小本创业故事范文

小本创业故事篇1

本刊讯 （记者 王化兵）4月27日，中文在线主办的首届“金魔方杯”原创故事大赛暨中韩原创故事大赛启动仪式隆重举行。本次大赛旨在以全球华语原创故事大赛为契机，激发年轻一代的故事原创潜能，发掘文学创作青年人才，促进雍和文化人才特区建设，并将被打造成为北京文化创意领域每年一度的品牌活动。

中国作家协会党组成员、书记处书记陈崎嵘，文化部民族民间文艺发展中心主任李松，北京市委宣传部副巡视员、北京市文化创意产业促进中心主任梅松，北京市新闻出版局党组成员、副局长王野霏, 中关村科技园区雍和园管理委员会党组副书记、主任彭湘，中关村科技园区雍和园管理委员会党组书记、副主任贾红梅等领导及获奖作者代表出席了本次活动。

“金魔方杯”原创故事大赛在中文在线旗下17K小说网公开征稿，短短1个多月的时间，在全球华人范围内共征集到超过500篇稿件，经过初审评选出了80篇入围作品。后期由中文在线邀请文化领域的专家、学者组成专家组，从故事内容和商业价值两个维度评选出一、二、三等奖及入围奖。评委对参赛作品进行了多角度的评比和考量，最终中国青年作者骁骑校的作品《原始都市》在500多篇稿件中脱颖而出，荣获第一届“金魔方杯”原创故事大赛一等奖。获得二等奖的作品分别是《须臾传说》《气御千年》《青山珠娘传》《闽越传说》《云仙记》。全部获奖名单将在17K小说网进行公示。获奖作者将获得高达千字千元的奖金鼓励，前五名的获奖作品还将被选送参加“中韩原创故事大赛”，与韩国方面选出的五部作品再行评比。中方与韩方最终角逐的获胜作品，或由韩国专业团队进行动漫改编，作者本人也将有机会与韩国同仁面对面交流。

清水还需活源，而文化产业的活源就是创意型人才。要使文化产业、文学原创得到长足发展，人才培养是关键。对于一个原创故事而言，无论是情感共鸣不够，还是娱乐性欠佳，或是缺失文化精神，这都跟原创人才的创造性程度息息相关。如今，中国数字出版和网络文学的空前发展，使得文学创作焕发出更加强大的生命力和创新能力。从本次“金魔方杯”原创故事大赛的参赛情况来看，我们不缺乏人才，缺乏的是对于人才的培养和整合。希望通过本次大赛，挖掘出一批优秀的原创作品，并通过接下来的中韩原创故事大赛等文化交流活动，对有潜力的作品加以延展和改编，为动漫创作提供素材和脚本。

韩国的动漫产业走在了世界的前列，而在全球动漫的市场份额中，中国所占的比重无疑是最可观的。当前，“汉风”与“韩流”交相辉映，方兴未艾。希望通过“金魔方杯”原创故事大赛和中韩原创故事大赛的举办，能够为中韩文学原创注入新的血液,为两国观众打造出更多的原创动漫精品，并为增进两国国民的相互理解和友好感情发挥重要的作用。

洪礼璧携新书在京发表创新演讲

本刊讯 4月24日，马来西亚国家科学院院士洪礼璧新书《工程师成才之路》首发式暨“规划与创新在人生和事业历程中的重要性”演讲在北京建筑工程学院举行。

本次活动由中国建筑工业出版社和北京建筑工程学院联合主办。中国出版协会顾问于友先，国务院参事、中国建筑学会理事长车书剑，原建设部总工程师、科学技术委员会顾问许溶烈，北京建筑工程学院党委书记钱军、副校长朱光，原中国版协副主席、科技出版工作委员会原主任、中国建筑工业出版社原社长周谊等领导和嘉宾出席活动。中国建筑工业出版社社长沈元勤担任主持人。

洪礼璧向来宾和学生赠送了新作。《工程师成才之路》一书收录了洪礼璧先生的演讲稿和文章共14篇。包括在中国南京理工大学的专题演讲9篇；在马来西亚中小型企业、工程师协会和独立中学的演讲3篇以及关于美国和日本如何依靠科技创新而兴起强大的2篇文章。书中对当代年轻人，特别是对即将走上社会的大学生或者已经就业的青年技术人员，如何立志、修身、创业、创新进行了系统论述，有很强的启发和激励作用。

多位领导和嘉宾致辞，对《工程师成才之路》的出版表示祝贺，称赞这本励志图书文字简洁，说理清楚，有很强的说服力、感染力和吸引力，必将启发年轻工程师的创新思维，促进他们成才。中国建筑工业出版社通过该书的出版，增进了中马两国的友谊，促进了两国间的文化交流，也奠定了出版社与东南亚地区各国进一步交流合作的基础。

小本创业故事篇2

喜欢搜集故事的女孩

2005年，丛平平从扬州大学电子工程及自动化专业毕业后，没有选择与专业有关的工作，而是直奔南京，在一家知名的广告公司做文案策划。

上大学的时候，丛平平就喜欢写故事，她写的很多故事陆续登上了杂志。拿到第一笔稿费的时候，她特别兴奋，希望自己能像《一千零一夜》那样，将人生中不同的故事一直写下去和讲下去。

2012 年5 月，她去了江西景德镇。在旅途里，她结识了一个女孩。女孩给她讲了一个很久远又很温暖的爱情故事：男女主人公是女孩的爷爷奶奶，现在80多岁了，身体康健。爷爷奶奶刚结婚不久时，爷爷因为工作关系被调去了很远的地方，家里的一切都由奶奶打理。有一年，爷爷托人给奶奶带回一件新年礼物，是一瓶香水。那个时代，一瓶香水可是一件不得了的东西，很多人连见都没有见过，奶奶也不例外。奶奶仔细想了想，将家人都叫来，打开香水瓶，将香水全部倒出来，用一壶开水泡了，平均分给每个人。奶奶托人给爷爷写回信说，你带回的那瓶香水已经分给大家喝了，虽然是好东西，但是味道一般，可比不得家里的藿香茶，而且分量太少，只能尝尝，不管饱。

这个故事，把丛平平感动了！她把故事记在本子上，取名《原来香水也可以喝》。后来，她想把旅途中听来的这些细小的、真实的、打动心灵的故事分享给更多的人。她突发奇想，为什么不能开一个小店出售故事呢？即使赚不了多少钱，跟别人分享这些美好也是一件惬意的事情啊。一个搞摄影的朋友说，故事的创意配图就交给他了，保证每一个故事都会设计得爽心悦目。

2012 年7 月，丛平平在淘宝网上开了一家以“故事”为商品的店，当起了掌柜。网店名叫“CY 故事”，CY 就是“创意”二字的拼音缩写。丛平平在网店的醒目位置写着——不卖化妆品、不卖衣服、不卖食品，主打商品不是实物，是故事。在这家小店，你可以带走别人的故事，也可以留下你的故事……

网店里的1 号故事，便是在景德镇旅行路上听到的《原来香水也可以喝》。

衍生开发，故事生财

丛平平出售的故事，不是悬疑侦探需要揭秘，也不是网络小说追不停歇，只是生活中一个个温暖的小片段，简单却有些淡淡的情愫。例如《早恋的故事》，讲述的是一个男孩早恋的经历，风格描述则是“青春、纯爱”。这些故事都不长，千字以内，标价均为1元。

小小的故事店，通过口耳相传，一下子火起来了。短短一个月，小店的点击和收藏量就冲破1万。目前在售的46 个故事中，最受欢迎的故事一个月能卖出36 件。买家们付款后，还认真地对“故事商品”进行了评价。有买家留言说：“很喜欢你的故事，它让我笑得很开心。”

除了卖自己的原创故事，丛平平还推出了故事寄售服务——如果你有故事想和别人分享，可以把故事通过电子信箱发给她，她会对大家的故事进行整理，挑选出合适的放在网上出售。

每天，丛平平的邮箱、旺旺、QQ 都会塞满故事，都是喜欢讲故事的朋友发来的，他们希望自己的故事能被丛平平挑中，并放在店里寄卖。如果卖出去了，讲故事的人会得到80%的分成。开过网店的人都知道，不管任何一件商品，在上架之前，编辑、配图是一件非常繁杂的工作，会耗费大量的时间，但丛平平却坚持要把80%的所得给故事的原创者。“只有尊重原创，才会有更多人来这里寄卖自己的故事，这里才能成为一个故事的集市。集市里有人间百态，有喜怒哀乐，有感动，有平淡，有搞笑，有残酷，有我们不知道的小世界……”

当然，价格定得这么低，纯粹地卖故事并不能让自己衣食无忧，于是丛平平决定将故事店的产品线丰富起来，既有吸引人气的普通故事，也有高端的故事衍生定制产品的开发。

她开发的第一个产品是代寄故事明信片，6元一张。明信片是手写的——把你温暖的故事告诉丛平平，她编成唯美的文字，替你寄给某个特别想念的朋友。这个业务一推出，就很受网友们的欢迎，上线一周卖出20多件。网友甜咖啡收到明信片后说：“非常感动，很温馨，好久没有收到过手写的信了。谢谢CY 故事，让我又重温了那种温暖。”

忙碌于都市里的现代人，其实心里都隐藏着很多情绪和故事，需要倾诉。丛平平经常接到要倾诉故事的人的电话，他们其实并不是真的要讲故事，而是想释放压力，卸下心里的秘密和包袱，但这不是丛平平靠写故事能解决的，需要专业的心理咨询师进行疏导。丛平平邀请国家二级心理咨询师的朋友在线倾听，专业疏导，每小时收费120 元。

除了邀请咨询师的业务，丛平平又推出了特殊定制业务。故事店开了一段时间后，得到很多人的喜欢和支持。有顾客来问定制故事、软文、策划、剧本、漫画什么的，丛平平想，这方面可是自己的专长啊，自己做了7年的策划文案， 而且故事店又汇集了几个不同特长的朋友，有作者、摄影师、设计师、画手、编剧……大家奔着相同的理想而来，希望可以做一些自己喜欢的事情。

