浅谈中国时尚杂志封面设计

如今市面上的杂志琳琅满目，一本杂志想要脱颖而出，在第一时间吸引消费者的眼球，杂志的封面设计就成了至关重要的因素。1999年至2001年担任《英国嘉人》（UK Marie Claire）杂志主编的利兹•琼斯（Liz Jones）曾坦言，“现在，人们选择一本杂志到从书架上取走它的平均时间是3秒钟，杂志成也封面，败也封面。”把视觉形象和文字内涵进行完美的结合，为统一的视觉目的服务，这是杂志形成整体形象的关键之所在。只有形成独具特色又具有充分延续性的形象，才能使杂志在越来越激烈的市场竞争中立于不败之地。那么，中国时尚杂志作为世界时尚圈的后起之秀，如何奋起直追，打造有中国特色的时尚杂志，首先要从封面设计开始。

中国时尚杂志封面设计的发展及现状

中国从1979年开始改革开放，西方的流行时尚让一度保守的中国人眼界大开。人们开始努力寻找时尚，了解时尚，品味时尚。最明显的感觉就是中国时尚业开始发展，各种时尚杂志瞄准中国这个新兴的市场开始纷纷创刊。1988年创办的《ELLE中国时装之苑》封面代表了运用多种摄影技术和化妆技巧将人物制作成精美图片作为时尚杂志封面设计的流派。而1993年创刊的《时尚》杂志，其封面设计率先采用拉页、更改封面材质等方式，成为时尚杂志封面设计的独特流派。而之后时尚集团推出的《时尚男人装》、《时尚家居》、《时尚座驾》等15本代表时尚各个方面的时尚杂志，封面设计的风格和《时尚》本身同出一辙，代表了其《时尚》整体的设计风格。1995年正是日韩时尚大行其道的时期，中国引进日本《主妇之友》社的版权，创办了第三个时尚杂志帝国――《瑞丽》。《瑞丽》不同于《ELLE中国时装之苑》和《时尚》代表的是欧美的时尚风格，它代表的是日韩的时尚，亚洲的时尚。

中国几大时尚杂志集团的主流杂志，代表了80年代、90年代及现今的中国时尚观及未来中国时尚的走向，以一种“先锋姿态”引领着中国时尚与国际时尚接轨，在中国时尚界起到了不可替代的先锋作用。

中国时尚杂志封面设计的不足

1．创新不足，同类时尚杂志在封面设计上的雷同现象严重。中国的时尚杂志封面几乎都是以人物摄影为主,虽然这是国际时尚杂志通行的做法，但比起国外时尚杂志在人物拍摄上的创意与封面设计的整体感，中国时尚杂志封面设计显然太过死板。

2．杂志封面制作粗糙，给人粗制滥造的感觉。虽然我国整体杂志的装帧水平还不是很高，和国际先进水平相比有很大差距。但一些面对小范围发行的时尚杂志的封面设计者对封面设计认识较为肤浅，设计比较平庸，随意性较大。

3．创意不足，技术弥补。与某些杂志的粗制滥造相比，另一些杂志则一味地往封面上堆砌“印刷特技”，有时一个封面上就有几种印刷效果。效果越多成本越高的道理大家都懂，因此，采用之后的结果便是使杂志的成本大大提高，既增加了读者购买的负担，而且效果也未必都很好。

4．因循守旧，审美观念老化。一些时尚杂志的美编不注重艺术理论的学习、知识的更新和艺术技巧的提高，不努力学习国际时尚刊物在封面设计上的技巧，不进行市场调查，不关注读者反应，躲在设计室里按照自己的主观意念进行设计，为设计而设计，对封面的审美认识多年停滞在一个层面。至今某些时尚杂志设计的封面仍停留在上世纪90年代以前的水平，和市场脱节，和读者脱节，实在令人惋惜。

