创意设计乃王道

艺术生活是中国走向小康社会的外在表现以及内在需求。如何让家庭生活、日常用品、工作环境变得艺术化、文化化、差异化、个性化将是未来社会的趋势,而支撑这些愿望实现的保证就是设计行业的整体水平的提升。

胡歌野调:

俺老胡一不小心混入动漫大军,忍不住拿起笔杆“胡歌乱道”一番,算不上什么高见,权当“胡说”。

人物:

中国动漫集团总会计师,长期从事演出管理、动漫经管、大型文化会展活动及文化产业的理论探索与实践工作,担任多所高校客座教授和艺术管理硕士研究生导师,著有《演出经纪人》《演出营销》《连环画情缘》等。

在日本和美国,我非常留意动漫玩具和衍生品的样式,每回都要拍数百张产品照片,对许多产品都爱不释手。有意思的是,绝大多数的产品都标注着“Made in China”。因而问题也在这里出来了,虽标着Made in China,但这些产品都不在中国销售,中国只是委托加工。细看这些产品,造型别致、工艺精美、功能多用,可谓质量上乘。回国看看内地的产品,就感觉差一个层次,说这些绝对不是崇洋,由此可以分析出国内产品和衍生品的关键问题在于产品设计上。

我曾和一位做加工的朋友讨论这种现象,他的回答基本验证了我的判断,同时他补充一些业内原因,对于这些国外委托加工的产品,其条件要求都很苛刻,质量要求详细并且验收严格,还有加工成本也高于国内动漫企业开出来的价格,在产品设计上更是严之又严、细之又细。

国外对于衍生品设计方面的精益求精,我深有体会。一位日本动漫产品设计师来中国谈合作,送我一袋子他自己设计的产品样品,我们全家人都很喜欢,女儿一见便急三火四地抢走了,可见设计的成功。我向这位日本设计师讨教设计的要求,他很简明地总结了三点:一是要别致,二是要有温馨的情感,三是要有实用功能,另外颜色和材料也很重要。我推测他可能有所保留。但主要原则还是不错的——产品设计是产品形象成功的关键。我这里不谈如何设计的原则问题,只想说说设计工作的重要性。

在国外出差的空闲时间,我最喜欢去逛书店,给我最强烈冲击感的就是设计类图书的丰富,我对设计完全是外行,前些年还很诧异为什么有如此多的设计类图书,现在想起来就是和这些国家和地区整个设计力量的雄厚有密切关系。

台湾最大艺术陶瓷企业之一的世拿公司,其董事长给我讲述了他的企业转型过程,很耐人寻味。世拿公司一直做高档青花瓷,一个很偶然的机会,为电脑企业设计了主机艺术外壳,后来又成功设计了高粱酒收藏版酒瓶,于是企业意识到生活用品设计的市场需求,如今他们企业招聘了很多设计师,正是他们带动了企业成功转型,用其董事长的话讲,文化内容产业其核心就在创意设计。

我至今也不完全理解国内的设计人才培养途径,它们是不是还停留在工业设计或建筑设计的领域。但现在我已经模糊地意识到创意设计、艺术生活设计及造型设计、应用设计应该是设计行业的发展方向。

艺术生活是中国走向小康社会的外在表现以及内在需求。如何让家庭生活、日常用品、工作环境变得艺术化、文化化、差异化、个性化将是未来社会的趋势,而支撑这些愿望实现的保证就是设计行业的整体水平的提升。

动漫行业更是离不开设计人才,从形象设计到授权设计、产品设计,这些构成了动漫品牌的核心内容,可见设计在动漫行业的重要作用。我也相信各种设计的要求甚至知识结构都有所差别,但设计领域的高端人才一定是企业的核心竞争力。最近和几位动漫界、当代艺术品界、授权界朋友聊天,他们有一个共同的特点就是都高薪聘请了设计师。这说明,我国的文化企业有眼光的经营者,他们都已经关注到设计的重要性,意识到创意设计是文化产业的核心竞争力。可以断言,只有国内设计水平的提升才会带动文化产业迈上一个更高的台阶。