丛平平接到一个学动漫的留学生的单子，希望为他的毕业设计找一个故事剧本，以方便制作一个3-5 分钟的动画片。丛平平为他物色了三四个故事原型，他挑中一个后，丛平平立即紧锣密鼓地改成动画剧本。修改三遍后，对方非常满意。虽然这笔单子只有四五百元，但是能看到故事店里的故事变成不同的形式得到分享和传播，丛平平非常满足和高兴。

丛平平接到某位企业家写个人传记故事的特殊定制业务，这是一笔上千元的单子，够她忙一个月了。她决定辞去工作，和朋友专心经营故事店。

从线上到线下，CY故事开出实体店

很多人告诉丛平平，故事好看，图片更好看。丛平平说：“当然啦，我们的每一张图片，都是摄影师的原创作品，可不是从网上随便找来代替的哦！”她突然有了新的想法，有人喜欢用文字记录故事，当然也有人喜欢用图片记录故事，那么就发展私人定制摄影故事吧。

有个女孩，和相恋4年的男友没能走在一起。女孩决定将她的故事用图片记录下来，她带着摄影师去了她和男友4年中去过的每一个有重要意义的地方：食堂，图书馆，电影院，海滩，梧桐树下……而照片中的人，只有女孩一个。完成后，女孩说：“将这本特别的故事书送给他吧。这一辈子，总也要这么疯狂一回。”

丛平平和摄影师商量，决定将私人定制摄影故事发展到线下，开出CY 故事的实体店。2012 年年底，她们物色到一处合适的房子，将它改造成故事摄影棚。每一个人来到这儿以后，都可以按照自己要求的故事形式布景，用最专业的摄影设备拍摄心底最想表达的那个真诚的故事。

小本创业故事篇3

关键词：影视编剧；故事创作；课程改革；编剧思维

优秀的剧本不仅要有一个优秀的故事，还要有一个优秀的讲述故事的方式，因此，编剧就成了一门探索新故事、讲述好故事的课程。作为电视编导专业的骨干课程，影视编剧与当下影视剧的创作和接受密切相关，具有很强的实用性，所以该课程是一门不断探索和改革的课程。它主要以故事片创作为教学出发点，强调影视剧本写作的创新与创意。因此，本文在前期课程的基础上，对《影视编剧》进行了一定程度的课堂探索，进一步探索和强调其理论性和实践性的统一，旨在培养出可以进行一线创作的编剧人才。

一、厘清文本故事和剧本故事

在《影视编剧》教学中，文本故事和剧本故事的区别常被混淆，甚至有人提出当下热门的“IP”的概念来反驳文学故事与剧本故事之间的鸿沟。的确，文学故事和剧本故事都是讲述故事的来龙去脉，受众也都能得到一种大致形同的体验，这也是常将文本故事等同于剧本故事的原因所在。文本故事可作为剧本故事的来源，甚至剧本故事也可转变成文本故事（相关文学书籍、产品的开发），二者一定程度上能够相互转化，只是在转换的过程中，它们各自归属了自己的本质属性，即文学故事转化成剧本故事的时候，主要保留故事的叙述体，文学修辞被去除，视听修辞被加入。相反，剧本故事转化成文学故事的时候，视听修辞格也多数被删，文学修辞重新回归。

所谓文本故事，就是以文字的形式和文学的手段讲述一个故事，其叙事方式主要依靠调用文学的叙事手法和文学的修辞手法，以文字调动读者的情感，带领读者共同发现一个故事。而剧本故事则是以影像的形式和蒙太奇的手段讲述一个故事，其叙事方式主要依赖于影像蒙太奇和视听语言，以画面调动观众的感官，带领观众进入一个既定世界。前者是以文字描述为主，读者得到的讯息是虚拟的，更多是与自己的人生经验进行整合和重构，叙事过程实际上就是一个心理重构过程。后者是以影像表达为主，观众得到的讯息都是既成的，人物形象也不需要去进行心理识别，叙事过程实际上就是有既定人物形象在“仿真”环境下完成规定的故事情景。

二、重视讲故事和讲故事的方式

对于影视编剧来说，重要的不仅是讲述了什么样的故事，还是采用了什么样的讲故事的方式。讲故事的方式有很多种，传统如小说、戏剧、戏曲等，都可以叙事，虽然讲故事的方式各有不同，却又有着很大的相似之处。随着媒体技术的发展，新式讲故事的方式正在被受众所接受，其中电影电视就是一种完整的、有着自己固定方式的故事叙事形式。前者重视场景的描述，后者则重视讲述的方式，二者都重在塑造完整的故事，具有共同的属性；同时，因为载体的不同，影视剧讲故事的方式相较于小说而言更重视故事的行动线，相较于舞台剧而言具有更大的时空自由。因此，影视编剧在继承讲故事的传统上，更应重视讲故事的方式。

影视编剧课程改革的核心是叙事，可从故事开发、故事生发和故事升华三个方面进行训练学生的故事思维。首先，故事的开发是指在没有故事的基础上创造一个故事，其来源可能是一个灵感，一个事件，也可能是一个报道，一句谈话；其次，故事生发是在已有的故事的基础上进行改写、续写，以及引申使用，其来源往往是已有的不完整的故事创意，其原创性小于故事开发；再次，就是故事升华，即在已有的完整的故事创意上进行完善和修改，其来源多是完整的文本故事或剧本故事，可操作性高，完整性强。

在具体教学中，开发故事要联系互联网环境下影视剧创作现状，结合当下热点问题，契合观众而非迎合受众，利用大数据精准定位受众群，进行剧本开发。生发故事的主要问题是在既有的故事框架内梳理人物关系，完善人物性格，并据此囿定故事的基本脉络。需要值得一提的是我们在教学中为生发故事，了解人物性格，验性地在微信朋友圈中选择合适的不同人物进行整合，由此联想、加工，以此形成鲜明的人物。升华故事是在文本故事或剧本故事未完善的基础上，丰富故事的血肉，而细节是重中之重。丰富细节的训练，主要是关注人物的动作、语言，以及行动线，主要使用情景代入法进行课堂思维碰撞。

三、学会创意思路和编剧思维

影视编剧教学最核心的内容是创造故事，具有创意的故事也是一个剧本成功的关键。因此，创意思路便显得尤为重要。考量故事的创意思路，实际是就是在思考故事的结构，符合悉德・菲尔德的“三幕剧”要求，学生需要分清故事的三幕及衔接的情节点I和情节点II，学会影视剧本故事的建置、对抗和结局的合理分布。这是一个联动的过程，而完善这个过程便少不了编剧思维的参与。

编剧思维是以剧本的创作为思考模式，剧本符合影视剧拍摄的一般规范，其思维方式是用动作化和语言化的思维方式复述故事，而不是以文学描写描绘故事。“编剧”是一个动宾结构词语，“剧”是呈现出的结果，是被讲述的故事，是影视剧拍摄的蓝本和依据，而“编”则是表现手段，是讲述故事的方式，是指导如何拍摄影视剧的先期规划。编剧思维就是要根据影视剧的创作规律，选取适合的方式进行有创意的故事创作。

在具体的剧本写作中，需要培养学生的几种编剧思维：其一，善解人意的能力。编剧工作首先要考虑的是受众的感受，孤芳自赏、过分自我的故事终会死在襁褓。其二，总结生活经验的能力。编剧思维要在生活中总结经验，并将这种经验移植到剧本中去，给观众以生活指引和灵魂震颤，其本身具备真实的生活代入感。其三，给角色以生命的能力。客观的塑造角色，为角色选择最好的人生轨迹，不影响他们的行动，使之真实，为之感动。最后，判断价值取向的能力。前面多种能力会使剧本具备专业的水准，但若价值取向偏颇，极有可能前功尽弃，即使该剧能够面世，也是危害极大的。这些都是学生编剧需要重视和培养的能力。

综上所述，由于《影视编剧》课程极具实用性和实践性，纯理论讲授不足完成本课程，因此进行了上述一系列教学改革：即文本剧本及剧本故事的核心概念，故事构架的形成及组织，以及创意思维方式和能力。在核心理念正确且有效的情况下，学生们三人一组选题、策划、开题，得到全班大部分同学认可之后，再分“故事创意”“故事梗概”“故事大纲”“大纲情节点”“分场剧本”“完整剧本”几个步骤，结合剧本创作的一般格式写出一部标准长度的、可供拍摄的影视剧本。以上主要是训练学生对“厘清文本故事和剧本故事”、“重视讲故事和讲故事的方式”和“学会创意思路和编剧思维”三个方面的理解，旨在培养出具备实际剧本策划、创意和写作能力的新一代编剧人才。

作者简介：卢伟，重庆邮电大学传媒艺术学院，讲师

小本创业故事篇4

央视名嘴辞职创业

王凯1979年出生在北京，读小学时，他就是“能讲善编”的校园故事大王。当年流行飞碟探索类的科幻故事，一次，他在地上捡了一本杂志，里面有个科幻连载故事，王凯绘声绘色地给同学们讲了两三个月。大家都以为他为了服务同学买了很多杂志来读，谁知道他竟然只看过那一期，剩下的都是自己编出来的！同学们的热烈反响更让王凯对自己讲故事的能力充满了自信。

小学三年级时，越来越爱讲故事的王凯开始听田连元先生的评书，一遍又一遍，然后有模有样地讲给同学们听。后来他又迷上了配音，每天对着录音机逐句模仿电影配音，那时的他就有了把讲故事作为职业的愿望，开始想要做一名配音演员。

2001年，王凯从中国传媒大学播音系毕业，如愿以偿地从事了配音工作。他先后为《变形金刚》、《纳尼亚传奇》、《超人》等系列大片以及《忠诚》、《曹雪芹》等电视剧配音，演播的小说也有几十部。每天反复地看剧本、讲故事，王凯丝毫不觉得枯燥乏味，做自己喜欢的事情让他对工作充满热情。

