信息网络时代广告创新设计研究

【摘 要】随着科学技术日新月异的发展和网络时代的来临，信息和网络已经渗透到我们生活的各个方面，可以说我们在各个领域内都要用到网络技术。在广告的设计和研究领域内亦是如此，通过信息网络对广告进行创新和发展是非常必要的。本文就对这个问题进行详细的论述。

【关键词】信息网络时代；广告；创新；设计研究

创新的作用不言而喻，我们在艺术广告设计中追求的因素是随着时间不断变化的，我们作为艺术设计者要紧紧地抓住时展的脉搏，随时进行创新和发展，我们以信息网络为平台就能非常好的完成对广告作品的创新和发展。

1.在信息网络时代下广告创新设计的必要性和便利条件

1.1信息网络时代下广告的创新是必然的趋势

随着网络化和信息时代的来临，我们的生活在一定程度上都收到了信息网络的影响，这种影响一般来说都是积极的。社会向网络信息化发展的大趋势已经不可避免了。我们作为艺术和广告的设计人员，也必须顺应时代的发展。而且利用网络进行广告的设计和研发也是我们应该追求的发展方向和目标。我们都知道，事物只有顺应了时代的发展潮流和趋势它才能具有远大的生命力。作为一个艺术工作者就更应该遵守原则。在当前的社会背景下，对艺术广告的创新是必须的，依靠网络和信息进行广告创新更是必须的，这就是时展的潮流和背景，是社会发展的必然趋势。我们都应该遵循。

1.2信息网络是广告创新的重要平台

前文谈到，随着社会的发展人们对广告的创新已经给予了非常高的关注和比较严格的要求。这就要求我们不断开拓创新新途径和新领域。在当下，信息网络就是最好的平台和媒介之一，因为我们可以通过网络信息平台进行高科技的开发和设计，信息网络平台有其他平台不具有的优势和特征：流动性强、信息更新和发展迅速、便于艺术广告设计者间交流等等。我们只有进行依靠信息网络的创新和研发才能发挥上述的优势，这样我们的广告作品就能融入先进的时代因素，符合社会发展的潮流。这些想法和计划的实现都要最大程度的以网络技术作为平台，只有这样我们才能收到最好的效果，达到广告艺术作品的创新和发展。

1.3信息网络时代下广告创新的便利条件

我们都知道，现在的广告设计技术和手段已经迅速发展了，原有的纸质设计方案早已经退出历史舞台了，我们现在通常都利用电子计算机等高科技手段进行设计和创新。这就更加符合了信息网络时代下的背景和要求。当然我们仅仅依靠电子计算机等单一的高科技设备不能满足我们对广告创新的要求。信息时代和网络技术的高度发展为我们的广告设计事业开辟了新的领域，我们艺术实际工作者可以更好地利用新技术给我们带来的便利，例如：我们可以通过网络和客户进行在线的交流和沟通，把我们的广告作品的式样与用户进行分享，听取客户的意见和建议，这样才能更好地进行设计和创新研究，这仅仅是广告创新设计在信息网络时代下的一方面特征。所以说，信息网络时代的来领给我们的广告创新和设计带来了新的技术。

以上阐述了许多信息网络时代对广告创新设计的积极影响，我们也可以得知在新时代的背景下对我们艺术设计的重要作用，那么我们应该如何在信息网络时代完成对广告的创新呢？

2.在信息网络时代对广告创新设计的手段和方法

2.1国家政策和指导意见的导向作用

我们是社会主义的国家，国家的各个部门基本都对我们的各项工作提出了一下建议和指导。这种建议一般来说都能影响一个行业和领域的发展，可见国家的政策指导的重要性。国家文化部门应该制定相关的政策，大力支持在文化广告单位内的网络信息活动，以此起到导向的作用，政策的制定不仅可以显示出国家部门的高瞻远瞩，尊重客观实际的工作态度还可以提高文化市场的活跃性和发展性，同时起到稳定文化市场，存进文化繁荣的作用。可谓一举多得。归根到底，这样就能使艺术设计者和广告设计者更加的重视信息和网络的作用。

2.2广告公司呀加大投入和制定符合时代趋势的发展轨迹

作为一些广告公司的领导和负责人应该加大公司的投入，采购新的技术设备，加快设备的更新换代，满足信息网络时代下的硬件要求，加快发展的步伐，加快对广告作品的创新和发展，要利用好眼下的条件和背景。作为领导还应该对现代的信息网络技术有一个准确的定位和深刻的了解，应该在当前的时代背景下制定公司合理的规划和发展战略，做到符合实际情况，顺应时代的发展和技术的更新。只有足够重视信息网络条件下的广告创新和发展才能找准公司的定位和制定未来的发展方向，实现利益的最大化。完成广告创新的任务和要求。

2.3作为艺术设计者应该提高自身的素质和专业能力

信息网络条件下，我们作为艺术工作者也面临着非常多的挑战。我们知道，信息网络技术的实施是以高科技的技术设备为依托的，一些年纪较大或者深处经济条件欠发达地区的艺术设计工作者很难掌握和利用。这就要求我们应该积极学习科学技术，努力提高自身的专业素质，进一切努力学习信息网络的相关技术和手段，完善自我的能力。这是在信息时代下广告艺术作品创新的根本条件和首要任务，只有我们基层的艺术设计工作者明确了网络信息的重要作用才能带来广告作品创新技术的新发展。

结语：

上文我们分析了在信息网络的时代背景下广告创新设计的相关问题和解决问题的手段，解决方法涵盖了各个领域和各个阶层，十分全面和详细。这是我们现阶段面临的而且是亟待解决和不能回避的问题。我国的文化事业迅速发展，在信息和网络的领域内广告创新手段和方法是我们应该研究和遵循的原则和方法。

【参考文献】

[1]杨宏伟.网络广告设计行动式学习教程[M].水利水电出版社，2010.

[2]冯晖.网络广告实录[M].水利水电出版社，2009.

[3]廖秉宜.自主与创新：中国广告产业研究[M].人民出版社，2009.

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