宣传思想文化方案范文

宣传思想文化方案篇1

论文摘要 在经济飞速发展的背景下，社会主义新农村的建设成为越来越值得重视的问题，然而要建设好社会主义新农村，就必须先搞好农村思想文化建设。目前来讲，我国还处于农村思想文化建设的初步阶段，在这样的新形势下，必然会在方案运行过程中出现各种各样的困难。因此，要克服这些困难，就必须在意识到宣传思想文化工作的重要性的前提下，在实际工作中不断追求农村思想文化宣传的全面性、科学性，不断减少甚至避免具体工作中所出现的困难和问题，从而能在新形势下更好地加强农村思想文化的宣传工作。

论文关键词 形势 农村 思想文化 宣传

在中国这样的农业大国，农村的发展建设直接联系到建设小康社会的运行进度和衡量水平，经济要发展，人们生活水平要提高，政治基础就必须稳固。随着我国市场经济制度的不断完善和发展，我国社会主义新农村建设的不断深入，农村思想文化宣传工作也越来越不容忽视。本文则从思想文化工作的内涵、开展思想文化工作的必要性以及开展农村宣传思想文化工作的具体措施作了一个比较系统的阐述，具体论述了农村宣传思想工作开展的方式、方法，从而对农村经济的发展提供了有效指导。

一、农村思想文化建设工作的必要性

（一）农村宣传思想文化工作能够体现先进文化建设的核心地位

确保农村宣传思想文化工作的要求，就是实施新形势下的农村教育，就是推行农村生产、生活的新理念以及健康的观念，最终将农民的思想从传统逐渐转化为现代化、新型化，从根本上促进农民群众的创新，提速农村发展。只有做到上述要求，才能体现出农村先进文化的核心地位。农民的创新能够直接转化为农村、农业的创新，也能为农村的现代化建设提供良好的基本保障。如果农民的思想道德觉悟较高，能够在生产中应用最先进的科技，就能够成为农村经济发展的智力支持。除了向农民宣传思想文化之外，农村的基层领导团队也需要学习、研究先进文化，先进的文化不仅能为基层领导团队带来更优秀的管理理念，还能够有效提升农村的经济发展速度，切实理解国家的发展政策，有利于更加顺利地开展农村管理工作。

（二）农村宣传思想文化工作能够体现农村经济的发展形势

农村宣传思想文化建设工作是围绕农村的经济发展形势而开展的，其内容主要包括改变农民传统的思维方式，创建轻松和谐的文化氛围以及提高农民的综合素质。广大农村基层干部作为农村的领导者，必须首先起到表率作用，认真吸收思想文化宣传工作中的要点和精髓，使自己在思想上获得本质性的提高，从而才能把握农村经济发展趋势，针对农村经济、政治以及文化建设提出科学有效的建设方案，引领农民在深刻理解国家相关政策的基础上，跟随领导的脚步，配合基层干部将国家各项政策完整而有效地付诸实践。同时，农村领导团队也要学会审时度势，看到农村的固有资源和潜在资源，了解到农村要实现长远发展的优势和不足，并做好后期完善，只有这样，农民才能在基层领导的带领下不断掌握经济发展趋势，有效利用现有资源对农村经济价值进行探索，不断创新经济发展模式，最终促进农村经济得到长远稳定的发展。

二、加强农村宣传思想文化工作的具体措施

（一）有效资源与先进的价值观相结合，构建农村经济建设美好蓝图

新形势下，农村宣传思想文化工作的内容不断丰富、形式不断改变，宣传渠道也在不断拓宽，新闻、报纸、广播、电视、网络等媒体的作用得到充分发挥，基本上可以确保每一位农民都能够进行思想文化的感染，摈弃过去废旧的思想观念，了解国家基本的法律法规以及当前的各项政策，实现政治思想水平的提高。然而，我们知道，单凭思想觉悟的提高并不能从根本上实现农村宣传思想文化建设的最终目标。因此，农民在接受先进的思想文化过程中，必须有着长远的眼光，结合所在农村的经济发展优势，使农村的长处得以延续和发展。例如，有的农村自然景观较为美观，则可以尝试发展旅游业；有的农村气候较好，则可以发展种植业；有的农村地形平坦，草质优良，则可以发展畜牧业。当然，在意识到农村自身经济发展优势的同时，也要意识到经济发展过程中所存在的隐患。旅游业的发展会对自然景观的完整性构成一定的威胁，适合发展旅游业的农村就必须合理控制游客数量，实施有效的环境维护措施；种植业的耕地开发必须在符合国家政策的范围内进行，不得过度开发，破坏生态环境；适合发展畜牧业的农村，必须预测草木的二次生长能力，根据草木的生长情况合理控制畜牧生产数量等。针对农村经济发展过程中所存在的阻碍，必须根据现有资源制定出有效而完整的方案，不断去克服并从中获得经验教训，切忌违反自然规律，盲目发展经济。

（二）大力宣传与农民息息相关的利民政策，加强农民与政府的联系

农村宣传思想文化工作的最终目标就是让农民相信国家的政策始终都是围绕农民的根本利益而制定的，让农民摆脱腐朽的封建思想观念，在接受新的思想观念熏陶过程中不断提出新观点、新方案，从而使政府根据具体情况提取有效意见，遵从人民群众的意愿来建设社会主义新农村。首先，我们强调，农民最关注的问题永远是思想文化工作开展的方向和重点，也就是说，农民关注什么，政府就引导什么，在帮助农民对关注点获得正确认识的同时，对农民存在的错误意识进行正确的疏导，当然，这就要求疏导方式必须浅显易懂、幽默风趣、能最大程度地被广大农民群众所接受，这样才会有良好的宣传效果。其次，脱离贫穷、走向富裕是每一个农民的愿望，因而政府在开展农村宣传思想文化工作时必须时刻以农民的切身利益为出发点和落脚点，避免空洞的描述，注重实际的引导，把宣传的相关理论转变为切实可行的具体措施，深刻认识农民在经济发展过程中所遇到的困难和疑惑，贯彻落实国家相关政策。再次，农村宣传思想文化工作必须贯穿农民的日常生活。农村宣传思想文化工作之所以进行得如此艰难，主要是因为在宣传过程中往往容易忽略农民团体的理解能力和辨别能力。一般情况下，农民的思维被有限地束缚在农业生产、生活方式上，相关政策如果不是以通俗易懂的方式呈现在他们面前，他们将很难理解，当然，要将这些政策具体落实也显得更为困难，这将成为思想文化工作开展的重要阻碍。因此，总的来说，要使农村宣传思想文化工作得到良好开展，就必须站在农民群众的立场，以农民群众的利益为基础，不断宣传利民政策，加强农民与政府的联系。