2009年，他磁性的嗓音和独特的光头形象引起中央电视台关注，邀其主持《财富故事会》节目。从此，黑框眼镜、标志性的光头、充满幽默感的圆脸，再加上一把大折扇，王凯说书人般的形象从幕后走来，将一个个创业故事讲得娓娓动听、一波三折……他主持的《财会故事会》和《商道》等节目渐渐吸引了无数观众，走在街上，他经常会被粉丝追着合影，要签名。

做久了财商节目，王凯为一个个创业传奇激动得热血沸腾。他给妻子发了一条短信：“央视诚可贵，自由价更高。我想离职去创业……”同为主持人的妻子只回了两个字：“去吧。”2013年3月14日，入职央视4年后，王凯毅然从央视辞职。

此后的一段时间，王凯苦于找不到好的创业项目，自嘲除了会播音“百无一用”。这时，高晓松的“晓说”火了，罗振宇的“罗辑思维”也赚到钱了，王凯和圈内朋友一拍即合，决定做一档视频脱口秀节目，“凯子曰”应运而生。

当初为聚人气，该节目免费收看，因此并没有盈利，加上朋友与王凯在节目制作上分歧较大，并最终弃他而去，“凯子曰”只播了1年就夭折了。望着“战友”远去的背影，再看看亏损数百万元的公司账目，已将家中住房抵押给银行办贷款的王凯，顿时跌进人生谷底。面对妻女他很愧疚，妻子却毫无怨言，纵然被王凯拖进了“京郊租房生活，每天要提前两小时才能赶到单位”的辛苦境地，她还反过来安慰王凯：“创业本来就有风险，亏了就亏了吧，只要人在，房子会再有的，一切都会好起来的。”王凯听了不禁眼眶泛红，家贫思贤妻啊！

女儿为他指条“活路”

王凯的创业之路山穷水尽，他说：“幸好我没有头发可掉，不然非愁得‘发如雨下’不可。”可就在这时，女儿给他“指了条活路”。

王凯不仅是优秀的主持人，生活中也是一名称职的好父亲，他有两个女儿――当当和小米。大女儿当当还在妈妈肚子里时，王凯就隔着妻子的肚皮给女儿念唐诗宋词。女儿1岁半时，王凯开始每天变着花样讲三四个睡前故事。

王凯是讲故事的好手，他声音好、经验丰富，还会从女儿的呼吸变化中观察故事的效果，并随时做出调整。也是从这时起，王凯开始大量买入儿童读物，寻找素材。“1个月一两箱地买。”王凯说。孩子听惯了一个人讲故事就不愿意换人，即便出差在外他也不让女儿“断粮”，要事先录好每晚的两个睡前故事给女儿听，让她感觉就像爸爸在身边讲一样。

付出了这么多，王凯想把这些故事分享给更多的孩子。他给当当的幼儿园留了两份自己讲故事的录音，班上28个孩子都对王凯叔叔的故事着了魔，反反复复听个没完。结果越来越多的幼儿园孩子家长、亲朋好友、名人大佬都电话短信催他录故事，王凯这才意识到，这是一个巨大的刚需啊！身为人父的他明白，如果能让自己讲的那些少儿故事，变成无数父母对付家中磨人小宝贝的“哄睡神器”，那对孩子大人都是一件大好事。

王凯干脆把他讲的那些故事“挂”上网，故事讲完后，王凯还会和听众在节目中进行语音或文字交流，聊一些孩子们最关心的话题，既能引起小朋友的共鸣和关注，也能帮这些小听众解疑释惑，获得信心。

“凯叔讲故事”中，王凯在表现声音的时候，总会带有一些调皮和孩子气。这一点非常吸引孩子们。王凯说，他从不以少儿节目主持人的感觉去讲故事，“凯叔讲故事”就是一个父亲在给自己的孩子讲故事。平时他怎么给女儿讲故事，在节目里就怎么说。

王凯讲的故事全都是经过改编的，既要让孩子听明白经典童话，又得让它富含韵味，其实挺不容易。“经典故事有自身的逻辑，但这个逻辑未必是现在的孩子可以接受的。很多外国儿童文学的翻译用词艰涩，孩子接受起来很难。另外，所谓的经典童话有的并不适合给孩子看，比如《格林童话》充满了暗黑、血腥、复仇，这是中世纪在民间挖掘出来的传说;《白雪公主》原文中王子和公主结婚之后，把后妈骗到结婚礼堂，在众目睽睽之下给自己的后妈施刑。这些传说不能不加修饰地讲给孩子听，王凯就剪掉原版故事中晦涩阴暗的部分，使之变得更为阳光有趣，孩子们自然喜闻乐听。

孩子们津津有味地听故事，家长们孜孜不倦地学讲故事，“王氏儿童故事”就这样火了起来。王凯越来越相信自己的声音会是陪伴孩子成长的声音。于是，他再次踏上创业路。2014年4月，王凯成立团队，立志要把“凯叔讲故事”微信公众号，打造成一个知名的亲子品牌。

“凯叔讲故事”年赚千万

2014年10月，王凯开始给孩子们讲《西游记》。全公司他最了解孩子，每篇稿子都是他一字一句敲出来的。有太多大人注意不到的问题，都被细心的王凯顾及到了，比如在第一集《花果山石猴出世》里，讲到面前出现瀑布。“瀑布”是什么？许多幼儿并不理解，讲到这儿他就会解释一下：“宝贝，瀑布你见过吗？就是从山上下来的一片大水，密得像布一样……”

不料，“凯叔讲故事”火了，家长的投诉也来了：“凯叔你的故事虽好，却不能贪听啊，本是睡前故事，可孩子听了越来越兴奋，不愿睡觉了，怎么办？”对此，王凯想了一个办法，每次讲完故事之后，他就说：“宝贝现在把眼睛闭上，听凯叔给你读一首诗。”王凯特意挑选稍微有些深度的诗，而不是那种许多孩子都会背的，每天连读7遍，每一遍都在逐步降低分贝，直到声音轻得像和孩子说悄悄话。

连续1个星期，王凯都只换故事，不换“片尾诗”。“我们第一天做这个实验，微信后台就爆棚了！1周之后，很多家长在后台说，凯叔我真的没想到，孩子每天听着诗入睡，1星期就学会了一首古典诗词，这样下来，1年50首诗对于孩子来说毫无问题。在听睡前故事拓展视野之余，每晚临睡前还能耳濡目染地吸收中国传统文化，真好啊！”

王凯在“讲故事”中收获的满足感，远大于之前的任何一次成功。孩子爱听故事是美好的，更让他欣慰的是，家长们愿意掏钱支持。王凯真正开始赚钱，是在2015年初。当时他发现，孩子们往往会用手机听“凯叔讲故事”，听完故事他们忍不住要玩玩手机，长期下去，对儿童的视力影响很大。很多家长都希望让自己的孩子远离手机、平板电脑之类的电子产品。王凯团队趁势推出一款“凯叔故事机”――里面存储着王凯讲的一些儿童故事，并能不断接收他讲的新故事，但自己不可以往里面下载，这就保持了它的专利性。

每台故事机附带少儿书一起销售，价格为249元。令王凯大感意外的是，他找厂家订制的1万台故事机，短短十多天就销售一空！此后1年多时间，公司卖出了近10万台故事机，销售额高达2000多万元。

除了在自媒体上为孩子们讲故事，王凯和团队成员开始在公众号里做“妈妈微课”，请教育和医学专家，向年轻妈妈们传播家教和育儿知识，每次听众多达几十万人。如今，“凯叔讲故事”和“妈妈微课”，已成为王凯自媒体的两大产品，一个是针对孩子，一个是针对他们的母亲。

每天晚上八九点，“凯叔讲故事”的微信后台都会被绿色语音柱刷屏。如果时间允许，王凯会坐下来，一条条收听这些粉丝留言，有提问的，有说晚安的，也有专门来聊天的。稚嫩的童声从电脑里传出，听得王凯心花怒放。

从第一次把睡前故事传上网开始，王凯已经为小朋友们讲了500多个故事，粉丝量一路涨到了200多万。王凯的自媒体已成为中国最大的互联网亲子社群，粉丝中72%为女性，也就是妈妈们。按照地域和宝贝年龄不同，王凯团队建立了几百个微信群和QQ群。并在社群基础上，和用户一起打造产品，包括凯叔西游记、失控儿童节、失控圣诞节、第一季的动画片《凯叔画剧》等。2016年，随着“凯叔讲故事”APP推出，用户量又增长1倍。

如今，王凯的公司发展出了出版、电商、活动、广告等衍生品。他们在微信公众号上销售的《凯叔西游记》就被设计成铁盒包装，里面有玩偶、U盘、绘本，而且这个盒子里还藏着让孩子们尖叫的神秘大礼。仅《凯叔西游记》第一部的销量就高达300多万部，为公司创收上千万元。王凯在公众号商城中推出的凯叔童话盒子，以及儿童故事绘本、家教类书籍等，更是在粉丝中畅销不衰。

而比每年收获千万财富更令王凯快乐的是，自己和团队通过努力改变着孩子们的童年，让他们生活得更美好。他说这是自己人生当中最为光彩的日子。2016年9月下旬，王凯公司拿到了新一轮融资，“凯叔讲故事”被估值为2亿元人民币。通过经营自身长处，王凯缔造了属于他的创业神话。

王凯的公司在11层，采光很好，透过他办公室的窗户能看到对面的望京SOHO。公司的主色调是鲜艳的绿色，每个房间里都少不了王凯的卡通形象，光头叔叔戴着黑框眼镜，脑袋大，身子小。在王凯办公室墙面上，有一行醒目的红色楷体字――把眼前的事情做到极致，美好必会呈现。

