创意产业与区域产业结构转型升级的关系研究

摘要：随着新经济和后工业社会的到来，区域产业结构经历了从工业经济为主转型为服务经济为主的演进历程。在此大转型中，出现了一种新的经济现象：基于人脑创造力的创意产业成为衰落地区经济复苏的动力源。作为一种有别于传统产业的业态，它是集不同行业高价值部分(研发、设计和营销等)于一体的新经济发展模式，不仅成为区域经济的增长引擎和源头，还推动着区域产业转型升级。

关键词：创意产业；区域经济；产业转型升级

中图分类号：F121.3　文献标识码：A　文章编号：1005－0892(2010)07－0085－05

一、问题的提出

创意产业是在全球产业结构调整和升级的背景下发展起来的新兴智力产业，其发展水平是衡量一个国家或地区产业结构、经济活力、城市功能和消费水平的重要标志之一，是现代城市经济增长和竞争力的重要动力之一。目前，全世界创意产业每天创造220亿美元的经济价值，并以5％的速度逐年递增(Howkins，2001)。创意产业的低能耗、低污染以及高附加值和高融合性，使其能够在低成本投入的前提下拓展区域经济发展空间，因此，创意产业对于调整产业结构、加快城市功能转型、推进传统产业升级具有重要意义。而我国作为制造业大国，目前，很多城市由于土地、劳动力等要素紧张和城市发展自身的内在规律，丧失了发展大规模制造业的优势，面临就业岗位流失和产业结构转型的压力，产业升级迫切需要研发、设计、商业运营模式等创意环节的支持。因此，转变增长方式、推进产业升级是我国新一轮经济发展的重要任务，而其核心就是要优化产业结构和提高附加值率。从这个角度来看，创意产业无可争议地成为了一个新的经济增长亮点。把发展创意产业作为提升产业结构的重要途径，运用创意来提升传统产业的附加价值成为了众多城市和地区新的发展思路。

二、创意产业与区域产业结构转型升级的互动机制分析

(一)创意产业的发展是推动产业结构优化和升级的重要途径

1、创意产业对传统产业结构的优化和升级

创意产业在不断扩张的同时，通过融入相关产业价值链环节，可以显著改变传统产业的内容，甚至也可以改变以三次产业为特征的纵向产业格局，这种产业纵向整合的功能也将赋予产业升级以新的内容。厉无畏(2006)口指出，创意产业的根本观念是通过“越界”促成跨行业、跨领域的重组与合作，是一个全新的产业概念。任意一种创意活动都必须在一定的文化背景下，通过重塑传统产业结构来完成价值实现。如消费性创意产业重塑传统产业的服务内容，生产性创意产业中工艺创意重塑传统产业的产品设计，商业创意重塑传统产业的盈利方式。

(1)创意产业是提升传统资源依赖型区域产业转型升级的重要途径。产业结构调整的关键之一就是如何提高传统产业的附加值，实现经济增长方式的转变。传统的产业发展模式只注重有形资源和客体资源的开发和利用，驱动其发展的主导要素主要是自然资源、土地、资金、机器等。由于近年来制造业竞争的加剧和资源的稀缺，使得传统制造业附加值非常低。因此如何增加制造业的工业附加值成为了产业升级的关键。创意产业可以从下面三个方面提升传统产业的附加价值，实现经济增长方式的转变。

首先，创意产业可以通过提供最新的技术来提升传统产业的附加值。创意产业强调以科学技术为支撑，掌握核心技术和系统集成能力，强调人的创造性这种无形资源和主体资源的开发和利用。因此，积极发展创意产业可以建立面向市场的，产、学、研三方资源融合的技术创新体系，进一步淘汰落后的生产能力，从而提升产业的附加值(胡大立、张伟，2007)。

其次，创意产业可以通过产品设计的创新和营销手段的更新来提升产品的附加值。产品的价值包含两部分，即使用价值和观念价值。随着需求的个性化和多样性发展，消费者对于产品的需求不仅仅在于产品的内在属性，即满足消费者的需求；而更关注于产品的外在包装、产品形状所带来的美观感受。根据日本日立公司的调查显示，每增加1000万的销售收入，来自工业设计的贡献占到52％，来自技术改进的贡献仅占21％。设计创意企业可以通过向传统企业提供设计技术支持来提升产品的附加值。另外，广告公司和咨询策划公司也可以为传统企业提供符合企业本身特征的营销策划，从而促进企业效益的提高。

