促进我国居民体育消费合理发展的策略

[摘 要] 随着社会发展，体育消费现在已越来越多的被广大居民接受，作为一种社会文化的消费现象,已成为衡量国民生活质量高低的重要参考指标,本文从理论分析入手,对体育消费现状和如何合理发展体育消费的策略进行论述。试图为消费市场的开发和完善提供宏观指导和有益借鉴。

[关键词] 体育消费 合理发展 策略研究

我国的国情决定了我国的体育消费水平不可能太高，但还需要从多方面努力扩大体育消费,使之与具有中国特色的社会主义消费模式相适应,成为科学的、文明的、健康的现代生活方式的组成部分。我们所说的“居民消费”，指的是为满足居民个人生活和健身需要而在体育劳务、信息或物质资料等方面的消耗。人的体育消费主要来源于人们的社会性需要，是为适应健身、心理和社会交往的需要而有目的有意识的形成的，只有社会生产力得到一定的发展、基本解决了人们的衣食住的生存消费后，才可能进行体育消费。当前体育消费已成为大众生活消费的重要部分，开发体育消费市场，是提高体育事业社会效益和经济效益的现实选择，对推动体育向社会化、市场化、产业化、职业化发展有重要现实意义。因此，综合影响我国居民体育消费的各种相关因素，探讨体育消费合理发展的策略。

1.营造良好的体育开发市场，加强体育市场的规范化管理

良好体育开发市场和体育市场管理的规范化，是在积极倡导群众体育健身消费的同时,应迅速着手并切实落实的问题。 党的十一届三中全会以来, 国家制订和颁布的体育行政法规和规章有几百件，尤其是《中华人民共和国体育法》和《全面健身计划纲要》的出台对我国体育消费市场的发展起了巨大的促进作用。然而由于市场预期收益不稳定、体育消费投资风险大, 加上医疗改革、失业保险、劳动制度改革、社会保障制度改革尚未到位等影响, 使得广大城乡居民有钱也不敢多花, 顾虑较多, 进而就使得体育消费受到一定程度的影响。故而要在国家有关法规的基础，逐步完善以国家法规为主，地方条例为辅的法制保障体系，推动大众体育消费市场的良性发展。同时除了要不断完善体育市场组织体系、法律法规体系、调控保障体系和监督管理体系,促进体育市场投资主体的多元化,实现多种经济并存，还要不断提高产品质量和服务质量,提升为消费群体服务的品位,同时结合我国居民体育消费的实际情况, 制定相应的切合实际的体育消费发展战略和体育产业开发战略, 防止体育消费的“贵族化”和无序化倾向。

2.满足不同的体育消费需求而设计有层次的产业结构

体育产业的发展取决于我国社会市场化的程度，以及提供的消费品满足需求的程度。体育产业调整和产业结构优化是提高我国体育消费水平的基础。

随着居民消费水平逐步提高，我国体育消费的类型也在发生着显著的变化，享受与发展成为主要目标，消费档次普遍提高、领域扩大，消费水平差距也逐渐拉大。因此，根据需求结构的变化及时调整产业结构和产品结构，为消费者提供体育的生活空间就成为必然选择。

我们所说的产业结构，是既要努力改造传统体育企业, 同样也要加快新兴体育行业的发展, 如体育信贷、体育咨询、体育策划、体育培训、体育旅游、体育传播和相关专业服务等都应成为加快发展的重点。同时, 还要促进各地区和各部门体育市场的平衡和协调发展。通过调整体育产业结构和产品结构，积极引导体育消费，拓宽健身消费领域，推动体育市场的形成，来满足人们健身、休闲、娱乐的不同需要。体育经营者通过充分了解当地居民的经济水平、思想观念、地域特点、消费需求。比如可以根据人们生活小区规模大小建立相适应的低价位体育设施与场馆，解决“没时间”和价格高这两个影响参与体育消费的消极因素，实现体育消费的大众化。也可以针对青年人的特点，迎合年轻消费者心理所制造的与比赛有关的小型产品,如:运动会的纪念章,印有运动会会徽的T恤衫、太阳帽,吉祥物,啦啦队用的体育物品以及体育比赛期间的指定产品和相关指定产品等。这是利用体育无形资产,引导居民体育新型消费的商机,也是体育产业结构调整良性循环发展的一种趋势。

3.积极增强体育消费观念的宣传，转变消费观念，引导居民参与健康有益的体育消费

长期以来, 受中国传统文化心理影响, 人们的消费观念、消费意识和消费结构还没有根本转化, 使体育消费欲望和体育消费水平还没有达到应有的水平。随着社会物质生产的极大提高，社会的进步必将为体育功能的拓展和延伸，提供广阔的前景和优良的环境。我们的物质生活条件得到了改善，余暇时间增多，那么传统的认为体育休闲是“闲的没事做的事情”，应得到重视。现如今工作压力的增加以及竞争的日益残酷，更需要有个良好的身心投入工作。老年人有稳定的退休金和更多的时间参与到体育健身中，所以现在有更多的人意识到没有体育的生活是残缺的生活。

4.加快修建和开发体育设施是满足居民体育消费的物质基础需求

经相关数据报道，目前我国已拥有61万个体育场馆，但人均体育场地面积不足1平方米，且有34.6%未向社会开放。相对于发达国家，我们人均使用面积实在是少得可怜。因此，各类体育场馆应加速向经营型转变，使有限的体育资源得到合理的利用。积极引导社会各界兴办各类健身娱乐企业，要重点发展中、低档次面向大众的体育俱乐部，有计划的多修建一些中小规模的健身活动场所，适度发展高档俱乐部，以满足消费者对体育健身娱乐不同层次的需求，使得我国人均体育场地面积逐步良性增长，真正的做到利国利民。

参考文献:

[1]欧阳柳青 赵高彩:提高我国居民体育消费水平的对策[J].武汉体育学院学报,2002，3

[2]英:我国城镇居民参与型体育消费市场发展策略研究[J].《商场现代化》,2006，9