（责编/方遥

小本创业故事篇5

关键词：动漫；故事脚本；动漫剧本；改编

0引言

动漫业在传媒方面巨大的商业价值正在被越来越多的国家认可并开发，进而造就了一个又一个票房冠军和销售奇迹。我们国家近几年也加大了对动漫事业的管理开发力度，在苏州、无锡、常州等地建立了国家动漫产业基地，积极促进对本土动漫业的开发和对动漫人才的培养。但是，我们现在面对的事实依然是：大家一提起动漫，首先想到的肯定是美国和日本，美国的动画片和日本的漫画书实实在在的影响着中国的动漫市场

1剧本创作在动漫中的重要性

从事动漫工作的人都知道，无论是创作一部动画片还是一套连环漫画作品，最基本的条件就是要有一个成型的故事脚本。凡是艺术品，必定不是自然的摹仿，而是一种创造。如果是摄制一部动画片，那么要先[1]将故事脚本改编成一个剧本。同样的道理，创作一套连环画也需要将故事脚本进行艺术加工。

中国动画片《大闹天空》是一部在国内外都获得极高声誉的动画艺术作品，它代表了中国传统动画片的最高水平。《大闹天空》取材于中国四大名著之一吴承恩写的《西游记》的前七回。《西游记》本身就是一部伟大的文学作品，我们的艺术家在对剧本进行改编方面下了工夫“看过小说《西游记》的同志们都知道该书故事情节的展开并不始于取经神话（虽然它是以唐僧西天取经为主线贯穿始终的）而是始于孙悟空的出世、得道和被降的故事（前七回）。这前七回的故事主要描写孙悟空不畏、反抗神权世界的斗争。应该说，这部分章节最集中的表现了孙悟空的反抗性格和不屈不挠的斗争精神，也是《西游记》里最有浪漫精神的精彩篇章”。在这个好的剧本基础上，我们美术工作者根据清洁设定了角色形象、背景设计，使影片达到了内容和形式的高度统一，在国内外取得了极大成功。上个世纪80年代，日本漫画大师鸟山明创作了一套风靡全球的的漫画作品《七龙珠》这部作品深受广大读者的喜爱，至今被奉为最经典的漫画作品之一。这部作品同样取材于我们的《西游记》，里面许多人物包括主人翁都是《西游记》里的人物，但其整体风格和主要故事情节却于《西游记》大相径庭。这也是作者在改编故事上的高明之处，广大的读者对自己喜爱的早已熟悉的人物进行新的冒险充满了兴趣。

其实，对中国古典名著故事感兴趣的不只是日本的动漫业，美国迪士尼公司将目光注意到在中国脍炙人口的历史传说人物花木兰，并改编成动画片《花木兰》，在全球60多个国家和地区公演和发行。虽然“花木兰”被推向国际化，但影片中是怎样诠释的花木兰这个人物呢？花木兰被描绘成一个皮肤黝黑，眼角上翘45度的假小子。而据我理解，花木兰是中国儒家文化中仁义理志信的化身。她的勇敢让她具备了现代女性的时尚感，但又有别于西方女性的个性张扬。迪士尼之所以可以形成这么大的产业，在全世界有这么大的影响力重要的原因之一是他们在内容上确实下工夫了。故事构思、形象塑造等等，完全是人类最基本的情感，像英雄主义、爱情、友情……我们完全可以将动漫的剧本看成是它们的灵魂，要创作一部优秀的动漫作品，你首先要赋予它一个生动的灵魂。

2国内动漫剧本创作中的不足

现在国内动漫界存在一种普遍的观点认为中国的动漫产业之所以发展缓慢是因为中国的动画片、漫画故事制作“太烂”，不如美日作品制作的细腻，他们主张应当加强动漫制作应用软件的操作训练。但我对此有不同的看法，中国的动画制作技术不如美日，这是一个现实的客观原因，但这不是主要原因。当前国内从事动漫的专业人士和机构越来越多，制作水平也逐渐得到 美日大的动漫公司的认可，许多动画片的制作都是在国内加工的。既然我们可以为美日的动画大片作加工，那么我们也可以自己制作我们的动漫作品。我认为，中国的动漫所缺少的最重要的是将故事脚本改编成动漫剧本中的艺术加工。

《大闹天空》创作于上个世纪60年代，当时的技术条件和国内的动画市场都远不如现在优越，但是却鲜有这样好的作品出现。现在国内的动漫作品太多的模仿美日的作品，一味追求画面效果的绚丽，却把故事内容放到次要的位置。于是，我们国内就出现了一大批看着玩儿的，看完后琢磨琢磨也没什么意思如同鸡肋一般的作品。中国有着5000年的文明史，流传下来数不清的文学经典，传奇故事，很多动漫工作者抱怨现在没有好的故事脚本甚至认为好的历史故事都被“拍烂了”“画腻了”，读者观众早就失去新鲜感。是的，一部作品无论有多么伟大，如果我们一成不变的表现它，久而久之它会变的索然无味，这就需要我们对它进行艺术加工，进行再创造。有意重拍《花木兰》的北大星光集团执行总裁郭姝表示，她早前在接受《人民日报》时直言：既然外国人能把《花木兰》拍成一部广为人知的影片，我们中国人为什么不能将本民族的东西以自己的方式展现给世界呢？”这些现象值得我们国内动漫业反思，令中国多少儿童宁可不端饭碗也不愿离开电视机的动画片《花木兰》，源自中国文学，可出品却在好莱坞；风靡亚洲的《七龙珠》也取材于中国的民间故事，但赚钱的同样是别人，而我们只有拿出数亿观众的市场来为别人鼓掌的份。究竟是什么绊住中国动漫的“腿”，总为人作嫁衣裳？我认为这主要是因为：一是中国丰富的文化资源、故事资源没有充分被开发出来，反而常常被外国动漫企业所利用。二是外国的动漫作品大量占领中国市场，中国动漫企业从事的主要是附加值较低的加工制作工作，动画品牌及其延伸产品仍为外国人所持有，中国企业只拿到利润中的很小的一部分，成为动画产业中的“三来一补”企业。这两条原因中第一条是最关键的，我们只有先发展起我们自己的原创动漫才能发展我们自主的动漫产业。

把一个好的故事脚本改编成一个好的动漫剧本，我们要对原有的故事进行艺术加工，在这个过程中我认为有三个条件是非常重要的：1）我们要将动漫作品的定位摆正，即动漫作品是为大众服务的。这就要求我们将读者观众放到第一位。我们国内通常有一种观点认为动漫作品是给孩子看的，因此就总是以“教”字打头。实际上娱乐因素也相当重要，卡通本身就具有幽默夸张的特点，如果把它作的太呆板了反而使动漫失去了特有的魅力。我想这可能也是一个认识上的误区吧。2）我们还必须考虑到如何去适应市场，这是动漫业产业化必须注意的。动漫产业发展固然需要一个广阔的空间，但是并不意味着产业中的内容创新拥有100%的自由度。作为一个产业、一个商业模式，成熟的动漫产业同样需要考虑经济效益和消费着的满意度这也就决定了娱乐产业的内容创新要以消费者的需求为核心，在艺术性和商业化之间来权衡。3）我认为最关键的一点就是我们动漫工作者自身的素质问题。现在动漫游戏产业创意队伍的构成中，八成以上是搞IT技术的出身，在学会几个软件之后，就算是创意人或设计师了；还有一些人员是学美术出身，知识结构单一，对多媒体影像语言缺少认识，程序技术薄弱。两者对动漫、游戏、剧作、导演、叙事、人物、语言、音响、音乐、美工、色彩学、结构学、生态学、环境科学、生活美学等等关键创作程序缺少基本常识，更谈不上创意和创作，即便是创意和创作也是停留在工匠的界面上，谈不上“艺术、技术、市场”三位一体的创意模式和方法，严重制约着动漫原创作品的创作生产。

3对成形剧本的再加工

有了一个好的剧本，在动漫创作上就有了一个好的基础，这就象一栋大厦有了好的地基和大的框架。但是，这样仅仅是不够的，还要去给“大厦”选择“建筑材料”和“装饰方案”，这里面包括造型、场景、镜头与音乐的创意。

2007年江苏常州工学院动漫研发中心先后与常州市第一人民医院、常州市拘留所、常州市工商局合作了一系列的动漫项目。我们这里以与常州市拘留所合作的公安部动画项目《遵守监规 服从管理――被拘留人教育系列片》之一的制作过程为例。刚开始接触这个项目的时候制作人员感觉很棘手，因为原创剧本是常州拘留所提供的，里边的内容大多是以法律法规为主，比较严肃。但是动漫的本质是活泼轻松，为了使二者比较好的结合在一起创作人员在剧本的再加工方面做足了文章：拿动漫造型创意来讲，什么样的艺术是美呢？事实上只要读者和观众对你的造型喜爱是一个基本的要求，没有一定的规律。一个造型的创造要了解几个技术关键，造型的体态与风格、服饰配件与特色、五官表情与头发等，都可以各自突显特色。造型不是每一次都需要从头设计，改变一下服饰，换一换发型都会达到意想不到的效果。当主体造型设计好以后，整组全套的造型图也要跟着设计出来，也就是美丽的红花需要绿叶配。造型设计完成后就需要开始设计背景了，背景设计最重要的是风格统一，其次是特色性建筑，然后就是特效的应用。其实场景的设计是一门很大的学问，好的不只是艺术应用的好，逻辑概念与动画概念也需要融入其中。具有镜头创意的人才目前在国内极为稀少，我们在一些美国大片中可以看到他们对镜头的应用相当多样化。比如影片中的特写，这里面有很高的学问和创意，如果用好了，会使影片增色不少，如果用不好就会画蛇添足，给观众留下笑柄。现在越来越多的长镜头和摇镜应用在了动画片中，在大友克洋的动画片《大炮之城》中将长镜和摇镜结合应用达到了渲染影片环境气氛的效果。最后说说音效，历年来的奥斯卡最佳动画片的音乐制作都相当完美，很多配乐获得了最佳配乐奖项。归根结底，这些所有的因素必须和你的故事统一起来，也就是必须要围绕着你要表达的思想主题。最终，这部片子制作的比较成功，及维护了法律法规的严肃性，有较好的体现出动漫作品通俗易懂的特点，得到了各界的一致认可。

