创意产业与文化产业的比较分析

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【摘要】“创意产业”这个概念自1998年在英国被正式提出后，世界各地掀起了一波波的发展浪潮。2000年，“文化产业”这个概念首次在中央正式文件中出现。随着这类产业的兴起，这种以知识密集型、高附加值、高整合性为特点的新的经济形态逐渐产生了巨大的经济效益。而在我国的产业实践和相关研究中，创意产业与文化产业经常被混为一谈。为了更好地促进这种新的经济形态在我国的发展，需要对该类产业的内涵和外延进行明晰。

【关键词】创意产业；文化产业；比较分析

“创意产业”是一种推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴理念和经济实践 。它的核心就是要将具有独特性、原创性和效用性的思路、设计和方案等创造力运用在经济活动中产生财富。很多国家在积极的创意产业扶持过程中，形成了经济效益巨大的产业集群，并且可以解决大量就业，推动社会形成创新的发展氛围。文化产业的概念先于创意产业的提出。早在20世纪40年代，“文化产业”的概念就被霍克海默和阿多尔诺在《文化产业：欺骗公众的启蒙精神》一文中提出。日本学者日下公人在80年代定义文化产业是一种创造文化符号，然后销售这种文化和文化符号的产业。2000年，中央正式文件提出了大力发展文化产业，但是在随后的经济发展实践中，文化产业、创意产业、甚至文化创意产业等概念经常被等同使用，导致该产业的边界模糊，不利于政府制定切实有效的扶持政策和研究可持续性的发展路径。因此，明确创意产业与文化产业的内涵非常必要。

1. 创意产业的内涵

（1）早在1986年，著名经济学家罗默就曾指出新创意是推动一国经济成长的原动力。1998年，英国成立的创意产业特别工作小组在的研究报告中明确提出了创意产业的概念，认为创意产业是源于人的创造力、技能和才华，运用知识产权的作用，具有创造财富和就业潜力的行业，包括广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品设计、时尚设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视、广播和创意生活等行业。这一概念在随后的几年内快速地被新加坡、澳洲、新西兰、台湾与香港等国家和地区调整采用。经济学家约翰·霍金斯在《创意经济》一书中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。知识产权有四大类：专利、版权、商标和设计。联合国贸易和发展会议（UNCTAD ）关于创意产业的定义是：使用创意与智力资本为初始投入的产品与服务创造、制造和销售的循环过程。它由一系列以知识为基础的活动构成，不仅侧重于艺术，也从贸易与知识产权中创造潜在的收入。它既包括有形产品，也包括无形的拥有创意内容、经济价值和市场目标的智力与艺术服务。其核心资产在于知识产权和人力资本。创意产业是市场经济运行的高端方式，更多地依靠市场和消费自身的推动，同时又不断地设计市场、策划市场、涵养市场和激发市场。因此，当下市场与传播的全球化，使得需求变得更加精神化与个性化。这种需求升级促使原有的固化工业发展模式、甚至营销及消费模式得以改变，从而也不断地创造新的热点、利润和机会，逐渐建立一种动态的经济发展模式。因此，创意产业高度依赖策划、人才以及环境内外部的变化，时刻关注市场信息。

（2）在我国，2006年被称为中国创意发展的元年 ，也是创意产业概念普及并被广泛关注的第一年。这一年，《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》首次将“创意产业”明确提出。由此，创意产业这一新生事物得到了国家层面的认同和重视。北京、上海成为了中国实践创意产业理念的先锋城市，政府圈定了各式各样的创意产业集聚区，以席卷全国之势成为各大城市争相学习的典范，继北京、上海之后，依据自身资源优势，广州、深圳、南京、杭州、天津、重庆等城市纷纷建立创意产业集聚区。在产业走向集聚的大背景下，中国的创意产业持续升温，人们对创意产业的认知度明显提高，产业主题日趋多元化，创意产业的社会参与度大大增强。

2. 文化产业的内涵

（1）“文化产业”是特奥多尔·阿多诺和马克思·霍克海默尔创造的术语。认为文化产业是凭借现代科学技术手段大规模地复制、传播商品化了的、非创造性的文化产品的娱乐工业体系。1997年芬兰在《文化产业最终报告》中，将文化产业定义为基于意义内容的生产活动，包括建筑、艺术、书报刊、广电、摄影、音像制作分销、游戏及康乐服务等。联合国教科文组织认为：“文化产业”就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动，即从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。这种界定认为文化产业连接了无形的文化内容创造、制造和商品化过程。这些文化内容通常受著作权法保护并可以采用产品或者服务的方式。