（三）完善农村宣传思想文化机制，创新农村文化宣传思想形式

我们的社会在发展、在进步，教育模式在改变，传统的教育方法已经不能完全被人们所接受，因此，在思想文化宣传过程中不断完善农村宣传思想文化机制、创新农村文化宣传思想形式已成为不容忽视的问题。面对各种各样的农民群众，宣传人员应根据他们自身的情况和基本素质进行指导，必要时还可以进行一对一辅导，注意宣传方式的创新，讲究生动有趣，避免枯燥乏味，让宣传工作达到一定的实际效果。第一，打造有实力的宣传团队，集中开展宣传工作。组建一个宣传团队，不仅有利于团队成员宣传思想、方式以及经验的有机结合，实现宣传工作的有效分工，更能增加宣传的力度和整体效果，同时还会让农民了解建设社会主义新农村的目的和意义，加强农民之间的交流和互动，激发他们学习的兴趣。第二，增加对农村宣传思想文化工作的投资，让宣传人员放手去做。从农村宣传思想文化的前例来看，很多宣传都败在了资金不足的问题上。农村宣传思想文化工作的开展需要涉及到农村基础设施的建设、培训工作的开展，宣传媒体的租借等等，仅仅依靠农村自身的力量是无法保证宣传工作的圆满完成的。因此，这就需要依靠政府在农村宣传思想文化工作中加大投资力度，保证宣传工作中所需要的基本物质条件，只有这样才能保障宣传工作的顺利进行。所以说，完善农村宣传思想文化机制、创新农村文化宣传思想形式，有助于实现农村思想文化宣传工作的有效进行。

（四）将农村宣传思想文化工作的重点与实际热点问题相结合，具体情况具体分析

社会是在不断发展变化的，农村宣传思想文化工作只有跟随社会的脚步不断做出调整，才能使农村整体经济得到长远发展。例如，针对自然资源匮乏的农村，政府在加大资金投入的同时，也要进行思想文化宣传，让农民变得更有智慧，学会从新的角度转变农村经济发展方式；针对教育条件严重落后的农村，政府可以为他们提供基本的教育教学设备，优化他们的师资结构，这本身就是对农村加强思想文化工作的一种有效开展；针对自然灾害频发、农产品产量不高的农村，政府就必须宣扬预防自然灾害的相关措施，进行农产品种植方面的专业培训，帮助农民尽可能地避免由于自然灾害、技术不足所带来的经济损失等。在农村经济建设过程中，农民永远都是创造经济价值的主体，因此，政府只有在尊重农民主体地位的前提上，不断根据实际情况，对具体农村的农业经济结构进行适当调整，帮助农民将先进生产理念与农村实际情况相结合，从而总结出一个有利于农村经济发展的最佳方案，并使其得到具体实施。当然，要做到这一点，就要求政府具备较强的宏观把握能力，善于将农村宣传思想文化工作重点与当下的热点问题相结合，才能确保方案的正确性与可靠性。

宣传思想文化方案篇2

一、切实加强领导，狠抓目标任务落实

按照中共县委宣传部2013年度宣传思想有关文件要求，局党支部明确分管领导，研究措施办法，进行认真分解，落实责任人、物力和人力，并做到认真抓好落实。

二、立足理论根本，联系实际开展学习

根据县委的统一部署，局党支部把学习宣传党的十七届三中全会、十七届四、五中会、科学发展观等会议精神摆上重要议事日程，召开班子会议专题研究，并在全局有计划有部署地开展了学习教育活动。学习宣传形式多样，突出重点。领导干部带头学，通过集中学习和分散自学，理论学习和专题发言相结合的学习形式，深刻领会其精神实质，为广大党员干部掀起理论学习起到示范带动作用。机关干部广泛学。利用每周1次学习例会进行学习，组织机关干部结合自己工作岗位和自身实际，认真领会。

三、服务中心建设，营造良好舆论氛围

宣传工作始终围绕以经济建设为中心，为县发展和社会进步创造良好的舆论氛围为工作重点，联系实际，开展各项宣传思想工作。认真完成了横江葡萄产业、非物质文化遗产、科学发展观活动和档案登记、新农村建设等重要和重大活动档案资料的采集、编辑工作，利用国家档案局《中国档案》、省档案、井冈山报、县报等报刊杂志向公众，展示全县两个文明的重大成果。目前，中央人民广播电台已经用稿4篇，共有12条信息被有关媒体采用。

针对当前档案工作的形势需要，举办了“全县2013年文书档案人员培训班”。培训内容包括《省档案实施办法》、《机关文件材料归档范围和文书档案保管期限规定》、《电子档案操作和应用》。

四、注重队伍建设，增强自身素质能力

我局党支部围绕诚信教育和“四德”建设，针对社会生活中存在的不诚信、不文明现象，以“公民道德宣传教育月”活动为契机，结合本部门工作实际，发挥职能优势和特长，动员广大党员从自身做起，从身边小事做起，在全局开展以“时时想着查阅者，处处方便查阅者”为主题的文明查档活动。工作作风得到转变，治奢治浮治懒治假收到成效，干部职工言行更加文明，业务水平，服务水平进一步提高。真正做到了时时想着查阅者，处处方便查阅者。创造了一个和谐的办事、办公环境。

五、严格落实目标，服务中心工作

坚持每月23日至25日，以电子邮件形式报送新闻线索和次月宣传计划工作；开展有针对性的思想政治工作调研，及时报送本部门思想政治工作的信息、动态50条；充分利用爱国主义基地基础对未成年人开展教育，加强了爱国主义基地的建设、管理和使用。认真完成了2013年度党报党刊的征订任务。

全力开展“讲文明、树新风”清洁城乡大行动。克服人员少、经费缺、责任重的困难，对责任区村采取积极有效的清洁措施：组织全体干部职工到责任区，对垃圾池、路面、街旁绿化带进行清扫，对临街店铺的不文明现象进行劝导。在县档案局工作人员的带动下，店铺工作人员也纷纷拿起扫帚清洁自己责任区；每天坚持对责任区进行督查，以确保责任区的街面卫生、店铺管理、街道设施、流动摊贩管理、车辆管理以及流浪乞讨人员管理达到创建要求。同时，我局组织专门人员对我局责任区村180余户进行逐户宣传走访，并将创建全国文明县城手册，宣传单等资料送上门。

宣传思想文化方案篇3

由《中国档案》杂志社主办的“第二届全国省会城市和计划单列市档案宣传工作会议”于8月25日在广西南宁市召开。广西壮族自治区党委副秘书长林怀勇，国家档案局副局长、中央档案馆副馆长杨继波，广西壮族自治区档案局局长黄明初出席会议并讲话。《中国档案》杂志社总编赵秀贞作工作报告。

杨继波在讲话中说，必须从全局高度认识档案宣传工作的极端重要性，切实增强责任感和使命感，深入研究新情况、新问题，努力把握新形势下档案宣传工作的特点和规律，坚持面向基层、面向一线，不断扩大档案宣传工作的覆盖面和影响力，运用统筹兼顾的科学方法，不断提升档案宣传工作的整体效应。

他指出，档案事业发展进程中出现许多新课题，这就要求我们必须以科学发展观为指导，努力把握新形势下档案宣传工作的规律和特点，与时俱进地做好新形势下的档案宣传工作。应当深入研究思考如何在社会思想文化日趋多样的情况下，努力推进社会主义核心价值体系建设，引导档案工作者进一步巩固为建设中国特色社会主义团结奋斗的共同思想基础。在人们精神文化需求快速增长的情况下，不断深化体制机制改革，推进档案宣传工作创新，为社会提供更多更好的档案文化产品。围绕推进档案服务体系建设、档案资源体系建设、档案安全建设体系建设的我国档案事业发展总体战略部署，找准档案宣传的切入点、落脚点，切实发挥档案宣传在加快“三个体系”建设进程中的应有作用。在互联网等新兴媒体迅速发展的情况下，不断提高运用新技术的能力，丰富档案宣传的手段，扩大档案宣传的影响，增强档案宣传的效果。要通过认真研究解决好这些问题，推动档案宣传工作不断迈上新的台阶。

