基于移动终端的交互广告的发展

摘 要：对用户来说，与我们不相关的广告往往对令人很头疼，随着商品经济飞速发展，报纸杂志广告、广播广告、电视广告等竞争日益激烈，随着网络技术突飞猛进，网络广告也在蒸蒸日上。现在已不是那种商家单方面向客户提供信息的媒介：今天你使用的某款软件，或许就是一个很好的“广告”。在这个交互的过程中，你可能会得到了你所需要的东西，而商家达到了他们所期望值，这种双方互利的营销模式或许将会是未来广告媒体的一种趋势。

关键词：移动互联网；移动终端；交互广告；交互设计；用户体验；未来的生活方式

中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）15-0280-01

一、什么是交互性（interactive）

所谓交互性这个词的领域比较广泛，本文所提到的交互性主要是指基于网络的计算机、移动终端及多媒体等领域，那本文要谈到的交互自然在人与机之间，更简单的说是发生在人与移动互联网设备的界面之间，那么交互就是一种行为。

二、什么是交互广告（Internet Advertising）

交互式广告（interactive advertisement）是指任何要求或允许浏览者做出行动的广告。从最广泛的意义上说，对横幅的点击也可以算是一种交互。不过，我们通常把“行动”定义为发出请求或在网页上查找详细信息。梁峰的《交互广告学》里给出的交互广告的定义为：是由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以包括执行交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流行为。

三、网络交互广告存在的意义

网络广告是最典型的交互式广告，他通过用户点击，搜索，查看，分享、传播等方式进行交互。而且它有很多优势，是传统广告所望尘莫及的。传播范围最广，交互性和针对性强，受众数量可准确统计，实时、灵活、成本低，强烈的感官性……其中，交互性强是互联网络媒体的最大的优势。通过网络实现信息互动传播，彻底改变传统媒体信息的单向传播。用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息……网络广告可以做到一对一的以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合，马上实现一个交易过程，大大提高了广告受众的行动率。这种广告模式在微博的发展中可以明显的反映出来。

由于科学技术的不断发展，越来越多的数字移动设备横空出世，智能手机，平板电脑的迅速普及让移动互联网行业迅速的发展起来，3G网络发展，为移动互联网行业带来了更加畅通的体验。伴随着移动设备的使用率增长，相关的行业也相映的出现。在司空见惯的广告传播方式中，我们有体验到了一种全新的广告方式：基于移动终端的交互广告.

四、移动互联网时代交互广告的发展

2013年中国智能手机用户数将超过10亿，中国城市地区的智能手机普及率已进入全球前五，拥有智能手机一年以上的人数比例则为亚太最高。

调查显示97%的中国城市居民已拥有手机，其中35%已拥有智能手机。中国城市是全球五大智能手机普及率最高的地区之一，而智能手机使用时间最多的地方是家里、旅途中、乘坐公交时，餐厅以及商场。因此很多开发商瞄准了移动互联网的发展苗头，开发相关APP的应用和利用微博等社交平台进行营销和推广。如今的广告种类越来越多。现在已不是那种商家单方面想客户提供信息的媒介，现在你使用的某款软件，或许他就是一个很好的“广告”。在这个交互的过程中，你得到了你所需要的东西，而商家达到了他们所期望值，这种双方互利的营销模式或许将会是未来广告媒体的一种趋势。

五、基于移动终端的交互广告未来的发展

才从普通打电话的手机到如今集千万功能于一身的智能移动终端机，从庞大的计算机到随身携带的平板电脑，浓缩了现代科学技术的伟大发明成果。各门类学科的交融和发展带动了数字行业的蓬勃发展，凭借的科学技术，信息电子的革新，以前人类的幻想都慢慢成为现实。

如果你要买一辆汽车，你可以点击这辆车，你可以放大，你可以缩小，还可以换个颜色看看怎么样，也可以仔细看一下里面车里面的情况。接下来还可以看图片，看车辆内部情况，也可以把你的电话号码告诉他约一个试驾的时间。你可以在通过移动设备查看商品的参数信息，口碑评价。

越来越多的人喜欢这种方式，主动去接受一样东西会比你被动接受来的更舒适。或许广告在此时此刻的功能不仅仅只是一个媒介，他可以成为一个“助手”，一个“拍档”，一个“玩伴”，一个“出气筒”......不管是什么，最重要的始终是他为你带来了价值，从而他的开发商得到相映的回报。这个广告的目的就达到了，而且你也会很欣然的去接受。

交互技术是交互广告发展中最至关重要的条件，他能引领和启发广告开发商寻找新的传播方式。或许在不久的将来，我们能够通过移动终端设备，体验到触觉，嗅觉，视觉，听觉上的真实体验。

参考文献：

[1]梁峰.交互广告学.清华大学出版社出版.

[2]Moggridge. Designing interactions. Bill MIT Press.