一个热点掀“快女”网络潮

“快乐女声”是湖南卫视于 2009年 5月起举办的大众歌手选秀比赛。这个活动的前身为湖南卫视 2004年起举办的“超级女声”。2009年“快乐女声”采取的是 18个地面唱区和 6个网络直通区的方式,从众多报名参赛者中选取 300名选手晋级。六大网络直通区是指金鹰网、网易、搜狐、新浪、腾讯以及百度网络直通区,六大直通区各选取 10名选手和 18大地面唱区的 240名选手共同晋级。其中,金鹰网作为官方网站,其余 5家网站是其合作伙伴。

根据万瑞数据对金鹰网、网易、搜狐、新浪四家网站“快乐女声”专题的全程监测,截止到 6月12日,共有约 1500万人次访问了四大网站的“快乐女声”专题,产生页面浏览量 4299万页次,显示出网络媒体巨大的传播影响力。

从快乐女声页面浏览量的日趋势图上看,尽管赛事活动在 5月8日就已经拉开帷幕,但网民对“快乐女声”的关注度一直不高,直到 5月27日,各家网站的专题访问量突然暴涨,这一天,正是酷似张柏芝的贡米被挖掘出来,成为当天的热点人物;此后 6月1日和 6月10日的两个网上快乐女声访问峰值也缘于贡米的“整容事件”和“退赛事件”。

从新闻热点来分析,也表现出明星效应驱动的特征。在“快乐女声”的新闻排行榜 Top10上,有8条都是和贡米有关的新闻。

进一步分析四家网站“快乐女声”专题的新闻内容,浏览量最高的前 100条新闻中,其中报道选手动态的共 50条,报道各地赛区(包括网络赛区的新闻仅 23条)赛事进程的仅 15条。而有关李宇春参与此次快女活动,或何洁、周笔畅的模仿秀等新闻,也受到相当的关注,充分反映出 2005届超女在网民群体中的影响力。

在这 50条选手新闻中,有关贡米的各种新闻共 36条,占新闻总条数的 36%,而这 36条新闻产生的页面浏览量为634万页次,占TOP100条新闻总浏览量 1086万页次的 59%,其人气远远高于分居第二位和第三位的选手罗震环和苏珊大妈。

这种一人独占网上人气的现象,在历届超女、快男等同类型赛事活动中还不多见,其背后的原因,是贡米幕后团队的成功运作,还是张柏芝的明星效应,值得娱乐营销界人士深入探讨。