赵秀贞在报告中说，近年来，《中国档案》杂志报道了全国几乎所有重要城市的档案工作。通过广泛覆盖城市、深入报道城市，一批在档案工作方面创新度比较高的城市涌现出来，反映了这些城市档案部门精心谋划、科学发展的不俗成绩。《中国档案》杂志作为档案行业的权威刊物，将把为城市档案部门服好务放在一个重要位置，摆上重要的议事日程，与城市档案部门共同努力，把城市档案宣传工作推向一个新的高度。今后，杂志将加强对城市档案部门如何应对突发性事件、城市档案公共服务、城市圈档案资源共享、民生档案资源整合、重大活动档案工作规范化等问题的宣传与报道。

与会的16个城市的代表就城市档案宣传工作进行了交流，武汉市档案局等4个城市的代表在会议上介绍了各自在开展档案宣传工作的经验和做法。会议表彰了深圳市档案局等5个档案宣传工作先进单位、大连市档案局等8个优秀单位和黄俊琳等13名优秀工作站站长。

宣传思想文化方案篇4

1、切实加强的思想政治工作

随着我院改革的不断深入，在上半年完成竞聘竞岗工作后，下半年着重推进分配制度的改革，建立和完善绩效考核的薪酬体系，这项改革涉及到全院广大职工的切身利益。为确保改革的顺利推进，各支部和各部门要结合职工的不同思想认识，认真抓好思想教育，认真做好改革中职工的思想政治工作，确保院改革方案的实施。

2、切实把握职工思想状况

在推进分配体制改革中，要深入职工群众，做好调查研究，认真摸清、摸准职工的真实思想反映，掌握不同部门、不同岗位职工的思想动态，结合实际，有针对性地做好各类不同人员的思想政治工作，引导职工在思想上与不适应改革发展的旧观念决裂，树立新观念，提高适应改革的能力。

3、切实发挥党务干部的作用

全院各级党组织和党务工作者要高度重视改革工作，要做改革发展的“稳定石”，克服困难的“强心剂”，深入部门、深入一线、深入职工，广泛开展谈心活动，做细致的思想政治工作，对在改革中出现的新问题，做到及时发现、及时研究、及时解决。始终保持职工队伍的思想稳定。

二、配合两节（国庆56周年、建院55周年），大力宣传近年来工作、生产中突出的先进典型及获得奖励的工程、科研项目

1、认真做好重大节日的宣传报道

结合国庆56周年和建院55周年纪念活动，充分利用标牌、板报、橱窗、简报、网站等载体，开展宣传活动。大力宣传党和国家改革开放、稳定发展的方针政策带来的巨大变化，大力宣传院深化改革促进勘测事业持续发展取得的巨大成绩。鼓励全院职工为勘测事业的发展作贡献。

2、认真做好获奖工程、科研项目的宣传

认真收集整理近年来我院在完成省市重大勘测工程和重点科研项目中获得的奖励和荣誉，大力宣传勘测院人为国家建设和国民经济发展吃苦奉献的精神。

3、认真做好先进典型、先模人物的宣传

大力宣传劳模精神，让劳模精神成为时代的强音，在全体职工中形成劳动光荣、知识崇高、人才宝贵、奋发向上的氛围。小陈老师工作室原创

三、配合下半年各项目标管理工作的落实，抓好在完成勘测工程任务中的宣传思想工作

紧密围绕目标管理工作，进一步加大宣传工作的力度。在抓好各项年度目标落实的工作中，全院各级党组织、各部门要以高度负责的态度积极做好思想动员，最大限度地调动广大职工的工作积极性、创造性、主动性，圆满完成全年的目标任务。大力宣传各部门优质服务和热情服务的作风，大力宣传在完成各项勘测工程任务中干部职工团结拼搏的精神。

四、开展文明创建活动，抓好企业文化建设、职业文明道德建设，建设和谐勘测院

1、深入开展文明单位创建工作

积极开展创建文明单位的活动，下半年院将制定文明创建工作实施方案，要抓好宣传教育，在全院开展争创文明部门、文明职工活动，重点抓好职业文明道德和行业作风建设，促进全院的政治文明、精神文明、物质文明建设。

2、深入抓好企业文化建设

建立职工文化活动中心，利用业余时间和节假日开展积极向上的文体活动，开展乒乓球活动、台球活动、健身器具活动、棋牌活动、杂志阅览，通过开展文体活动，陶冶职工情操，促进相互沟通，增强身心健康。

3、深入开展创“双优”活动

下半年结合评先和年度考核，在全体职工中评选优秀职工和优秀技术能手（各10名），大力表扬先进，宣传技术创新。

4、深入探索企业文化精神小陈老师工作室原创

在“团结奋进、求真务实、学习创新、优质服务”的勘测院精神的基础上，进一步提练具有时代特色的企业文化精神，培养学习型组织，知识型职工，形成学习知识的风气，文明和谐的新风。

5、深入创建优良环境

抓好以诚实守信为重点的职业道德教育，制定勘测院职工职业道德文明准则，进一步规范职业文明行为，进一步抓好生产办公区的环境建设，为勘测事业健康持续发展，创造优良秩序，优美环境。

五、抓好廉洁自律和“行风”建设，落实“行风”自查检查“回头看”工作

1、要继续巩固和扩大先进性教育成果，促进落实整改方案和整改措施。健全和完善保持共产党员先进性教育的长效机制，坚持经常性党员思想教育，不断加强党员的学习和管理。

2、进一步抓好党风廉政建设，进一步完善党管干部的监督约束机制，切实抓好《党风廉政建设责任制》的落实和定期检查工作，年内组织一次对全院正科以上党员干部的全面考核，防止违规违纪和不廉洁行为的发生。

宣传思想文化方案篇5

一、认真传达贯彻全区宣传思想工作会议精神

全区宣传思想工作会议结束后，县委常委、宣传部部长毕定龙同志及时将会议情况和会议精神向县委作了专题汇报。并于3月17日，在县委宣传部会议室召开了全县意识形态领导和县委宣传部干部职工参加的全区宣传思想工作会议精神传达会议。会上，毕定龙部长原文传达了地委何剑文副书记和地委委员、宣传部部长杨军同志的讲话。与会的同志一致认为：此次全区宣传思想工作会议，处处闪耀着创新的光辉。和以往宣传思想工作会议所不同的是，这次明确提出了宣传思想工作的主要任务是努力提高宣传思想工作对经济社会发展的贡献率，明确了宣传思想工作目标、任务，是宣传思想战线全体干部做好工作的出发点和落脚点。根据全区宣传思想工作会议精神，结合我县实际，进一步理清了工作思路，明确了工作要点。

