浅谈阿拉善日报社媒体融合的发展策略

当今，受众获取信息的主要渠道已经从传统媒体转移到互联网，同时，手机等移动终端成为上网的主要载体。微博、微信、移动客户端等新兴媒体已经成为受众的日常必需品。不仅是受众的阅读方式发生了极大的改变，而且新闻传播和新闻生产方式也在改变。因此，加快推进传统媒体与新兴媒体的融合发展迫在眉睫。

随着传统媒体和新兴媒体的融合发展，现今，各个媒体都在强化互联网思维，不仅以先进的技术为支撑，而且以内容建设为根本，不断推动传统媒体和新兴媒体在渠道、平台、内容、经营、管理等各个方面的深度融合。传统媒体正在通过强化媒体融合的手段，着力打造手段先进、形态多样、内容丰富，同时具有竞争力的新型主流媒体。

一、新媒体的特点和发展优势

新兴媒体的迅猛发展掀起了传媒产业的又一次革命，新媒体与传统媒体相比，具有个性化突出、交互性、数字化、表现形式丰富、受众选择性强、信息更及时等新特点。以微信为例：微信作为新媒体时代的一柄利剑，用户已超过4亿人，其传播的广度和速度早已超越了传统纸媒。

例如：2015年2月7日中午，《阿拉善新报》微信公众平台了一条寻找巴彦浩特失联孩子的微信，消息一经后，立刻得到了大家的广泛关注。大家在转发微信的同时也在评论：“孩子快回家吧，妈妈都是为了你好！”“有看见过孩子的人快点告诉家长！”“大家快点扩散，让孩子早点回家。”等等，阅读量超过3万。7日晚，巴彦浩特13岁小男孩在大家的共同努力下被找到，安全回家。

在“万物皆媒”时代，一部手机、一台相机就能成为一个自媒体。传统媒体想要保住自己的阵地，想要在新兴媒体兴起的战役中反败为胜，就应该借助新媒体的优势，不断提高传统媒体的舆论引导能力。虽然新媒体在诸多层面具有优势，但是，新媒体并没有颠覆“传统媒体”的概念，而是回归了媒体的本质，作为信息传播的媒介。同时也要看到，任何事物都有两面性，新型媒体的缺点也很突出，新媒体逐渐成为谣言的“主战场”，其危害性也逐渐显现。传统媒体相较新媒体，在权威性、公信力方面，仍具有不可动摇的优势。所以，加快传统媒体与新兴媒体的融合发展势在必行。

二、媒体融合的发展策略

从2014年开始，为了加快推进传统媒体和新兴媒体的融合发展，放眼全国，尤其是在东南沿海发达地区，传统媒体和新兴媒体的融合，早已在大势趋动下深入推进，经历了“摸着石头过河”的阶段，现在已探索出一套相对成熟、可供我们借鉴的发展模式。就《阿拉善日报》而言，在推动传统媒体与新兴媒体融合中，我们着力从以下几方面入手。

1.推动传统媒体和新兴媒体融合发展的具体目标

《阿拉善日报》必须适应新兴媒体个性化、分众化、碎片化的新特点，加快与新媒体的深度融合。在服务受众的同时，不断满足受众的新需求。首先，要着力强化采编人员的互联网思维，创新采编流程，将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置。所谓互联网思维最关键的就是要将内容、技术手段和用户需求这三个关键点紧密地结合起来。其次，要顺应互联网的发展趋势，积极运用大数据、云计算等技术方式，发展新网站（报纸和新媒体聚合平台）、移动客户端（APP）、微博、微信、微视、户外电子阅报屏等新产品。最后，要在适应新兴媒体传播特点的同时，加强内容建设，优化内容服务，以内容优势赢得发展优势，从而切实提升《阿拉善日报》的传播力、影响力、公信力和舆论引导能力。

2.推动传统媒体和新兴媒体融合发展的实施内容

面对新媒体的快速发展和当下复杂的舆论环境，按照中央“以先进技术为支撑、内容建设为根本”和“坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持一体化发展”的总体要求，加快推进阿拉善传统媒体和新兴媒体融合发展已刻不容缓。根据中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》和自治区、盟委关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的精神，结合沿海发达地区和周边地区媒体经验，立足本地实际，阿拉善日报社形成了推动党报和新媒体融合发展的思路、方案，拟用两年时间，分两步走，建设集报纸、网站、新媒体矩阵和户外电子阅报屏为一体的新型新闻生产和传播平台。

结合自身实际，阿拉善日报社将从以下几个方面进行发展：拟以现有的全媒体数字采编平台和“阿拉善日报网”“阿拉善新闻网”为基础支点，融入多个新媒体平台，建设集新网站、移动客户端、微X和户外电子阅报屏为一体，可实现一次采集、多种生成、多元传播的聚合性大媒体平台，将主流声音和信息服务拓展至所有传播渠道，着力打造最具传播力、公信力、影响力的本土化新媒体平台。

因新闻报道在网站、微博、微信平台后，受众可以及时跟帖反馈信息。因此，阿拉善日报社在融合新媒体时，要紧握“用户理念”，通过了解受众需求，进行策划，这意味着在栏目和内容制作中，要加强用户体验，例如互动体验，从而提升受众的参与感。可以说，“用户至上，体验为王”是纸媒在内容制作中应该牢牢把握的“八字箴言”，所以阿拉善日报社要积极引导受众参与到融合新闻的报道中。在注重互动的同时，还要灵活地运用文字、图片、音视频、关键词、超链接等内容，不断提升新闻的服务品质和用户的体验效果。从而打造真正适应社会发展趋势和受众需求的主流媒体，在引导舆论和促进发展、服务民生方面发挥更为重要的作用。

3.面临的问题和困难

新媒体是项“技术活”，发展新媒体，实现与传统媒体的融合，发展新媒体平台，推进媒体融合发展，有不少难题待解。阿拉善日报社在加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展的过程中，也面临一些困惑。

其中最重要的是人才的引进和培养。然而目前，所有欠发达地区面临的共同难题就是：人才招不来，招来留不住，留住不长久。解决这一问题的现实而有效的方法，还是要靠解决编制、提高待遇、优化环境等留住人才的政策支持。因此，发展新媒体，首要解决的就是人的问题，只有给予人才配置方面的倾斜政策，保障人才伍建设跟得上，新媒体发展才能实现。

同时，作为以技术为支撑的新闻生产和信息传播平台，在新媒体发展的初期，需要大量资金投入。设立专项资金，予以重点扶持，形成保障新媒体发展的投入机制，使新媒体在引导舆论、促进发展、服务民生和对外宣传等方面真正发挥应有的重要作用。

总之，在新媒体时代，党报依旧有自身的优势与特点，但也应该注意到自身所面临的挑战。因此，党报要放下姿态，主动与新媒体对话，实现优势互补。今后在推进传统媒体和新媒体融合的过程中，阿拉善日报社要对新闻采编资源、手段、流程以及平台、渠道、方式进行融合和重塑。一方面要通过打造各种场景，吸引受众的阅读；另一方面还要与政府互动，得到政策方针的支持。在建设和运营新媒体平台时，要始终坚持以创新为先导，不断在管理体制、运行机制、用人方式、采编流程、经营模式等多方面进行大胆探索和尝试。

（作者单位：阿拉善日报社）