最后，创意产业可以通过产业融合，提高传统产业的效益。创意产业是附加值很高的知识化、智能化产业，并且具有高渗透性和高辐射性的特点。因此，创意产业必然可以通过产业融合的途径带动传统产业附加价值的提升。目前，创意产业已经和很多传统产业实现了产业融合，极大地提升了传统产业的附加价值。例如现代所提出的“工业旅游”、“农业旅游”的创意，就是把旅游业和传统的农业、工业相结合起来，极大地提升了相关产业的增值。服装设计类创意产业的发展就和传统的服装产业有着密切的关系，其与传统的服装产业融合的过程从本质上来看就是为传统的服装产品附加文化创意内涵的过程。

(2)创意产业是提升区域价值实现方式转变的重要途径。创意产业还可以通过对传统产业加以改造，以延长产品生命周期的形式拉长其它产业的价值链，为传统产业创造更多的经济价值。创意产业具有延伸性，也就是说创意产业具有一次投资、多次收益的特点，这就意味着创意产业可以无限延伸，产生很多相关的延伸品。特别是现代科学技术的发达，使得很多创意的价值得以实现，企业突破原有的产业界限，在产业链上向上游或下游方向延伸，从而获得新的价值。

(3)创意产业是促进传统产业内部自身结构调整升级的重要途径。创意产业的发展可以通过转换机制促进传统产业内部自身结构调整。创意产业对传统产业具有转换机制，随着创意产业的发展，资源逐步从传统产业流入创意产业，从而会加剧传统产业之间的竞争，促进传统产业内部自身的结构调整、升级。首先，创意产业的发展吸引了资源从传统产业进人创意产业，推动了产业结构调整。新兴产业的兴起，必然意味着相关产品的成本低，投资回报率高。在最大化自身价值的目标驱使下，原处于传统产业的资源就会流向新兴产业。创意产业作为新兴产业，其发展必然需要资金、劳动力、土地等资源，这些资源一部分来源于传统产业的增量资本；另一部分来自于传统产业的存量资本。增量资本投向的变化意味着产业结构调整的变化方向，存量资本的投向变化则意味着传统产业内部结构的调整。其次，创意产业的发展促进了社会分工，引发了传统产业的结构调整。一方面，创意产业的发展促进了社会分工，使传统产业产生了更多的创意需求，从而推动了产业结构的调整。比如制造业在产品设计方面产生了新的需求，可以把某一段工序独立出来进行专业分工或者业务外包。广告业、设计业就由此衍生而来。另一方面，创意产业促进了传统产业内部分工甚至产品分工，从而优化了传统产业内部结构。最后，创意产业的发展使非物质要素创造价值的理念得以发扬，从而推动了社会经济资源由单纯的物质资源向物质资源和非物质资源并重转换，带动了产业结构的调整、升级。

2、创意产业对城市产业结构的优化和升级

二战后，发达国家产业结构发生重大变化，传统工业发展迟缓，因而制造业集中的城市普遍出现衰退现象，如美国制造业、传统工业集中的东北部和中西部城市一度被称之为“冰雪带”(snowbelt)和“霜冻带”(frostbelt)(吴缚龙，2006)。但资本追逐利润的本性促使其在全球流动并使生产在全球范围内扩散和转移，因而城市制造业纷纷转移到郊区或不发达地区。但由于城市地理位置的不可更改性，因而那些不能适应产业结构时空变化的城市不得不面对发展地衰退，迫使城市产业结构从制造业向第三产业升级转变。由于城市具有重要的区位优势，因而在吸引人才、技术创新和产品销售等方面有很强的集聚和辐射能力，促使创意产业区的出现和发展(肖雁飞，2007)。总而言之，创意产业的发展是城市产业结构优化和升级的主要手段，而城市衰退的产业为其提供了空间。创意产业通过将现有的文化资源和创意资源转化为经济成就，改造了传统产业，衍生了新兴产业，不仅提升了城市的服务功能，也大大促进了城市产业结构的优化和升级。伦敦通过大力发展创意产业，产业结构得到了显著优化，高附加值的创意产业已成为伦敦最大的产业部门之一，产出和就业量仅次于金融与商业服务业，成为英国创意产业的集聚地。

