生命有时需要浪费

“我是一条追求流行的飞鱼。”

这是我第一次约到张扬时，他跟我说的第一句话。

那时候，我们在杭州西湖边的星巴克，咖啡这东西，我始终不太熟悉，而他却熟练地招呼开来，俨然一副主人的架势。我不由回忆起我们刚刚认识的场景，那是我们公司的一个业内广告交流会，我在介绍我的一个得意作品，结束时他向我伸出手来．“你好，我是张扬，很欣赏你的作品，希望和你做个朋友。”

张扬是浙江绍兴人，一个让人读出古老的地方，可他却是从小就很喜欢时尚流行的东西。”我记得小时候很好奇，不仅经常拿姐姐的化妆品，还曾经拿爸爸的领带扎在腰间，被狠狠扁了一顿。”说到这里，张扬朝我调皮地吐了吐舌头，大概又沉浸在童年的快乐之中。

“后来你知道的，我爸爸一直是做房地产的。开始嘛是包工头，建筑队，现在也成立了一个房地产开发公司。他希望我能子承父业，所以我上完初中，他一力撺掇我读中专，还是什么机械工程类的。他说这样以后可以让我管机械，不至于大头被人骗掉。”就这样，热爱流行的张扬和枯燥的理科、陈旧的机械打了三年交道。他自己一再强调，那段岁月是他人生中最郁闷的一段时光，每天都感到在浪费生命，耗得觉得脑袋里生长出草来。”你知道吗，我后来是被一个广告打动，从而投奔到广告业来。那个广告的主题是生命有时需要浪费，但是一定要浪费在美好的事物上。”张扬说他当时脑袋轰的一口向，这广告完全说出了他的心里话，而且他第一次发觉 原来语言可以这样表达，广告可以这样颠覆人的看法与认识。 但是张扬并没有一毕业就开始做广告，他先去当了兵。‘你知道，我提出要去当兵，家里简直就是炸窝了。我是独生子，这个不提，那时候我老爸做的已经很不错了，他很希望我去帮他。而且方方面面的亲戚、说客多得一塌糊涂。可说实话，我没有什么太大的心理；中突，那是他的事业，不是我喜欢的。而且，我已经因为他耽误3年了，我要做使自己快乐的事情。”

“可你为什么要去当兵而没有直接干广告呢。”我好奇地问。

“这个一直是我心中的梦想。对于我们这代人来说，最大的快乐，就是能够将心中的梦想实现。其实兵营里确实有外面说的老兵欺负新兵，拉帮结派等等。不过没有传的那么玄，我又是在省内当兵，倒也没吃太大的苦。”虽然他只是淡淡地把当兵经历一笑而过，我知道事情未必是那么简单。他可能和我一样，都是善于忘记的人，善于忘记过去的不美好，流下的只是一些美丽而简单的回忆。而这样，我们才不必过于负重前行。

“不过在军营里我就注意写写东西，也在部队报纸里发表了一些。可能就凭着这个，出来以后我在杭州一家房地产报纸做文字策划。其实一开始真的什么都不懂，都在瞎帮忙，心里很是挺惭愧的。后来还是我什老板找到我。他跟我说：“既然我招你过来我相信你一定能行。我相信你，我更相信我自己。你记住，做广告策划关键在于点子，在于找到吸引人的卖点。每个人由于他的经历不同，所以思考模式也会不同，而我看中你的正是你的军队背景和不错的文笔。换句话说，你有独特的思考角度，你有能够将这种思考表达出来的能力。而这就已经足够了。”说到这里，张扬拍拍我的肩膀，他告诉我，他真的很感激那位老板，不仅领他进了广告之门，还给他树立了充分的自信心。“我终于明白了，广告说白了，原来就是这么一回事。”后来，张扬搞出一个军队特色的房地产广告系列，让当时的业界一下子轰动，其中一幅引用了“三大纪律八项注意”的图，图案主画面是目标楼盘。

文案是

我们提出的口号是“三大纪律八项注意”

三大纪律是 通透、阳光、精致，

八项注意是户型、风格、物管、栋距、阳光、暖气、建材、文化。

这个广告也一下子让杭州广告界耳目一新，原来部队题材可以这么用。

也正是这个人作品，让他被挖到第二家公司。 “那你怎么看待你跳槽这件事情呢，” “其实，我这个人不是那种从一而终的人．我始终要做自己的事情。而且我一贯支持“做一天和尚，敲一天钟”，只要你每天按时把钟敲好就很不错了。我在前公司为老板做事情一直是很尽力的。更重要的是，我在公司待的越久，就越发现我其实要做的是整个流行资讯的传媒工作。而这种机会，是那家公司不能再给我的。”

再遇到他是在绍兴―他的老家。他已经是新个性广告行销公司的老板，踌躇满志地坐在办公桌前，与我侃侃而谈：“2003年1月1日，我在家里考虑了半天，我在杭州已经收入不错了，但我发现我有一种强烈的自我创业的冲动，再也不能压抑，于是我决定尊重它。出于成本和人际关系的考虑，我先回家发展一个自己的实体。这个实体以广告业务为主，顺便办有自己的媒体平台，同时适当考虑行销与活动策划。我希望在绍兴，我能够做得最出色，然后依靠在杭州的关系与经验，杀回去。以杭州为大基点，再向上海、广州发展。”

这番很煽动人的前景图，也很是打动了我的心。因为这是和我一样的年轻人放飞的一个美丽理想，像同时代无数剧烈跳动着的心一样，有他们的地方总有梦想，有梦想的地方就会永远有希望。