洛阳古城旅游演艺开发模式探究

文化旅游是近些年来兴起并流行的一个名词，它的出现与旅游需求的转变有着密切关系。本文以进一步加快洛阳文化旅游为目的，以隋唐古城遗迹为例，对洛阳旅游开发现状、洛阳旅游演艺开发原则及模式进行了深入探讨，全力开拓洛阳旅游演艺市场并促进演艺项目质量的提升，以形成品牌化、主题化、文化化的旅游洛阳演艺产品，带动当地旅游产业发展。

洛阳古城素有“九朝古都”之称，从先秦至后梁唐晋，先后13个王朝在此建都，是我国有史以来建都最早、最多的城市，形成了鲜明而独特的文化。作为千年、华夏文明发祥之地，旅游资源丰富，且有着极大的历史研究价值和丰富的文化内涵。但是这类旅游资源开发难度较大，而旅游演艺以喜闻乐见的歌舞形式将这些展示给游客，避免了历史文化资源闲置，让游客在轻松娱乐氛围下感受洛阳深厚文化的魅力。

旅游演艺是一种以文化为载体的文艺表演，对旅游产业发展有着巨大的推动作用，如平遥的《又见平遥》，开封的《千回大宋》都是依托于古城遗迹文化资源打造而成的旅游演艺产品，享誉全国，成为一张突显古城特色的精美华伦的城市旅游形象大片，然而洛阳尚未开发出这类主题的成功的旅游演艺产品。鉴于旅游演艺对旅游产业发展所起到的推动作用，如何以洛阳古城遗迹来依托开发设计旅游演艺产品成为关乎洛阳旅游发展的关键问题，对此，笔者以隋唐古城遗迹为例，对洛阳旅游演艺产品开发设计做了深入分析，以期协助洛阳旅游业发展。

一、洛阳古城旅游演艺开发现状

（一）洛阳古城旅游开发现状

洛阳旅游业始于20世纪80年代，经过三十多年发展，实现了从无到有、从小到大、从外事接待型到旅游产业型的转变，基本形成了要素齐全、设施完善的产业体系。作为”千年、牡丹花城”，洛阳一直以此城市品牌形象来发展旅游产业，借古城遗迹着力建设旅游区，如龙门石窟、“天子六驾”博物馆南部生态旅游区等，全力将洛阳打造成具有内涵的“文化旅游之都”。此外，洛阳还有黄河小浪底风景区、伏牛山滑雪区、河洛文化旅游节、高山牡丹园等精品旅游地，基本是全年无淡季，任何一个季节来洛阳，都可以体验到不同的文化文明。

（二）洛阳古城旅游演艺开发的必要性

洛阳旅游业经过几十年发展虽然取得了一定成绩，但是还有许多旅游资源并未被充分开发，发展尚未达到理想效果。特别是旅游演艺市场开拓不到位，未出旅游演艺精品，同时存在雷同、复制、质量不高等问题，对旅游产业链条的良好发展造成了一定阻碍，可见，旅游演艺产品在推动旅游业及其产业链条中上起到了重要作用，有必要深入开发洛阳旅游演艺市场并竭力创造精品项目。

悠久的历史和灿烂的文化为洛阳留下了多处珍贵的古城遗迹，隋唐古城遗址是就是其中一处。为挖掘历史资源和弘扬历史文化，洛阳近年新建了隋唐遗址植物园，并在园内开发了一些旅游项目，但由于对游客的吸引力不够，尚未达到理想效果。鉴于旅游演艺的重要性，有必要依托隋唐遗迹及文化精心设计一些旅游演艺精品，并使之洛阳旅游的一张名片。