二、加强理论武装，服务党建工程

理论武装工作按照“让群众提要求、让党员作表率、以现场为课堂、以服务为根本、用制度作保障、用理论促发展”的思路，把“三个代表”重要思想新高潮活动向广度拓展，向深度推进，增强了干部亲民、爱民、敬民、为民的意识。主要做了以下工作：一是抓计划，早安排。制定下发了《沧源县200X年理论中心组学习计划》和《沧源县200X年在职干部理论学习计划》，保证了学习的针对性和实效性，确保学习活动有条不紊地开展;二是抓学习，促领会。坚持中心组学习制度，发挥好领导干部学习模范作用，县委理论中心学习组共组织学习2次，全县各级党委中心学习组共组织学习20次，参学人数213人次;三是抓宣传，促普及。认真组织了“普及科学理论，服务群众需求”活动。于5月27日，与地委宣传部、地区科技局、科协等部门到勐来乡民良村，向广大村民讲解了蔬菜栽培、养殖、医疗卫生知识等群众急需的适用技术，满足了群众的生活需求;四是抓考核，促学习。通过建立领导干部学习档案，个人学习情况记入个人档案，并作为考核领导干部的一项重要指标和创建学习型班子的要求，提高领导干部的学习积极性、主动性和实效性;五是抓研讨，促发展。在广大党员、干部和群众中深入开展“临沧精神”、“佤山精神”大讨论活动，使广大党员、干部和群众思想进一步解放，观念进一步更新，以昂扬锐气、浩然正气投入到全面建设小康社会的热潮中。

三、把握正确舆论导向，做好新闻宣传和对外宣传工作

一是紧紧围绕县委中心工作做好宣传报道。宣传社会主义物质文明、政治文明、精神文明、生态文明建设的协调发展，及时宣传各行各业、各条战线在改革开放和现代化建设中涌现出来的新事物、新典型。半年来，《阿佤山》县报共收到来稿728篇，用稿517篇，编辑《阿佤山》25期75000份;《佤山文化》共收到来稿130篇，用稿47篇，编辑2期2200册;全县新闻报道上地级报刊86篇。

二是进一步完善了信息报送制度，制定了考核办法，签订了信息报送责任状，共编印《宣传简讯》2期。

三是服务“三村”工程，建立了“三村”信息联络员制度，8个“三村”建设重点村每村有一名信息联络员，及时反映“三村”建设的进展情况。目前，《阿佤山》报共收到反映“三村”建设稿件29篇。

四是协助珠江电影制片厂专家学者到沧源采风，为拍摄电影《佤山》打好前战。

五是为展示我县特色，让更多的人了解沧源悠久的历史文明，吸引更多的人到佤山，营造好的投资环境，我县与省摄影家协会共同组织了“佤山情”摄影大赛，并于6月11日至13日组织了20余人的摄影采风团到我县采风。

四、坚持以高尚的精神塑造人，抓好精神文明建设

一是服务“三村”工程，实施省、地、县文明单位与“三村”建设重点村开展精神文明共建活动。成立了共建领导小组、制定了共建实施方案，明确了共建内容、措施、目标。目前，已有36家文明单位与8个“三村”建设重点村结成了共建对子，通过开展共建活动，将使每村有一个各项设施较为完善的文化活动室，每村的“十星级文明户”创建面和参评率达到100%，有50%以上的村成为县级以上文明村。目前，各牵头单位已到结对村调查，制定了详细的共建计划。

二是抓好群众性精神文明创建活动。做好申报地级文明单位(村)、文明行业的摸底调查和考核推荐工作，并做好国家级文明单位的培育工作。

三是认真开展好“三讲一树”宣传教育活动。抓好《改陋习树新风漫画说》一书的征订，共征订900本，并把它作为中小学生德育的重要读本;把未成年人的思想道德建设作为重点，做好未成年人思想道德建设的调研工作。

四是为了加强我县诚信建设，营造好的投资环境，在全县开展了“共铸诚信，建设诚信沧源”活动。

五是开展好爱国主义教育，草拟了《纪念“班洪抗英事件”70周年实施意见》，计划在国庆节前夕举办“纪念班洪抗英”70周年系列活动，掀起一场爱国主义教育的新高潮。

六是认真做好“西部助学”工程和“宏志班”的摸底调查工作。

七是认真组织实施“百县千乡宣传文化工程”，积极申报沧源县宣传文化中心项目。

五、全面启动我县文化体制改革和文化产业发展工作

一是成立了以县委书记为组长的文化体制改革和文化产业发展工作领导小组。

二是为了有组织机构保证，积极筹建文产办，并向县委提交了增设机构人员的请示。

三是研究制定了《沧源县打造佤文化品牌实施意见》(讨论稿)，意见明确了领导机构、基本思路、基本步骤和规划，打造佤文化品牌的切入点以及各部门工作职责。

六、做好我县40周年县庆暨司岗里狂欢节系列文化活动的宣传

一是按照《沧源佤族自治县成立四十周年县庆暨佤族司岗里狂欢节活动总体方案》的部署，迅速拟写宣传方案，成立了以宣传部部长毕定龙同志为组长的县庆暨司岗里狂欢节宣传组，并协调县广播电视局、文体局、《阿佤山》编辑部、《佤山文化》编辑室等县直各文化、新闻单位，抽调相关工作人员，建立健全机构，做好组织、机构保障。

二是召开了新闻会。2月13日，在昆明召开了沧源佤族自治县成立四十周年暨首届中国佤族司岗里狂欢节为内容的新闻会。洪斌县长、罗华兴副书记、毕定龙部长、齐晓勇助理出席。期间，共邀请72家省级新闻媒体以及部分中央、各省驻滇新闻媒体参加。新闻会后，各报纸、网站、电视台陆续发表播出了相关新闻报道，向省内外、国内外发出了沧源佤族自治县成立四十周年暨佤族司岗里狂欢节的第一讯号，在相当的范围内引起了强烈的反响。

三是组织“探秘佤山”全国记者采风团到沧源进行采风。分别于3月18日至21日、23日至25日两次组织全国记者采风团到沧源进行采风。共有来自全国各地33家知名平面及电视媒体近100名记者参加。采风围绕沧源的自然景观和民族风俗文化两条主线展开。内容包括沧源悠久灿烂的历史文明、浓郁的边地民族风情、风格迥异的建筑艺术、风味独特的饮食文化、色彩斑斓的民族服饰、独树一帜的民族歌舞、明显的区位及地理优势、丰富的动植物及矿产资源，以及“司岗里狂欢节”的各项前期准备工作。相关新闻报道陆续发表播出后，在全国各地兴起了不小的“佤山热”，为县庆暨司岗里狂欢节营造了强劲的宣传态势及良好的节日氛围。

四是举办四十年大庆摄影成就展。组织并收集反映自治县成立四十年来，政治、经济以及社会事业各领域所取得辉煌成就的相关照片进行展出。期间，共展出版面10余块、图片200余张，参观人次达2万余人。

五是悬挂彩旗、标语并制作大型户外广告牌。克服各种困难和不利条件，按时完成了节日期间县城各主要街道的彩旗、标语悬挂任务，并在昆石高速公路、勐省大桥、回珠桥、永和检查站、芒卡检查站以及文体广场制作了大型户外广告牌。悬挂彩旗1万多米，制作标语37条，大型户外广告牌15块1695平方米。