4总结

以上是我对动漫剧本创作以及再加工的一些看法和观点。眼下，中国的动漫市场已经被美日的动漫业影响多年，大量的美日大制作涌入，其中包括很多优秀的作品在读者观众心中拥有很高的地位。美日的动漫业已经相当完善，中国自己的动漫要想发展起来赶上并超越美日动漫并非一朝一日的事情。我们现在最需要的是完善自己的动漫产业，多在创意方面下功夫，创作出有我们中华民族特色的优秀作品占领市场，赶超美日不是我们最终的目的，我们要做的是向全世界展示我们中国5000年来绚丽多彩的民族文化。

参考文献：

小本创业故事篇6

【关键词】中小企业 安全人机工程技术 安全生产 职业安全健康

Abstract This article refines the standard of small and medium enterprise in China, reviews their development history , describes their location in our national economics and social development, summarizes their safe production status, pointed out their problems，and describes how to promote the level of occupational safety and health level of small and medium enterprise with the application of safety ergonomics technology。

Keywords small and medium enterprise safety ergonomics safe production occupational safety and health

1． 中小企业简介

我国中小企业为数众多，占全部企业数量的99%以上，据统计，1997年我国独立核算的工业企业中，大型企业数量占1.5%，产值占39.6%，工业增加值占43.9%，资本金合计占51.2%，产品销售收入占42.9%，利税总额占60.8%；与此相对应，中小企业上述各项指标分别为数量占98.5%，产值占60.4%，工业增加值占56.1%，资本金合计占53.1%,产品销售收入占57.1%，利税总额占39.2%。中小企业越来越受到关注，大力发展中小企业使之成为拉动经济稳定持续增长的另一部引擎越来越成为共识。

1.1. 我国中小企业概念的界定标准

我国企业规模的界定标准，建国以来历经四次调整。五十年代，企业规模的界定主要以企业拥有的职工人数来划分。1962年，我国企业规模的界定指标调整为按企业的固定资产价值划分。1978年和1988年两度的《大中小型工业企业划分标准》规定，凡产品单一的行业，能以产品生产能力划分的按设计生产能力或核定生产能力划分；凡产品品种繁多，难以按产品生产能力划分的则以固定资产原值作为划分标准，有特殊规定的除外。我们现在实施的仍然是1988年的界定标准，该标准规定：（1）凡生产产品比较单一的企业，一般以生产能力的大小作为界定参照系，例如钢铁联合企业，年产钢在100万吨以上的为大型企业，10万——100万吨的为中型企业，10万吨以下的为小型企业；煤炭开采企业，年产原煤500万吨以上的为大型企业，200——500万吨的为中型企业，200万吨以下的为小型企业：汽车制造厂，年产汽车5万辆以上的为大型企业，0.5——5万辆的为中型企业，0.5万辆以下的为小型企业；此外，炼油厂、手表厂、水泥厂等也都是以产品的年产量为标准进行规模界定：（2）对有些习惯以生产设备数量的多少来界定企业规模的仍按生产设备数量为参照系，例如发电厂的装机容量在25万千瓦以上的为大型企业，2.5——25万千瓦的为中型企业，2.5万千瓦以下的为小型企业：棉纺织厂的纱锭在10万锭以上的为大型企业，5——10万锭的为中型企业，5万锭以下的为小企业；（3）对产品、设备比较复杂的企业，以固定资产原值数量为参照系进行界定，例如通用设备制造厂，固定资产在3000万元以上的为大型企业，800——3000万元的为中型企业，800万元以下的为小型企业。目前对企业的规模的划分中还习惯用“大中型企业”和“中小型企业”，即将中型企业中的中上部分与大型企业组成“大中型企业”，将中型企业中的中下部分与小型企业组成“中小型企业”。

1.2. 中小企业在国民经济与社会发展中占有重要地位

由于可以获得的统计资料的限制，无法直接把中小企业对国民经济发展的作用数量化。但可以以迂回的方式解决这一问题。改革开放以来，我国的经济成分可以划分为国有和非国有两大部分，而从非国有经济的规模构成看，按我们现在的企业规模分类标准，只有1731家大企业，其余都属中小企业。同时，非国有中小企业又是整个中小企业群体中最具活力、对经济增长贡献最大的部分，以它为代表更可以反映中小企业对经济发展的重要性。因此，可以用关于非国有经济的统计数据来推断验证中小企业在经济发展中贡献。

从1978——1995年，我国GDP平均增长率为10.83%，其中国有经济贡献率为9.54%,集体经济为13.5%，其他经济成分为55.89%,1996年全国GDP增长了9.7%，国有企业仅增长6.1%,其他非国有经济增长14.2%；1996年我国全部社会零售总额中，国有经济只增长2.8%，集体经济增长17.7%，其他经济增长33.9%；从工业产值的创造看，1996年国有经济产值减少2859亿，非国有经济增加10560亿，不仅弥补了国有经济的下降部分，也使工业总产值维持了7700亿的上升，成为新增产值的唯一贡献者。

中小企业数量多，主要聚集在劳动密集型产业，虽然每个企业雇佣的人员有限，但作为总体，其就业容纳能力相当突出，尤其是在经济发展的初级阶段，中小企业对解决就业的贡献更为明显。非国有经济的迅速发展为中国农村剩余劳动力、城镇新增劳动力和国有企业富余劳动力的就业提供了重要渠道。1983年国有经济提供的就业机会还占将近六成的比重，到1997年，国有和非国有经济对就业的贡献正好对调了位置，国有占四成，非国有占六成。

以中小企业为主要存在形式的非国有经济通过多种要素组合方式，利用国内外各种资源，特别是引进外来资金、技术和管理方式发展我国经济。国家不再是唯一的投资者，投资力量的加强是带动改革以来高速经济增长的重要力量。从总投资额的变化看，国有经济的比重由1980年的81.89%下降到1997年的52.49%，虽然仍维持半数以上，但非国有经济以更快的速度增长，经过十几年的追赶，投资力量已经基本与国有经济持平。由于单一所有制形式被突破，在国有经济身旁逐步发展壮大的非国有经济使国有经济的弊端凸显，推进了国有经济改革的进程。

非国有经济在实力不断壮大的过程中对中央和地方财政的贡献也越来越大。1978年，非国有经济对国家财政收入的贡献度仅为13.02%，到1995年己达到28.85%。在部分地区，特别是在改革开放较早、非国有经济发展较快的东南沿海地区，非国有经济对地方财政的贡献更大，以福建省为例，1994年工商税收的50.5%由非国有经济提供。

高新技术中小企业是中小企业中的佼佼者，它们在依靠科技创新获取高额经济效益的同时，也创造了良好的社会效益，成为重要的利税贡献者。“中关村”是我国高科技产业的聚集地之一，中小企业是中关村实验区的主角，如果将中关村的企业按规模大小分为三个世界，联想、四通和方正组成第一世界，1996年创利税3.42亿元，46家中型企业组成第二世界，1996年创利税15.96亿元，其余的4000多家小企业构成第三世界，1996年创利税4.47亿元，可见中小企业作为整体对国家和地方财政带来的贡献远大于大型企业。

2． 我国中小企业安全现状

改革开放以来，中小企业是发展最迅猛的经济力量，为国民经济的高速增长做出了突出贡献。但中小企业由于工业基础薄弱和安全技术落后，事故隐患多，作业环境差，工伤事故和职业危害相对也最为严重。这些问题如不能得到及时解决，不但会限制中小企业向高层次的进一步发展，而且对整个国民经济与社会发展都会带来重大影响。

众所周知，煤矿是我国伤亡事故最为严重的行业，据国家煤炭工业局初步测算，全国煤矿一次死亡10人以上的特大事故每年约在70起左右，平均5天发生一起。1996年，我国当年产煤13.74亿吨，死亡10,015人。而美国每年生产标准煤9.6亿吨，死亡38人；俄罗斯产煤2.6亿吨，死亡172人；印度产煤2.9亿吨，死亡137人。与其相比，我国百万吨死亡率高出十几倍。此外，死亡事故损失每年也约在15亿元左右；全国煤矿尘肺病患者达12.1万人，医疗费用每年约为12亿元。而中小煤矿（主要是乡镇办或私人办）则更为严重，重（特）大事故频率高，死伤人数多，职业危害也十分严重。在1998年10月1日至12月17日仅两个多月的时间内，我国连续发生一次死亡10人以上的重（特）大事故20起，死亡504人，这其中几乎都发生在中小煤矿，当时严峻的形势引起了国内外的震动和广泛关注。在全国7.3万个乡镇煤矿中，无证煤矿有2.2万个（约占30%），未实现“五消灭”（即消灭独眼井、自然通风、井下明火照明、明火放炮和明刀闸开关）的矿井有4.7万个（约占64.5%）。正是在这种情况下，才导致乡镇小煤矿恶性事故频频发生。乡镇小煤矿的原煤产量已占全国煤炭总产量的近50%左右，而事故死亡人数则占到全国煤炭行业总死亡人数的3/4以上，其百万吨原煤死亡率为地方国营煤矿的2～3倍，是统配煤矿的10倍以上，尤其是3人以上的重大事故和10人以上的特大事故的发生频率和死亡人数更是远远高于地方国营和统配煤矿。仅以1995年为例，乡镇小煤矿全年共发生3人以上的重大伤亡事故418起，死亡2,493人，分别占全国煤炭重大事故起数和死亡人数的79%和74%。

