联想翻转世界

10月11日,Gartner的数据显示,联想已经成为全球第一大PC厂商,颠覆了全球PC市场的格局;

10月12日,联想在上海新品类产品——平板笔记本电脑,以Yoga为典型代表的四款新品颠覆了人们对传统笔记本电脑和平板电脑的传统印象;

联想在智能手机、平板电脑、智能电视等市场领域的好消息不断传来……

国际化的联想,让人们对PC+时代的全球市场变局充满期待!

10月12日,上海浦东展览馆的一个大厅被联想集团布置成一个巨大的时尚秀场,“8”字型的纯白色T台在周围黑色帷幕和屋顶银色射灯的映衬下愈发显得魅惑而神秘。即将上演的是一场科技与时尚相结合的饕餮盛宴。

晚上8点,随着动感音乐第一个走上T台的居然是联想集团董事长兼CEO杨元庆,他身穿黑色修身西服,黑色的领结和西装上衣口袋露出的红色丝巾,让他浑身洋溢着时尚范儿。

在大家的讶异声中,他像模像样地走着模特步,并站在舞台中央。

“这是我第一次走T台,作为开场模特儿,相信我的不专业表现,会把随后亮相的主角——我们的新产品,衬托得更加魅力十足、光彩夺目。”这完全不同于大家平时在各种场合见到的杨元庆,他略带幽默的话语引来现场嘉宾的阵阵欢笑。

杨元庆所说的新产品,便是当晚的主角——联想新推出的四款平板笔记本电脑Yoga、Lynx、Twist和Helix。但是,在场的嘉宾更期待的是,对于Gartner前一天刚刚宣布,联想已经超越惠普成为全球最大电脑厂商一事,杨元庆有何感言。

“享受登顶的愉悦过程”

北京时间10月11日凌晨,全球著名的市场调研公司IDC和Gartner分别了2012年第三季度的全球电脑行业报告。Gartner的报告显示,联想季度出货量刷新历史记录,达到近1380万台,并以15.7%的市场份额,超出惠普0.2个百分点,首次成为全球最大的电脑厂商。

IDC的报告虽然说明联想的全球市场份额也是15.7%,但由于IDC的数据计入了工作站产品,所以联想仍然落后惠普0.2个百分点。

这样的结果让人感觉有点尴尬——联想到底是不是全球第一呢?

11日早晨5点半,联想内部相关人员召开了电话会议,最终的结果是决定低调处理此事——不搞任何公开的庆祝活动,只是给相关媒体发了一篇 “联想关于PC行业最新排名的声明”的新闻通稿。在第二天晚上的新品会上,来自全国各地的媒体齐聚上海,大家都期待着联想的掌门人能带来更多有价值的信息,但现场的结果让一向爱捕捉新闻热点的媒体同行们失望了。杨元庆在谈到两家机构给出的不同结果时只是淡然地表示:“没有关系,只是给我们更多一点时间去挑战自我,去享受登顶的愉悦过程。”

增长的趋势更重要

一年前,IDC和Gartner的数据均显示,2011年第三季度联想PC出货量已超越戴尔,成为全球第二大PC厂商。此后,联想多位高管在不同场合均表示过,联想超越惠普成为全球第一大PC厂商,只是时间问题。在一次媒体采访中,联想集团高级副总裁兼中国区总裁陈旭东更是幽默地表示:“联想超过惠普,也就是一脚油门的事。”

联想何时能坐上全球PC第一的宝座,也成为媒体同行经常讨论的话题。大家普遍认为,按照近期的发展趋势,联想的这个目标在2012年内就会实现。联想在走出国际金融危机的低谷后,始终保持强劲的增长势头。根据IDC的统计,联想已经连续三年在全球主要PC厂商中保持最快增速,连续14个季度超越计算机行业的平均增长水平。Gartner的报告显示,2012年第三季度,全球PC市场销量同比下降8.3%,其中惠普、戴尔、Acer分别同比下降16.4%、13.7%和10.2%,联想则逆势同比增长9.8%。在美国市场前五大PC厂商中,惠普、戴尔、苹果及Acer的季度出货量同比分别下滑19.3%、15.9%、6.1%、28.2%,只有联想同比增长6.1%,仍保持积极的增长态势。虽然联想所处的行业受到全球经济环境的影响,增长明显放缓甚至出现负增长的情况,“但我们的发展却一直是马力十足,热力四射。”杨元庆在会上对联想的发展信心十足。

当全球第一PC厂商的桂冠已经是囊中之物的时候,对于联想而言,目前是第一还是第二反而显得不那么重要了。联想人更应该关心的是,在PC+时代,联想如何延续其在PC领域的增长态势,在更多的产品领域获得持续的成功。

惠普绝地反击

显然,在联想的眼中,只有IDC和Gartner两大权威机构同时认定联想成为全球最大的PC厂商,才能算是实至名归。IDC数据中联想与惠普的微小差距,一方面是由于惠普在工作站产品上的出色业绩(IDC的统计数据包括工作站,而Gartner的统计则不包括),另一方面,惠普在全球范围内的绝地反击也拖住了联想登顶的脚步。

“曾几何时, 中国惠普也算是联想和神州数码的师傅之一,HP WAY(惠普之道)曾经是相当受人尊重的企业文化之一。 可现在,中国惠普的员工还要学习联想高管创造的企业文化。呵呵,本已学会游泳,却还要搬着石头过河,这是新的成功学吗?”这是一位中国惠普前员工在新浪微博上发出的感慨。它从一个侧面说明,对于联想高速增长的发展势头,惠普并没有采取置之不理的态度。

一位不愿意透露姓名的中国惠普员工告诉记者,在惠普高级副总裁兼打印与信息产品集团(简称PPS)中国区总裁仪晓辉的直接领导和推动下,惠普PPS部门正在采取各种积极的、有侵略性的举措,试图重新提升惠普电脑在中国市场的影响力。“我们现在整天都忙死了。”他表示,惠普在很多方面都在学习联想的做法,这和仪晓辉的个人经历不无关系。

仪晓辉曾任IBM PC业务的中国渠道总经理,联想并购IBM PC业务后,曾先后担任联想中国Think业务总经理、联想中国笔记本业务总经理、联想中国区商用事业部总经理、联想集团副总裁等职务,后被调任为联想HTK(包括中国香港、中国台湾、韩国)地区总裁,并于2012年6月1日加盟惠普。在联想多年的历练,让仪晓辉熟知联想电脑业务的各种战略规划和运作手法,也让惠普在与联想的博弈中,能够更有针对性地祭出各种有效的招数。