浅谈当代中国以电影为主题的电视栏目

【摘 要】“电影栏目”，意指“以电影、电影事件和电影人等为内容的电视栏目”。自1996年中央电视台开通电影频道以来，电影与电视的融合就已成为趋势，随着电视频道专业化的发展和多个影视频道的成立，业界关于“影视互动”、“影视合流”以及“电视电影”等呼声越来越高，电影传播的电视栏目化也越来越明显。

【关键词】电视栏目；电影栏目；传播媒介

“打开电视看电影”，中央电视台电影频道（CCTV-6）的这句为大众耳熟能详的广告词正是当下电影与电视关系的真实写照。电影栏目是以电视栏目为形式，以电影或与电影相关信息为内容，通过介绍电影事件和电影人物来吸引受众，达到传播电影信息和提升受众审美水平的效果。一方面，电影为电视栏目提供了素材和内容，是此类栏目得以存在的基础；另一方面，电视栏目为电影的宣传提供了有效平台，从而保证了电影的票房收入。“电影栏目”也正是在此背景下应运而生。①本文立足于近年来以电影为主题的各类电视栏目，分析电影与电视相融合的关系，并对如何发展电影栏目提出建议和展望。

1 中国电影栏目的分类

1.1 信息资讯类栏目

信息资讯类电影节目主要围绕和电影相关的最新新闻，注重资讯的实效性和新闻性，将电影现场的花絮、电影明星的动态以及电影界的热点及时呈现给观众。《中国电影报道》、《世界电影之资讯快车》、《新片现场跟踪》等都属于信息资讯类节目。另外，此类节目更兼具娱乐性和趣味性。一方面，占电影栏目主要分量的电影明星本身就属于娱乐圈，明星的动态和电影的相关性也因此而具备娱乐元素；另一方面，以娱乐形式报道此类节目使受众在轻松休闲的氛围中更易于接受，而其中的娱乐内容更是吸引受众的重要原因。

1.2 鉴赏评析类栏目

此类栏目主要是主持人和专家通过对电影的品评和赏析，引领受众共同解读电影，以此提升受众的审美品位。由于专业限制，许多观众对于影片的认知和理解仅停留在感性层面上，只知道电影“好看”，却不明白电影“为什么好看”。电影鉴赏类栏目根据影片的时代背景、艺术技巧以及人物性格等，多角度、全方位地解读影片的思想性和艺术性。主持人或专家通常用深入浅出的语言点评影片，引领观众从相对专业的角度接触和理解影片。如《佳片有约》邀请嘉宾围绕电影史上的经典电影作鉴赏，以期望用简练独到的语言吸引观众。

1.3 电影专题类栏目

电影专题类栏目以专题的方式集中讲述电影事件或电影人物，围绕某个确定主题或人物介绍相关影片。此类栏目着重挖掘主题的深度和独特之处，深刻剖析电影人物或故事，既对同类影片的总结归类，也能积累同类情感而打动观众，引起观众的共鸣。长春电影频道播出的《电影记忆》就是意在“用事实厚重的记忆内存，引领观众以专业的视角来解读长影60年来的精品力作，激活观众的联想与激情”，每期节目均是以采访对象为本人的专访，并且以第一手影片资料以及实地拍摄为基础，凸显了内容的历史文献价值。②

1.4 电影杂志类栏目

电影杂志类栏目通常以电影为中心，分成不同的栏目板块，如电影动态信息、电影人物、电影片段展示、电影歌曲等。此类栏目以其包罗万象的特性而拥有广泛的受众群，观众根据自己对电影的兴趣而选择观看。《爱电影》、《环球影视》、《银幕采风》等都是电影杂志类节目的代表。比如《爱电影》将栏目分为《爱说电影》、《爱拍电影》、《爱画电影》、《爱秀电影》、《爱猜电影》以及《爱梦电影》六个板块，其中既有电影访谈节目，又有草根原创平台，多角度、全方位地满足了不同电影爱好者的需求。

1.5 电影庆典类栏目

电影庆典类栏目是以电影宣传为主的一种市场营销手段，以规模化和仪式感打造庆典形式晚会。目前国内唯一一档大型电影庆典类栏目当属中央电视台电影频道的《首映》。《首映》着重抓住了中国特殊的民族文化心理和国情，借助首映晚会作为电影和普通观众见面的第一窗口，为即将上映的电影造势，以期获得更多的关注目光。2005年2月7日16点59分，电影频道播出电影《功夫》首映宣传特别节目，成为《首映》的第一次尝试。目前，登陆过《首映》的中国电影已经超过40多部，《首映》已成为华语大片进行影片宣传，赢得影片票房成功的重要推动力之一。③

2 当代中国电影栏目的功能与成果

2.1 满足受众需求

受众的需求是电影栏目存在的根本原因，除了影片本身，受众更希望对于影片背后有全方位、深层次的了解。电影栏目通过提供相关的电影讯息以满足受众的好奇心理和娱乐心理，使关于电影明星、导演以及电影情节的信息能不同程度地呈现出来。

电影不仅具有娱乐功能，作为一个艺术品，电影的产出凝结着编剧、导演、演员以及众多人士的心血，因此会吸引受众百看不厌。目前，众多的电影“发烧友”已经不再满足于知晓电影资讯，更对电影的创作背景、拍摄手法甚至鉴赏分析产生了浓厚的兴趣，于是，一系列关于电影知识的电视栏目应运而生。