乡镇小煤矿机械化程度低，生产方式落后，劳动强度大，生产效率低，从业人数多，且大部分职工长时间在含有高浓度的有害物质的作业场所工作，主要职业危害因素是粉尘（煤尘和岩尘）和噪声，加之缺乏基本的防护措施，因此乡镇小煤矿的职业危害十分严重，尤其是尘肺，表现在发病工龄短，发病年龄小，病程发展快，发病率高。

对乡镇煤矿的调查结果表明，在全国30个县选择代表性的乡镇煤矿，测定不同采煤和煤层掘进面的煤尘浓度以及岩层掘进面的岩尘浓度，在93个测定点中，仅有23个测定点达到国家卫生标准要求，占测定点总数的25%，可见乡镇煤矿作业环境中的粉尘危害十分严重。对北京等15个省（市）30个县的调查结果显示，在所调查的127个乡镇小煤矿作业点中，岩尘、煤尘、噪声三种作业环境的不合格率平均为82%。我国现有乡镇煤矿职工200万人以上，按有害环境作业从业人数占现有从业人员总数的86.6%计算，有约173万以上的工人暴露在煤尘、岩尘和噪声超过国家卫生标准的危害环境之中工作。

中小型非煤矿的伤亡事故和职业危害与煤矿一样严重，岩石落顶、井下水患、高温热害、职业中毒、尘肺病等的发生率都明显高于同类大型矿山企业。近年来，非煤矿的一次死亡3人的重大事故中几乎都发生在中小型矿山，在江西某地的小金矿中，尘肺病的患病率高达50%；在另一个仅开采十几年的小金矿中矽肺患病率竟高达90%以上，除矿主外几乎无一人幸免于难！

在国内外建筑业都是事故多发的行业，我国建筑行业工伤事故发生频率很高，居非矿山企业首位，占35%左右，但事故主要还是发生在中小企业，估计每年在建筑业死亡3,000人的事故中，70%以上是发生在乡镇建筑企业。目前我国中小型建筑企业大约有80万个左右，从业人数近1,600万，其中还不包括大量的流动工。有的中小型建筑企业从业人员缺乏专业知识技能，施工机械设备陈旧、简陋，大多为手工作业，未经过最基本的安全培训，违章操作、冒险施工屡见不鲜，事故隐患十分突出，工伤亡率很高。这种状况不但威胁建筑工人的生命与健康，而且由于工艺水平低下，施工质量不良，还经常造成建筑质量事故，导致人员伤亡，震惊中外的重庆彩虹桥事件就是一个明显的例证。

小化工在中小企业中占有很大比重，也是职业危害最严重的行业之一。江苏省对1,700户生产有毒有害化学品，如苯及其衍生物和氯等的乡镇企业进行的调查表明，28%的调查企业不能满足基本的安全生产条件。乡镇化工也涉及到易燃、易爆物品，它们经常导致重大事故和大量人员伤亡，例如1996年6月26日，天津市郊某乡镇企业发生一起化学品爆炸事故，造成19人死亡、14人受重伤的恶性事故。

有些小化工企业人员由于缺乏基本的安全卫生知识，竟然在不加任何防护措施的情况下大量使用剧毒、强烈致癌的化学品和易燃易爆物品，例如有一化工加工企业竟把氯甲醚这种强致肺癌化学品作为有机溶剂的一项新技术来利用。

在其它各类中小企业，如机械、建材、钢铁和运输等行业的情况也大体相近。例如石棉制品的生产，尤其是青石棉不但可以导致石棉肺¾尘肺的一种类型，还可以引起肺癌与间皮癌这两种恶性肿瘤，是世界公认的强致癌物，在许多工业化国家已明令严禁使用，但在我国东部的江浙地区和西南的滇川等地竟把它作为致富门路来发展，使小石棉纺织作坊遍地开花，危害极其严重。

由于我国在工伤事故统计方面尚未建立完善的报告与统计分析系统，并且在事实上还存在着多头统计的弊病，而官方对统计数字未按企业规模进行过分析，也未对中小企业占绝大多数的乡镇企业按行业分类进行过事故统计，所以要了解我国中小型工业企业的工伤事故现状极为困难。根据劳动部所公布的全国职业事故的统计，每年乡镇企业总死亡人数近万人，占职业事故总死亡人数的一半。据劳动部的另一项研究表明，乡镇企业的死亡率约为千分之一，比国有企业高出4到5倍，情况十分严重。

从另一方面看，在已经统计上来的伤亡数据中，往往出现死亡人数多于重伤人数的不符合实际的现象，而从各个行业主管部门方面得到的信息是，我国对中小企业，尤其是乡镇小企业的事故统计，由于管理队伍弱，管理手段不利，在部分地区由于地方保护主义，一些地方政府为保政绩，对事故统计进行行政干预，所以存在事故不报、隐瞒、私下处理的情况。因此，我国现有的职业伤亡事故统计并不全面，事故统计资料还不能客观地反映我国的职业安全现状。

3． 在中小企业积极推广人机工程学技术

工业发达国家和其他发展中国家的成功经验告诉我们，改善中小型工业企业的安全现状，必须首先从观念上改变以往的只以安全为核心的做法。作为一个生产企业，首要任务是生产，一切改革和进步必须围绕着这个核心进行。安全工作同样也是这样。经验还告诉我们，并不是所有有效的改进措施都需要高额的经济投入。实际上，在中小企业进行的非常有效的改革措施中，大多数都是低成本的，这些措施不仅可以提高生产效率和产品质量，给企业带来明显的经济效益，同时能够改善劳动条件，减少职业危害，减少事故和职业病的发生，这又进一步地减少了生产成本（因事故造成停工损耗工时，设备损害，职工伤害和疾病的治疗和赔偿），职工因企业效益提高而自身收入增加，因工作更加安全、舒适而对工作更加满意，使企业更有吸引力，进而形成一个健康的企业氛围，推进社会进步。

我国中小企业事故多发，安全状况差的原因很多，从存在的问题和技术需求上分析最主要的原因还是安全管理水平低和安全技术装备落后，急需加强技术创新、技术改造，从根本上改变我国中小企业安全卫生形势严峻的状况。

工业发达国家和其他发展中国家的成功经验表明，在中小企业中进行以人机工程学为主体的科技创新是提高安全生产水平最有效的措施。人机工程学被人们称为90年代和新世纪的科学。在新世纪到来之际，人们注意到了一个明显的趋势，人机工程学在推动生产发展和社会进步方面将发挥越来越重要的作用。在以安全、高产、高质量为目的的先导性研究领域中，人机工程学已经占据了一席之地。人机工程学是一门综合性的学科。它以工作中的人为研究重点，通过设计使工作与人相适应，在保护人的同时，最大限度地提高工作效率。因此，它也是一门应用科学。

人机工程学的技术方法是在不需要企业做很大成本投入的前提下，通过改进劳动管理、作业状态、生产工具和提供劳动保护技术来提高安全卫生技术水平。由于人机工程学所具有的投资低、见效快、易推广和技术创新前景广阔等优势，十分适合发展中国家，尤其是发展中国家的中小企业。对我国大多数工业企业来说，人机工程学是新的技术领域，而在中小企业几乎是一个空白。为使人机工程学的先进技术在我国中小企业逐步得以引进、推广、普及和应用，首先应制定周密的规划，在此基础上做好各类人机工程学技术需求调查分析，提出适合我国经济技术现状的技术指南和逐渐建立面向中小企业的技术服务体系，这是我国安全生产领域里一项非常重要的基础性技术工作。

根据我国中小企业发展和安全技术水平现状，在安全生产中主要技术需求表现在三个方面。

(1)针对我国中小企业安全技术落后的现状，急需对具有共性与综合性的安全生产技术问题给予技术指导。其产出形式是：中小企业安全生产技术指南。该指南可分为综合指南和各类中小企业的分类指南。指南中给出在现阶段生产发展水平条件下如何采用科学、简便、有效的安全技术预防伤亡事故，控制职业危害，该指南也可以作为小企业安全生产技术培训的大纲。

(2)在中小企业中广泛推广人机工程学的技术方法，减轻工人负荷，改善人机环境，使工人从劳累、危险的工作状态中解脱出来。设计出不同行业、不同工作方式的人机工程学方案及相应的工具与设备，以最低廉的投入，最科学的方法，争取获得最佳的安全效益和经济效益。要改变因设备条件差，经费投入不足就难以解决安全生产问题这样一个过时的观念，使人机工效学这项最适用于发展中国家和最适合于中小企业的先进技术在中国的中小企业得到发展。

工业发达国家在人机工程学的研究与应用方面已有几十年的历史，并正逐步扩大与完善，在工作场所、机器和工具以及工作的设计方面已经积累了许多成功经验。实践证明，人机工程学对解决职业安全卫生问题方面已经发挥了积极的推动作用。

我国在人机工程学的研究和应用方面也已经开展过一些研究，但发展不平衡，尤其在改善中小型工业企业方面的应用研究几乎还是个空白。在1997年出版的《工业安全卫生基本数据手册》中，可以查到的唯一的关于安全手用辅助工具的介绍只有5种，使用在机械行业。可以说，在我国，人机工程学应用在发展生产、促进社会进步方面的潜力非常巨大，但是还远远未被发掘出来，也没有引起足够的重视。

在我国，研究与应用人机工程学必须注重以下原则：以发展国家社会经济、促进社会进步为方针，以国家基础条件为出发点，以发展生产、提高生产率和产品质量、减少工伤事故和职业病为目的，以投资少、涉及面广、见效快的项目为重点，以实用、简单、灵活的方法为主要手段，以培养各层次的技术人才为长远之计，以标准化为努力方向。

具体讲，人机工程学在中小企业中的应用，应以作业现场人机工程改进方案为基础，包括从人机工程角度设计的手动工具、推车、材料装卸技巧、工作台布置、工作场所的福利设施和小组工作方式，此外，还有由胜任的专家和受过良好培训的技术人员开发的人机工程方面在生产的实际应用，并把在基层进行的成功的现场改进措施在同行业中推广。可以预见，这些措施的实施必将产生巨大的经济效益和社会效益。

小本创业故事篇7

一、利用创编故事解决词汇量大的问题

词汇教学需要有多维性、联系性、层次性、直观性、复现性、发展性的特点，教师需要深挖教材，整合教学资源。

如《开心学英语》四年级上册第一单元Vocabulary这一板块出现了八个单词：hungry, grandmother, short, ruler, thirsty, grandfather, tall, stapler.而Conversation板块里没有提及相关的单词，只在Target板块里出现了“Are you hungry? Yes, I am.” “Who’s she? She’s my grandmother.” “What’s that? It’s a stapler.”三个句型。如果教师只套用这些句型机械操练这八个词，那只能是基本完成其交际功能，而要确定其词义和用法，必须要有具体的情景和语境。

我根据单词的配图，设计了故事“Lee and Jet”. One day Jet is very hungry. His grandmother gives him a magic chicken. He becomes very tall. His friend Lee is very thirsty. Her grandfather gives her a magic coke. She becomes very short. Oh, who can help them? A magic ruler and a stapler. How can they help them?

