小议环保元素在公益广告中的影响

【摘 要】在当今公益广告盛行的今天，绿色环保元素的设计是公益海报中非常重要的元素。本文从严重的环境污染谈起，深入的探讨了绿色环保元素在公益广告中的重要作用。

【关键词】环保元素；公益广告；影响

在重建社会道德体系过程中，公益广告应该发挥一个伦理学的角色，也就是说，在现在以及今后一个相当长的时间里，公益广告必须坚持社会主义价值，通过对社会公德、事业理念，家庭常纲道德与生态伦理学的提倡，提醒大众的举止道德规范。提倡真善美，批判假丑恶，以推进我国精神文明在多方面的进步。公益广告在社会道德构建里，具有特殊长处，能展现自身的双重效能：以文化学而言，他将完成文明的统合；以美学而言，它又能完成审美培育的效能。这两类功能的有机融合，构成了公益广告与公德建设的特色优势。在公益广告中，绿色环保元素的设计尤为重要。

严重的环境污染，已经对国民的身体健康形成了直接威胁，广大人民群众对此已经有了切肤之痛。得到了广告媒体的持续宣传，整个社会对环境保护的意识已经有了非常大的提高。可是这些都远远不能解决问题，关于生态伦理学的宣传还要持续加强和深化，公益广告在这方面做了很多工作，并且出现了一批非常精良的作品。如图1-1，图中用各种动物图案组成一幅大熊猫的图案，意思简单明了，提醒世人不能够只保护大熊猫，还要注意保护地球上的每一个生物，用生动的画面提醒人类对动物要加以爱护。图1-2，图中以输液的形式比喻人类的世界需要绿色，再次强调环境保护的重要性，让我们尽最大的努力保护地球上的绿色。

图1-1 图1-2

人类和整个自然界怎样才能取得和谐发展？这是生态伦理学关注的中心，人类应该怎么样利用并改造自然界才是可行的？我们最终目的就是要保持个人之间、国家之间、个人和与自然，全体人类与自然的长久相伴。人类以地球不能承受的行为方式行事是非常恶劣的，将要造成生态环境的持续恶化、地球能源的耗尽，带来的就是毁灭性后果。生态伦理学就是要确定自然界其本身所应该具有的价值与权利。在实际操作过程中要求我们确保大地球上生命的差异性，接着是自然界资源能够为子孙后代持续利用。要做到这些首先要承认一个原则——生物的多样性，环境保护道德实际上被认为是人类可持续生存的一种新的世界性道德。其重要原则为：单一的个人是地球上生命大家庭的一员，彼此独立联系而组成了一个生命的世界，在文化和自然上是多样性的；对人类而言，每个生命形式只要有其价值就应该得到尊重；由于自身对环境的影响，每个人都应该负起责任，应当保护生态和自然界的多样性，节约各类资源，不要浪费；其次确立多维的价值观念。自然界的存在对人类来说，它是具有多重价值的，应全面尊重和利用它们的价值。比如森林，它不仅有经济价值，还有维持生命的生态价值、科学研究价值、生物多样性价值、自然史价值以及它的精神、娱乐和审美价值，所以经营林业，就不能以只砍伐木材为目标，而应注意开发森林的不同价值。因为对深林资源的行为标准应该是：在尊重原生态林地系统的生长存在、确保林地所有功能和完整生产力下，供给整个社会对原生态林地具有商业价值的和没有商业价值的物质需求；再次遵守资源共享的原则。除了人类，地球上还有其他生命在使用地球资源，所以要推行“资源共享”的条例，若想正确分配资源，就要想到三种相关的利益联系，即我们这一辈人在资源分配上要平等，上一辈和以后的子孙后代在资源相拥上也要平等，人类与其他生命平等享受地球资源。以可持续利用的方式开发资源，是资源开发的道德原则，土地资源的开发利用也是用这个原则。在保护土地的大框架内，正确处理城市乡村关系、当代人和后代人的利益关系，还有人类与其他生命物种的利益关系；最后要重新认识人类的消费生活和自然环境的关系。考虑到资源共享，每个人在消费时应该注意适度消费原则，避免过度消费，带给资源的压力，重新定义生活质量。生活质量的定义，是指人在生活中舒适、便利的程度，以及在精神上得到的享受和乐趣。这种生活消费伦理原则，以不反对随着社会生产力的发展，提高人的生活水平和改善生活质量为原则；只是主张人的物质消费以满足人的基本需要为标准，崇尚丰富和充实的精神需要，如学习科学文化，参与工艺设计制造，进行文学创作或欣赏文学艺术，参加体育锻炼，旅游，教育子女，从事社会公益活动等。丰富的精神生活可以激发人们的思想、意志和丰富的感情，启迪人的智慧，激发人的潜能和崇高精神，在学习和发挥自己的创造力中实现个性全面自由和谐的发展，同时也有利于融洽家庭生活、人际关系和社会关系。这种新的生活方式是比只追求物质生活更高一个层次的目标。

从之前的观点来看，人们是把自己放在了一个较高的高度上，基于此来观察人与自然之间的千丝万缕的关系，想象着能够建立处一个全新的体系。这个体系必须是不同于以往的，在这个体系里，必须要积极地治理和控制人类对环境的污染。从而让人与自然之间可以更加的和谐。但是，要想让这种新的观念被每个人了解并且予以接受，并没有那么简单。公益广告应该参与到这个工作中来。我们的公益广告如能从这一时代高度来开掘主题，将会把保护生态环境主题的公益广告提高到一个新的水平。