吉祥物设计范文

吉祥物设计篇1

吉祥物，是吉祥的象征，今天，我们就要为我们的稻香节设计一个稻谷吉祥物咯！

妈妈在网上搜索了一些以稻穗为主题大家设计的卡通小人，各色各样，看得我眼花缭乱，小脑袋里冒出了好多小灵感。但是，其中一张最吸引我：只见“他”头上长着青青的稻叶，手上拿着一根飞舞的稻穗，快乐地飞奔着。我灵机一动，一个棒棒的吉祥物就在我的脑海里浮现了出来。

我拿起笔，在浅蓝色的卡纸上开始了创作之旅。我的画笔在纸上不停地跳动着，时而慢，时而快，就像快乐地小音符在舞动，我的“丰丰”就慢慢出现了！

你看，他长得多神气呀！头戴金色的稻穗皇冠，象征着五谷丰登；眼睛笑成了两条弯弯的月牙；嘴巴更是张的大大的，笑得那么欢畅。身上披着一条迎风招展的三色披风，一只手翘起了大拇指，一只手拿着金灿灿的稻穗，腿上套着帅气的长靴，正像我们快乐地跑来，似乎在向人们报喜：“瞧，今年又是一个丰收年，这都是农民伯伯的辛勤劳作！大家可要爱惜粮食呀！”

陈老师在周一给我们设计的吉祥物来了个选美比赛，可把我激动得两眼放光啊！心里更是给自己加油了！经过激烈的角逐，我的作品获得了特等奖呢！真是对我劳动果实最好的嘉奖！

吉祥物设计篇2

关键词：城市吉祥物；取材；形象定位

随着经济全球化、区域经济一体化趋势的加快，城市在区域中的地位日益提升。国家与国家之间的竞争日益突出地表现在区域与区域间的竞争，集中体现为城市与城市之间的竞争。城市实际上成了一个被经营着的“大品牌”。城市管理者们希望通过建立城市品牌，来保持城市自身的优势，参与全球城市竞争。

在国外，城市吉祥物已受到很多城市管理者的关注，尤其是日韩对城市吉祥物非常重视，并通过城市吉祥物在树立国际城市形象上起到了非常显著的成效，促进了城市形象的推广，提升了城市的品牌价值。本文针对城市吉祥物设计的取材与定位进行理论探索，结合国外成功的城市吉祥物案例总结出一套系统而详尽的设计方法，希望能进一步丰富吉祥物设计的理论体系。

城市吉祥物设计首先需要选定能够代表该城市形象的载体，根据城市特色的不同，城市所选用的载体也各不相同。此阶段也是城市吉祥物设计过程中最重要，也最有难度的环节，城市吉祥物的取材与定位需要经过深思熟虑，应重视民众的意见，通过各种途径来搜集民意，如网上投票、短信投票、问卷等形式，让民众参与进来。城市吉祥物常用的载体有很多，本文将其分为具象和抽象两大类。具象类包括：人物、动物、植物、建筑物等；抽象类包括：文字、标志、机器人等。不管选择何种载体，其目的都是为了尽可能地展示城市的特质。

1 人物类造型

城市吉祥物中的人物造型一般以当地历史或传说神话中的人物为主，那些由人类联想甚至幻想创造出来的人物形象，如典故、神话等因为其强烈的印象和独有的特征，正符合设定独特形象的目的。选用人物为原形，需要在原形形象特点的基础上更可爱，更夸张一些，注意大胆取舍。要么选用真实的形象做图形提炼，要么进行卡通化处理，并需要有感染力和亲和力，能够符合城市特征并体现城市文化，与城市风格协调统一。例如，日本大阪市寝屋川市的吉祥物，就是以日本民间故事中的一位公主为原型，加入了市花 “玫瑰”和“樱花”两个元素，构成一个可爱的卡通形象，这种通过人们熟知的故事人物来定位的方法，能够有效地增强亲和力与喜好感；日本奈良县樱井市的城市吉祥物也是一个可爱的女孩形象，不过她的身份有些特别，是一位会占卜的“女巫”。之所以选用女巫这一题材作为自己城市的吉祥物，是因为樱井市以拥有众多历史悠久的寺庙和神社著称，整座城市具有浓厚的历史和宗教气息，所以选择“女巫”作为自己的城市吉祥物就不觉得奇怪了。

2 动物类造型

动物类的造型具有活泼可爱、憨态可亲的形象特性，容易激发人们的好感度，是最具亲和力的题材之一。有些动物形象本身就招人喜爱，已经成为人们的宠物，通常在设计时运用拟人化的方式，赋予它们人类的表情，并具有人的性格、有趣的、容易理解的个性，特别是原形较为凶悍的动物要注意表现其可爱性。

