用创意让自己成功

变“中国制造”为“中国创造”，当这一鼓舞人心的口号从语言变为行动时，创意产业也逐渐被推到了经济发展的最前沿，成为国家、地方经济发展的新亮点，成为一个又一个拥有自主知识产权成果的“创意工地”，也成为了比传统产业更具吸引力的就业、创业的新天地。

新的经济增长点

约翰・霍金斯在《创意经济》一书中提供了两个数据：全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5％的速度递增。中国传媒大学文化产业研究院院长范周教授在接受记者采访一开始，就指出：“立足于各国现有资源，发展文化创意产业已经成为经济增长的新引擎，成为经济新支柱。”

随着《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》的出台，标志着创意产业的整体布局落定，并开始走上成长的快车道。在这份《纲要》中，非常明确地提出：“中国将逐步完善有利于文化创意群体创业发展的市场环境和政策环境，培育文化创意群体和内容提供商。”发展重点包括：重点培育广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体；支持经济较为发达的城市以文化创意产业园区的形式，集聚各类文化创意人才；加快传统文化企业的产品结构、服务结构调整，支持和鼓励中小型文化内容服务企业的发展；积极发挥市场在配置文化资源中的基础性作用，逐步形成一批以提供文化数字信息、影视、演艺、文化资讯等内容为主，实力雄厚的大型内容提供商。

《纲要》出台之后，各地发展文化创意产业的扶持政策也陆续出台，并得以积极推进。如北京市创意产业与金融资本的对接，上海市要着力打造的75个创意产业园区，广州市委市政府的“要像抓汽车产业一样抓动漫产业”……

现在，我国创意产业正处于高速增长期，在一些中心城市，创意产业的发展速度甚至大大高于GDP的增长速度。范周教授总结了目前我国创意产业发展的六大特点：创意产业企业发展迅速，高成长性明显；进入利润高增长期，大众文化消费日益活跃；创意产品日益丰富，更加贴近大众需求；企业更加重视自主产权，拥有核心技术；企业人才结构日益优化，素质明显提升；创意产业更加开放多元，自主创新成为主流。

还有专家预测了我国创意产业未来的四大发展趋势――与数字技术相关的动漫、网游等产业成为我国各大城市发展创意产业的突破口；包括影视、广播、出版、网络等在内的传媒产业因市场化运作的加强将有新的突破；传统类艺术将绽放异彩；创意产业集群将明显显现，扩展将是不可阻挡的趋势，各个城市都将形成自己的特色创意产业。

一系列利好消息的背后，预示着产业面临的巨大发展机遇，预示着庞大的人才需求和充满诱惑力的职业发展机会。

巨大的人才缺口

创意产业的三个基点之一是从事创意工作的雇员超过先前同类行业10％，人才的重要性可见一斑。但我国创意产业的人才及其开发却与产业的发展速度不相匹配。范周教授指出，人才总量不足、结构不合理的矛盾首当其冲，其次还存在人才开发途径不够完善、考核与薪酬方面存在缺陷、人才管理模式不配套等一系列问题。

创意产业的人才需求走势如何？缺口到底有多大？本刊就此问题采访了智联招聘资深顾问郝健。郝健指出，一方面，从中国制造到中国创造是大势所趋，创意产业人才需求肯定会持续攀升；另一方面，技术的发展会不断催生新的人才需求，提供新的职业发展机会。他认为，创意产业人才需求主要集中在三类人才上。

一类是能迅速掌握领域内新知识新技术，具有某一方面较强专业能力的专业人才。例如在IT行业，网络游戏的技术开发、技术测试人才紧缺；3G技术催生了手机游戏领域的人才需求，从技术开发、策划到市场推广，未来会需要大量人才；由于程序语言开发速度很快，掌握J2EE、JSP等新语言的人才会得到企业更多青睐。又如在艺术品交易行业，随着艺术品商业市场和收藏市场的发展，对职业艺术品经纪人员、评估师、鉴定师、包装师、拍卖师等专业人才的需求还在不断增长。文化产品方面的电子商务类人才也会持续走俏。

