企业如何有效营运无形资产

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2014）06-000-01

摘 要 无形资产营运，就是指企业通过对所拥有的专利权、商标权、著作权、土地使用权、商誉等各类无形资产进行运筹和谋划，使其实现价值的最大增值的活动。本文重点论述了企业有效营运无形资产的意义、策略和应注意的问题。

关键词 企业 有效营运 无形资产

企业重视并加强无形资产营运具有十分重要的意义。

第一，无形资产本身具有超乎想象的价值，这是有形资产所不能比拟的。英国学者查尔斯・汉迪估计“一个单位的智力资产通常是帐面价值的三四倍”。

第二，无形资产营运能够给企业带来超额利润。三九企业集团总裁赵新先说：“过去深圳南方制约厂是靠999胃泰挣钱，现在，三九企业集团在用三九集团的商誉和999的品牌这一无形资产赚钱。”

第三，无形资产营运有利于企业进行低成本扩张，实现规模经济。无形资产同有形资产一样，通过营运都可以实现价值增值。企业可以将自已的知识产权、管理优势等无形资产对外参股，或者转让，扩大企业生产规模，实现规模经济效应。

那么，如何有效地营运无形资产，更好地发挥其功能为企业服务呢？从国内外成功企业的经验来看，无形资产营运主要采用以下几种策略：

1.延伸策略。就是在企业内部使用现有的品牌、商誉生产其他产品，即在一把名牌大伞下聚集系列产品的大家族，形成名牌的“王国”。实施品牌延伸，可以帮助新产品顺利进人市场，减少新产品上市的风险。同时，可以大幅度降低产品介绍期的促销费用，消费者会有意无意地将对原产品的信任感传递到新产品上。并且，品牌延伸可以进一步扩大名牌的影响，增加名牌的价值。著名的品牌“娃哈哈”，原来只生产儿童营养液，后来延伸开发，形成了一个庞大的“娃哈哈”家族。在国际上，著名的大公司一般都使用单一品牌，目的就是追求名牌延伸效应。

2.融资策略。就是运用无形资产的影响力和信誉度，广拓融资渠道，吸引资金。我国许多企业都成功地运用了这一策略，特别是一些知名的上市公司，更是从资本市场筹集了大量资金。三九集团依靠其品牌和知名度，与正大集团合资成立了“三九正大药业有限公司”，并在此基础上与美国花旗银行等8方合资成立了“三九药业股份有限公司”，引进了大量外资，扩大了企业规模。三九集团在与外方合资时，都明确规定合资公司的产品一律使用999商标，防止了因合资卖牌子最后使企业丧失品牌现象的出现，并且使999品牌越做越大。但是，也有不少企业为摆脱资金不足的窘况，急于筹资，见“钱”失“牌”，轻易地放弃自已的品牌、销售网络等无形资产，结果得不偿失。国内原有的洗涤名牌“熊猫，白猫”，“一枝花”，在与德国的汉高、英国的利华、美国的宝洁合资时，放弃了原有商标，虽然在短期内扩大了销售额和利润，但从长远看，显然是一个巨大的损失。

3.扩张策略。企业利用名牌效应、技术优势、管理优势、销售网络等无形资产可以盘活有形资产，通过联合、参股、控股、兼并等形式实现资产扩张。利用无形资产进行资本扩张，其最大优势在于成本低、投资省。目前，企业兼并、收购处于买方市场，优势企业处于有利地位。一些亏损企业急于找到兼并对象，救自己于“危困”之中；一些地方政府也急于“甩包袱”，积极主动地向知名企业靠拢。据有关资料，海尔集团平均每天收到两个电话或信函，主动要求海尔兼并它们。作为优势企业，在谈判中完全可以占据主动，“少花钱”，多办事，甚至“不花钱”达到办事目的。为有效营造无形资产，企业还应注意如下问题：

1.重视无形资产知识的宣传，加大无形资产投入。首先，我们应大力宣传普及无形资产知识，树立现代资本观念，要让人们意识到，不但企业商标、专利权、专有技术是企业有价值的无形资产，还要让他们意识到一个企业长期以来形成的内部协调关系、与债权债务人的合作关系、稳定的营销渠道、企业所处的地理位置、税收的优惠政策等都是企业有价值的无形资产，在企业作产权交易时，都可作价评估。其次，要增强无形资产是企业重要的经营资源的观念。很多企业正是因为无形资产才给企业带来资本增值的杠杆效用，如微软公司的巨额财富大多是无形资产所创造的。无形资产需要有形投入。企业应该在以下五个方面加大投入营造无形资产，一是利用知识产权营造无形资产；二是在质量信誉中营造无形资产；三是广告宣传中营造无形资产；四是在人才科技中营造无形资产；五是在经营管理中营造无形资产。

2.充分利用和发展现有无形资产。企业应充分重视无形资产的作用，并努力将现有的无形资产尽快转化为现实的生产力。一方面应设立专门机构，配备专业人员，进行无形资产的全面管理、监督，及时对无形资产的未来收益、经济寿命、资本化率进行评估和确认，确保无形资产的保值增值，从动态上掌握企业的无形财富。另一方面，企业应从技术手段和管理措施等方面入手，做好无形资产保护和保密工作。对企业的专有技术、配方和特殊工艺等无形资产要专人专管，以防丢失和被窃，学会用高科技手段来维护自己无形资产的安全，防止泄密导致的无形资产流失。

3.加强无形资产管理。随着高新技术的迅猛发展，科技经济一体化步伐日渐加快无形资产在国民经济、社会发展和科技进步中的战略地位将进一步增强，对无形资产的保护和管理已提上企业日程。无形资产是企业赖以生存的财富，对企业的发展至关重要，一旦丧失，将给企业以致命打击。因此，无形资产必须加强管理，以免流失或损坏。一是要加强对无形资产的成本核算；二是要重视无形资产的价值评估；三是要加强保密工作；四是要及时取得法律保护。