城市微电影看城市构建

【摘 要】近年来，随着经济的高速发展以及互联网科技的进步，作为新媒体技术传播有效途径之一的城市微电影，越来越成为城市形象的重要组成部分。基于此，本文从当前城市发展的现状出发，重点阐述了如何利用微电影的特性塑造城市形象，并提出一些建议，以供相关人员参考。

【关键词】城市构建；城市形象；微电影

中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）04-0132-01

一、浅析微电影的主要特征

（一）“碎片化”的表现手法。随着经济的高速发展与社会的进步，人们的生活水平越来越高，同时生活节奏也越来越快，使得长篇表达逐渐被“碎片化”的表达方式取代。因此微电影“碎片化”的表达方式是快节奏社会生活中的主要表现手法，它能够在短期的拍摄时间内将城市各个地方的记忆碎片通过相关技术特效进行处理，进而展现城市风采。让人们在快节奏的生活中充分了解城市，为城市吸引新一轮的投资打下坚实的基础，不断促进城市建设的发展与完善。

（二）新媒体传播方式。众所周知，电视媒体是城市宣传片传播的传统方式，随着互联网科学技术的发展与完善，我国已经进入了多媒体信息时代，依附互联网技术的发展，新媒体技术应运而生，微博、网络社交、微信等成为了微电影传播的主要途径。同时，新媒体传播的时效性大大提高了城市微电影宣传片的效果，强化了大众的互动环节，让越来越多的群众可以通过网络就能充分了解一个城市，为构建现代化城市奠定基础。另外，与传统传播途径相比，新媒体技术更具开放性，越来越多的人可以直接通过网络平台观看微电影，不断增强微电影的传播效果。

（三）及时捕捉时事热点。微电影最大的特点在于对时事热点问题很敏感，捕捉能力非常强。将微电影这一特征及时运用到城市形象宣传片的拍摄当中，可以创设良好的城市社会背景，从而进一步提高城市的知名度与美誉度。同时，在热点捕捉过程中，要保证热点内容的正向性，要让整个微电影充满正能量，从而有效增强城市形象宣传效果。

二、关于如何在微电影中展示城市形象的建议

（一）微电影剧情中融入城市特色。传统的城市宣传片是在一定模板的基础上拍摄的，所以全国各个城市的宣传片本在本质上没有差异。微电影通过电影形式表现主题，相较于传统的城市形象片拍摄手法来说，更适合当前大众的审美观，因此，在借助微电影拍摄城市宣传片的过程中，要将城市特色融入到电影剧情中，使观众通过剧情的展开，更能体会到影片背后的文化内涵，让更多的观众接受城市文化。另外，剧情的设置要符合城市发展的具体实际，将城市理念与故事情境完美结合，才能取得预期宣传效果。苏州首部微电影城市宣传片叫《苏州情书》，故事主要讲了新加坡姑娘在苏州一周的心路历程，影片中，第一次将中国与新加坡的合作建设结合，巧妙地融合了当前的文化元素以及自然景观，给人们塑造了一个优雅精致的苏州形象。

（二）实现镜头差异化。与西方发达国家相比，中国城市形象的宣传起步较晚，且在表现手法上缺乏创新性，大部分的城市宣传片只局限于高楼大厦、商业区、工业区等直观的城市基础建设，给观众一种错觉，认为城市宣传片就是对高楼大厦的宣传，从而忽略了城市形象背后的文化底蕴宣传。因此，在城市宣传片的拍摄过程中，要实现镜头的差异化，从不同的角度来展开故事情节，不要总是将镜头集中在爱情故事上，进而提高宣传效果。最早用微电影塑造城市形象的微电影是《天边草原乌拉盖》，故事情节极具当地特色，简单明了，让人在简单的视觉观赏过程中领会城市形象。微电影的镜头中，除了草原、羊马等外，还收集了大量关于城市文化的镜头，瞬间提升了城市形象，使整个画面生动明朗。

（三）注重传达城市精神风貌。传统的城市宣传片只是简单地将城市的自然风光、文化背景以及经济状况等罗列出来，从而增加观众在视觉上的体验。而微电影则是将整个城市当作故事的背景，通过具体故事情节，细化人物形象，给整个城市瞬间打上浓重的人文气息烙印，从而传递一种良好的城市精神，使得观众通过故事情节的开展进一步体会城市文化的内涵。

三、结语

综上所述，新媒体技术的发展促进了微电影行业的发展，要通过微电影展现城市良好形象，就必须不断加强微电影镜头拍摄的差异化，设置丰富的故事情节，不断将城市文化底蕴穿插到微电影的拍摄过程中去，进而传递良好的城市精神，以达到良好的城市宣传效果，不断推进城市现代化建设。

参考文献：

[1]于莉莉.从城市微电影看城市形象的构建[J].新闻传播，2013，（12）：34.

[2]谊.中国城市微电影中的创意美学――以《如果我在富阳遇见你》为例[J].艺术评论，2014，（12）：98-101.

[3]郑琨，孙志伟.“微时代”的城市微传播[J].青年记者，2013，（02）：68-69.