互动式影视广告论文

一、移动互联网创新个性化分享式服务

广告不仅是一种商品，还应是消费市场的消费引擎。而今，网络经济迅猛发展促进广告业日新月异的发展景观。从市场经济发展历程来看，被动式接受的广告形式已经成为“传统”，而具有具有时代性科技的互动式广告已经强据消费市场的最前沿。2014年双十一，阿里移动端成交额达到243亿，阿里移动端模式让人们看到了由互联网经济开启的信息时代正迈向一个新阶段，这就是移动互联网时代。移动互联网时代预示着智能时空互动方式———智联网，而智联网的实质意义反映在互联网智能技术与主观精神的互动，商品与消费的互动，一切来得都是那么直接，而且简单。在移动互联网时代，每个人的主体自由进一步得到了拓展，人人平等的人格理想再一次扬起，主观精神得到主体自由的释放，个性化分享式将成为现实。互动式影视广告最为突出的优势就是个性化分享式服务，而且这种个性化分享式体现在互动式的方面，一则香奈儿影视广告很好的说明了这一点。观者在与香奈儿影视广告互动的时间，随着光标的拖动，观者可以为模特眼部进行上妆、卸妆。在广告互动过程中，模特呈现眉目含情，观者在模特的含情脉脉中充分体验全新香奈儿炫密睫毛膏的功效。案例表明，互动式影视广告改变了影视结构形式，影视广告创作不再是单向思维，而是注重双向思维。这就要求，创作者不但要对产品特点和内涵的创作思考，还要对顾客所理解和判断的认知逻辑做出判断。在这一点上，顾客无论有什么样的奇思妙想，也只能围绕互动式影视广告所预先设计的拍摄内容进行互动，而“互动”的结果只能是观者自己的“娱乐＋广告”。互动式影视广告创作是有目的创造出顾客的认知范畴，而这个认知范畴体现在大众娱乐文化，在这个方向互动式影视广告与影视传媒存在着一致性。互动式影视广告个性化分享式服务推动移动互联网经济发展，反过来说，移动互联网创新互动式影视广告个性化分享式服务。

二、应用与实践

互动式广告在欧美国家已经得到了广泛应用，近年来，特别是互动式影视广告的发展，加速了互动式广告的发展进程。就互动式广告而言，其实质意义反映在智慧与智慧之间互动关联，这种智联时空互动关联的社会机制必将引发井喷式的发明创造。由此可见，互动式广告不但推动了互联网经济发展，而且创造了一个智联时空社会性机制。互动式影视广告是在互联网经济环境下迅速发展起来的文化产业，其主体价值反映了通过大众娱乐文化实现商业目的。就实际意义而言，互动式影视广告为消费市场了创造了一种新型的消费模式，而这种消费模式一方面将顾客的实际需求还原到商品自身的功用，另一方面肯定自己个性的同时审视自己与商品的情感关联。这就意味着广告商品的意义不仅仅表达了消费者实际需求，还具备尊重精神感受的文化自觉。互动式影视广告注重消费者情感与心理的互动关联，与之形成沟通无限零距离互动回应。基于此，互动式影视广告的应用与实践，主要反映在三个方面。首先，科学认识商品功用的文化内涵与价值评估。其次，商品的目标消费者认知地图的绘制与影视技术表现形式的确定。最后，互动式影视广告专业化制作团队的选择与互联网资源配置应用。总之，一项运作成功的互动式影视广告是在不偏离其自身属性功用基础上，综合运用的结果。在互联网时代，无论是移动互联网还是智联时空的智联网，互动式影视广告是这样的时代背景下，人类社会的又一次伟大创举，它标志着个性化分享式服务时代的到来。

作者：张腾 单位：郑州市中州大学