吴赤宇:为“新中式”代言

采访前记：真没想到，看似古老的、呆板的款式和黑乎乎颜色的红木家具，让我自然想起了过去的“地主老财”的红木家具，让我觉得坐上去硬梆梆、冷冰冰的红木家具进入了我的采访视线，我甚至想，我这辈子是不会对红木家具有丝毫的感觉。我也知道，近年来红木家具的价格逐渐走高。在我看来，无非是因为红木资源的稀少，而且越来越少。说白了，人们购买的不是家具，是材料，目的不是消费，是投资。

前不久，来到广东中山市有着红木家具之乡的大涌镇，走访了几家红木家具企业，尤其是参观了这里的明星企业“红古轩”，彻底颠覆了我对红木家具的偏见。那些设计精美、造型别致的家具，既有中国古典家具独有的韵味，又不失现代家具的时尚感，可谓美轮美奂。更令我惊叹的是，红古轩不仅仅做家具，而是从原材料开采到烘干，再到家具设计、制作，红木家具标准的制定，整体品牌的打造，可以说，具备了一个企业做大做强的诸多条件。最近又有一个好消息：红古轩已经获得于芝加哥举办的2011～2012年度GIA全球家居创新大奖。

吴赤宇，红古轩的掌舵人，令人意外地年轻。采访他，不仅仅因为他生意做得好，更是因为这个年轻人有着“要给后人留下点东西”的理想。广东人大多习惯在吃早茶时谈心叙事，我们的采访也就在早茶这一派轻松的氛围中展开了。

张丹：听说红古轩获得了GlA全球家居创新大奖的殊荣，这是中国企业首次拿到这一奖项，很激动吧?

吴赤字：是啊。其实我们获的奖已经很多了，有广东省红木家具“最具行业影响力奖项”的创新企业奖，也有中国古典家具十大创新金奖等等。但是这次不同，能够获得有“家居奥斯卡”美誉的GIA全球家居创新大奖，我们很高兴，这是我们向国际市场拓展，将东方文化展示于世界舞台的一次新机遇。

张丹：我很好奇，您这么年轻就在这一领域做出如此骄人业绩，说说您是怎么入这行的?

吴赤字：80年代初的时候，大涌的红木家具产业就已经初现萌芽，我是土生土长的大涌入，高中毕业就进入了镇里的农村信用社，在下属的一个做红木开发和制作家具的公司做事，这是我第一次接触红木家具。我在农村信用社一直做到1997年，从那里学到了红木家具制作的经验，那时候广东全民经商的氛围很浓，我认为红木家具是一个未来很有发展的产业，而且大涌的红木家具产业风头强劲，于是我就出来单干，一直做红古轩至今。

张丹：我觉得现在买红木家具的大多数都是中老年人。

吴赤字：事实上，这是一个误区。年轻人之所以布置家居时少将红木家具作为第一考虑，一是因为经济实力不够，二是红木家具的款式确实不是很现代，某些地方并不适合现代人的使用。

张丹：我觉得还有一个重要的原因是红木家具的色彩太暗，不能使人心情愉悦。

吴赤字：那倒不一定。红木是民间对优质名贵硬木的俗称，红木分很多种：紫檀、酸枝、乌木、花梨、鸡翅等等。其中紫檀、乌木的颜色较深，酸枝尤其是白酸枝的色彩较亮，鸡翅的木纹最鲜明。每个人可以根据自己的喜好选购不同品种的红木材料。

张丹：是啊，这次看见您企业的一些家居色彩很明亮，一些年轻人也会喜欢的。

吴赤字：不仅是颜色，在款式上，相对古典家具，我们也有很大的创新。

张丹：那就谈谈您的创新之道?

吴赤字：在我们刚刚起步的时候，也和许多企业一样，仿造明清家具的款式和古纹饰来做，你抄我我抄你，大家的款式都差不多，利润也就越来越低，几乎接近成本价。后来发现这样不行，跟在别人后面走，永远都不可能有好的发展。于是我们开始创新。

张丹：如何解释“新中式”的理念?

