城市吸引力的可持续发展――创意旅游

摘 要：城市和旅游有着相互促进和相互制约的关系，城市的复兴需要创意旅游这一新的旅游形式的支持，本文分析了创意旅游的特征以及如何通过创意旅游来实现城市的复兴，实现城市吸引力的可持续发展。

关键词：吸引力；创意；可持续性

中图分类号：F590文献标识码：A文章编号：1673-0992（2011）01-0122-02

一、城市与旅游的关系

コ鞘蟹⒄褂肼糜畏⒄姑懿豢煞郑发展旅游业能够促进城市地域扩大和城市规模升级，促进城市产业结构优化以及美化城市环境。城市发展与旅游发展处于动态的发展之中。既相互促进又相互制约。城市发展有一个波动的生命期即城市化，郊区化，反城市化，城市复兴。欧美很多城市都经历了过这种周期性的变化。Bulter认为一个地方的旅游开发不可能处于同一水平，然是随着时间不断演变的，可将其分为探查阶段，参与阶段，发展阶段，巩固阶段，停滞阶段，衰落阶段，复苏阶段6个不同时期。那些依靠旅游发展起来的城市随着旅游产品的老化而逐渐进入衰退，城市应当积极找到新的发展途径，实现可持续发展。国内的城市发展参差不齐，东部相对西部更成熟，对于旅游发展成熟的城市而言，目前出现了反城市化的倾向，游客由于多次接触同类景观和旅游服务而产生了审美疲劳，城市的吸引力逐渐下降，如何才能使城市复兴？创意旅游是一条重要途径。自1990年以来，创意产业、创意城市、创意国家等概念相继出现，创意发展策略为全球范围内众多国家、地区和城市发展所采用。创意旅游能够为旅游者提供更加积极而持久的体验，对目的地而言，则可以打造根植于地方的体验，从而塑造和维持其竞争性和发展的可持续性。

二、创意旅游的概念

ァ按匆饴糜(creative tourism)”这一概念最早是由新西兰学者格雷•理查德(Grey Riehards)与克里斯宾•雷蒙德(Crispin Raymond)于2000年首次提出的，随后这一概念引起了国际上的广泛兴趣，并得到了联合国教科文组织创意城市网络(UNESCOCreative Cities Network)的进一步推动。最早将创意旅游系统付诸实践的是新西兰，即创意旅游新西兰项目(Creative Tourism New Zealand，CTNZ)。近年来，新加坡、加拿大、南非等地的创意旅游发展呈现加速之势。

プ哉庖谎术语句提出以后，人们对创意旅游的理解主要是沿着旅游者的自我关照和旅游产业发展这两种视角展开的。自我关照是人对人自身及其发展的一种自我意识和自我反省，最终使人达到心灵的和谐与超越。人们已经不满足于静态化的、预先创设好的、被动接受式的现成品消费，消费者渴望融入、渴望创建属于自己的旅游消费体验。从旅游产业发展的角度来看，创意旅游概念是在创意产业勃兴的背景下明确提出的。厉无畏等认为创意旅游是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链，是一种适应现代社会经济发展转型的全新旅游模式；我国旅游产业发展模式亟待转型、旅游产品层次亟待提升的状态下，用创意思维革新旅游形态具有特殊价值，如旅游资源的多维化整合、未来文化遗产创造、旅游消费潮流的引导与塑造。

三、创意旅游的特征

1．文化是城市创意旅游的基础

ス去30年内，文化旅游的增长和发展是国际旅游产业最突出的现象之一，并且仍是旅游发展的重要趋势。文化旅游发展战略已成为城市和区域提升竞争力、塑造独特形象的重要策略。随着世界经济的快速发展，资源消耗增大，环境污染加重，已经带来的越来越多的问题，人们开始反思社会发展的模式，希望通过文化的作用来减缓对我们生存环境的破坏。文化转向(cultural turn)逐渐成为西方社会的重要趋向。文化被认为是后工业社会中经济发展的重要资源，作为城市吸引力的源泉和地方塑造的主题要素，文化也日益成为城市和地区保存文化传统和发展社会经济的重要手段。文化主导的开发战略自20世纪70年代后期以来，逐渐成为全球范围内众多城市推行经济重构、实现城市复兴的重要策略。面对经济重构和全球竞争，众多处于衰退中的城市力图通过形成基于城市文化和遗产资源的复兴方案，推动城市向象征经济转型，而许多乡村地区则将从农业生产中形成的历史文化和乡村传统作为地区特征的关键要素，重塑地区消费空间。在激烈竞争的全球环境下，文化经济或文化战略成为塑造城市和区域独特形象的重要工具。创意旅游是以文化的创意为导向的，在保持原有文化特点的基础上，运用创造性思维做出独具特色的新产品，对未来文化的建立和城市吸引力的提升都具有重要意义。

