文艺片为何口碑好票房惨

人民日报海外版刊文说，电影市场冷眼对待文艺情怀，文艺片《一个勺子》终于公映，最后以约1900万元人民币的票房，为自己历经波折的命运画上句号，这是又一部令人慨叹“口碑好，票房惨”的文艺片。去年，明星云集的文艺大片《黄金时代》最终总票房仅5151万元；《推拿》获得第64届柏林电影节银熊奖等奖项，但国内票房只有约1290万元；今年，《闯入者》《念念》《心迷宫》等文艺片总票房都是1000多万元。票房低至不可思议的，是具有文艺元素的传记片《启功》，总票房只有约40万元，差不多等于目前市场上启功书画作品一平方尺的价钱。这些文艺片几乎每一部上映后，都会走一遍口碑好、票房惨、骂院线、怨社会，最后不了了之的过场。电影票房研究专家刘嘉在《中国电影报》发表文章认为，从中国电影产业起步至今13年来，没有让更多中小影片享受到改革的红利，没有营造出与市场规模扩大相匹配的电影多元化。很多人对今年五一档上映的《闯入者》导演王小帅发公开信求观众“挺我”的事件记忆犹新。他感叹：“这是商业片最好的时代，也可能是严肃电影最坏的时代。”

是什么缚住了文艺片的翅膀？原因种种：缺乏有票房号召力的大明星，因为太贵，而文艺片投资一般较小；没找好档期，同时上映的外国大片和国产大片太强，不得不沦为炮灰；年轻主流观众被好莱坞电影喂大，看不了文艺味的闷片，欣赏层次还停留在感官愉悦上，只愿意娱乐，不愿意思考；中年以上的国人又忙于事业、家庭，没有走进影院观影的习惯；有些是宣传推广不力，没有玩路演、到国际电影节出头露面甚至获奖，再把影响力折射回国内这些套路，影片没有找准目标人群；有些院线急功近利，压缩文艺片排片，或只排清早、半夜等无效场次；有些出品人唯利是图，造成现在中国电影只有惊悚片、喜剧片、科幻片、武打片这几个类型赚钱，其他片子都沦为小众电影……

几乎所有业内人士都认为，积极培养文艺片观众以及培育影迷的多元消费是迫切而重要的。贾樟柯说，文艺片观众“是需要唤醒的，是有过程的”。让他欣慰的是，在这次《山河故人》巡回宣传的过程中，他已经感觉到一些青年观众的“觉醒”，比如在一些“零排片”的三四线城镇，会有年轻人集体去影院请求放映这部影片。丁震说：“我相信观众的欣赏习惯慢慢会有所改变。市场上确实需要有人拍些商业大片来对抗好莱坞的入侵，但是有情怀、有社会担当的文艺片导演也要一直坚持去做该做的，其实就是修炼，时间久了，自然能找到一条既实现了自己的艺术追求又能娱乐大众的路。”韩浩月则称赞《烈日灼心》的套路。获得超过3亿元票房的《烈日灼心》以犯罪、悬疑、警匪元素，包裹了文艺片的内核，而且有亮点，有卖点。他说：“文艺片应该进行适当的包装。好作品应有好票房，这是所有人的一致期待。”