创新理念提升南通家纺产业竞争力的思考

竞争力是衡量一个产业持续发展能力的重要因素，随着经济全球化的发展，市场竞争日益激烈，原有的产业优势正逐渐消失，环境与资源的约束也日益加强……面对种种困难，如何提升南通家纺产业的竞争力，创新势在必行。

南通家纺产业产业总体现状

南通有着源远流长的纺织产业历史。近年来，依靠有利的地理优势、丰厚的传统产业基础以及完备的产业配套，在政府的带领下，形成了中外知名的家纺产业集群。目前约有三千多家相关企业，年产值超过 一千亿，并发展成为全国乃至全球重要的家纺生产基地和交易中心，家纺成为南通独具特色的支柱产业。但随着全球家纺产业的迅猛发展，南通家纺业原有的优势正在逐步减弱和消失，一些积累已久的问题也逐渐显现。目前家纺产业正处在要素、投资驱动向创新驱动阶段迈进的时期，迫切需要推动制度、文化、技术等方面的创新，实现产业升级。因此，如何保有家纺产业在国内外市场的竞争力，延续以往的辉煌，是一项重要课题。党的十报告在论述加快完善社会主义市场经济体制和加快转变经济发展方式中提出，实施创新驱动发展战略，这是根据世情的新变化、国情的新特征、科学发展的新要求作出的战略部署。创新，对南通家纺产业未来发展具有重要意义，家纺产业必要抓住契机，迎难而上，以创新实现产业转型升级，全面提升产业竞争力。

以创新理念提升家纺产业竞争力的意义

改革开放以来，南通凭借纺织产业的传统基础，发挥资源环境和低劳动力成本的优势，家纺产业取得了巨大的成就，到达了其他地区短期内难以企及的高度。但是我们还需要清醒的看到家纺行业内目前潜藏的一些危机，使家纺产业始终处于健康发展的状态。家纺产业属于劳动密集型产业，近年来，随着低劳动力成本这一优势逐渐消失，如何提高劳动产出是急需面对的一个问题；另一方面，在外贸出口中，家纺产业主要以加工为主，产品的附加值仍需提高；且在南通数千家家纺企业中，如何扩大单体规模，提高抗风险能力，优化内部结构，增强自主创新能力，都是我们在现在乃至未来要面对一些问题。

家纺产业是一个庞杂的体系，如何高效的聚集区域内技术、资金等资源，引导资源的合理配置，建立产业的新布局，形成专业化的产业体系，实现产业发展方式的转变，创新有着重要现实意义。

实施理念提升家纺产业竞争力的对策与路径

1.以顾客的需求为突破口，提升设计创新能力，扩展产品外延

顾客是产品最终检验者，因此家纺产品的研发也必须以顾客的喜好为出发点，以产品优良的品质为载体，制造出满足顾客生理及心理双重需求的产品，最终实现对顾客的生活的再设计，引导顾客的需求，从而创建自身独特的品牌竞争力。在以往的花型设计中常常出现这样的情况，大的品牌公司拥有较多的资源和较强的设计能力，在设计中，常以国外知名品牌为指引，且大公司已经拥有了较强的品牌影响力，拥有较广的销售渠道，产品通常能取得不错的销量。由于新产品的研发和推广需要较长的时间和较多的投入，并且需要承担一定的风险，因此中小企业常常选择了一条风险较小的道路，即追随大公司的设计风格进行开发，如果出现了一款热卖的产品，立即依样复制，以保障在较短的时间内获得利润，减少库存，降低风险。然而这样短视的做法只能获得当前的利润，无论对企业自身还是整个家纺行业而言，都无异于饮鸩止渴。

企业，需要对顾客、对市场有一个深入透彻的了解，真正地尊重每一位顾客，对他们的爱好、生活习惯、社会背景、生活方式等进行细致的调查，并对现有的设计进行分析，从而设计出消费者真正想要的产品。虽然在这些方面企业也做出很大的努力，但对顾客的分类不够细致，分析也不够透彻。尽管这是一条布满荆棘的道路，但这也是通往未来的必经之路。走到顾客之中是设计创新的开始。