六是组织完成了中国·沧源佤文化丛书的组稿和出版发行。先后组织完成了《走出佤山—沧源佤族杰出人物纪事》、《司岗里传说》、《司岗里解读—沧源佤山风情录》、《司岗里揭密—沧源佤文化研究集》、《司岗里之声—中国沧源佤族歌曲集》五部丛书的组稿和出版发行工作，为司岗里狂欢节增添了浓厚的佤文化学术氛围。

七是树佤山窗口形象，强化市民的文明意识。为了营造一个文明、和谐、热情、礼貌的社会环境，下发了司岗里狂欢节系列活动中规范文明用语的通知，并协助交警对机动车驾驶员进行了培训。同时，下发了美化、净化、亮化工作的通知。两份通知的下发，为成功举办司岗里狂欢节起到了积极的作用。

八是多角度、多层次深入宣传报道县庆暨司岗里狂欢节的恢弘盛况。协助国内外及省内媒体做好开幕式《司岗里狂想》文艺表演、《司岗里之春》中外歌手演唱会、《木鼓惊魂》千人拉木鼓仪式、闭幕式及司岗里狂欢夜焰火晚会《梦幻佤山》的摄制和宣传报道工作。沧源县电视台连续10多天滚动播出了司岗里狂欢节的盛况，云南卫视及公共频道也于5月5日、5月7日和5月25日，将《司岗里狂想》的文艺表演进行了录播。《阿佤山》、《佤山文化》分别发行了县庆暨司岗里狂欢节的专刊。新晨

七、开展“三型”创建活动，加强宣传思想干部队伍建设

为切实加强宣传思想干部队伍的自身建设，努力提高宣传干部学习能力、服务能力、创新能力，使宣传思想干部做到“德能胜任、才能称职、口能明理、笔能成文、绩能常新”，开展了创建“学习型队伍、服务型机关、创新型班子”的活动。

一是研究制定了《沧源县县委宣传部“三型”创建实施方案》，成立了领导机构。

二是调整充实了部领导班子，明确了工作职责。

三是抓制度，进一步完善了部内的各项规章制度，保证各项工作有章可循。

四是部长与部内干部签订了工作责任状。

五是多方筹措资金，积极筹备部内局域网建设，计划年内初步建成功能较为齐备的局域网。

宣传思想文化方案篇6

关键词：安全文化建设 现状分析 建议

文化是企业的灵魂，安全文化是我们煤矿企业的主题。2010年天力公司公司以构建本质安全型企业为目标，全面落实“五个到位”，加强安全文化建设，塑造企业灵魂，实现安全文化创新，全面提升全员安全素质和安全意识，扎实推进安全文化建设，创新载体，营造氛围，为实现公司持续稳定健康发展奠定了坚实的思想基础。

1 部门联动，通力协作，确保安全宣传教育活动扎实有效

扎实开展以“依法管理，本质安全”、“实施安全生产法，人人事事保安全”和“关爱生命、安全发展”为主题的安全宣传教育活动，筑牢职工思想上的防线。

组织关怀，搞好稳定。针对春节放假前后，职工思想活跃，存在不安全因素的特点，春节前夕，公司"亲情进千家"活动蓬勃开展，慰问困难职工、离退休职工，看望住院病号等，使他们切实感受到组织的关怀和温暖。吴寨矿、先锋矿分别对返乡人员发了慰问信、新年贺卡，组织专车送返乡人员回家欢度春节，并在外来工中评选“劳动模范”和“先进工作者”进行奖励，体现了公司对外来工真诚的关怀。

安全活动，丰富多彩。根据年初下发的《关于2010年深化安全文化建设的安排意见》要求，4月上旬，公司党委宣传科、安检科联合在生产矿开展了以“我身边的安全故事”为主题的安全讲述活动，受到了很好的效果。5月中旬，公司党委宣传科、安检科、团委联合举办了“安全为了谁”演讲比赛，并派选手参加了集团举办的演讲比赛。6月份宣传科和安检科组织两矿一厂的12个工种43个参赛人员在吴寨矿进行了“双述”比赛，通过层层选拔，优中选优，其中9名选手进入集团决赛，为公司赢得了荣誉。

教育引导，深刻反思。9月份，公司党委宣传科和安检科组织专人，撰写编印了精美的《平煤股份天力公司安全文化手册》，做到人手一册，丰富的内容和精美的图片，为大家提供了一本很好的安全教材。12月份，为吸取煤矿事故教训，公司党委宣传科、安检科在生产矿和防爆电器厂，利用班前会等时间，在职工中开展了“你讲我说话安全”活动，讲述了职工身边的安全故事以及亲眼所见的事故案例，形象生动、绘声绘色、声情并茂、发人深省，给广大职工上了一堂生动的安全课，营造了安全氛围，统一了思想，增强了广大干部职工的责任感，使广大干部职工以斗志昂扬的姿态，积极投身到安全生产中去。

2 创新载体，比学赶超，确保安全宣传教育活动形式多样

今年以强化职工的安全思想意识，提高职工队伍整体安全素质为目标，完善了安全宣传教育百分考评细则，围绕媒体宣传、主题宣传、重点日宣传、典型教育、案例教育、“三违”帮教、身心调试、安全学习日等安全宣传教育的八种主要方法及具体要求，在日常工作中，我们利用“闪光台”、“曝光台”、“警示台”、黑板报、学习园地、文化长廊、橱窗等安全宣传专栏，进行典型案例和反面教育，利用班前会、班后会、安全学习日，做好职工的“三违”帮教和身心调适工作。

开展丰富多彩的安全文化活动，是增强员工凝聚力，培养安全意识的一种好形式。公司年初完善了安全文化建设考核办法，此举大大激发了各单位的工作积极性，各生产矿形成了比学赶帮超的良好态势。特别是在“安全生产月”期间，吴寨矿组织了安全漫画、安全征文活动，号召全矿职工人人动手，画身边人，写身边事，并将好的作品制成牌板在活动月期间展览，使全矿职工寓教于乐，从中受到了启迪，同时，还为矿工发放安全书籍300余册，发放安全宣传单500余份；先锋矿在井口时猴罐室设专人播放安全录相、vcd，开展了声势浩大的百名矿工签字活动，确保了安全宣传教育的长效性，还组织“三个一、三个零”座谈会，同时还开展把服务送到井口活动，矿医务人员免费为矿工量血压，关爱矿工的健康，女工协管员每周五在井口开展缝补衣服，“三违”帮教活动用和风细雨滋润着每个矿工的心田。

3 突出安全教育重点，创建本质安全型企业

在安全宣传教育活动中，相继开展了“你说我讲话安全”和“安全为了谁”演讲比赛、“应对挑战抓机遇，坚定信心促发展”主题教育活动、“安全回头看”、“每日一题、每周一课、每月一考”、“学习案例、查找原因、吸取教训”以及“本质安全，珍爱生命”理念教育等活动。在“我为‘本质安全’献一计”、安全故事会和一句话说安全等活动中，职工们结合自己的本职岗位有针对性地对安全工作提出意见和建议，使得广大职工安全意识得到进一步加强，安全思想境界得到进一步升华，有力地促进了安全生产。