因此，很多城市都选择借助动物类的吉祥物来展示城市的特性及其基本理念。另外，动物本身还包含特殊的性格特点，人们很容易将动物的这些特征与城市联系起来。在中国，大多数吉祥物都是以当地特有的珍稀动物或特产为原型，如张家界城市吉祥物“纯纯”就是以娃娃鱼这一当地的珍稀动物为原型；韩国始兴市的城市吉祥物以当地特产动物“乌龟”为元素，水陆两栖多产的乌龟象征着富饶。采用一男一女的形式，男孩头戴绿叶，女孩头戴市花，可爱的拟人化形象给人带来亲近感。

3 植物类造型

与选用动物类的题材一样，植物的某些意向特征有着与城市诉求相吻合的地方，于是有的城市也将拟人化的植物作为城市吉祥物的设计原形。特别是在日本，大多数城市都采用了植物，尤其是以市花作为该城市的吉祥物。例如，日本大阪市富田林市的吉祥物头戴市花“杜鹃花”，色调以蓝绿为主，配以洋红点缀，体现富田林市郁郁葱葱的花园城市形象；日本大阪市松原区吉祥物以市树“松树”及市花“玫瑰”为原型，造型饱满对称，也不失动感和可爱；日本富山县砺波市吉祥物是以市花“郁金香”为原型的一对男女的孩童形象，造型概括简练、风格统一。

4 建筑类造型

不少城市有标志性建筑，如巴黎的埃菲尔铁塔、埃及的金字塔、悉尼的歌剧院、北京的故宫等等，这些标志性的建筑是一个城市的名片。它们的形态极具识别性，用最简单的形态和最少的笔画就可以唤起人们对它的记忆。尤其在当前城市发展的水平下，标志性建筑不仅仅代表建筑本身，更是一种生活方式，一种新思潮的体验，更是环境、文化、教育氛围等各方面的合力，是他们共同创造了一个地域的经典。因此，以标志性建筑这一题材原型作为城市吉祥物，不失为一个好方法。例如，日本大阪市中央区的天守阁是大阪城内最醒目的建筑，巍峨华丽，镶铜镀金颇为壮观。其城市吉祥物就是这一标志性建筑为题材，进行了抽象化、拟人化、简洁化等艺术加工，再结合市花三色堇、梅花以及中央区的英文首写“C”等元素设计而成，最后穿上传统的民族服装，真是可爱至极。

5 抽象类造型

除了以上人物、动植物等具象的造型题材，也可以创造一个虚拟的、抽象的形象作为城市的吉祥物，如抽象的字母、标志、虚拟的外星人等；当具象的物体难以表达我们的创意和概念时，也可考虑一些抽象的元素，尤其是具有象征意义的几何图形，如心形、十字形、五角星等等。对于抽象造型的吉祥物，一般仍以拟人化的表现手法为基础；同时，抽象的物体必须与城市有一定的共性。

日本富山县南砺市的吉祥物就是由城市标志变形而成，在外形及色彩上都与城市标志高度统一，造型极其简洁可爱，识别性非常高。由此可见，当一个城市（尤其是新兴城市）实在无法找到能够代表其城市形象的具象载体时，以城市标志为切入点，也是一个不错的方法；日本大阪市西区的吉祥物也是以汉字“西”这一抽象的造型为主体，强调“西区”的概念，配色清爽自然。

吉祥物设计篇3

作为高等教育应用技术型人才培养，艺术设计专科毕业生与同类院校本科生相比，学生知识技能偏低，竞争力弱，就业压力大，改行、跳槽频繁。比如动漫设计在教学上存在“学生动手能力差”，离用人单位要求比较远。近年社会上的动漫培训公司如雨后春笋，接纳了大多学校出来的半成品。好多动漫企业则建立了自己的培训体系，面向高校的动漫专业学生开展校企合作，由企业精英给学生授课，力图减少学生从技能成长到就业的距离。为了把动漫教学落实到实处，提升动手能力，近几年来，广州工商学院美术设计系这种校企交流、校校交流--与广州大学华软软件学院交流活动比较频繁，在对动漫学生的动手能力训练方面，做了很多尝试。并具体在“动画角色绘制”课程上开展校企共同设计课程，完成教学任务的探索。

一、确定“吉祥物设计”比赛项目，以赛代练

动画角色绘制，是动漫专业重要的一门课程，利用角色设计要素，进行角色创意设计是训练的目的。为了更好的针对性开展训练，将课程设计与企业设计结合起来，利用校企合作单位进行作品征集，讲解，评比，点评，对学生创作过程进行实际的点评，具有实战意义。为此，笔者选择了一个重要的实训项目：就是利用社会上真实的广东省首届“猛狮杯”动漫形象设计大赛，开展企业吉祥物设计比赛作品征集活动。