吴赤字：新中式就是把现代需求和审美完美地融入中国传统文化精髓之中，“新中式”不是纯粹的元素堆砌，而是一定要通过对传统文化的深入了解，将现代元素和传统元素结合起来，以现代人的审美需求来打造富有传统韵味的事物，让传统艺术的脉络传承下去。

张丹：具体说说哪件作品是新中式的代表作?

吴赤字：就说说“风云系列”吧。这个系列不仅有沙发，还有床、衣柜、案几等等。我们采用了“天圆地方”的设计理念，以“圆”和“弧形”为主题，用简洁、明快的线条勾勒出家具时尚、大气的气质，彻底改变了红木家具中规中矩的格调。

张丹：昨天看了这套家具，确实与传统风格大不相同，但是怎么看都知道是中国的东西。

吴赤字：就是。这就是我们在“新中式”的设计上追求简约与凝练，我们认为“新中式”红木家具“多则惑，简则明”，这与中国哲学中的“大音希声，大象无形，大巧若拙”都是不谋而合的。

张丹：我还注意到，传统红木家还有一个不好的地方，就是坐着累得慌。要笔直端正地坐着很不舒服。可是“风云系列”就不同了，好像与现代的沙发有些类似了。

吴赤字：是啊，正是这样。在功能上，风云系列注重实用与舒适。比如坐具的尺度按照现代沙发规范设计，采用厚实的软垫以改善其舒适性。在装饰手法上，风云系列强调以简代繁，以功能件代替装饰件，或功能构件与装饰件合二为一，充分体现了新中式的设计理念。

张丹：从传统的中式红木家具到现代新红木的设计，当初你们就不怕市场不接受吗?

吴赤字：刚开始创新时，大家还是对这个转变有所顾虑。在人们传统认知里，红木家具就应该是那种传统的样子，当你变了之后，大家还认不认可，这都存在疑问。

张丹：但最后大家还是接受了。

吴赤字：是的，做“风云系列”时，红古轩的新中式已经很成熟了，而且“新红木”概念已经被市场所接受。这其中就存在一个度的问题，你的改变要恰好在一个使用者能接受的度里，并且让他对这种改良的价值产生认同。如果这步子迈大了，就有可能过犹不及。

张丹：我听你们的工作人员介绍，红古轩至今已成功开发出了3个不同风格的品牌系列产品，“风云系列”属于其中的哪一种?

吴赤字：红古轩旗下现在已经拥有“古御”、“轩韵”、“红尚”3个品牌，　“风云系列”是其中“红尚”的作品。这一系列正是红古轩将红木家具时尚化的一个代表。比如风云沙发的造型，完全以空间曲线组合为主，又比如风云妆艺柜，是立镜与抽屉柜的组合，而风云床尾凳更是一个空间立体构成，这是现代设计的惯用手法。

张丹：“古御”与“轩韵”又与“红尚”有着什么样的区别?

吴赤字：“古御”以传承明清家具风格为主调，这是我们面向高端市场的品牌。“轩韵”以弘扬明清广作家具风格为己任，可以说是早期大涌红木家具的提炼与升华。

张丹：这些新产品的设计。每一款都是您亲自把关吗?

吴赤字：我对公司的管理模式是“形散而神不散”，也就是说尽可能地让我的设计师们去发挥他们的创造力，但是设计的大方向是由我把控。

张丹：说说你们从设计到产品批量生产的一般的流程是怎样的?

吴赤字：一般是先设计图纸，然后打样，如果是定制产品，客户还会过来跟我们一起沟通，然

后定稿，再投入小批量生产。

张丹：小批量生产做多少?

吴赤字：一款新产品比如我们今年3月份，那么成品就要10月份才出来，这中间的要经历半年左右的时间。我们第一批做30套这样，就是为了试水市场。

张丹：红古轩的设计力量很强大吧?

吴赤字：红古轩设计部在组建之初只有2个人，现在已经发展到了30多人分属不同的工作室这是一个庞大的队伍。

张丹：这么好的设计申请专利吗?

