北大星光 跨界大文化

2003年，成立仅两年的北大星光（全称“北大星光集团有限公司”）曾以一部《男才女貌》树立了国产偶像剧标杆，并在随后几年连续推出了《夏妍的秋天》、《情系北大荒》、《鸿门宴》、《情人结》、《花木兰》等数部叫好又叫座的影视作品。让《融资中国》记者颇为意外的是，近两年国内电影产业大热的背景之下北大星光在主业发展上却“芳踪”难觅。作为一家从事影视投资制作及传媒产业股权投资公司，其跨界进军艺术品市场的消息倒时有耳闻。

事有凑巧，近日《融资中国》记者接到北大星光宣传部门的邀请电话，去参加该公司美术馆新馆成立仪式。撇开有众多国画名家及娱乐明星出席的仪式现场不提，《融资中国》记者借此机会采访了北大星光总裁宋光成，就北大星光近几年的发展状况、投资路径提出如下问题：集团最近在影视及传媒产业投资方面有什么动作？怎么应对华策影视、华谊兄弟等热门公司的竞争？ 2012年起北大星光开始跨界进军书画产业，公司投资影视、传媒与书画产业之间的内在逻辑是什么？公司借鉴影视明星推广经验提出的“画家经纪”运营模式进展如何？2014年，集团在书画投资方面有什么安排？收益方面有没有时间节点上的考虑？

影视起家

据《融资中国》记者了解，北大星光是2001年经国家财政部、教育部批准成立的综合型传媒集团。公司曾在2008年单独成立了专注商业电影与音乐的星光国际，北大星光方面则专门负责电视剧。2013年，星光国际又并入了北大星光。目前，其业务涵盖影视投资、传媒产业投资、制作发行、艺人经纪及艺术品收藏营销等。同时，不同于一般意义上的轻资产类文化传媒公司，北大星光在丽江、重庆、（吉林）等地也投资了文化地产、住宅、酒店等商业地产等。

或许是得益于北大深厚的历史文化积淀及丰富的学术资源，北大星光自成立起在影视作品的选题上就注重对传统文化素材的深度挖掘。2008年，北大星光推出首部商业电影《花木兰》即大获成功，一鼓作气拿下了华表、上海电影节及长春电影节3个大奖。当时，不少业内人士却把其成功归结于运气使然。不过，随后宋光成亲任制片人的《鸿门宴》热卖让这种观点渐趋式微。

宋光成认为，这两部电影均选自国内观众耳熟能详的历史故事，在营销上占有巨大的优势。北大星光也借此锻炼了队伍，形成了独特的选题、制片及品牌营销一体化战略。

谈及目前国内电影产业投资现状，宋光成指出，目前国内电影投资处于“冲动期”，而北大星光通过多年对行业的了解、对行业规律的把握，一直保持自己的步调、不受市场趋势羁绊、不为市场泡沫激动，形成了理性谨慎、稳扎稳打的投资风格。这也是其多年来业绩保持稳定的原因。据宋光成介绍，北大星光未来几年的规划是：把最根本的影视作品做好的同时，在产业链上下游需找投资机会。

目前，在影视投资制作上，北大星光2013年已拍摄完成电视剧《给幸福下订单》，预计在2014年年底播出；集合了武侠、宫斗、爱情元素的古装电视剧《眸倾天下》已在筹备中；1电视剧《新男才女貌》也在筹备中。电影方面，今年北大星光计划投资人民币1.5亿元开拍3D商业电影《八仙过海》，目前已有数家基金、影视公司明确表达了合作的兴趣。取材于民族文化的电影《长城》（暂定名）也在酝酿之中，其剧本已几易其稿。

在传媒投资方面，北大星光紧扣影视主业需求。2012年投资国内领先的三维动画制作公司原力动画（Original Force），占股10%左右。据了解，原力动画已于2013年开始盈利，业务也由原来的国外分包为主转向开发拥有自主知识产权的动画、影视作品。

跨界的内在逻辑

2012年，北大星光将目光投向书画产业，签约了牛克诚、林容生、张见、王冠军、方政和、范治斌、买鸿钧、李岗、李丝云、李嘉儒等12位知名画家，组建了艺术中心并以“画家经纪”的方式进行推广，一时间成为业界讨论与关注的焦点。中心围绕一个“新”字，专注于投资“新工笔”、“新水墨”，同时提供画家经纪、展览、学术交流等服务，致力于以影视实力带动书画产业。

按照宋光成的说法，二、三线城市影院发展迅猛，未来电影投资空间很大。影视是北大星光的基础与品牌，需要在媒体、公众面前不定期出现、保持曝光度。公司需要充分发挥在影视投资制作经验、风控方面的优势，作出好的内容，把地基打好、打牢。有了这个基础之后，再去投资传媒产业，书画艺术品产业，业务上是可以结合的。

以影视与书画的结合为例：首先，影视作品是动态的，通过声光电等形式进行艺术化的表达；国画是静态的，通过水墨与宣纸再现生活之美、生命之思。但两者的构图思想、画面美感是相通的。其二，电影根植于传统文化，国画本身就是传统文化的重要组成部分。既然都有传统文化的基因在里面，传统的基因在里面、受众就可能有交集，可能喜欢电影的人也喜欢国画作品。另外，把影视剧的推广手法嫁接到书画产业上。比如策划大型的“国画盛典”，让画家与影视明星在媒体平台上交相辉映。通过影视让观众更多了解画家及作品，被大家认识，进而扩大受众群、提高市场价格。

目前北大星光共签约了12位画家。其中，成熟画家一般签约期为3至5年；年轻画家则为1+3或1+5，即先磨合再签长约。签约的方式则有两种：其一是直接合作，作品收益双方分成，适合于成熟画家；其二是由画家在保证一定创作量的前提下提供作品给北大星光美术馆，公司则提供宣传、策展等服务。

据《融资中国》记者了解，书画产业的投资额度约占到北大星光每年总投资的1/5左右。主要用于每个月画展的投入、“国画盛典”活动及作品收藏。

宋光成指出，现阶段国画尤其是工笔国画市场价值被严重低估、有很大上升空间。但公众对书画作品的认可与接受是个缓慢的过程。艺术品投资不是立竿见影的，这点北大星光创建美术馆之前态度就非常明确。公司计划把美术馆品牌做起来后，如果其他业务版块效益更好，持续增加书画产业方面的投资。同时，北大星光将尝试以自有资金加社会募集成立艺术品基金，用于投资、收藏好的“新工笔”、“新水墨”国画作品。

值得一提的是，宋光成对于未来艺术品基金的发展非常看好。同时，坚持认为投资艺术品需要完整性，否则没有价值，因此并不看好艺术品的份额化。