5．没有考虑时尚杂志这种期刊的连续性，整体封面设计风格不固定。一些时尚杂志的封面上一期和下一期在拍摄手法、人物选择、用图、风格上都有很大变化，忽略了时尚杂志期刊的连续性，整体封面设计风格波动不断，让人难以分辨该杂志的真面目，从而降低了读者的阅读欲望。

6．时尚杂志在封面设计中缺乏品牌意识。封面设计是时尚杂志品牌形象的至高点，它直接影响受众对品牌的认知度、好感度和美誉度。但一些时尚杂志封面设计缺乏品牌意识，在构思布局、选取图片时不注意为Ⅵ(视觉识别)服务，影响了时尚杂志形象的提升，不利于时尚杂志品牌建设。

中国时尚杂志封面设计的方法

时尚杂志的封面设计是一门艺术类的学科，不管是用什么形式去表现，必须按照杂志本身的一些特性和规律去设计。

1、时尚杂志封面设计中必要元素。（1）杂志名称LOGO、杂志月号：这一部分一般放置在杂志封面的顶部，而且这部分对杂志来说是一个形象的展示，对读者来说是决定其购买欲望的关键。但杂志名称LOGO是固定的，包括其颜色也是固定的，一般来说一年之内是不会变动的。（2）杂志栏目、文章标题：这一部分一般放置在杂志封面的中下部或封面人物的左右两侧。杂志会根据每期杂志的需要，使用相对比较醒目的字体，对一些特别推荐的文章，其标题通常会采用鲜艳的颜色加大读者对其的关注。（3）条形码：对于条形码的放置位置，有些时尚杂志有固定的位置，而有些则比较随意。但不管怎样,关键的一点是条形码千万不能压住杂志名称LOGO、杂志月号和杂志栏目、文章标题。

2、时尚杂志封面设计方法。（1）体现个性及刊物定位的杂志封面设计文字 。突显杂志个性特征是刊名设计的重要任务。一个好的刊名设计可以迅速提高杂志的整体形象，最大限度地吸引潜在的读者群。如《Noblesse至品生活》杂志的封面将近二分之一的篇幅都是“Noblesse”的英文变形字体，字体做圆润设计，整体赋予灰色，给人以沉稳大气的感觉。在这本时尚杂志封面设计中杂志的名称就成了向读者表达的主题。（2）把握杂志风格，抓住读者心理，挑选最具吸引力的封面图片。在时尚杂志的封面中，设计的各种表现手法有了其展示的平台。如《VISION青年视觉》作为中国最前卫的时尚杂志，带给读者的不仅仅是视觉上的享受，更是带领读者解读时尚，解读前卫艺术。《VISION青年视觉》的封面设计特色表现在对封面人物拍摄手法的处理和妆容的表现上，设计大胆而前卫。（4）以小见大，做好刊徽、条码和期号的设计。如我们所看到的封面，首先要传达的是那些经过设计的，吸引读者产生阅读和购买欲望的信息。但是，封面也必须承载其它必要的、和杂志有一定关联的信息：如刊徽、条码和期号等。这些元素从基本功能出发，必须被包含到整体的设计中去，而又不能削弱其它重要元素的空间。在杂志的封面上，它们所占的位置很小，但同样能反映杂志编辑思路和杂志风格定位。如白底色的条形码，因其有规律的重复线形，很容易吸引人的视觉。为了不破坏封面图片的完整性，条形码通常是被安排在边角上。当然，有惯例就有特例，《Big》杂志的设计师就决定打破常规，突出条形码，将其置于封面最中间的位置，这样似乎不合乎规矩，但却因此而突显个性。

中国时尚杂志封面发展的展望

在时尚杂志百花齐放、百舸争流的今天，要想生存和发展，从这个市场上多分一杯羹，就要有所突破，不仅仅在杂志封面上要多下功夫，更要赋予时尚杂志本身新的功能。随着社会的物质文明程度越来越高，人与人之间的距离越来越远，现代社会中，人们需要一种渠道来沟通、倾诉。时尚杂志封面可以通过营造氛围，给读者提供一个相互娱乐、相互放松、相互倾诉的机会。