文艺片该何去何从

男儿膝下有黄金！周末方励的一跪，真正见证了这句中国古老智慧的神奇魅力。老电影人吴天明的绝唱《百鸟朝凤》，虽有国内外电影大师马丁・斯科塞斯和张艺谋等的力挺，但上映之后却在黄金时间几乎踪影全无。眼看颗粒无收，制片人方励情急之下的一跪，刷屏周末的朋友圈，轰动一时，还真跪出了不少排片，票房也立竿见影直奔三千万。但同商业大片一比，仍然小巫见大巫不值一提，令人感慨万千。在当今商业大片当道的行情下，文艺片的确是个难题。

票房自有票房的规律，在中国票房如此火爆的今天，不同影片的境遇却有天壤之别。2015年登陆大银幕的电影320部，有的密钥延期后可以上映两个月，而还有很多的却只能一日游。票房上，超过5000万的68部，但有147部票房不足500万，74部票房不足100万。决定票房的因素，既有影片自身的因素，如演员阵容、导演、类型、剧情、场面、系列片（IP）等，还受发行公司、宣传、档期、排片等多种因素左右，当然更受观众群体、口味以及口碑等的影响，个中情况复杂微妙，几百亿的票房可不是过家家你一份我一份皆大欢喜，结果是，一方面票房高涨吸引更多的资本涌进来，另一方面多数电影的票房折戟也让其成为了高危行业。

文艺片，有时候业内直截了当地便呼其为小众文艺片，这种定位本身，就决定了市场受众范围比较窄。文艺片的路子该怎么走？一方面，从制片方来说，需要赶上时代的步伐，利用时代的语言、元素和符号，吸引感动这个时代的观众，包括市场化的语言和包装，来谋求商业化的利益和成功。票房本身就是一个商业化的概念和存在，你在谈商业化的结果的时候，不去采纳商业化的手段，不去遵循商业化的规则，摈弃商业化的游戏，那显然不能指望能结出丰硕的市场果子。当然，还有一个层面的问题是，电影的好坏或水准到底怎么衡量，文艺片在当前的市场环境里到底应该有什么样的地位和作用，也就是艺术和商业化的辩证关系。诗穷而后工，曲高则和寡，所以，各位导演编剧在开工前，恐怕就该有个思量做个取舍。

其实文艺片在商业化的推广和手段上还是可以有所作为的。与《百鸟朝凤》同期上映的《北京遇上西雅图之不二情书》，制片方就颇有商业头脑，即使有着收割机一般的《美国队长3》的阻击，仍然可望斩获8亿左右的票房。一样的文艺内核，却有冰火两重天的票房，究其原因，首先，《北西2》文艺得很时尚，符合年轻人的语境；《百鸟朝凤》文艺得很传统，突出的是第四代导演的价值观。其次，《北西2》还披上了商业片的嫁衣，影片中既没有北京，也没有西雅图，被冠以《北西》续集，完全是出于商业考量，借前作的余温上位。薛晓路也在采访中谈到，她理想的片名就是《不二情书》，现在的这个名字是宣传方决定的。电影讲的是暖心的爱情故事，商业确是冷冰冰的。遗憾的是这样的道理很多文艺片导演都看不透，既要坚持自己的创作理念，同时也要有一定的商业考量，不然电影再好，没人看又有什么用呢？在这期杂志中，我们特别采访了《北西2》的导演薛晓路，读者们可以看看她对这部电影怎么说。

市场决定一切，但又要百花齐放，给文艺片生存的环境，除了上面谈到的现代化和用商业片的外壳包装外，其实还有压缩拍摄成本降低风险，以及多辟发行渠道等方法。中国没有艺术院线，这条路早年贾樟柯尝试过，失败了。几大电影节看起来火爆，其实吸引到的也不过是互相交叉的一小撮影迷，一般观众去影院还是瞄准商业片，更何况随着国外片商英雄题材崛起、国内电影公司展开IP大战，未来全都是大片的天下，现阶段文艺片还是夹缝中求生，以后可能连夹缝都没有了。我们本期采访了先后在柏林拿过银熊、金熊奖的谢飞，没想到年过古稀，对市场、对创作、对中国电影未来的发展竟然还能看得这么透；我们也找到拍过《棒子老虎鸡》的导演王光利，他现在转战网络大电影，一老一少，都将目光转向了互联网平台，这是否预示着当大银幕成为一片红海之后，互联网视频平台将成为影视发展的新一片沃土？现在尚不能下结论，但文艺片不会死，一定会找到更好的生存空间。