积极引导职工学习安全技能知识，切实提高职工的安全技术素质。在学习《煤矿岗位描述、手指口述操作要领》、《天力公司安全文化手册》活动中，在学习推广应用白国周班组管理法的同时，公司选树推出了白国周式班组长高义有，使广大干群进一步统一思想，学有榜样，赶有目标，把学习的积极性落实到安全生产中去，在全公司形成一个人人想安全、学安全、保安全、为安全争做贡献的浓厚氛围。另外在吴寨矿井下大巷建成了“百米文化长廊”，进一步营造了浓厚的安全氛围。

用深刻的事故案例教育人、说服人、约束人，提高职工的安全意识，教育职工从小事做起，从点滴做起，规范个人工作行为，强化现场安全管理。在开展“煤矿事故案例剖析教育”活动中，各单位利用职工安全活动日的时间组织职工学习事故案例，吸取事故教育。如吴寨矿安质队在高义有的带领下，利用“逢六安全学习日”，认真学习事故案例，让典型的事故、血的教训警钟长鸣，同时积极开展“安全为了谁”、“如何落实五个到位？”、“如何当一名合格的跟踪检查员”、“矿井在壮大，我该怎么做”等大讨论活动，让职工心贴心地为矿山保驾护航。

4 存在的问题和不足

公司在安全文化建设方面尽管取得了一定成绩，同时也查找出了自身的一些问题和不足。如有些岗位的“手指口述”有待于进一步规范；各单位在安全文化建设方面，发展还不平衡；个别单位开展的安全活动取得的效果不明显；有些安全宣传教育活动过于简单流于形式，安全宣传教育活动要由声势型向效果型转变等等。以上问题和不足，都需引起高度重视，在今后的工作中逐一进行整改和克服。

5 弘扬安全文化，保障企业又好又快发展

5.1 加大宣传力度，夯实基础 企业安全文化工作，要紧紧围绕“以人为本，安全第一”这个主题，强化平煤“生命至上，安全为天”安全理念的灌输宣传，按照进一步完善形式、丰富内容、增强实效、突出效果的要求，开展丰富多彩、贴近生产、贴近生活的安全宣传教育活动，用“热情”的宣传教育激励职工、用“深情”的关怀保护和温暖职工、用“柔情”的举措规范职工安全行为、用“绝情”的管理严爱职工、用“无情”的事故启发职工。

首先建设好安全阵地，营造安全氛围。采用定期悬挂安全标语、口号、安全警句等，每旬更新安全宣传栏，定期举办安全牌板展览，组织安全知识竞赛、安全征文等形式，警示职工自觉搞好安全生产，如今年组织开展的“安全小故事”，“安全为了谁”演讲比赛、“手指口述、岗位描述、安全确认”演示比赛等，都取得了不错效果。吴寨矿井口候车室设立安全宣传站，利用电视播放安全教育片和煤矿安全知识，从而营造出浓厚的安全氛围，有力增强了职工自主保安意识和“金钱可计、生命无价”安全观念。

其次利用多种载体，加大宣传力度。要充分利用安全生产咨询日、班前班后会等时间，利用牌板、文化长廊、标语等各种宣传阵地和工具，不断加大宣传力度，大张旗鼓地宣传党和国家安全生产方针、政策及公司安全指示精神，在安全生产月中，基层矿要成立机构，制订方案，采取措施，广泛宣传，各队有活动计划，班组写保证，人人表决心，讲理念，讲案例，在井口展览安全牌版，进行安全有奖问答，通过情景教育进一步增强职工的安全意识。

5.2 强化教育培训，抓住关键 开展经常性的安全宣传教育培训是提高职工安全意识的最佳途径。以班前班后会、安全活动日、安全技术课活动为载体，全面推行“每日一题、每周一课、每月一考”培训制度，增强安全教育的针对性、实效性，如吴寨矿安质队推出的“逢六安全学习日”，对本队职工业务技术素质的提高，大有裨益。要认真组织职工学习《安全生产法》《煤矿安全规程》、《煤矿岗位描述、手指口述操作要领》等安全法律、法规和上级有关安全文件及会议精神，进一步增强职工法律意识，做到自主保安、相互保安、监督保安，立足岗位，为保证安全生产做贡献；要加大职工安全培训力度，认真落实上级职工安全培训要求，结合矿井实际，采取内培和外培相结合的方式，对职工分期分批进行安全培训，确保入井持证率近100%，有效提高了职工安全业务素质，如公司为认真学习、推广、应用“白国周班组管理法”，成立班组长协会和班组建设研究室，举行班组长培训班，自主培训班组长近200余人。

宣传思想文化方案篇7

新媒体时代，网络已成为思想政治工作开展不可或缺的重要宣传管理阵地，网络信息空间是非常宝贵的信息领域。网络的高度开放性，使某些有害信息的和传播难以完全禁绝，也难以阻止网民点击访问有害信息源。所以，最根本的还是要用正确、积极、健康的政治思想信息和文化信息占领网络阵地，加强网上正面信息的传播力度，在网上营造浓烈的正面宣传氛围，造成强有力的正面主导格局。作为卫生思想文化的宣传引导者，对网络阵地一方面要充分利用、积极建设，另一方面要加强管理、趋利避害，采取技术手段和行政措施，实行信息管制。

1.1在医疗卫生单位的综合门户网站上思想政治和文化宣传必须占有“窗口之席”目前，各级医疗卫生单位依托推进政府上网工程，基本建立了自身的门户网站，在门户网站上开设“窗口”，开展思想文化方面的宣传。在门户网站栏目设置上，既要重视业务和专业的宣传，又要把卫生思想文化内容和业务工作同等对待，整合网站栏目，构筑医疗卫生单位思想政治、文明创建和文化建设的“窗口”宣传体系，使网站在专业学术和思想文化上形成整体的宣传合力。日常维护机制中，要有专门的网络阵地管理人员负责精神文明、党建群团、文化建设的文章信息的更新。

1.2探索建立医疗卫生单位思想文化“专题网站”网络是新兴媒体，已逐步渗透到政治、经济及文化等领域中。网站是载体，是平台，是途径。要做好医疗卫生单位思想政治和精神文明工作，需要正确认识网络，正确引导舆论，建设专门的思想政治类网站，对于网络上的不道德及违规现象要坚决制止，并抵御不良文化侵蚀。网站要集思想教育、政治理论宣传、道德风尚及管理等诸多功能为一体，承担起思想文化建设领域的专题宣传，开展系统的网络理论交流，通过网络阵地构建具特色的思想政治教育和文化宣传主题网站。这类网站要在门户网站上建立链接窗口，让网民登录专业门户网站的同时，可以通过链接登录思想文化网站。充分运用网络资源，实时、即时和实效地发挥网站的宣传教育职能。

1.3开通官方政务即时通讯宣传平台并建立管理队伍如今的即时通讯途径很多，传播受众范围之广、之快远比想像中迅速且深远。可以试探性地开通政务iTunes、政务微博（微信、博客、QQ群），并开通手机短信群发系统等，多渠道开展即时宣传。现在，一些即时通讯已经成为60年代后生人获取各类信息的主要途径，而且，从以往经验来看，重大的会议、重要新闻、重大舆情的传播中，基本缺少不了即时通讯，在手机成为新媒体工具的时代，思想政治工作不能固守老套路的传统传播方式，而是要主动走向即时通讯市场，占领即时通讯网络，加强正能量的宣传与传播。

