论极简色彩在海报设计中的视觉表达

摘 要：色彩元素在现代海报设计和文化信息传达过程中是不可忽视的视觉要素。这是因为，首先，色彩是最直接性的“语言”交流，它能够在第一时间内吸引观众的注意力，使观者的“眼睛”得到放松或者警惕；其次，色彩是最为引人注目的视觉因素。它能够让观众也感受到设计者的情绪，使其产生化学般的心理变化，改变第一感觉，并改变其心理，甚至是对该物的看法，进而影响到其购买欲望及消费行为。文章中重点章节是色彩在现代海报设计中简约风格的表现及色彩在现代海报设计中简约风格的运用。

关键词：色彩；海报设计；简约

一、现代海报设计的概况

海报设计是一种信息传递艺术形式，是一种面向大众化的宣传工具。海报又称招贴画，是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。海报的特点：1.尺寸大；2.远视强；3.艺术性高。

目前设计服务业是我国重点发展的服务业，已列入‘国家发展重点计划’政府也已研拟出「设计服务业发展纲领及行动方案促进设计服务之输出，扩大市场需求，中国现代平面设计真正的兴起，是在20世纪80年代开始的。而近几十年，用现代平面设计的理念和方法挖掘汉字所携带的中国文化要素的掀起了设计得热潮。随着中国平面设计的发展和成熟，中国平面设计师将更多关注的目光投向了中国传统文化的挖掘上。中国平面设计的学习者和研究者，已经在有意识或无意识的吸取汉字及其各种艺术形式的成分，并取得了一些成果。当代中国设计师在中国传统文化的基础上，试图从不同的视角去表现汉字和中国书法为，利用汉字和中国书法作为平面设计元素来表现观念，形成了以本土文化为中心的现代简约风格的招贴海报。

二、色彩的文化内涵的诠释

色彩的语言是丰富的，正是这些丰富多彩的色彩语言组建出精美的设计作品，色彩对于现代简约风格的海报设计是尤为重要的，是不可或缺的，也是其他艺术形式不可替代的。

人们对色彩的喜好与理解会因个体的差异而有所不同。在不同的地区、民族、国家、信仰、宗教等不同时，色彩被赋予的文化内涵也会随之而变。不同种族、不同民族的人创造不同文化，色彩的进化与人类文明并驾齐驱，在人类有史以来的生产劳作实践中，色彩由于其本身的审美特征与人类社会活动发生着特殊关系，其本身也由此被赋予了形形的文化含义。在了解色彩的文化背景后，对于设计师，做到有针对性的用色是很重要的，因为海报通常是多种多样分门别类的，商品类海报、文化类海报、公益类海报等等，不同种类的海报的用色也是有较大区别的，做到用色准确，须针对不同类海报的主题来分配色彩。所以要合理的根据色彩表达的内涵来诠释海报的主题思想。如做公益类的海报就不能不着边际的用色来吸引公众的眼球，而是要让人一眼看到这张海报的用色立刻就明确该物品的主题思想。

三、心理情感层面的体现

近些年心理学家提出了很多关于色彩心理的理论体系，指出每一种色彩都具有象征意义，当视觉接触到某种颜色时，大脑神经便会接受到色彩发送的讯号，即时产生相应的感受与联想。可见，色彩不仅能迅速给人以印象，还具有使人增加识别记忆的作用。对于色彩的心理感知研究，是一个非常重要的部分，也是非常复杂的，因为同样一种的颜色在不同的环境、时间、心情下产生的感觉都是不同的。正确的运用色彩会达到事半功倍的效果。如：心理学研究认为，在设计食品海报时应该多用、紫色，宜用橙色、桔红色，这样的暖色调，让人心理上可以想到成熟丰收等。从而激发人们的食欲并促进购买行动。这里所说的心理情感是指视觉对色彩的反应，视觉受色彩的影响。色彩视觉是物质作用于人的视觉器官而产生的一种生理上的反应，这种反应作用于人的心理，产生了相应的心理反应。

而随着社会消费进入感情消费时代的进入，消费者要求商品除了在使用功能方面能够满足自身的需求外，还更注重产品在使用时能获得的视觉上的享受，以及心理上的满足，也就是审美层面上的需求，这在某一种程度上成为了一种“爱美之心”支配下的审美行为。一般来讲，消费者在选购产品是主要是凭视觉，在保证商品不存在质量问题的前提下，首先对获得的商品的色彩的信息作出喜爱或厌恶的判断，然后对自己喜爱的色彩的商品产生购买的欲望，最终形成实际的消费行为。消费者在消费时，也将受到产品的语言的影响，利用色彩除了要留给消费者强烈的视觉印象外，还要运用色彩引起消费者的情感共鸣，达到最终的消费目的，也是一个必不可少点。成功的色彩设计应把色彩的审美性、色彩的视觉心理紧密结合起来，以取得高度统一的效果。本来主体物是静止的，但是设计师却用动态的形式表达在色彩方面运用充满活力激情的红色，同时使公众也感到这种食物带给大家的感觉。

而运用的色彩是否能引起消费者的情感共鸣，这与消费者对色彩的理解，与其自身的年龄、职业、文化背景等多层因素有关。要分析调查所面对的消费群，紧紧围绕其感情的诉求，有效利用色彩的独特性营造一种情感氛围，产生一种情感上的影响力。

四、极简色彩的视觉传达

艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，视觉审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”；这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量。在我们生活里，无处不在的色彩构成了我们生活的一部分。我们对事物的认知就是从色彩与形状开始的。

对于设计者来说，任何色彩情感的表达方式都是不容忽视的。合理的色彩搭配会让平面设计作品更加的赏心悦目，也更能清晰直观的表达出作品的思想内容。设计色彩有很强的目的性，不但要突出创意，而且还要有良好的视觉美感。不但要体现出设计的个性，而且还要给人们带来艺术享受。色彩既是一种变相的语言，就有它独特的沟通能力，想通过色彩来表达海报主题就要灵活的对其应用。围绕设计中所要表达的中心思想的基础上，创作者还是可以大胆的进行艺术创作，利用不同色彩间的碰撞，产生激昂的视觉效果。但是遵循规律并不代表固步自封。色彩总的应用原则应该是“总体协调，局部对比”。（作者单位：武汉纺织大学艺术与设计学院）

参考文献

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