不同性别对服饰消费影响因素的调查研究

摘 要：服饰是日常生活中必不可缺的商品，本文通过对914名消费者进行问卷调查，总结出影响服饰消费的一些因素，并在不同性别以为服饰的生产与销售提供一定的意见与指导。

关键词：服饰；消费；影响因素

中图分类号：J523 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）15-0271-02

一、引言

古人将日常生活需求，简化为“衣食住行”，而“衣”也就是我们现在所说的“服饰”被放到了第一位置，可见它的重要性。随着改革开放的发展，人们物质生活的提高，虽然服饰已不再是“遮羞避寒”的原始需求，但时代也赋予服饰新的需求，那就是心理、精神上的满足、愉悦的审美等需求。这些需求都将影响着服饰的消费，除此之外，还有服饰的价格、服饰的品牌等诸多因素，有必要对其因素的调查，以为服饰的生产与销售提供一定的意见与指导。

二、研究的方法

通过与专家、大众交流编制出影响服饰消费的大致影响因素，采用问卷的方法对914人，年龄18―48周岁的消费者进行问卷调查，回收848份，回收率为92.8%问题的构成如表1所示：

三、结果分析

（一）总体消费者对于服饰消费的影响因素分析

如图表2，可以看出，总体在几个影响因素上存在一定的差异，首先，最大的影响因素为“服饰美感”68.4%的消费者都认为服饰所带来的美感最影响他们的消费行为；其次是“服饰的价格”占总体的14.8%，这说明除了在乎服饰的美感消费也在乎服饰的价格，这也许就是那些低廉服饰有销售出路的原因之一；且有10.6%的消费者在乎服饰的品牌，说明名牌的树立对于服饰的消费也是有一定的作用；再次，“他人的评价”对于服饰的消费也是有影响的，占到了3.8%；最后，“材质”因素是消费者自己补充除了的，由于多人补充，也将其分为一列，占总人数的0.9%，而其他因素中也有其他的补充，如服务员的态度，当时的心情等等，由于提到的次数较少，被认为是个体因素同归为“其他”。

（二）不同性别对于服饰消费的影响因素分析

在不同性别的差异比较结果如图3所示，在“服饰美感”因素上，女性明显大于男性，表明女性更在乎服饰的美感；而在“服饰的价格”上，男性显然高于女性，这在日常生活中表现为男性消费更为理智；而在“服饰品牌”因素上，与传统观念一致，男性更在乎服装的名牌；在“他人评价”因素上没有差异，“材质”因子全都是男性提出来的，而且占到了1.9%这是一个不容忽视的结果，说明男性比较注重服饰的质量、材料。在“其他”因素上女性多过男性，说明在服饰消费上，女性所思考的问题比男性多，男性显得更加简单。

四、结论

通过对848名消费者进行问卷调查，得出以下总结。

1.总体上看，“服饰的美感”成为影响服饰消费的主要因素，其次分别是价格和品牌。

2.在性别上，女性比男性更加在乎“服饰美感”，而男性又比女性更加在乎服饰的“价格”和“品牌”。

五、启示

本文的调查研究给服饰生产商以及销售商更多的实用启示。首先，服饰已不在是“遮羞避寒”的工具，在生产与销售的时候，应该更注重服饰给消费者带来的美感需求；其次在生产和销售男女服饰上，因注意女性更加注重美感，男性更加注重价格、品牌以及服饰的材质。