（2）在我国，“文化产业”的概念在第十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》中首次被提出。随后中国文化部将文化产业界定为从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，是随着我国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。2004年，国家统计局制定了《文化及相关产业分类》，将新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务、文化艺术服务等四类定义为文化产业的核心层；网络文化服务、文化休闲娱乐服务、其他文化服务等三类定义为文化产业的层；文化用品、设备及相关文化产品的生产和文化用品、设备及相关文化产品的销售定义为文化产业的相关层。

3. 创意产业与文化产业的概念辨析

3.1如果从广义的角度对创意产业和文化产业进行比较分析的话，创意产业和文化产业都应该属于知识产业的范畴。创意产业是以创意对其他各个产业进行融入和渗透。创意的来源离不开文化的影响，文化内容往往又成为创意的结晶。文化为创意提供了良好的平台和资源，是创意源源不断的营养根基。因此，创意产业和文化产业两个概念之间存在一定的交叉性与包容性。虽然这两个概念强调的重点不同，但是表达的内容相近 ，其中创新精神、创造才能、技术和产品的更新对产业发展都有着重要的影响。

3.2但是在具体的产业实践中，两个产业边界还是存在一定的差异。

（1）一方面，从字面上理解，创意产业是指以个性化的创意为基础的产业，创意要素起着核心主导作用，文化产业的一种最直接的理解就是文化的产业化，文化内容要素起主导作用。由此看来，文化及相关的文化符号是文化产业发展的核心因素，而创意则成为了创意产业发展的基本动力。文化可以不断传承，创意则需要不断突破与创新。创意产业可以通过挖掘文化传统和民俗等资源，提升、包装后形成新的产品和服务。

（2）另一方面，文化具有意识形态属性，属于上层建筑范畴。文化产业是文化与经济结合的产物，因此其自身及其文化产品也就必然具有意识形态属性，即在某种文化背景下就生产出与之结合的具有某种意识形态的文化产品。而且由于文化产业是意识形态和产业形态的统一体，其自身往往表达了某种思想意识、立场观点，从而会具有一定的政治倾向性。这种文化产业天生的意识形态属性所带来的政治导向可能成为日后可持续发展的潜在障碍。而创意产业在相当程度上突破了这种意识形态的壁垒。虽然任何一种创意活动都要在一定的文化背景下进行，但是创意是对传统文化通过个人灵感和想象力，并且借助科技等手段对传统文化资源的再提升。

（3）所以创意产业中的创意也可以被理解为文化创意和科技创意两大类。前者是通过为产品和服务注入新的文化要素，令消费者获得独特的体验，从而提升产品与服务的观念价值。后者是通过改变生产工艺以降低消耗、提高效率从而改变产品与服务的功能结构，为消费者提供新的或更高的使用价值 。文化产业可以通过高新技术等手段表达与展现，但却并不必然把高新技术纳入产业的核心要素。而创意产业是技术、商业和艺术的结合体，特别强调创新和个人创造力。从这个意义上讲，创意产业的内涵超越了文化产业的内涵。有鉴于此，中国在制定相关产业发展政策时，为了实现经济的跨越式发展战略，应更新升级文化产业的范畴与界定，打破文化产业在发展时的壁垒，引入创意产业的核心内涵，脱离文化产业固有的意识形态属性，调整跨越式发展战略的具体实施路径。通过打造中国的创意产业来集聚和整合中国现有的处于分散状态的科技、人才、品牌、管理、设计、自主知识产权等价值链高端要素资源，以中国自己的创意产业来引导整体经济实现跨越式发展。

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参考文献

[1]杨永忠，创意产业经济学，福建：福建人民出版社，2009年5月.

[2]联合国贸易和发展会议官方网站：.

[3]张京成：《中国创意产业发展报告》，中国经济出版社第2008年版.

[4]花建 等著，文化产业的集聚发展，世纪出版集团，上海人民出版社，2011年12月.

[5]郭梅君，创意转型——创意产业发展与中国经济转型的互动研究，北京：中国经济出版社，2011年11月.