第二类是既有专业背景，又懂得其他领域知识，擅长资源整合的复合型人才。例如既懂得游戏、动漫专业，又具有策划能力、文案能力、市场适应能力等长项的策划、运营、销售三类人才是企业招聘的热点之一。网络编辑的招聘需求正在发生变化，对具有较强社区组织能力、创意能力的社区编辑的需求将成为主流。又如旅游行业，既懂旅游，又具有历史、生态、农业等某一方面专业知识的旅游策划人才存在巨大的需求缺口，会议商务旅游、会展旅游催生出了新的空缺职位。在传统出版领域，竞争日益激烈，急需懂得国内市场、了解世界出版发展趋势、具有丰富经验的出版人才，其中能综合运用各类营销方式又具有一定文化底蕴的渠道、发行人才将成为行业的核心人力资源。在服装设计领域，也同样如此，最缺乏懂得经营的拓展型设计师。

第三类是辅助服务人才。从整个创意产业发展的角度来看，一个活跃、健康的交易市场是必不可少的，发展文化技术中介服务机构、研究机构、培训机构势在必行，相关的市场类、研究类、培训教育类人才需求会持续增长。

郝健同时也提醒广大职场人士，需求大并不意味着求职就一定容易，在平面设计、旅游、出版等领域的一些初级职位竞争依然相当激烈。要在创意产业中找到自己的位置，郝健的建议是“打造复合能力”。创意产业的根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作，来达到创意化、高端化、增值服务化，因此，从业人员既有“专”又能“博”才能站得更高。

范周教授从宏观角度提出了解决创意产业人才缺乏的对策：一是转变观念，充分认识文化也是生产力，玩也是生产力，消费也能促进社会生产发展；二是营造有利于文化创意人才成长的良好环境，对于政府来说外部环境包括良好的法律环境、高效的行政环境、公平的竞争环境；三是努力打造文化创意产业的产业集群，形成产业生产链；四是改进人力资源管理，包括改善培养培训制度、考核薪酬制度以及吸引、保护制度等。

充满诱惑的创业机会

目前，在一些大城市兴起的创意集市，为国内青年设计师和敢于自主创新的年轻人提供了迈出创业第一步的机会。现在，他们中有一些人已经创建了自己的品牌，甚至正儿八经开店做起生意来。“相比于传统行业，创意产业投入少，风险较小，门槛低，又以创意取胜，是非常适合年轻人创业的领域。”这是90后“创业明星”丁仕源的创业建议，这位19岁的少年从模特经纪、演出活动策划起家，正雄心勃勃地计划打造以自己艺名为品牌的文化产业链。

除了“创意集市”这样的创业萌芽，我国创意产业领域已经成长出一批拥有自主品牌和知识产权、按照现代企业运作的创业企业。如2008年奥运会图像设计服务提供商水晶石数字科技，凭借《天上掉下个猪八戒》一炮打响、成为国家级动画产业基地之一的江通动画股份有限公司，两度获得德国红点奖以及中国红星奖的洛可可设计等。在一些城市倾全力打造的创意产业园区内，更是集聚了大批充满生机的创业企业。被《时代周刊》评为全球最有文化标志性的22个城市艺术中心之一的北京798艺术区，分布着画廊、艺术家个人工作室以及动漫、影视传媒、出版、设计咨询等各类文化机构400余家……

如何在创意产业创业成功，两大条件必不可少。一是需要强大的内在驱动力。水晶石数字科技创始人卢正刚经过十年的坚持和奋战，将三人小公司发展到了今天的千人规模。洛可可设计总监贾伟分享的创业经验是“乐观”，“创意产业创意的是快乐幸福，因此创业者要比其他产业的创业者更乐观。”另一方面，创业者要密切关注产业发展趋势，充分利用国家及地方政府的扶持政策。《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出要扶持外向型文化企业、创新型民族文化企业和全国性、区域性文化产品连锁企业，扶持政策涉及支持出口、政府采购扶持、改善信贷服务和融资环境、大力发展文化电子商务等各方面。各个地方政府设立了专项扶持资金，中国文化创意产业发展基金等机构也相继成立。

美国管理学教授汤姆・彼得斯认为：“在新的商业世界里，几乎所有的价值都是建立在‘无形事物’之上的。”创意产业无疑代表了未来经济发展的趋势，将起到举足轻重的作用。而对个人来说，更重要的是――一个创新性的想法可以迅速地给职业、给生活带来革命性的变化，让普通人不再只是景仰他人的成功，而拥有了更多实现人生价值、获得事业成功的信心和可能性。