浅谈如何提升广告设计在咸宁温泉形象推广中的作用

【摘 要】众多城市为了提高自身的竞争力，吸引更多的游客以促进当地旅游业的发展，纷纷开始对其旅游形象进行塑造。形象对于旅游城市来说不可忽视。那么如何提升广告设计在咸宁温泉形象推广中的作用也成为了一个值得探讨的问题。

【关键词】广告设计；咸宁温泉；推广

一、概述

我国的温泉文化灿烂辉煌，五千多年的温泉文化历史从未断裂过，我国既是世界上温泉最多国家之一，又是温泉利用最早的国家之一。温泉文化究竟起源于何处？这个答案也许已年代久远得不可考证了。一开始，人类发现温泉，更发现动物在泉水中恢复疲惫。据说日本人一开始并不知道温泉具有治疗疾病的功能，后来是因为看到一只受伤的小动物在泡过温泉之后奇迹般地迅速复原，这才使他们开始认真地研究起温泉的功能。现代人渐渐把泡温泉作为休闲养生、解压甚至治疗的方法，这种趋势迅速在全球漫延。

二、咸宁的温泉地热资源

咸宁市境内温泉众多，十分有名。潜山北坡脚下的淦水月亮湾河段河床，共有泉眼14处，其中最大一处流量为0.02立方米/秒。水温一般高48℃～50℃，最高54℃，最低35℃。温泉泉水呈淡黄色，文献记载“蒸如坐暖室，从石隙之。沙沸泡起滚滚上，热如釜”，“其水如汤，浴之可愈病”。经科学鉴定，水中含有硫酸盐、碳酸盐、钙、镁、钾、钠等十多种矿物质，咸宁温泉系硫酸钙弱放射性氡泉，咸宁温泉对慢性颈肩腰腿痛、关节炎、神经炎、风湿病及多种皮肤病有明显疗效。

三、咸宁的温泉品牌开发

咸宁市温泉资源丰富，近几年温泉旅游已经成为21世纪旅游度假的一大热点。温泉旅游的特色就在于它不仅健康养生，又能够集旅游、休闲、会务于一体。咸宁境内温泉众多，十分有名。历届市委市政府都以发展经济为中心工作，大力招商引资，借力知名企业大办温泉旅游，咸宁的温泉旅游在咸宁旅游业方面独领，是咸宁旅游业不可或缺的一个方面，以温泉为休闲的企业数不胜数、并形成品牌效应。比如：万豪温泉谷、太乙温泉、碧桂园温泉、楚天瑶池温泉、三江森林温泉、叠水弯温泉等知名温泉品牌企业。大多数温泉门庭若市，呈现繁荣景象，但是也有一些门可罗雀，相当之冷清。其实显而易见的是广告在其中起到了举足轻重的作用。广告设计能够广泛树立和推广企业的形象，也是企业生存并繁荣昌盛的的支柱和基本保障。从企业推广与企业发展中，广告设计是非常重要的一环。

四、利用广告提升咸宁温泉品牌形象

随着中国旅游业的飞速发展，旅游地之间的竞争也是越来越激烈。众多城市为了提高自身的竞争力，吸引更多的游客以促进当地旅游业的发展，纷纷开始对其旅游形象进行塑造。形象已经成为当今社会的核心概念之一，人们对于形象的依赖已经成为一种生存状态。现代人类所具有的最基本的心理和行为特征就是形象消费方式与形象导向思维，消费者越来越依靠主观感觉认知来购买产品。形象对于旅游城市来说，更加不可忽视。那么如何提升广告设计在咸宁温泉形象推广中的作用也成为了一个值得探讨的问题。

