一个市集 = 一张名片

尽管创意以个体的姿态出现，但它展现的却是一个城市的文化。“西湖创意市集”是众多创意个体的集合，也是杭州创意文化的缩影。

在杭州街头，有一份与众不同的地图可以免费领取，它以手绘的方式将“南山路艺术街区”、“荷方国际青年旅舍”、“陌上花开影像会所”等创意街道和创意店铺生动呈现出来，每期以主题形式推出“古运河探访之旅”、“时空穿梭之旅”等特色路线。地图背面介绍各大“创意产业园”、“创意生活体验点”，罗列近期的“艺术展览”、“文化演出”。《创意生活手绘地图》的创办者余建国说，这份地图带领游客欣赏的是杭州的另一番美——创意杭州。

余建国是土生土长的杭州人，大学毕业后在一家动漫公司做动画师，作为“西湖创意市集”的发起人，他见证并推动了杭州文化创意产业的发展。

吹响创意集结号

4年前的那场大雨，余建国记忆犹新。创意达人们摆好了摊，乐队登上了舞台、cosplay表演者化好了妆，玩喷绘涂鸦的小伙对着墙壁恣意挥洒手中的颜料……闷热的7月，天空突然撕开口子下起倾盆大雨。

难道活动就此终止？大伙儿一脸失望。作为“西湖创意市集”的组织者，余建国没有慌，他站上舞台：“先别撤，我来想办法。”没多久他就借来几十把大伞将场面hold住了。“西湖创意市集”的处女秀没有因这场大雨而泡汤，这场“潮”集为杭州市民呈现的是来自草根设计师和手工达人的奇思妙想，陶瓷名片夹、白网鞋上手绘着加菲猫、跟随音乐炫动的T恤、拇指娃娃……50多个摊主的产品琳琅满目，充满巧思和手作的温暖，吸引了众多市民的参观和各大媒体的报道。

市集结束后，余建国认真总结经验，将“西湖创意市集”的发展思路深化、细化，旨在打造一个以青年设计师和大学生创意创业、产品设计交流、产品展示与销售活动为一体的创意设计产业化平台。方案书呈交杭州市文创办后，第三天就接到了批复——“金点子，好办法，其本身就是一大创意，望坚持下去。”

在政府的大力支持下，“西湖创意市集”在杭州落地生根。余建国成立了杭州酷迪创意策划工场负责承办、策划、组织、执行。每月定期举办两次活动，每次两天。为了避免天气带来的困扰，他们统一购置帐篷和展览桌椅，搭建了一个规范的又可以自由迁徙的活动场所。

“西湖创意市集”的官方博客、QQ群、豆瓣小组，是吹响号角的前沿阵地。活动前夕，通过网络主题，招募参与者，很快就能收到雪片般的报名申请。余建国说，杭州是一座高校林立的城市，每所学校都藏着许多标新立异的设计团队与手作达人。

这群有创意有才华有梦想的年轻人因为有了“西湖创意市集”而有了崭露头角的机会，一开始，大多数参与者都抱着玩的心态，却在零距离接触市场的过程中，坚定了梦想的方向，走上了创意创业的道路。

引进来和走出去

几场市集举办下来，余建国发现问题了。布偶好卖，大伙儿一窝蜂都做布偶去，手绘包袋流行，又满眼都是此类包袋，产品同质化严重。“这可不叫创意，这叫凑热闹。”

如何引导这群年轻人不断提升与突破？余建国首先想到的是“引进来”策略，一是将“西湖创意市集”摊主的招募范围扩大至全国，通过注入新鲜血液刺激本土摊主创新求变；二是联合杭州本土知名网站19楼创办“乐创教室”，定期邀请独立设计师与创意名家来做分享讲座，现场传授设计心得与制作技巧；三是举办“大学生创意创业论坛”、“大学生创意设计展”等系列活动挖掘与培养创意人才。