我借用卡片、黑板简笔画，及夸张的神态表情、肢体语言让学生理解故事。在接下来“How can they help them”这个绣球的抛出下，学生提出了千奇百怪的答案。在复述故事的时候，我发现故事看似简短，可是毕竟有些单词学生没有学过，复述不容易，于是空出操练的时间给学生。在这个过程里，一个女生这样把故事简化为易懂能说的句子：“Jet is hungry. Grandma gives Jet a chicken. Jet is tall. Lee is thirsty. Grandma gives Lee a coke. Lee is short. A ruler and a stapler help them...”当即获得了学生的一致认同。

二、利用创编故事解决句式单一、操作枯燥的问题

《开》四年级上册第三单元主题为“Can I have a balloon?”，Vocabulary板块出现八个独立的动词：go, have, buy, call, use, borrow, watch, listen.教材没有足够的信息补充，而且给出的目标句型单一，教师如就地取材操练就显得机械枯燥，学生兴趣不大。“字不离词，词不离句”，这八个动词必须搭配出学生感兴趣的动词词组，又能紧密联系教学内容，做到有生活性、趣味性、重复性及教育性，让学生在情景语境中体会词汇的交际性及功能性，获得综合语言运用的能力。

我抽取了call, use, watch, listen，have等5个单词组成短语，配合Target板块里的目标句型“Can I have...? Sure. Here you are./ No, sorry.”创编了小故事“Naughty David”.

David is a naughty(调皮) boy. He always makes a trouble. One Sunday morning, he sees a mobile phone■on the table.

He asks mum:“Can I use your mobile phone to call my friend?”

Mum:“Yes, please!”

But David uses the phone to play games.

Mum is angry■: “No, David!”

David is sad!■He asks mum:“Can I watch TV?”

Mum:“No, sorry!”

David is sad!■He asks mum:“Can I listen to music?”

Mum:“No, sorry!”

David is very sad!■He is hungry.

He asks mum:“Can I have an ice cream cone?”

Mum:“No, sorry! But you can have a cake!”

David is very happy!■“Thank you! Mum!”

我首先通过Free Talk环节引出主人公David及相关的动作词组（把简笔画或者图片展示在黑板上），配合生动夸张的肢体语言及神情，完整地讲述了一次。第一次表演后，学生已经对“No, sorry!”非常熟悉了。在第二次分角色表演时，我特意让学生先做妈妈，生气地说出“No, sorry!”第三次我和学生交换角色，让学生表演David，体会David犯了错后，使用目标句型“Can I...?”可怜兮兮地向妈妈祈求的心情。

创编这个故事的灵感来自于得过凯迪克大奖的绘本《大卫，不可以》（David, no!）故事中的David非常贪玩调皮，总惹出麻烦。我借这个思路创编出了另外一个适合四年级学生心理年龄特点的David,学生在故事里好像找到了自己的影子，因此很快就能在小组内表演了。最后，学生领会了其中的道理：“David is naughty, but his mum still loves him very much!”该课的课后作业，我让学生根据这个故事的模式与思路，自由改编故事或者表演故事，让学生充分发挥学习的主动性、小组合作意识与团队合作的精神，成功地达到了新课标的人文素养要求。

三、总结与思考

教师不是教教材，而是用教材。通过实践，我认为利用创编故事来帮助教学的确受益良多。在这一学期的教学实践中，所带的四年级学生不仅在英语词汇量上大大增加，听说表达能力显著提高，还能自己编写简单的小故事，并在本次期末区里统一抽考中获得平均分第一的好成绩。

创编故事贵在坚持。创编故事无疑会加重教师的备课工作量，教师能否坚持是很重要的。诚然，有教师认为解决教材难的问题也可以不用创编故事的方式，但教学效果肯定是不一样的。我刚开始实践时也差点打了退堂鼓，但还是被学生期盼的眼神打败了。坚持下来，学生英语基本功扎实。

创编故事，教师必须有足够素材。肚子里有墨，无论教材有多难，教师只要信手拈来，就可以创编出很多精彩的故事。这需要教师平时注意多收集。我收集了中外绘本故事和童话故事不下一百本，经典的外文绘本能提供很多地道的语言及表达方式。

创编故事必须遵守几个原则：与教学内容有相关性，源于教材，高于教材，为教材服务；故事内容能照顾全体，尽量满足不同层次学生的学习需求，并采取从易到难、层层深入的呈现方式；内容尽量做到有简洁性、趣味性、重复性、教育性及可预测性。

小本创业故事篇8

关键词：消费者社会互动中小企业品牌

引言

传统品牌战略理论认为，中小企业不适合独自创立品牌，因为中小企业资源少、竞争力弱，其无法利用大媒体宣传自身产品，其难以与大企业进行竞争。同时，根据信号理论，即使中小企业创立了自身品牌，但由于大品牌的知名度更高，因此在消费者进行选择时，其会优先购买大品牌的产品。近年来，随着网络社交媒体的崛起，以往大媒体的影响力逐步减弱，而与此同时，网络零售渠道的兴起，也使得原来大型实体零售商的渠道控制能力大大降低。由此可见，目前中小企业发展自创品牌的阻力已大大减少。信息技术的普及拓宽了消费者进行购买决策时获取各种信息的渠道，使得消费者可以同时了解多种产品信息，加之消费者个人可支配收入的提升，现阶段消费者的需求呈现多样化和个性化趋势，这些细分市场为中小企业品牌的成长提供了肥沃的土壤。在此背景下，日益繁荣的消费者互动为中小企业的品牌推广提供了一条低成本、高效率的途径。因此，研究如何有效利用和引导消费者社会互动对促进中小企业品牌发展具有重要意义。

1消费者社会互动模式

消费者社会互动包括两种主要的形式，一是口碑（WOM，WordofMouth），二是观察学习（OL，ObservationalLearning）。口碑和观察学习的主要区别在于，口碑的信息源是消费者主动传递的对产品的主观评价，而观察学习的信息源是消费者的行为。对线下传统口碑和观察学习来说，社会互动效应主要是基于地理邻近，也就是说消费者主要是与位于自己身边的人进行互动。而基于互联网的网络口碑与网络观察学习主要发生在人口统计特征比较接近的消费者之间，即社会邻近消费者所进行的互动。但随着地理定位技术的发展，越来越多的线上消费者实现了跨区域互动.总而言之，目前社交媒体已融合了线上线下消费者互动，对此中小企业应充分利用消费者互动实现全方位的品牌推广。

2消费者社会互动机制

（一）传播机制

根据心理学动机理论，传播者口碑传播动机主要有以下四个：第一，与产品相关的动机。与产品相关的动机主要指传播者因对产品本身拥有满意或不满意的情绪而进行的信息传播。对某一产品满意或不满意的程度越强，消费者传播的动机就越强。这个动机在传统口碑与网络口碑中同时存在。如，当消费者在某一餐馆吃到了非常好吃的菜品，或者住在了一家他认为非常漂亮的民宿时，在商家没有任何奖励和请求的情况下，其也会忍不住拍照、赞美并将自身体验在各种社交媒体之上。这种“真情流露”式的口碑传播，对于其他消费者而言更具有说服力。第二，自我相关的动机。自我相关的动机是指消费者基于自身的自尊心、自我表现、社会尊重、经济利益而进行的信息传播。与传统口碑相比，网络平台的存在使消费者拥有了更多的展示自己的机会，因此传播者的这一动机得到了更大的发挥空间。比如，互联网时代的消费者喜欢在吃饭前对菜品进行拍照，并将其在社交平台以期待他人的点赞和留言，这就是一种自我表现和社会认同。这种情况下，菜品的实际味道并不是影响其消费的最重要因素，菜品及周边环境的上镜程度才是最重要的因素。另外，消费者获得经济利益的动机也是在网络口碑中所特有的，网络平台的出现使零售商能及时获取消费者的购买评价，因而很多网络零售店都会鼓励消费者发表购买“好评”，一些商家还会予以留下图文并茂好评的消费者额外补贴，这大大增加了消费者发表“好评”的积极性。不过值得注意的是，带有明显外部激励的“好评”会影响商家口碑的真实性，这反而降低了这些评价对其他消费者的说服力。第三，与他人相关的动机。与他人相关的动机主要是指传播者是为帮助他人而的信息。在传统口碑中，传播者所帮助的他人主要是指其他的消费者，也就是说，传播者希望用自己的购买经验帮助其他的消费者进行购买决策。在互联网经济中，线上零售商能及时获取消费者的评价，因此网络口碑的传播者的信息除了能够帮助其他消费者进行决策外，还可以帮助零售商进行产品的改良升级。比如，在摩拜单车投放共享单车后，就有众多的消费者就其自身使用摩拜单车的感受，在网络平台总结单车的使用心得，其就使用摩拜单车而提出的如“骑起来太累、挡泥板缺失、车筐不好用”等诸多意见，为摩拜单车后续的产品改进提供了很大帮助。第四，与信息相关的动机。与信息相关的动机是指消费者传播信息的动机纯粹是因为信息本身有趣。如饿了么和网易新闻联合推出的丧茶就就是通过店内杯子上各种有趣的“丧”文案获得消费者关注，从而刺激消费者主动拍照并分享到社交网络，其通过在网上形成热烈讨论，进而促进了自身产品销量的提升。