吴赤字：到目前为止，红古轩在设计上已获得外观专利50多项。我们的风云系列还获得了2009年度中山市专利优秀奖。

张丹：红古轩非常重视知识产权工作啊。

吴赤字：是的。早在公司的成立时候，我就将“红古轩”注册了商标。

张丹：我在大涌看见无数个叫“轩”的牌子。

吴赤字：我们是“大涌第一轩”!

张丹：申请了专利也会有人模仿吧?

吴赤字：确实有，不过我们不怕。我们不仅靠款式，还靠我们的质量。

张丹：质量?我知道红木家具必须是卯榫结构的。只要不是假冒的红木，质量会有很大差别吗?

吴赤字：　区别很大。有的红木家具买回去后会开裂，木板会“瓢”，卯榫结构部位也会出现缝隙，修都很困难。

张丹：那是为什么?

吴赤字：因为技术——烘干技术。热带硬木的干燥是国内外公认的技术难题，也是红木家具行业发展中共同的技术瓶颈。

张丹：红古轩是怎么解决的这一难题?

吴赤字：红古轩在2001年的时候，在政府的大力支持下，与中山市红木家具工程技术研究开发中心联手，建立了大涌镇木材干燥中心。我们的“中心”占地约40亩、干燥室有24间，自2007年投入使用以来，已成功地将“现代智能控制装置”、“现代木材干燥设备”、“现代木材干燥技术”应用于热带硬木，研制了可干燥100多种热带硬木的自动化木材干燥装置，具有每年干燥4.5万平米木材的能力。

张丹：这项投入一定不小吧?

吴赤字：是的，要投入上千万，而且是“只投入，不产出”，这也算是我们为大涌的红木产业出一份力吧。因为干燥中心的建立，我们提高了产品的质量，优化了前端产业链，并通过“集约化、上下游分工”模式，为行业近两百家厂家提供了公共服务平台，实现了资源的集中利用，在节能降耗方面的效果尤其显著。

张丹：我在红古轩看到的是“红木家居体验馆”，而不是“家具”体验馆，这是怎样的理念?

吴赤字：红古轩提倡的是红木家居理念，即是说以红木家具、红木地板、红木门，甚至红木灯具、红木装饰构件、红木工艺品等而构成的红木文化生活空间。中国文人在做散文时讲究形散而神不散，我们的设计也是这样，每样家具和相关摆饰都要与整个空间相和谐。红古轩家居文化体验馆是2009年落成的，是行业内第一家红木家居文化体验馆。它不仅仅是简单的红木馆，而是文化沟通的媒介。它实现了商品规划、产品展示、饰品搭配、店面服务、辅助功能区域设置等方面的有序化。客人在这里可以获得灵感，获得最直接的家居生活体验。

张丹：我在您的店里还看到一张您和国际奥委会主席罗格的合影，这是怎么回事?

吴赤字：那是2010年，我们参与了国际奥委会“国礼”的制作，照片中罗格先生手捧的红木相框就是红古轩制作的。其实我很热爱运动，你看我的头衔里还有一个篮球协会会长。除了参与奥运，红古轩还为全国九运会做了圣火把杆，2010年还为广州亚运会制作了巨幅屏风《激情盛会》、《和天下》。我认为这些都是红古轩企业文化的一部分。

张丹：红古轩现在的规模是怎样的?

吴赤字：红古轩1997年创立，现在已有员工400余人，设计人员30多人，专卖店40家。

张丹：您对于未来还有什么样的期许?

吴赤字：红古轩一直都是新中式家具的领跑者，我们希望能够将红古轩所倡导的“新中式”红木文化在未来更加传播开来。

张丹：您的事业已经很不错了，为什么还要那么努力?

吴赤字：其实人活着不是仅仅为钱，总要给后人留下点什么。我很幸运我走进了作为中国传统文化瑰宝的红木文化这个领域，我不满足于一个产品制造商和提供者，而要通过奉献完美的红木家具产品，为当代中国人的人居文化增添更多的美丽。

“穿越古今文化，引领中式时尚。”这是我的梦想，我希望通过红古轩来实现我的梦想。

张丹：祝您梦想成真!

录音整理：郭丽