“中华老字号”引领新时尚

当前，世界市场经济正逐步走向一体化的时候，我国一些传统的产业和产品也正在家门口与国际品牌同台竞争。如何在这种跨国界、跨地区、跨文化的市场竞争中取胜？在国内与国际两个市场，如何以自主创新的中国名牌为起点，以振兴中华民族工业为已任，以争创世界驰名品牌为目标，把非公企业做大、做强、做精、做长？这是摆在我国纺织服装业面前的重大课题。

一直积极参与和推进自主创新名牌战略实施发展的上海人立服饰有限公司是一家历史悠久的“中华老字号”，又不乏市场竞争力的实力型企业。其品牌“人立”品牌诞生于20世纪50年代初，受当年一代伟人同志的“中国人民从此站起来了”这句铿锵之言启发，上海老一辈服装界人士，遂创立“人立”品牌。半个多世纪以来，“人立”服饰一直引领着中国男士休闲服潮流，并以其设计新颖，做工精细，穿着舒适、时尚阳光而久负盛名。“人立”传承了博大情深的中华传统文化，领军中华民族服装工业进入“品牌文化时代”勇立潮头。随着体制改革的不断深化，经过几代人辛勤耕耘的“人立”，从国有企业转制为民营企业，新上任的“人立”董事长章国庆，从上个世纪80年代初，就凭着一把剪刀，一台花了105元将缝纫机头、台板、脚架组装起来的缝纫机，从裁缝铺子起家的。他当时的理念很单纯，天地下难不倒手艺人，有了手艺能养家糊口，后来慢慢地又知道了，办实业能奔小康；现在进一步感悟到只有拥自主品牌，才能与世界同步，才能永远立于不败之地的道理。历经了半个多世纪的风雨砥砺和市场洗礼，改革开放以来“人立”品牌服装多次荣获全国服装产品设计销售金、银奖，连续10多年被评为上海市名牌产品，并荣获“上海市男装休闲服领头羊”称号。2004年，“人立”再获殊荣，被评为“中国商业名牌”企业，“人立”服装品牌被国内外业界权威机构及业界权威机构冠以“茄克王国”的桂冠达半个多世纪。而“人立”的系列服饰如衬衫、T恤、风衣、西装和羽绒服等，也深受男士喜爱，成为市场的畅销产品。那么，“人立”从小到大，从大到强，从强到优的可持续稳定快速发展，究竟靠的是什么？

董事长章国庆先生给我们道出了天机：“在市场经济的条件下竞争，很大程度上是以人为本，诚信经营，科学管理，储备人才。而设计创新与品牌理念创新，才能确立品牌可持续发展，才能凝聚企业品牌文化元素提升，才能推进企业实现新的跨越”。“人立”在以传承历史文化的基础上，积极发展，创造自己的企业特色文化，打造文化品牌，把品牌的立足点放在推广自主创新，全面质量管理上，并最终在消费者心中铸起了良好形象。中国服装业要迅速走新型工业化道路，就意味着首先要提高品牌的国际竞争力，培育自己知识产权和名牌产品，构建推进名牌产品发展战略，切实制订和健全科学发展观，章国庆如是说的，也是这样做的。在“人立”董事长章国庆眼里，企业的核心竞争力，是品牌的打造，是品牌的文化附加值的提升。品牌是一种无形的资产，从某种程度上说品牌消费就是文化消费，服装尤其如此。从这一点认识出发，“人立”休闲男装设计理念完全吻合了国内外时尚流行趋势，立足于中华传统文化元素根基，同时吸收意大利、日本等先进技术设备工艺流程，创新的产品融入了21世纪国际流行色、流行面料、流行款式等时尚元素，体现了中国传统文化精髓与男装专业品质的完美结合。“人立”逐步形成了“自信、自律、自强”的男装品牌个性，并有望创造本世纪更新的中华时尚，“人立”品牌战略精神在于强调“思想创新、机制创新、科技创新、产品创新”，把科研成果落实到产品和市场销售中去，同时注重两个内涵，即“科学”和“文化”，一个名牌产品要有科技含量，更要有丰富的文化品位和内涵，在产品选择上坚持“四个一代”的发展宗旨，即生产一代，研制一代，预研一代以及构思一代。