论包装设计中的金色艺术

摘 要：色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中具有强烈视觉冲击力，既是商品包装的要素，又是销售包装的灵魂，已成为宣传商品形象的重要手段之一。而金色包装又是包装中最流行最夺目的。金色艺术设计要运用于包装方面，就必须要求设计者能在系统掌握这个色彩基本理论的基础上，重视研究市场和与之相适应的色彩运用规律，赋予包装灵性和诱人的魅力，从而创造出优秀的包装，唤起消费者的购买欲，以满足人们日益增长的物质文化精神需要。

关键词：色彩设计；金色；包装

它，是生命的灿烂，是尊贵的象征，是帝王皇宫的金碧辉煌，是珠宝的光芒四射、金饰的价值连成；它是华丽的代表，是名牌服饰的经典用色、魅力男女的潮流之选，是时尚的命脉，它，就是金色。

金色，在过去，或多或少让人想起地主婆戴满十指的金戒指，以及那些暴发户满口镶的大金牙。夸张、奢靡、嚣张的气焰让金黄色又土又傻。然而，埃及艳后包裹在金光四射华服里的美丽，妮可?基德曼、卡梅隆?迪亚兹等好莱坞炙手可热的金发女星，一路走红；金色，又掀起了它的新风潮，延续它华贵、神秘和高雅的同时，又被注入了新的时尚元素。

金色是金子等贵重金属的颜色，贵重的金属如铜、金等都与人类文明与科技的发达有关，与生活的富裕、奢华有关。它是心灵的智慧与灵性的象征。金色，还远远不止于一种色彩的意义，它是财富的色彩，是傲慢的色彩，是蒙蔽与奢侈的色彩，是持久的色彩，是荣誉的色彩，是装饰的色彩，它代表昂贵的幸福，还具有识别神灵的功能，在绘画中用来表现超凡之光，它代表幸运与理想，华丽与欢庆……

中国人从来都是“拜金”的，金銮殿用金色的琉璃瓦，皇帝龙袍则用金丝银线，张艺谋也靠“满城尽带黄金甲”梦想奥斯卡，灿烂金色释放对背叛的痛恨和对爱的渴望，上映四天，票房过亿的成绩用事实了前几次对于大片“众口铄金”的惯例，用金色装点皇宫气派还不够，在宣传片中，他特意介绍弄来三万多片琉璃装饰皇宫，尽显奢华绚丽。自古以来它代表着至高无上的皇权、尊贵和威仪，大面积明快亮丽的金色运用在色彩心理学上，一方面象征着活力与勇气，另一方面实际上也代表一种更高级的团队精神，凝聚力和关怀的主张……

金色很富贵，金色很中国，金色很流行。设计师们都好像说好了似的，纷纷开始玩弄金色，这最夺人眼球的色彩，最流行的色彩，它将无可避免的极大影响室内家居装饰的色彩选择，汽车设计的色彩选择，以及所有的生活消费品，包括消费品的包装，广告，网站甚至零售相关环节的色彩。设计师本身就是这场好戏的主角，无论是调整自己的设计以配合金色，还是由金色启发而做出的配色设计，都完全出于一个原因：这样做可以吸引消费者的眼球，能够让消费者感到心情愉悦。大众的态度和兴趣点不仅仅来源于娱乐和时尚领域，更重要的来源是他们对社会的观注、需要、欲求甚至是担忧和幻想，而这些大众态度和兴趣正是最新色彩流行的原动力。

“研究人员通过实验揭示：人们在首次接触到一个人，一个环境，一个产品后，90秒内就会做出一个潜意识的判断，而产生这种判断的依据有62%--90%是依靠色彩感受的。”―色彩研究所。色彩是组成美的重要因素，色彩是最直观的视觉表达方式,给人的视觉瞬间感受要优先于图形和文字，而金色又是所有色彩中格外醒目耀眼的，在商品包装中的运用及作用尤为突出。通过鲜明和谐的金色包装，来吸引顾客的注意力，使顾客联想到商品的精美动人，从而刺激顾客的购买欲望，给商家带来盈利。在商界中，企业越来越重视包装色彩艺术，有的市场学者甚至认为色彩是决定商品销售的第一要素。

