浅谈传统传统新闻与移动互联网客户端的融合

[关键词]传统新闻；移动互联网；融合方式

随着互联网的迅速发展，3G、WIFI的迅速普及，智能终端价格的平民化，移动化生活时代悄然到来，人人都是记者，人人都是自媒体，传统新闻行业将受到巨大冲击已成共识，尤其是作为电视传媒的新闻工作者感受颇深。

互联网的崛起、尤其是移动互联网的崛起，将传统电视新闻的优势节节逼退，随时、随地、随意就能获得新闻消息成为了一种趋势与潮流。这也预示着，新闻行业必须与时俱进，做到即时响应，移动化将是大势所趋，尽早拥抱移动互联网拥抱变化才是传统新闻行业的最终出路。

从2011年开始，传统媒体将新闻阵地转移至手机媒体。以纸质传媒为主100多家报纸杂志媒体刊物先后进驻了新闻客户端。简单地说：新闻客户端就是在手机里面阅读新闻、观看新闻视频的软件。受平面媒体影响，电视媒体也已经将目光瞄向了手机新闻客户端。央视财经频道正式与搜狐达成合作，推出电子刊物《央视财经》，电视媒体首次将整体内容落户到手机新闻客户端，反馈效果不错，成为增长速度最快的电子刊物。

在所有的移动应用产品中，新闻成为了最重要的组成部分，新闻应用的用户数量在移动互联网领域非常巨大。但电视新闻加入客户端并不是目的，加入客户端的最终目的是与移动互联网的融合，是增强电视观众的粘性，通过客户端的开发和利用，对电视新闻的二次传播，吸引更多的观众对电视媒体的关注，打造电视媒体的品牌。如果电视新闻不能在新平台上建立知名品牌直接与受众对接，传统媒体将只能沦为那些在新平台上已建立优势的新兴传媒公司的内容提供商，成为未来传媒市场竞争中的失败者。

那么传统新闻如何做好自身频道或者节目的客户端就显得尤为重要。传统新闻媒体如何快速响应移动互联网用户的这种需求变化，做到头条新闻资讯的即时推送，基于LBS推送本地新闻，增加跟帖、分享等社交功能，并从众多竞争对手中脱颖而出……这些都是传统媒体不得不直面的全新挑战。

第一，“内容为王”是新闻客户端永恒的主调。随着移动互联网的蓬勃发展，大众阅读已呈现越来越碎片化和社交化的趋势，这将要求新闻客户端的内容要更为精准、敏锐地洞察用户需求。中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁教授表示，作为传统媒体，应该积极顺应这种趋势，勇敢面对挑战。传统媒体的管理者应该看到，新兴媒体虽然不断涌现，只是传播信息的载体、方式和手段的变化，从根本上说，还要依靠信息内容的提供者。传统媒体要看到自身所拥有的优势，在内容产品的生产、制作等方面发挥主导作用。但也要注意适用新的传播载体的需求，在内容产品上推陈出新。电视媒体在客户端要实时更新内容，在第一时间最新新闻，并充分利用视频、图文、组图、直播等多媒体形式对新闻进行最充分的展示。

在这个信息过载的时代，带给用户最大的问题就是内容质量，用户不能确保提供商们提供的内容是否是读者所需。对于新闻客户端而言，传统媒体要将其内容经过编辑的二次加工或独家原创后，以有序、有趣的方式呈现给新一代网民，提高用户的粘性。让读者在注意力有限的情况下，提供读者最需要的内容。在做好内容的同时，并结合自身特色在个性化阅读和评论两方面深度发力。

第二，所谓内容为王，不仅仅体现在信息呈现上，更体现在时效性、互动性等方面。要打通多个社交和自媒体平台，用户可将客户端中的新闻、专题、图片、早晚报等内容，随时随地分享到新浪微博、微信好友、QQ空间等社交平台，这无疑是扩大了电视新闻的传播范围，同时也可以依靠网络传播的二次发酵，吸引更多的关注。

第三，加强个性化定制，为用户提供更丰富的功能体验。有态度的新闻注定会赢得关注、赞赏和推荐。移动互联网时代，新闻的时效性已经精确到分秒，仅仅一分之差就可能会导致用户流失。而通过跟帖互动，网友在碰撞中得到交流，会产生很多有意思的评论，成为新闻的一种延伸。

第四，遵循移动思维和用户需求，是传统新闻站稳移动互联网的关键。易观智库《2012上半年新闻客户端市场研究报告》显示，截止到2012年移动阅读活跃用户数达到3.45亿。传统媒体用户向移动互联网迁移的背后，是用户阅读信息习惯的变化，很多人已经习惯了通过在手机上浏览新闻，来打发上下班途中、排队、候车等闲暇时间。

因此，用户的阅读体验也很重要。比如，左边文字，右边配图，更符合一般阅读习惯。在不关闭的状态下，重新进入会显示离开前的页面等等，会更符合移动用户的阅读心理。而这些看上去不起眼的细节，在有时候可能会决定用户最终的选择。在移动互联网市场，传统的PC思维是行不通的。移动端有自身的特点，用户对移动端有不同于PC的预期，只有遵循移动思维和用户需求，才可能在这个市场上取得一席之地。

而刚刚不久的中央电视台《视频手机报》产品，相对于国内其他类似产品，在形式、内容和技术上有明显的优势。《视频手机报》是国内第一款基于移动终端的视频资讯类产品。相较于此前几大商业门户推出的新闻客户端，《视频手机报》为用户提供了一种视频化的全新浏览方式，用户可以借助该产品更加便捷、直观、生动的快速获取新闻资讯，而这一点对于电视媒体来说至关重要。在内容上，《视频手机报》还整合了其全球记者资源，将大量记者通过手机和微博发回的第一手报道独家，一改电视报道落后于图文报道的传统劣势。

对于众多新闻客户端产品来说，简单的门户新闻移动化定位思想并不能形成差异化竞争。尤其是当数量更为庞大的传统媒体走向移动化转型道路上来的时候，平台化也就成了各大门户网站的立足点与发展目标。目前，搜狐就要将移动新闻客户端开放出去，希望吸引更多的媒体入驻，欲打造基于客户端的媒体开放平台。等时机成熟，搜狐还构想将开放广告位或者付费阅读模式，和入驻的媒体进行广告收益、订阅收益分成。不仅如此，媒体也可以自行去摇旗呐喊，吸引广告主或者采取付费订阅模式。

传统新闻与客户端融合这是传统媒体的机会，也是新闻客户端平台的机会，传统媒体需要拥抱具有海量用户的新闻客户端平台，新闻客户端平台也需要传统媒体的优质内容来满足用户的多样化阅读需求。新媒体的巨大冲击是不可避免的，传统媒体和新媒体应该取长补短，相互融合才是媒体的发展之道。