（二）接受机制

消费者对于其他消费者口碑和行为等信息的接受程度受以下几方面因素影响：第一，信息传播者的身份。假如信息接受者知道传播者的真实身份，且当接受者认为传播者比自身更具有专业性、传播者是意见领袖、传播者与接受者关系紧密、传播者与接受者存在相同喜好时，接受者对传播者口碑的接受程度就会增加，反之则会减少。即当信息传播者是具有众多粉丝的名人或专家时，其信息传播的范围会大大提升。第二，信息传播者的动机。假如消费者发现信息传播者的传播动机是为了谋取私利时，那么消费者对于这一信息的接受程度就会大大下降。比如，消费者在选择餐馆时发现某家餐厅的排队人员很多是雇佣来的，那么其就不会因为这种虚假人气而去店里消费。即口碑传播的受众认为，口碑传播应该是基于非商业目的交流，口碑传播应该具有很强的真实性。假如消费者了解到好友在朋友圈的某一餐厅宣传信息是为了其在买单时可以打折，或是这一餐厅大量的消费者好评是基于店家的现金奖励而评价的，那么消费者就会对这一餐厅口碑的可靠性产生怀疑。第三，传播信息的质量、形式和传播渠道。在网络环境中，大部分情况下口碑接受者并不知道传播者的真实身份，因此，信息本身的特征就会变得格外重要。根据不同的传播渠道，信息可以是文字、图片、视频的单一形式，也可以是结合文字、图片和视频的混合模式。一般来说，消费者会更加注意网络口碑信息本身的特征，比如信息的偏向、信息的质量、信息的鲜明性、权威性还有信息表达的语气等。一般来说，与正面口碑相比，负面口碑对消费者购买决策的影响力更大，提升客观的评价会比情绪宣泄型的评价更具影响力。另外，信息所在渠道如果易于转发和分享的话，其信息的影响力也会增大。

3中小企业品牌策略建议

（一）产品策略

相较于商业广告，消费者更加注重其他消费者所传播的商品信息，这主要是因为消费者认为其他消费者的信息更加真实，而且从消费者传播信息的动机来看，对产品本身发自真心地喜欢才是消费者传播正向信息的重要原因。因此，认真做好产品和服务，并获得消费者的真心认可，才是企业有效引导消费者口碑传播的最好方法。即拥有对消费者具有足够创新性和实用性的产品和服务是中小企业利用消费者社会互动进行品牌推广的基础和前提。由于中小企业资源有限，因此其要将资源集中在某一细分市场，并以此研制出具有创新性和实用性的产品。细分市场里的目标消费者相对较少，在这一市场中传统大企业没有竞争优势，因此中小企业更容易找到自己的生存空间。因此，选择自创品牌的中小企业的产品策略应分两步走，第一步是找到具有发展潜力并仍处于蓝海的细分市场，第二步是针对这一细分市场研发出具备足够创新性和实用性的产品和服务。以“诺乐”（Norlha）为例，“诺乐”的创始人DechenYeshi创新地将藏区无人注意的牦牛绒手工制作成牦牛绒纺织品，并生产出了可以销售至欧洲奢侈品品牌的牦牛绒制品；“嗜闲居”的创始人李晶注意到传统的缂丝技术虽然入选了世界非物质文化遗产，但是其难以走近一般人的生活，因此李晶选择了制作缂丝团扇作为创业项目，其专注制作融合传统和现代美学的缂丝团扇，最终使得“嗜闲居”所制作的团扇与消费者审美相适应，因此其很快就积攒了良好的企业口碑；在淘宝COSPLAY服装品类销量第一的“三分妄想”的创始人，其一开始是因为热爱COSPLAY并相信COSPLAY会繁荣，其在2011年发现我国COSPLAY服装领域几乎一片空白后，便投身于COSPLAY服装的创业之中。正是因为创始人本身就是资深的COSPLAYER，故其可以充分了解目标消费者的喜好，从而设计出了满足目标消费者需求的产品，进而其企业收获得了良好的口碑。

（二）故事营销策略

故事营销策略是指通过叙述故事而进行营销的方式。故事营销将品牌的历史、价值观和内涵融到故事之中，使消费者在故事情节中潜移默化地接纳品牌。故事营销能够促进消费者产生品牌忠诚和情感承诺。对此，中小企业在采用故事营销策略时，应注意故事的真实性与传播媒介，从而打造出独特的消费者体验。在“诺乐”（Norlha）的故事营销里，其利用视频、图片、文字等多种表达方式，生动地讲述了一个22岁的美国混血姑娘回到藏区寻根，并利用创新的牦牛绒产品改善家乡经济面貌的故事。这一故事为诺乐品牌导入了“天然”、“珍贵”、“藏区文化”等多样元素；“嗜闲居”的品牌故事讲述的是一个热爱传统文化的80后创业者对于缂丝这一传统技艺的不舍，并通过新时代的匠人精神使缂丝技艺重焕生机的故事。这一故事营销为品牌导入了“传统文化”、“匠人精神”等元素；“三分妄想”的品牌故事讲述了3个创始人在大学时期因为热爱COSPLAY受到家人反对、他人误会后，立志做好COSPLAY服装品牌、为COSPLAY正名的故事。这一品牌故事获得了消费者共鸣，并在网络平台被消费者和媒体不断转发，这为品牌的推广起到了很好的促进作用。

（三）专家营销策略

新产品扩散的消费者可分为创新者、早期采纳者、早期多数、后期多数以及落后者等五个类型。其中创新者和早期采纳者是消费者的意见领袖，在品牌营销中，可以将这部分意见领袖当成是这一产品品类中的“专家”。目前，很多的意见领袖建立了自己的自媒体，其商业价值就是帮消费者挑选出最值得购买的产品。对于这一类型的意见领袖，中小企业要主动联系，并使其推广自身产品，假如对方不满意，便可根据对方意见适当改进产品。比如“嗜闲居”生产的缂丝团扇主要是销售给喜欢传统文化物件的消费者，当有需求的造型师在寻找合适的配件的时候，传统文化专家的推荐就至关重要；而“三分妄想”在推出新款COSPLAY服装时，会寻找圈内著名的COSPLAYER进行试穿，从而吸引其他消费者购买。

（四）名人营销策略

由于签约名人的代言成本高昂，因此大部分中小企业无力承担。但是，名人也是消费者的一员，其也需要使用各种产品和服务，同时也会在各种社交媒体上分享自己的生活。因此，主动发展名人作为自己产品的使用者，并使之自发的为自身产品发声是中小企业良好选择。当消费者认为名人推荐的动机是基于真心喜欢，而不是因为代言费的时候，消费者对于这一品牌的态度会变得更加的积极。有的时候，只要名人使用了某个产品，不需要名人亲自推荐，粉丝群体都会基于自身观察，进行跟风购买。“嗜闲居”的李晶就是因为在2016年将自家生产的团扇借给《时尚芭莎》超模刘雯拍摄照片而在网上受到关注，这一行为继而使得刘嘉玲、赵雅芝和姚晨等诸多明星在拍照或拍摄综艺节目时都选择使用“嗜闲居”的团扇，这使得“嗜闲居”在网络上受到了极大的关注，从而挖掘出了一大批新的潜在消费群体。

（五）事件营销策略

所谓事件营销，是指营销者有计划、有组织地利用具有名人效应、新闻价值或社会影响的人物和事件，从而吸引社会团体、消费者和媒体的关注，并以此提高企业或产品的知名度、美誉度、树立良好的品牌形象，并最终促进产品或服务销售的手段。由于中小企业资源少，其无法像大企业一样花费重金策划活动，其只能利用有限的资源并基于无限的创意寻找适合的事件营销触发点。如，2018年元宵节淘宝店铺“京渝堂”的掌柜老猫就是因一组扮演唐俑吃汤圆的表情包获得了广大消费者关注，这组表情包充分展示了大唐胖美女的风貌，其表情可爱自信，同时暗合了众多网友在元宵节嘴馋但又怕胖的纠结心情，从而使得众多网友纷纷转发。由此可见，中小企业在营销策略设计上要充分利用口碑传播者的多样化动机。

结论

综上所述，中小企业品牌策略的核心是产品策略，只有做好了产品，企业的其他营销策略才能拥有根基，没有好产品的企业营销都是无垠之水，难以长久。另外，基于消费者社会互动的品牌营销策略要注意顺势利导，一切基于利益关系的好评在消费者心中的作用都会大打折扣，这也是很多意见领袖型自媒体反复强调自身推荐绝对公正、不收取商家任何费用的原因。但另一方面，中小企业在品牌推广方面也不能无所作为，如果仅依靠消费者口碑积累，其品牌资产成长速度就过于缓慢，对此中小企业应适当地应用故事营销策略、专家营销、名人营销和事件营销策略等方式，提升自身品牌资产。值得注意的是，消费者社会互动的影响力不仅仅局限于消费者之间，有时候还会反过来影响主流媒体。比如“京渝堂”、“嗜闲居”、“三分妄想”等诸多中小企业的品牌都是受网友热捧之后，才开始不断被各大网络媒体和主流媒体报道。如由爱奇艺联合出品的一档记录“匠人故事”的大型纪录片《讲究》就专门拍摄了一集“嗜闲居”专题，而“京渝堂”甚至还登上了《纽约时报》，这些媒体的参与进一步提升了这些企业的品牌价值。