色彩在商品包装中是具有商品定价的分档功能。包装色彩的这一功能，是基于色彩的差异性和一些国家的色彩习俗，其常常用于同一品牌系列的商品中，企业推出不同价格档次的商品时，若用不同的色彩包装将之区分，便不会给消费者、厂家等造成不必要的麻烦和混淆。在我国的文化习俗中，常将金色作为尊贵之色，而将其他色用作普通色。在我国的商品包装中，用色彩标记不同价格档次的同一品牌系列商品时，常用金色表示价格较高档次的商品。比如黄金搭档，这种名字中都带着金字的还带着炫目撩人的金色包装的商品都是中国人礼尚往来的体面礼物，让人感觉送这样的礼有面子，收这样的礼也有面子，可以显示出收礼物的人的地位，权利，表现出自己尊贵的身份，也能表现出送礼人对收礼物人的尊重。很多人都有炫耀心理，炫耀心理多见于功成名就、收入丰厚的高收入阶层，也见于其他收入阶层中的少数人，在他们看来，购物不光是适用，适中，还要表现个人的财力和欣赏水平。他们是消费者中的高端消费群，购买倾向高档化、名贵化、复古化。金色包装设计华丽尊贵，很容易吸引到具有炫耀心理的消费者。还有很多人喜欢攀比，攀比―社会学家称之为“比照集团行为”，有这种行为的人，会模仿他希望跻身其中的那个社会集团的习惯和生活方式，不管是否需要是否划算，也要拥有。很多金色包装设计也是利用了消费者具有这样的心态得以在市场上占有一席之地。从众心理也是会影响到消费者对金色包装的热衷，作为社会的人，总是生活在一定的社会圈子中，有一种希望与他应归属的圈子取得一致的趋向，不想落伍，受这种心理支配的消费者构成后随消费者群，这是一个相当大的顾客群。

喜欢金色系的人群，一般都会追求质感，价值感，如果外包装是金色，一般不是限量版的就是高端的。金色代表胜利，可乐从瓶口飞溅而出则呈现一种开香槟庆祝的效果，可口可乐公司以推出纪念金罐这种方式表达与中国人民一道庆祝北京申奥成功这一历史时刻的心意。纪念金罐共限量生产3万箱、72万罐。很多人争先恐后的购买纪念金罐是为了收藏，纪念罐实际上改变了属性，由消费品变成了收藏品。随后，还有北京奥运会京字会徽纪念金罐`、雅典奥运会火炬传递到北京纪念金罐，仅在北京地区销售的奥运会开幕式纪念金罐等等很多很多的限量纪念金罐不断推出。可口可乐的金罐限量给可口可乐带了意外的惊喜。

商品包装中的色彩不仅可以使消费者对产品产生信任感，还会帮助人们记忆，而炫丽的金色更是便于人们记忆，不论你的年龄与性别。色彩设计在包装设计中占据重要的位置，因其独特的内涵、作用与特性，在商品的营销中，起着无声的重大作用。

金色在中国的传统文化中占有非同一般的地位，它是权力与地位的象征，古时皇帝与皇宫的主色调一定离不开金色，出于对于金的向往，中国元素中金黄色已经成为了至高无上的象征。中国元素为生活带来更多人性化满足，同时也是一种传承弘扬中国传统文化的有效途径。多样化的色彩元素，通常能够突显出一个民族的传统特质。从手机到汽车，披挂贵族外衣，都可以彰显华丽尊贵。向来与时尚艺术结合的ABSOLUT一改以往低调极简风格首度真对狂欢派对设计出金色包装「ABSOLUT BLING―BLING金光闪闪限量瓶，使广为人知的经典瓶身披金上阵，并在广告中以两双镶金牙、配金爪、戴金锁链的纯黑猎犬，左右环绕守护正中央散发炫耀光芒的尊贵伏特加。瓶身包装上的文字特别强调：“这瓶珍贵的伏特加撷取自瑞典南方闪耀金黄光芒的麦穗，经过数百次的蒸馏，终于孕育出如此闪亮的「ABSOLUT BLING―BLING金光闪闪限量瓶。请别怀疑，金色瓶身里面装的仍是令人陶醉的原味伏特加。”

参考文献：

[1]理查德韦伯斯特著，色彩的秘密.西安出版社，2010.

[2]金容淑著，设计中的色彩心理学.人民邮电出版社，2011.

[3]原研哉著，设计中的设计.广西师范大学出版社，2010.