(二)区域产业转型升级催生创意产业发展

在产业结构调整和升级的过程中，由于经济发展的落差形成的劳动力成本和土地成本差距，将在某区域内丧失比较优势的产业转移到具有比较优势或将要获得比较优势的区域，因此，传统产业的相关企业为了企业生产和成长的需要踏上了向其它相对落后地区转移的道路。如在我国长三角地区，很多上海的棉纺织企业就把生产基地转移到江苏等地，希望利用江苏人力成本和土地价格低廉的优势进行生产，提高企业的综合竞争力。浙江的一些民营企业也把公司的主要生产基地转移到浙江“西部地区”，一方面为了开拓市场，提高市场占有率；另一方面也是为了利用这些地区劳动力价格低廉的优势来组织生产。陈建军(2002)就认为由于经济发展的落差形成的劳动力成本和土地成本差距，将在某区域内丧失比较优势的产业转移到具有比较优势或将要获得比较优势的区域，既有利于欠发达地区的工业发展，又有利于发达地区产业结构的升级，产业转移带来的结果是双赢的。

从各个国家创意产业的成长来看，传统产业的外移为创意产业的成长提供了空间基础。世界上很多大城市的创意产业常常萌发和集聚于已淘汰的旧厂房、旧仓库里。例如美国曼哈顿的“苏荷”(sOHO)原是纽约的工业区之一，遗存有50多幢由独特精致铸铁工艺构建的小工厂和仓库。第二次世界大战结束后，纽约制造业衰落，这些工厂大批关闭或外迁，许多房屋空置破败，一批艺术家将其改造以后作为创作、展示和经营文化艺术的场所。纽约政府在新的城市规划中明确规定：“苏荷”是以艺术品经营为主，辅以餐饮、旅游和时装设计的历史文化景区。政府的政策指引使得众多的艺术家纷纷入住“苏荷”，从事创意活动，促进了纽约创意产业的成长壮大。英国伦敦的泰德现代艺术馆也是由原来的发电厂改建而成的，经过4年多的发展，这里成为了全世界吸引最多的美术馆和英国文化创意产业发展的典范。

三、创意产业推动区域产业结构转型升级的模式分析

(一)产业融合模式

随着创意经济时代的到来，人的创造性成为了投入要素，而创意产业成为独立于其它产业，并为其它产业提供智力支持的新兴产业之后，创意产业之间以及创意产业与传统产业之间的融合性更加明显，这将进一步拓展各产业的发展空间，带动经济的发展和产业结构的升级。

传统产业的发展模式注重有形资源和客体资源的开发和利用，在资本的构成中硬性资本占据了主要地位，驱动其发展的主导因素是自然资源、土地、资金、机器等；创意产业则强调无形资源和主体资源的开发和利用，高级人力资本、知识产权资本、技术资本和文化资本等软性资本成为其核心驱动要素。其中，特别注重人的创造力，强调文化要素的推动力。因此，创意产业与传统产业的融合，可以促进创意作为一种生产要素融入到传统产业的生产要素中并发挥重要的作用，从而促进传统产业生产要素的改变，提高软驱动要素在产出中的积极作用，促进产业结构的“软化”升级。另外，创意产业强调以科学技术为支撑，掌握核心技术和系统集成能力，强调的是创造性，开发具有自主知识产权的技术、产品和标准。与传统产业之间的产业融合，有利于新的创意和将最新的技术扩散到传统产业，影响和改变传统产业的生命周期、市场竞争状况及其价值创造过程，从而可以提高其技术水平，改变传统产业的核心竞争力，促进产品的更新换代，实现产业创新。创意产业与传统产业之间的融合趋势，使得产业之间的边界模糊和消失，形成共同的技术基础，可以促使传统产业过渡成为富有创意和高技术含量的产业，实现产业创新，促进产业结构的升级(龚雪，2009)。

(二)产业关联带动模式

产业关联(industry's mutual relations)指的是各产业之间存在的相互依存和制约关系。在一般的经济活动中，各产业都需要其它产业为自己提供一定的产出，以作为本产业的中间要素投入。与此同时，也将自身的产出作为一种要素输出，满足其它产业对中间要素的需求。正是由于这种错综复杂的供给和需求的关系，各产业才得以在经济活动过程中生存和发展。产业关联带动模式指的是某产业自身的发展通过产业关联带动其它相关产业的发展。

