看高端消费者倾向哪些奢侈品

意大利罗马，Via Condotti（康多提大道）；法国巴黎，les Champs-elysees（香榭丽舍大街）；中国北京，新光天地购物中心，这些都是知名的“高大上”地点，奢侈品牌鳞次栉比，高端消费者频繁出入。在同样的奢华下，究竟哪些品牌更受欢迎？

Hermes、Chanel名列前茅

1月16日，胡润研究院《2014至尚优品――中国千万富豪品牌倾向报告》。

报告显示，受中国经济增速的放缓、政府的反腐倡廉工作，以及中国奢侈品消费者的日趋成熟的影响，富豪群体在用于送礼的奢侈品消费方面比去年减少25%。其中Apple是受青睐品牌中唯一的电子产品，并且保持男士青睐品牌中排名第二；Louis Vuitton今年告别男士送礼品牌第一的宝座，由上升2位的Herm6s取代：受女士青睐的送礼品牌冠军仍是Chanel；茅台还是上榜品牌中唯一的中国品牌，但排名比去年下降1位，而去年超过茅台的Lafite（拉菲）今年并没上榜。总体来讲，配饰仍然是最热门的礼品类别，但珠宝行业今年表现不太乐观，同时今年意大利品牌比法国品牌更加受欢迎。

对应着这样的调查结果，《服装时报》记者查询了一些品牌的财报。果然，Louis Vuitton所在集团LVHM的第三季度报告显示，2013年其销售额增长速度从去年的5%放缓到4%～5%，该集团首席财务官坦言Louis Vuitton在中国本地的销售“flattish”（持平、无增长）。但Hermes集团的第三季度财报显示，截至2013年9月底，Hemes销售额达到26.627亿欧元，按照固定汇率计算，同比增幅为13.9%，以中国为首的亚洲地区（除日本以外）保持增长势头，销售额增幅达17%。

《至尚优品》此类别的调查虽然仅限于送礼的品牌，但这些变化也能反映出高端消费人群对奢侈品牌认知的转变及该群体自身的变化。

年轻新贵崛起

近期Ipsos（益普索）对500余名个人资产在5000万元以上的高端人群进行了调研，结果显示，整体上，近四成被访者声称未来一年会增加奢侈品消费金额，近五成的人会维持原有水平，仅有14%的人会减少奢侈品消费支出。在会增加消费金额的被访者中，63%的人称增加的消费金额比例会在20%以上。这说明虽然整体市场增长放缓，但超高端人群奢侈品消费依旧保持较强劲势头。

这样的结果并不出人意料，记者也曾经做过小范围调查，无论是富豪还是丝，对于奢侈品，大部分人都表示：该买还是要买的。但在Ipsos的调查中，值得注意的是按年龄分类的调查。结果显示，未来一年会考虑增加奢侈品消费金额的被访者中，处于20-30岁年龄段的占比49%；31-40岁的占比41%；而41-50岁的比例仅为18%。计划增加消费金额的被访者中，68%的处于20-30岁的被访者表示会增加消费比例20%以上，所以，20-30岁年轻群体在奢侈品领域消费增长潜力较大。

近年来，随着中国经济尤其是新经济形态的迅速发展，一批极为年轻的“财富新贵”人群迅速崛起，同样雄厚的经济实力与更强的消费欲望在奢侈品消费市场占据越来越重要的地位，中国奢侈品“年轻化”趋势明显。

受此影响，高端群体奢侈品消费个性化与定制化需求日益明显。在Ipsos的调查中，58%的被访者倾向选择与众不同的个性化产品，不喜欢与多数人用一个产品，其中的30岁以内群体占比69%，明显高于其他年龄段。

现在，不仅是服装，珠宝、汽车、游艇、私人飞机等奢侈品领域均已经呈现出个性化、定制化的趋势。所以，Hermes能够上升2个名次取代Louis Vuitton，而Louis Vuitton受挫后开始谋划开设高端系列，寄希望于饥饿营销。