2.体验与学习是城市创意旅游的形式

ゴ统文化旅游的麦当劳现象和人们旅游需求的提升，使得那些不断重复和复制的城市文化现象变得索然寡味，城市与城市之间的同质化是城市丧失吸引力的重要因素。单纯的观光已经不能满足现代人的需求，人们渴望在城市中体验其独特的文化和学习其新鲜的知识。创意旅游更加强调参与的重要性，包括旅游者和目的地居民、从业者的参与及互动。与大多数的文化旅游者相比，创意旅游者更加偏好交互式的体验过程，积极而主动地参与到动态的创造过程，与目的地的人与物产生互动，形成具有独特个性的旅游体验。

3.创意旅游具有可持续性

ト死嗟闹腔凼敲挥芯窒薜模创造新生事物是社会文化发展的动力，有形的物质总有消失和暗淡的时间，而创意却是永无止境的，创意使得社会生气盎然，文化延续不断，创意旅游是一种可持续的旅游形式，创意旅游的创意过程不仅是价值的创造(经济利益)，也是个体价值观的塑造。

四、开发城市创意旅游的几点意见

1.通过结构优化和资源整合实现创意旅游

ゴ匆饴糜蔚慕峁褂呕有两种模式，一是对传统旅游产业结构的优化。创意旅游在传统旅游业的基础上对旅游资源进行再创造和再提高。二是对其他传统产业结构的优化。比如创意旅游与农业生产的结合，使得农业除以农业生产之外，可以发展乡村游，生态游等。创意旅游与手工业结合，使得游客获得体验和学习手工技巧的机会，也为手工业的发展起到推动作用。旅游产业的无边界和极强的关联效应，可以实现产业间的无缝链接和良性互动，创意旅游的发展注重整体价值的提升。那些尚未开发的资源或是原本认为不具备开发价值的资源均可借助创意旅游进一步扩大其发展空间。同时，各类资源可通过创意的手法进行多维化整合，特别是传统旅游资源之外的各类社会资源的整合和转化，使旅游业从更广阔的范围和更深的层次利用资源、挖掘资源、整合资源，从而突破传统旅游产业边界，实现旅游产业的融合渗透。扩大地域范围的资源整合具有明显优势，旅游产业链通过在空间上的延伸，实现跨行政区域的联动，在更大的区域范围配置旅游资源，形成跨越区域界限的旅游产业链。

2.提升创意旅游层次

ダ聿榈潞屯尔逊(Riehards，Wilson)认为创意旅游的发展有三种形式，即“创意展示”、“创意空间”和“创意旅游”，这三种形式具有一定的层次性，是逐级发展的一个过程，创意旅游应当从初期的创意展示发展到创意空间继而道创意旅游这一层次。创意展示是创意旅游中最简单的一种。旅游目的地通过表演、展示等方式，向旅游者介绍各项创意活动或事物。各大艺术馆、博物馆，许多大型节庆等是典型的创意展示。这一过程中，旅游者主要是以被动式的参观为主仍属于一种低层次的创意旅游，“创意空间”以艺术、建筑及设计为载体，创意氛围浓厚，非主题化特征突出，游客置身其中可以形成互动式的多感官的审美体验。创意空间是指能激发旅游者创意灵感，由于其鲜明的创意性，这类空间无论是在视觉上还是在感觉上都极具诱惑力，吸引了大量游客前来观赏、体验，以伦敦的苏豪区(SOHO)为代表的创意旅游区(creative tourist districts，CTDs)是其中的典型代表。“创意旅游”虽然是创意旅游的高级形式，但这种形式也往往需要与“创意展示”特别是“创意空间”结合在一起。全面参与创意过程、消费与生产合一是“创意旅游”区别于“创意展示”与“创意空间”的两大特征，置身其间的游客将主动参与技能学习并激发自身的创意潜力，而畅爽体验则是游客在参与过程中获得的身心收获。城市旅游应当将创意展示和创意空间结合形成更为成熟的创意旅游。

3．巩固创意旅游的品牌形象

ピ谌球化背景下，城市竞争进入品牌时代，品牌是城市的无形资源，发展创意旅游有利于扩大城市品牌的影响力，以城市符号和品牌为主题的各种旅游纪念品、旅游节庆活动是提升城市品牌认知度和品牌价值的大众化渠道。伦敦重视品牌和形象建设，政府专门请专家设计城市品牌，提炼出伦敦与众不同的“开放、迷人、自信和动力无限”的品牌格调，在视觉形象上，伦敦还选择了一个活力无限、变化无穷的万花筒来表现伦敦品牌形象，同样，纽约也成立了城市品牌运营机构，以城市的公共品牌和公共资源换取经营资本，仅以大苹果商标授权，政府在不增加投资的情况下，就为公众谋取了更多的利益。意大利的威尼斯也设计了自己的城市商标，运用水城的品牌效应，每年为威尼斯赢得上千万欧元的收益，用于维护城市的历史文化景观修缮保护。北京的798艺术区也是城市品牌的典型

五、结论

ゴ匆饴糜卧诖统旅游的基础上运用创造性思维将文化与城市重新组合，使城市更具特色，吸引力增强，创意旅游强调互动参与的特点为城市带来更多的人气，是城市复兴和可持续发展的重要途径。

おげ慰嘉南祝

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