1.4通过办公自动化局域网络传播思想文化信息思想文化工作应该充分依托局域网络系统，加强思想教育和文化理念的信息传播，通过办公网络平台正面信息，增强局域网的教育管理职能，弘扬主旋律，使思想政治工作的沟通及时周知所有员工，充分利用网络特点，为思想政治文化工作争取更大的工作空间，发挥最佳的传播功效。

2积极利用好各类传播阵地开展舆情应对及舆论引导

2.1在本单位网站建设管理机制基础上建立舆情监测和预案机制一般单位舆情应对机制由信息、宣传、应急办（行政办公室）、纪委等部门组成，卫生思想文化网站的管理层成员大体可以与本单位门户网站管理成员重叠。此外，要注意依托各地政府新闻办及宣传部门的网管要求，有条件的可以依托当地公安部门的信息监控系统动态关注网络中的医疗卫生舆情。医疗卫生单位可以采取人员值班制度，实行24小时全天候监测舆情。要探索建立舆情应对预案，从制度上保证一旦有舆情发生，做到事态面前不失控。

2.2依托网络阵地管理员队伍建立网络评论员队伍网络阵地平台的管理人员对网络传媒的特点有一定了解，因此，将两支队伍融合，一套班子两种任务，可以提高舆情应对的专项能力。网评员队伍最好要设立层级，包括网络浏览人员、一级网络评论员、主要网络发言人。每天由浏览人员负责浏览搜索各大论坛、社区帖吧等平台的相关敏感信息，发现敏感信息立即向网络发言人汇报，由发言人、网评员及有关专业科室共同商定应对方案，汇报单位领导，确定应对方向，开展联动应对，应对过程中要逐级明确其应对信息的权限。切实加强网评员队伍应对舆情的能力培训，开展运用网络化语言的适应性锻炼，提高网络评论的水平。

2.3在已建立的思想文化主流网站上加强针对性的正面舆论宣传日常工作中，要积极利用好门户网站、思想文化网站等政务网站平台，针对苗头性敏感信息，及时、积极开展相应知识普及或者解释性宣传，通过文、图、影像等形式，贴近百姓，办活办好各类网络平台，切实增强医疗卫生单位的网络专门平台对网民的吸引力、感染力。要针对医疗卫生重大政策举措、重大活动、突发事件等及时通过网络平台进行正面传播，确保主流、正面信息在网络宣传上占据优势地位。

2.4利用即时通讯平台加强与网民的沟通互动网络时代想要提高宣传效果，必须要有互动式发言，这是应对网络舆情的一个重要特点。互动交流体现了网民和医疗卫生单位之间的平等对话，这个时候的沟通往往是一对一、一对多或者是多对一的形式呈现在网络中，因此，加强针对性宣传是增进多方了解和沟通、深化医疗卫生宣传效果的重要时刻。即时通讯平台既是一个展示医疗卫生单位的形象的网络宣传窗口，也是一个让网民说话的平台，不能只注重本单位在平台上例行公事每天或定期几条信息，而不对网民留言，影响网民参与的积极性。因此，要虚心听取建议和意见、把握机会与网民平等交流。在互动过程中，一定要注重对网民反映情况的反馈，要尊重网民的心理感受，使他们有得到重视后的满足感，在互动过程中逐步使他们对医疗卫生单位产生认同，达到有效引导，化解矛盾。在加强网络思想文化阵地建设的同时，也不能丢弃传统思想文化工作方式，应该做到两种途径并举，优势互补，使思想文化传播与宣传在创新中改进，不断走在时代的前列。

宣传思想文化方案篇8

关键词：毕尔巴鄂 广告创意 宣传片 风格

电视城市广告设计的思维和设计理念是引导宣传片广告设计的一个核心指导思维，设计思维是用一个什么样的思考方式去思考问题和解决问题，而设计理念是用一种优秀的设计理论去指导创意设计。当然我们也可以从一些优秀的设计案例中学习和借鉴它们的创意设计的思维方法，这对于提高城市广告宣传片作品质量大有意义，本文从西班牙毕尔巴鄂广告宣传片案例出发分析其创意设计的思维方法，并从中做了一些归纳和总结，为电视城市广告宣传片的创意、创作提供了一些新的思考。

毕尔巴鄂城市宣传广告片的创意

在上海世博会城市最佳实践区毕尔巴鄂案例展示馆，出现了一个很成功、宣传很有策略的城市发展案例，它之所以宣传效应如此之好，很大成绩归功于对城市的准确理解和与宣传片广告创意的完美结合，广告片向人们展示了西班牙这座城市由过去的污染工业城转型成世界著名的旅游特色城市，现在已经发展成为西班牙城市的一张“城市名片”，广告宣传后反响很大，其传达的城市发展理念和特有的城市魅力给人印象深刻，整个广告创意的表达效果和传播策略值得学习、借鉴。

毕尔巴鄂城市广告片展现的创意宣传路线是从野外到乡村再到城市，从农村生活到城市生活，从生活到艺术。从整体上做了一个全面而简洁的阐述，创意设计效果传达了一种真实、朴实、纯真、自然，这样一种城市生活理念，让人充满好奇、向往和感动，宣传片的表达没有丝毫的夸张和华丽的装饰，表达的正是这座原来污染严重的工业化城市后来转变成一座充满艺术生活气息的旅游之城，毕尔巴鄂城市宣传片广告的创意设计思路符合城市转型后的城市定位，主题目标很准确，画面宣传元素形成鲜明对比，满足宣传内容上的完整性和城市的特征性。

从创意元素上选取了高山、雪地、朴实村民、动物、建筑、市民、劳动、生活。通过展示当地独特的地理环境，如山的高大与险峻、雪与旷野冷峻开阔，给观众以大视野，营造宏伟大气的感觉。再者是展现当地百姓的淳朴，人与动物站在高高的旷野，显得自在、休闲，幸福感油然而生，同时农民们也好奇地与观众自然对视，更能真实体现异国情调。画面中骏马在雪地驰骋，人们在高山探险，将这个城市独特的风景呈现在观众面前，而回到城市，展现的是人们在很休闲地劳动，而不是都市快节奏的生活，城市各个角落处处有艺术的氛围和设计的亲切感与真实感，城市人很悠闲地在表演和制作他们讲究的食物，像是在做一件艺术品，广告充分地表达了毕尔巴鄂是一个重视细节、重视手工设计的城市，处处充满了城市生活艺术品位，生活就是艺术，烂漫而悠闲，真实而亲切，广告把毕尔巴鄂定位为一个著名的以旅游业为主的艺术之城，让观众产生强烈的印象和向往。

毕尔巴鄂城市宣传广告创意的成功之处值得学习、借鉴。广告创意首先要对城市做深入的调查了解，对城市发展现状和未来发展规划及发展理念有深入的认识，其次要详细调查城市资源，挖掘出城市所蕴涵的优秀文化及发展成果，抓住对城市形象的准确理解，开动创意思维将广告形象素材有机地发挥和联系起来，毕尔巴鄂城市宣传广告的创意紧紧地抓住对城市主题的准确定位，所应用的设计元素能够调动观众的激情和欲望，加深观众视觉审美印象以便于记忆，所采用的风格也是实拍风格，让人们能亲眼目睹异国风情，增进视觉的真实感和观众的体验感。