除了每月例行的活动，“西湖创意市集”每年会作为“杭州动漫节”和“中国杭州文化创意产业博览会”的人气板块，聚合来自全国各地的创意团队，兜售别具一格的作品，上演精彩纷呈的活动。得益于余建国团队的精心策划、达人们推陈出新的创造力以及杭州市政府的大力支持，“西湖创意市集”迅速成长为了国内规模最大、参与团队最多，影响力最强的创意平台，荣获了“2009年中国最具创意产品（服务）奖”。

2010年夏天，“西湖创意市集”受邀亮相香港动漫电玩节。“出发前，我们还有些忐忑，不知道自己的创意能否被香港市民接受，但这样的担心随着开展逐渐散去。”陶瓷首饰设计师孙小燕回忆起那次香港行，依然很激动。她的陶瓷首饰以中国传统文化为基础，加入现代创意元素，时尚的形制中流露出古典的情韵，备受香港市民的青睐，带去的作品很快销售一空。

前不久，余建国领着“西湖创意市集”第6次去台湾做展出和交流。“我很喜欢台湾的文创活动，比如垦丁的‘春呐’音乐节，台北华山艺文中心的‘简单生活节’……他们已经把创意融入了生活，而我们的创意大多还停留在设计上。”每次走出去，都会带给余建国以及同伴们很多触动，而这些触动往往会转化成创作的灵感。

创意向创益升级

位于下沙的“创意堂”是以“西湖创意市集”为基础的首家实体店。前店展示与贩卖来自全国优秀创意团队的作品和产品，内堂是一间Charm Cafe。点杯咖啡，倾听9.18凡人弹唱会，阅读刀刀的漫画，跟日本著名插画家渡边宏学习粉笔画……在这里，可以寻找一份独特的礼物，可以享受一段美好的时光，还能学习创意生活的技艺。

“创意堂”如今已成为杭州创意生活体验点的代表，然而它的发展并非一帆风顺。最早它开在中山北路，主要给设计者提供一个产品展示的平台，但因房租、人流量等问题，生意惨淡，不得不关了门。

“那时，一家单纯的以售卖创意产品的店铺，无论开在杭州哪个地方，都很难生存下来。”余建国说，“归根结底是杭州的创意氛围还不够浓厚。”然而，这位创意市集的掌门人并没有放弃，而是将“创意堂”搬至了下沙。创意人才需要培养，消费创意的文化氛围同样需要培养。余建国很明白这一点。“我们一年组织20多场有关创意的讲座和交流，所发挥的作用正是捂热杭州创意市场。事实证明，这种‘混搭’经营令“创意堂”的人气明显比以前旺了许多。”

也许正是有了“西湖创意市集”这帮人，杭州才变得充满活力和有趣。然而，这群从创意市集中成长起来的摊主们下一步应该怎么走？在“中国创意市集首届年会”上，余建国给出了自己的答案：创意要向创益升级，创意市集的未来之路是产业化发展。

在全国已有30多家专卖店、200多家经销商的“纯真年代”，就是一个从“西湖创意市集”走出去的原创品牌。当年，经历三次创业失败的沈子凯最爱去“西湖创意市集”。他坦言：“那时没钱租店面，只能通过低成本的创意市集去展示和销售产品。”从“西湖创意市集”起家逐步走上商业化运作的团队除了“纯真年代”，还有“祁门家秀”、“墨客烫画”、“黑线条”等10多个。“祁门家秀”的创始人叶海燕说：“他们不仅为我们提供一个展示、销售产品的平台，在产品研发、品牌推广甚至融资方面，都给予我们很多支持。”

正所谓，水涨船高。参与者不断成长，势必要求载体不断升级。创办实体店铺“创意堂”，在下沙大学城成立2000平方米的研发基地，将黄花公园大街改造成创意园区……“西湖创意市集”正在完成从一个活动平台升级为一个全方位的创意孵化平台。