目前已经有一些具有先见之明的企业展开了这方面的工作。首先对顾客进行细致的分类，通过产品与顾客对话，让产品成为顾客生活方式的物化与升华，激起与顾客间的情感共鸣，同时注重品牌形象的塑造，系列产品的延续开发，延续顾客对品牌的认可度。

近年来，顾客逐渐形成了整个居室空间的概念，渐渐明白家纺产品只是空间中的一个不可或缺的元素，需要根据自己的审美、生活方式进行有目的的选择，营造出属于自己的家的氛围。而面前的部分产品还停留在一块好看的布这样概念之上，单独看来美则美矣，但无法融入到整体的家居环境之中。多年以来“大家纺”这一概念被频频提及，但就目前的情况而言，所谓的大家居还停留在装饰布、床品、饰品的等品类的并置，没有结合整体居室空间的需求进行规划，做到的也只是生硬的拼凑，缺少内在的联系。这一层面的创新也是企业竞争力提升的关键。

2.展开技术攻关，降低资源消耗，开发功能性产品

伴随着建设资源节约型、环境友好型社会的要求，企业需要承担更多的社会责任，把降低能源与资源消耗、改善生态环境与企业发展联系起来。这一举措不仅符合当今发展趋势，对于把南通建设成为宜居的现代城市有着深远的意义。

随着产品的极大丰富，大众知识量的迅速增长。顾客对家纺产品的需求也从原来的基本常规需求，转变为多层次的功能性需求（产品的舒适度、保健性、环保性等）。

因此，在产品研发时需要从这一层面进行推进。家纺产品作为家居环境中与主人最为亲密的相伴，触觉上的舒适度是研发时需要不断提升的部分，保健类的产品对生活品质的提升也起到了重要的作用，尽管功能性产品研发的难度很大，但这将会是家纺产业未来发展的趋势。功能性的提升无疑是企业核心竞争力的根本。否则其他层面的提升只是舍本求末而已。

3.培育创新型企业，建立品牌资产

目前，南通较多的企业都十分注重自身品牌的宣传（仅通过品牌化的包装以及代言人的宣传）以及销售渠道的建设和拓展，产业内部重复生产，产品同质化，只能靠低价格、打广告来突破重围，长此以往，一方面顾客的真实需要难以得到满足，另一方面，消费者有很大选择空间，企业就很难建立较高顾客忠诚度。然而“产品的创新”这一企业未来发展的核心竞争力一直被忽视。一个真正的创新型企业，则需要拥有自主的核心技术，并在行业内处于领先地位，建立品牌资产（包括品牌知名度、品质认可度、品牌忠诚度、品牌的溢价能力），具有较强的抵御风险，维持企业的可持续发展的能力。因此，如何在产业内培养出一批创新型企业，是提升整个南通家纺产业的关键。

因此急需实施创新型企业培育的战略，加大企业自主创新的投入力度；与此同时，南通是一个有机的家纺产业集群，行业内的分工也日益明确细致，各个环节的合作也更加紧密，面对这样的有利条件，我们可以整合身边的有效资源，包括前端的材料的开发，让他们成为品牌往前发展的推动力。加大对高精技术研发的支持力度，减少低层次的同质化竞争。

4.加强政府引导，营造良好氛围

南通家纺产业的发展，仅靠几个企业或品牌的努力是无法实现的。产业内良好的氛围、内部密切的合作互助，是整个产业发展的关键。政府需要具有前瞻性、科学性的眼光，站在全局的角度，确定产业未来的发展方向，制定各种优惠政策，加大科技创新平台的搭建，鼓励技术创新，进一步完善基础设施建设；建立行业监督机制、严格执行各项法律法规，推动行业自律，塑造良好的产业发展环境。为家纺产业的发展做坚实的后盾。

结束语

如何在这个机遇和挑战并存的时期， 突破南通家纺产业的发展瓶颈，实现转型升级， 持续现有快速发展的状态，使其更具竞争力，永无止境的创新无疑成为家纺产业蓬勃发展的动力源泉。

作者简介：汪训虎（1985--）.男，湖北十堰，设计艺术学硕士，南通大学艺术学院助教，主要研究方向为纺织品图案设计、传统印染工艺。

基金项目：本文是2014年度南通市社科基金项目“基于创新理念提升南通家纺产业竞争力的研究” （课题编号：2014CNT0026）的阶段性研究成果。