要提升广告设计在咸宁温泉形象推广中的作用，一方面我们从咸宁市内的广告设计着手。咸宁从曾经的“桂花之乡”到现在的“香城泉都”，城市形象定位的改变，市民们是否都知晓？咸宁的温泉文化历史市民们是否有了解过？市委市政府提出旅游兴市，以“温泉”为龙头搞活旅游经济的战略目标。国际温泉文化旅游节是咸宁市通过举办旅游节会，大力宣传咸宁温泉文化品牌，提升咸宁知名度、美誉度，促进咸宁经济社会发展在更高平台上实现新跨越的重要载体，目前已举办四届国际温泉文化旅游节，国际温泉文化旅游节的举办对推动咸宁的旅游起到了空前的作用。一个城市必须要树立一个良好的形象，才能够对内凝聚人心，提高市民对城市的满意度，激发他们维护城市形象的热情，对城市产生认同感和自豪感；才能够对外广泛树立和推广城市的形象，提高城市的知名度、美誉度，增强城市在经济社会发展中的吸引力、竞争力。因此我们首先必须要加强我们在咸宁市内的宣传。（1）优化车站站台广告。车站站台广告是很常见的户外广告形式之一。在乘车人员在等车的过程中就很轻易的接触到车站站台广告，是一种很贴近人们生活的广告形式。优质的站台广告必然也会成为城市里一道亮丽的风景。它有利于带动咸宁温泉经济发展，实现社会效益，景观效益以及经济效益的多重丰收。所以必须要优化车站站台的广告，提升整个城市的形象品味，同时也让本土人每日对家乡多一些了解。（2）加强街道广告宣传。提升市民文明素质和城市文明水平，增强市民的舒适感、幸福感、安全感。使市民深刻了解家乡的温泉旅游特色，更加热爱自己的家乡，口口相传之后，大家都对咸宁有了一个好的印象。街道的宣传具体的措施有：第一，在社区活动场所悬挂香城泉都等相关内容的宣传横幅；第二，组织工作人员入户填写调查问卷，调查本地乡亲对目前温泉旅游发展的意见和建议；第三，派发具有一定纪念意义的宣传单，并针对宣传单上的内容进行有奖问答，这样的宣传方式或许更能扩大宣传效果。（3）咸宁市是个交通发达的城市，比起其他温泉旅游城市有着得天独厚的地理优势，武广高铁通过咸宁，可以在高铁站进行大型温泉广告的推广，在高铁列车上对游客发放免费的温泉宣传手册。利用列车读物进行书面广告宣传，让消费者在乘车期间了解咸宁温泉。其次，在高速公路路口，高速公路上的广告牌由于地处特殊性，往往能够依靠周边环境、巨大的表现空间、杰出的创意设计，传达给受众过目不忘的震撼力。加强在高速公路上的广告宣传，让“千古风流地，温泉休闲城”“品山水美湖景，沐龙浴真温泉”等一系列广告再响亮一些，遍布的范围更广一些。107国道沿线，也可以进行站牌广告推广咸宁温泉旅游。

另一方面从咸宁市外的广告设计着手。举办旅游节，是进一步塑造香城泉都品牌的需要，也是进一步提升咸宁知名度的需要。不仅能够为咸宁积聚了人气，更能够提升全市人民的士气。就拿最近的第四届来说，旅游节开幕式晚会由杨澜主持，刘欢领衔演唱，任贤齐、梁咏琪等诸多知名艺人参加，空政文工团女高音歌唱家、国家一级演员王莉演唱主题歌《天香》等等。其实每年旅游节开幕式的晚会阵容都非常强大，然而这类广告推广的手段也是取得了一定的成效的。但是既然咸宁的温泉旅游业是要走向国际，那么这类推广只是在咸宁卫视直播是远远不够的，它广而告之的范围仍旧停留在咸宁境内。所以要提升咸宁温泉形象就必须借助大型媒体如湖北卫视，甚至可以在中央电视台黄金时间段进行宣传。我们不难发现，咸宁温泉的消费者中，省会城市“武汉”的消费者占据大头。从咸宁的地理位置出发，武汉作为中部中心城市，咸宁温泉完全可以纳入“大武汉”的概念，融入武汉城市圈旅游经济一体化。所以，咸宁的温泉大可以继续从武汉人提高生活质量，幸福指数中入手，让武汉居民双休日、节假日，可以通过便利的交通来到咸宁休闲度假。咸宁温泉的消费人群更应该适合外来人群。咸宁温泉业的广告应向武汉，及武汉城市圈的其他城市铺展。还可以在咸宁附近省会城市，如长沙、南昌，武汉组织大型推介会，发放温泉手册，温泉旅游VI手册，让消费者更加了解咸宁温泉。

五、总结

综上所述，我们可以看出咸宁温泉旅游业的繁荣发展在很大程度上依赖广告设计的作用与支持。要提升广告设计在咸宁温泉形象推广中的作用，就要提升市民文明素质，提高市民对城市的满意度，对城市产生认同感和自豪感；迎合咸宁旅游业的整体形象，凸显城市的文化底蕴；加强公众对咸宁温泉品牌的印象；维持和扩大咸宁温泉品牌的市场占有率；纠正社会公众对于咸宁温泉的认知偏差；提升整个城市的形象品味。让咸宁的温泉旅游真正成为一种旅游文化，进而提升城市的品味和竞争力。