这种必要性主要体现在四方面：第一，弘扬隋唐文化。洛阳作为隋唐两朝的都城，经过千年的历史沉淀，积累了丰厚的文化、民俗文化、书画文化等，设计旅游演艺产品把隋唐文化融入其中进行渲染和歌颂赞美，这是对隋唐历史资源的挖掘和宣传，大力弘扬了隋唐文化；第二，丰富旅游参观内容，增加旅游吸引物。一般而言，游客对历史遗迹、民族文化的依赖性相对较小，倾向于娱乐性的旅游吸引物，而旅游演艺产品恰好弥补了这一点，为洛阳隋唐古城遗址植物园旅游增加了参观内容，丰富了夜间文化活动；第三，拉动当地旅游产业链条发展。文化旅游是当前比较流行的一种旅游模式，旅游演艺产品是这一模式下产物，是文化和旅游有机结合的具体表现形式，是现下旅游的重要内容。倘若旅游演艺能达到预期效应，能拉动景区百姓就业，带动餐饮、服务、商贸、娱乐等产业的经济增长，形成一个依靠文化带动旅游及相关产业发展的链条，最终成为洛阳市一个新的经济增长点；第四，随着旅游业不断发展及游客需求不断变化，旅游目的地竞争日益激烈，创新迫在眉睫，而旅游演艺正好为旅游创新找到了切入点。旅游演艺通过创意、设计、舞蹈、舞台、灯光、科技元素等的不同组合有着千万种艺术表现形式，为游客带去新鲜感、震撼感，让游客了解洛阳隋唐文化，感受历史文明。

二、洛阳古城旅游演艺开发原则

（一）文化化原则：旅游演艺是演艺、文化、旅游的有机结合，消费的不仅仅是文化本身，还有旅游地文化的形象和品味，旅游演艺开发设计要综合考虑这些，才能为旅游地创造出恒久的魅力和吸引力。

（二）主题化原则：深入挖掘文化，创造独特主题，以此为基础形成旅游地的吸引物。

（三）多元化原则：旅游演艺既要涵盖历史文化、民俗文化、景观文化，还要涉及现代文化，如科技、时尚、商业等，将其打造成文化内涵深厚、舞台魅力四射、科技及时尚感足的震撼的文艺表演。

（四）品牌化原则：成不了品牌的旅游演艺产品没有恒久的生命力，所以旅游产品开发要坚持内容为王、质量第一，以获得良好的口碑效应，成为旅游地形象品牌。

（五）市场化原则：旅游产业是一种以文化和旅游为依托的商品，既是商品，就要遵照一定的市场规律来运作，对此应找到艺术和商业之间的契合点，达成社会效益和经济效益的统一。

三、洛阳古城旅游演艺开发模式探索

（一）从“去古城参观”到“去古城体验穿越式的文化盛宴”

旅游业业界人士分析，当下旅游正从观光型向休闲型、体验型旅游转变，旅游演艺正是诞生于这样一个时期，它满足了游客休闲旅游、体验旅游的需求，为实现从“去古城参观”到“去古城体验穿越式的文化盛宴”提供了便捷途径。我国旅游演艺开发模式基本采用实景演出、剧场演出两大模式，洛阳隋唐古城遗迹景区的旅游演艺开发采用这两类模式的基础之上，还要强调“整合优势资源”和“提升薄弱资源”。比如，将隋唐时期的民俗文化、名人、历史大事件等与流行艺术、现代元素、舞台表现艺术等相融和，通过整合加工来转化提升演艺产品的人文内涵和艺术感染力，让游客通过一场表演对隋唐文化有一定了解，感受到历史真实的存在。

（二）从“去景区”到“去看表演”

依托于旅游地打造旅游演艺精品的模式在我国旅游业已运行多年，这些品牌化的旅游演艺精品的确成了旅游地的吸引物，宣传了旅游地的同时还吸引了大批游客。负责洛阳隋唐古城遗址植物园旅游项目的旅游集团可以在政府政策扶持下，通过延揽“高、精、尖”艺术人才组建演出团队，结合隋唐文化、当地文化、现代文化等创编自己的旅游演艺品牌产品，让游客日间游览后享受一场视听文化的饕餮盛宴。

（三）从“旅游演艺产品”到“演艺产业链”

旅游演艺作为一种精神文化上的特殊商品，一旦产生一定的社会效应和经济效益，势必会带动当地旅游演艺产业链条的形成和发展。对此，要立足于节目演出和节目延伸的有机结合，以旅游演艺品牌节目为依托建设完备的休闲娱乐景观设施，发展附近的餐饮、住宿、购物等产业，构建从旅游演艺业到休闲娱乐业、服务业的产业链条，引领产业发展。

（作者单位：中原经济区智慧旅游河南协同创新中心，洛阳师范学院国土与旅游学院）