创意产业是从其它产业的发展中分离出来的，本身就与那些产业具有密切的联系，当其分离为单独的产业后，由于创意产业本身便是高渗透性高融合性的产业，具有较强的扩散效应，对其它产业乃至所有产业的增长有决定性的影响。另外，创意产业本身就是发现需求、创造需求的产业，其生产的过程就是生产要素不断演绎的过程，而创意产业又是建立在高新技术基础上的，往往是以高新技术的面貌出现，通过获取新的生产要素与传统产业的融合，会带来传统产业的技术进步和生产要素的改变，使得传统产业在原有生产要素的状态下，提高系统的产出，从而促进产业结构的升级。创意产业的特征之一就是具有较强的辐射性，这种辐射效应主要表现在对相关产业和其他区域的辐射上，而且较传统产业具有更强的扩散效应。创意产业的发展会极大推动区域内相关联产业的发展，因此，创意产业的发展必然通过产业关联模式带动相关产业的发展，从而从整体上促进产业结构的调整与升级。创意地产业的出现就是创意产业带动房地产等相关产业发展的例子。创意地产是依托创意产业而出现的，其核心是一种新型的商业地产运作。创意地产主要是通过商业地产范畴内商铺(商厦、商业街等)、办公楼和其它商业设施的改建、新建等方式，营造适合创意产业运作的建筑空间，并把这些建筑空间以租赁或者销售的方式，提供给从事创意产业的机构乃至个人。有限的土地上能够承载的建筑是有限的，但是能够承载的创意是无限的。创意地产通过打造创意产业粘性产业空间，形成创意产业集聚效应乃至产业集群，使有限的土地资源得到集约性的利用，使有限的建筑发挥最大的效能。同

时，创意地产或通过老建筑文化资源的发掘，或通过新建筑文化形态的创新，塑造创意地产的灵魂。创意地产还注重时尚消费文化经营，通过具有创意性的会展、餐饮、娱乐、休闲、体育、购物等场所，带动相关时尚产业的发展，从而引领时尚消费经营(曾光，2009)。

(三)产业结构“软化”模式

创意产业的出现体现了区域产业结构高级化的趋势，符合区域产业高级化过程的特征。产业结构高级化的重要特征之一是产业结构的“软化”，也就是说具有高附加值、高技术含量的产业在整个国民经济中占的比重增加，则产业结构会朝着高级化的方向发展。创意产业是源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用创造财富的产业，是依托信息技术和现代管理理念发展起来的新兴产业，具有“三高+三低”的特点，即高技术密集度、高知识含量、高附加价值和低能耗、低物耗、低污染。创意产业是以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列活动，引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的新型业态，它摆脱了经济发展对于自然资源的过度依赖，体现了创意在精神产品和物质产品领域的创造力。因此，创意产业的成长过程就意味着产业结构的不断“软化”，创意产业在产业结构中的比重越大，其创造的经济价值和社会价值越大，则产业结构越高级化。

四、结论

创意产业是一个新经济概念，因其对区域经济增长方式转变、产业转型升级都有积极意义，从而成为政府、学界和规划部门关注的热点。本文正是从创意产业与区域产业结构转型升级之间的互动关系入手，揭示了二者之间是一种相互依赖、共生共存的关系：一方面，创意产业以空间上的集聚化发展为主要形式，形成区域产业转型升级的“引擎”，通过技术创新推动区域产业结构向高级化的方向发展，利用创意主体所构建的区域创新体系推动区域产业结构的转型和升级；同时，创意产业的发展还将顺应城市产业结构升级的现实需要，为避免中心城区的产业空洞化、有效盘活历史文化遗存和实现城市更新提供有效的途径，并有利于确立城市文化规划、品牌营销与个性张扬的新型经营理念，以及在这些领域展开全面的制度创新。另一方面，从微笑曲线理论看，面对区域产业结构转型升级的压力，区域产业结构必定向微笑曲线的两端挺进，由低附加值的加工向相对高附加值的创意设计方向转移，而这必然催生创意产业的发展。同时指出，在当今发展创意产业成为一种时尚的背景下，政府、学术界和产业界应该清醒地认识到：既不能无视区域产业结构的客观条件盲目跟风发展创意产业；又不能在区域产业结构的客观条件基本具备或已经比较完善时，因不作为而放弃发展创意产业。本文所得出的基本结论，将对我国部分区域制定创意产业与产业转型升级发展规划以及产业政策提供可以借鉴的理论依据。

责任编校：史言信