱情诗意的忠贞不渝的追求。

二、新影视语言

（一）符号运用引人入胜

穿越的大树是一种阐释性符号、叙述性符码，开启了穿越所带来的一切问题。它制造出悬念即如何穿越，如何回来，穿越的时间和地点等等。它也包含着秘密，如良妃每天到火场大树旁测算时间方位的惊人秘密，现代人怎样不改变历史通过穿越继续生活。随着故事发展，这颗百年大树将问题予以解决，良妃与晴川都是穿越而来，当九星连珠天象显现，树旁枯井就可以穿越时空。

皇位是行动性符号，根据这类符码，可以考察故事的所有行动，而这些行动是横向组合性质。①该剧围绕皇位形成多条平行线，太子、四阿哥、八阿哥、十四阿哥为主线，连带的九阿哥、十阿哥、十三阿哥、德妃、僖嫔、晴川、素言和众多配角分别在四根主线上辅助。除康熙皇帝外的所有角色都为这一个共同的方向努力，这就使得即使剧情曲折复杂，依然有内核把情节紧紧地连在一起。

来自21世纪的经验成为独具特色的文化性符号，起着提供社会和科学信息的作用，也是该剧吸引年轻观众的一大亮点。模特走秀、明星包装、花样滑冰、绿矾炼制、穴位按摩，这些被现代人习以为常的事情，在古代必然引起轩然大波，体现出文化进步与传承的重要性。

（二）结构设置独具特色

结构主义语言学家雅可布逊认为：二元对立的辩证是儿童“最初的逻辑活动”，这种活动促进了人类对自然最初的独特的介入。②《宫》的二元对立性主要体现在四阿哥与八阿哥、晴川与素言、德妃与僖嫔这三组人物，事事有矛盾、时时有矛盾。矛盾的双方在矛盾运动中向各自相反的方面转化，结果孕育一对新的矛盾。四阿哥与八阿哥由不争到争对比，素言与晴川由姐妹到敌对对比，德妃由善露出恶与僖嫔先宠后废都是对比。

该剧的叙事方式具有延宕性特征。电视观众审美心理的核心是对戏剧性悬念的期待心理。为了使观众始终处在兴奋期待的状态，建立起与电视剧的积极联系，剧作可以故意延长观众的期待。③这种期待在《宫》中表现在主要人物的九死一生。晴川开始被误认为巫蛊妖女险些被烧死，入太庙差点葬送地陵，又被认为冒充八福晋命悬一线。还有诸如八阿哥险些身首异处，素言起死回生等情节，都在一人物生死关头将镜头移向另一人物或事件，以转移注意力，达到延长观众期待的作用。年轻观众对于事物的好奇心理更加重了这种兴奋状态。

《宫》通过演员的精彩表演和精湛台词，用一个穿越的表层结构，讲述了一个珍惜的深层结构故事。第三十三集中，晴川感慨人为什么一定要斗来斗去，八阿哥安慰她：“我们没办法改变别人，所以我们只有做好自己。就算全天下的人都背叛了我们，至少我们还有彼此。”第三十五集中，素言送走十四阿哥，心中无限惆怅，“这个金笼子是自己一手打造的，本来是想留住这个春天，可到头来春天没留住，却把自己锁起来。”她打开盖子让蝴蝶飞舞“海阔天空，做回自己”。这是男人和女人对于珍惜的不同理解。

年轻观众在虚拟的剧情中容易受到启发、产生思考，以求效仿“偶像”。在电视作品中注入一些积极的有影响力的思考，将吸引和引领更多的年轻观众，因为电视艺术作品要求观众在知道发生什么事的同时，还要受到感动。这个感动，是观众通过深层含义的感知得到的。④

注释：

①李稚田.影视语言教程.北京师范大学出版社,P240.

②李稚田.影视语言教程.北京师范大学出版社,P228.

③王心语.影视导演基础.中国传媒大学出版社,P132.

④李稚田.影视语言教程.北京师范大学出版社,P225.