对城市电视宣传广告片创意设计思维的认识

从理论上讲电视城市宣传广告的创意就是在设计运作过程中围绕城市宣传广告前期设定的目标定位对宣传的主题、内容、表现形式进行想象、加工、组合、创新、再生的创造性思维活动。设计创意的过程是在实际操作中将抽象的创意概念转换成具象化的艺术表现形式，即将广告宣传片内容用具体的形式表现出来。由上述案例分析来看，城市广告宣传片的创意必须贯彻以下几点。

广告创意主题要准确,避免混沌。首先，定位要准确，广告创意与城市形象的定位要有机结合，以观众的优良喜好和认知感来设计创意方案，使其能深入人心，准确地传达有效的信息，在创意的过程中，避免单一的说教和直白的歌颂，尽量从观众的生活中找细节、找感动，形成有快有慢，带有节奏性与韵律美来表现广告，留给观众回味和深刻的印象，避免混沌的印象。毕尔巴鄂宣传广告中也同样贯穿这点，广告的创意元素始终都在满足观众的好奇，营造一种真实的生活向往和城市成功转型后的城市生活新概念，避免华而不实的宣传。国内一些城市广告在宣传语中故意取一些新名词，比如长沙口号为：“多情山水，天下海城”。分析一下长沙怎么会有海，使人产生误解，而且长沙又不是以山水著称，怎么是多情山水，观众会觉得莫名其妙，很牵强而使观众无法认同，而桂林城市形象推出的“桂林山水甲天下”既符合当地特色，又是传承历史与现实的统一，是历史流传下来的文化积淀，已经广为流传，自然给人印象深刻，明晰了城市广告的主题。

广告宣传片要便于记忆。城市广告宣传片是以宣传为主要导向的，首先需要确定城市宣传的目的，宣传城市的目的就是要在人们心目中打下一个城市的烙印，产生知名度，让人们记住这个地方，人们才会想到来此投资、旅游，增强内外部受众的认同感、自豪感，激发城市特色与发展活力，推动城市的良性发展。毕尔巴鄂城市广告片宣传的目的就是向观众传达一种城市生活的新理念，由过去污染严重的工业城市变为现在的旅游之城、艺术之城，在真实中演绎城市的魅力，并没有太多而复杂的语言去表述。而国内有的广告片的创意过于复杂很不便于记忆，比如扬州广告口号“诗画瘦西湖，人文古扬州，给你宁静，还你活力”，距离拉开得很大，从西湖到扬州，从宁静到活力，很难给人联想和揣摩，反而那些被人记得的“申城”、“羊城”，比较简洁，容易记忆，效果大不一样。所以城市电视广告想要大而全的宣传，反倒很难给人们留下深刻的印象。就像很多外国朋友知道中国有“四大发明”，要他们列举哪“四大发明”时，可能就记不全了，所以宣传创意要力求简洁。

广告创意的可操作性。创意是可以随心所欲的，但最终方案的实施却不能离开现实条件的制约，这里面包括实现手段能否成功解决，即使解决了效果是否理想，是否可以通过其他途径达到同样甚至更好的效果，还有涉及广告经费开支的问题、工作量的问题等，所以涉及的各个工作环节要仔细考虑清楚。因此，其可操作性非常重要，不具备操作性的广告方案创意再好也无任何价值，操作难度过大的也必然要耗费大量人、财、物，效率低下，效果未必良好。

电视城市宣传广告创意理念不仅仅限于此，除了明确主题、便于记忆和可操作性，创意风格的设计同样是广告设计接下来需要考虑的实质问题，从这里开始才是为城市电视宣传广告画面定下一个大基调，这也直接影响观众对城市形象的认同感和理解力。

把握广告片创意表现风格设计的合理化

前期对电视城市广告的创意直接影响到后面对广告的设计制作，这就需要考虑广告宣传片设计的风格趋向，从而明确创意设计的进一步开展。那么采用何种风格类型的宣传片比较合理呢？对于不同的城市可选择度各不一样，对风格的选择要分清认识，合理化选择，从设计类型上分大致有以下几种：

二维动画风格。二维动画风格是利用二维动画技术来设计表现的一种风格，二维动画虽然形式新颖、风格独特、具有理想和浪漫的想象，但其表现形式从宣传片的角度来看还是比较抽象的，缺少形象具体的感知和认同，在国内目前正处于培育和发展阶段，普通公众对这类广告宣传的认可度还有待提高，一般比较适合有一定品牌知名度的城市应用，如青岛曾经制作过一部15秒题为《碧海青岛》卡通类型的宣传片。对于一些中小城市，品牌影响力正处于培育阶段，知名度有待提高，不一定适合采用这种表现风格，因此，选择这种风格类型创意要慎重考虑，以免达不到所需要的功能效果，惹来观众非议而不买账。

三维动画风格。三维动画特点是立体感、仿真性很强，很多地方都得到了广泛的应用，虽然三维技术在城市建设中得以广泛应用，但无论怎样仿真，就目前而言，人们还是能够辨别出它是虚拟出来的还是真实的，这种非真实感还是难以阻断人们对它的“不信任感”，很难引导观众有身临其境的真实自然之感。

实景风格。这种风格目前在宣传片领域应用最广泛，在2010年上海世界博览会上，基本上大部分场馆都是广告投影，采用实景表现来宣传各国或城市特色，它能让观众真实了解各国的风土人情，并真实感受和想象异国风情。实景风格可以更加直观地感受城市的形象，真实感较强，同时包含的信息量大，可以更加全面地展示城市的形象，所以城市广告宣传片的创意设计大多采用这种风格，这种表现效果不但容易让人们接受，而且制作技术操作性也较成熟，后期制作较方便、易修改，目前是一种比较理想和常用的宣传风格。

由此分析，不同城市应选择最为适合它的风格，目的是能将广告创意和表现风格融合到一起，强化宣传的效果，也更有利于后面创意设计的顺利开展。避免创意的过度独立，首尾不能相顾，从而影响整个广告片的设计质量，这也是我们提倡用整体性设计思维在整体把握广告的设计创意情况下去合理地选择广告表现风格。

结语

毕尔巴鄂是城市发展成功的典型案例，其城市宣传广告很好地诠释了城市经营、发展的理念，对广大观众群体做了很好的引导，这些成功的创作经验为我们提供了很好的借鉴。电视城市宣传广告的创意要准确地表达城市发展的主题思想，利用好城市独特的形象元素，强化人们的记忆，用有用的设计理念和正确的设计思维武装设计师的头脑来开展创意活动，从整体上去把握设计主题内容和表现形式，少走弯路，避免一些设计误区，不断提高我们对电视城市宣传广告创意设计的效能和质量。

参考文献：

1.曹家麟：《论城市形象设计的功能》，《城市研究》，1999(5)。

2.郭鉴：《营销传播学》，杭州：浙江大学出版社，2004年版。

（作者单位：桂林电子科技大学艺术与设计学院）