2.2 促进相关产业发展

电影栏目的发展毫无疑问地首先促进了电影产业的发展。电影院放映的电影不仅有上映限制，而付费的观赏方式无形之中使电影的地位高于电视网络等其他平台，受众是否走进电影院本身就是一种博弈――这决定着受众的花费是否“物有所值”。而电影栏目在电影上映之前就会透露出影片的制作班底和影片花絮，并对即将上映的电影造好声势，吊足了观众的胃口，拉近了观众与电影院的距离。

影片在电影院上映之后，电视台才会播出――这是电影界与电视界的共识，这种双赢合作不仅避免了票房受损，也使影片的制作方能够取得一定的电视播映费，更重要的是，从长远角度而言，为电影电视栏目提供相当可观的素材。

另一方面，电影栏目为电影制片业提供收视数据和观众反应，直接导致电影制片人对各种类型电影的分析和认识，也促进电影制片更市场化和科学化。

除了电影产业本身以外，电影栏目也带动了广告、旅游、音像出版等行业的发展。

3 当代中国电影栏目的不足

3.1 内容重复肤浅

由于报道范围的局限性，电影栏目主要围绕的都是新上映电影的相关讯息进行报道，此间不免出现信息重复的现象，使受众产生审美疲劳。另外，电视栏目为了吸引受众眼球和争取收视率，往往在利益驱使下使栏目趋于娱乐化和肤浅化，往往缺少深刻的评价与分析。

另外，电影栏目往往抱着“保护国产片”的动机，在宣传时毫不吝啬溢美之词，过分夸张电影的实际效果。这将直接导致受众在观看完影片之后失去对栏目的信任，由此影响收视率。

3.2 制作粗糙

虽然制作技术在很大程度上受经费限制，但是制作人员的经营理念和敬业精神也影响了栏目的整体质量。另外，相当多的电影栏目仍然套用陈旧模式，停留在“我说你看”的阶段，缺乏受众本位意识。④

3.3 地方栏目发展不足

由于资源限制等原因，电影栏目出现了“中央集权”的现象，中央电视台以数量和质量上的绝对优势占据了电影栏目的“半壁江山”，而地方电视台由于片源、资金等问题导致栏目发展空间不足。受利益驱使，节目制作公司和出资高的部门合作而导致缺乏资金的地方台没有规范的电影节目样式，因此而影响地方台的收视率。

4 对于如何发展电影栏目的建议

4.1 瞄准定位

每个受众都是一个独立的个体，具有各自不同的心理内容，在接受电视节目的过程中会呈现出差异性的心理特征。因此，电影栏目应该充分整合电影资源，以锁定目标受众，满足受众的多元化需求。⑤同样的电影信息几乎使得所有栏目都不同程度地重复，造成电影信息的冗繁，而只有根据受众的心理需求和审美层次定位的栏目才会脱颖而出。如《首映》就是利用首映晚会庆典符合中国观众的文化心理和欣赏习惯作为助推力，又结合自身部级媒体地位而打造的，这使得《首映》无论是在受众收视反应还是电影制作公司方面都取得了双赢的效果。

4.2 发挥特色，彰显个性

不同的影视栏目总有自身的与众不同之处，如何利用自身的优势在众多栏目中独树一帜，是众多制作人必须面对的问题。制作团队应该具有新颖的思维和活跃的观点，挖掘自身的与众不同之处，并结合电视栏目的特性加以整合。如长春电影频道在打造《电影记忆》时的初衷就是拯救长春电影制片厂的电影资源，每期节目围绕长影介绍老艺术工作者，如中国电影摄影大师王启民、中国翻译片之父袁乃辰等。除了播出了《上甘岭》、《永远的桥》等经典电影，《电影记忆》甚至以其中具有象征意象的地点为线索，贯穿长春电影制片厂的历史，并着重强调其历史地位与艺术价值。

此外，栏目统一的主持点评、包装系统、剪辑风格都应当具有自己的审美特点，盲目地跟风只会丧失长期稳定的观众。

4.3 培养相关技术人才

提升电影栏目的整体质量需要一支专业的制作团队，只有充分利用现代科技进行影视节目制作，才能提高节目水平，赢得受众青睐。以栏目剪辑为例，由于电影高密度信息传播的特点，栏目剪辑必须化繁为简，抓住电影情节的主线和精彩之处，再配以同期解说和点评，使受众在信息空白的情况下也能清楚明白。⑥

4.4 结合多媒体共同发展

多媒体时代使网络、电视、广播等平台共存，而各种媒体都有自身的优势与劣势。电影栏目不应该仅局限于电视，而应当与各种媒体展开合作，充分利用其他媒体的优势而争取更加长远完善的发展。例如，平面媒体具有信息保存时间持久等特点，电影栏目可以将优秀的摄制团队和电影作品推荐给平面媒体，此举不仅具有宣传电影的作用，更起到提高栏目知名度和影响力的效果。

注释：

①桂瑞娟.当代中国电视媒体的电影栏目研究[D].吉林大学，2011.

②孔朝蓬.“红色经典”影片的电视栏目化传播：评长影频道《电影记忆》[J].电影文学，2007（18）.

③杨秀娟.电影搭台 电视唱戏：电视栏目《首映》在电影宣传营销上的优势[N].中国电影报，2012-08-16（16版）.

④张同道.电影栏目与影视互动：论电视上的电影栏目[J].现代传播，2000（4）.

⑤桂瑞娟.当代中国电视媒体的电影栏目研究[D].长春：吉林大学.

⑥马达.简议做好电影栏目[J].新闻爱好者，2009（23）.