（一）吉祥物设计是动漫角色设计中的一个重要的应用设计分支

世界著名经营大师沃尔勒说过，“如果说名称和标志是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧握着别人，与人产生情感，发生关系”。

吉祥物是人类原始文化的产物，体现了一种美好的愿望，寄予了人们对吉祥、平安和幸福生活的追求和向往。现代吉祥物设计是企业文化战略，品牌文化建设的一个重要元素，很多大企业很注重企业形象的设计和研发，以在品牌宣传中发挥重要的作用。

（二）企业吉祥物的重要性

吉祥物是企业宣传活动的形象使者，能够塑造企业形象、吸引消费者注意。一个好的吉祥物设计可以在市场竞争中建立良好的识别形象，突显产品的个性特征，一般都以拟人化的象征手法，从动作、表情等方面都体现了人的性格特征，夸张手法，充满个性话的表现形式，融入一些人的情感因素，吸引消费者关注，从而达到关注企业的目的。

企业吉祥物离不开视觉VI系统的宣传作用。根本目的就是体现视觉冲击力。秉承企业经营理念与战略目标，传达企业的理念， 突出了企业的精神，以其很强的亲和力以及趣味性，树立企业的形象。

二、吉祥物设计的要素

吉祥物是卡通造型，但并非所有的卡通造型都能成为吉祥物。

（一）吉祥物设计要体现企业产品符号元素

吉祥物设计不是纯艺术，满足商业目的是它诞生的前提。因为它需要承载特定文化和大量信息。它身上要体现企业的文化支点和产品特性符号。因此吉祥物创意之前请先远离设计。

取材。取材是挖掘创意的动力，寓意简单明了的形象容易被记忆。一是产品的性格特征符号，与动物、植物、花卉的外形寓意。力求创新就更需要提升到精神层面。产品的特点？名称？性格？罗列了一系列的元素符号，就要开始进行创意风暴，一旦打开了思路，创意源泉就会喷薄而出。

（二）评判一个优秀的吉祥物设计的“5W”“3M”法则

从创意角度来说，看它是否符合“5W”――Who，What，Why，When，Where。Who――它是谁？它是什么？它代言什么？What――它正在干什么？它传递什么信息？Why――它为什么是这样，而不是那样？When它属于过去、现在、还是将来？Where它属于哪里？它有那里的特色吗？

从设计角度，看它是否符合“3M”――更准、更巧、更好。More准――是否更精准，更到位？More巧――是否更巧妙，更独特？More好――是否更精彩，更完美？

（三）注重吉祥物的姿势设计

吉祥物的姿势设计远比漂亮的外观更重要。四肢尽量不与身体重叠，四平八稳会使吉祥物显得老态龙钟。姿势可以体现角色的灵动状态，准确传递信息。欢迎、欢呼、跳跃、奔跑等大胆而夸张的动作，会使吉祥物活力四射，充满灵气和动感。此外，反复推敲嘴巴、眼睛、眉毛、发型的设计，更能表达吉祥物的神韵。另外，还可以借助道具，来映衬主体。

三、广东猛狮科技公司吉祥物设计实践

（一）广东省首届“猛狮科技”动漫形象设计大赛

广东猛狮电源科技股份有限公司是一家以研发、生产和销售各类铅蓄电池为主的新能源及节能技术领域高新技术企业，公司专业生产的铅蓄电池共有六大系列700多个规格型号，生产能力可达到每月120万只以上。被广东省科技厅等部门认定为“广东省高新技术企业”、“广东省创新型试点企业”，在行业内具备突出的技术研发优势。

广东咏声文化传播有限公司是中国动画学会理事单位， 部级动漫企业，广州市重点动漫企业。有多部作品荣获国际、部级大奖，旗下拥有 “猪猪侠”、“逗逗迪迪”等多个著名的原创动漫品牌。

为了更好的进行宣传，猛狮电源科技企业联合我系校企合作单位咏声文化公司联合推出广东首届“猛狮杯”动漫形象设计大赛，面向广东省高校征集公司吉祥物设计。主要体现出猛狮科技的“新能源”，体现“新人类、新生活、新能源”和环保的时尚观念。

（二）课堂吉祥物实践设计过程

资料收集---资料分析---主题设定，元素符号确定

头脑风暴---思维导图--草图构思，形象构思设定

细化方案---扫描手稿---电脑绘画，形象设计制作

教师组织学生开展创意活动，以学生创作为中心，做好辅导。学生利用电脑和手绘板等工具，利用设计绘画软件sai完成作品的绘制。前后持续2周左右的创作时间，20人的设计小组，共创作作品26幅。

（三）咏声文化公司企业设计总监对学生作品进行点评

作为赛事具体组织者，咏声文化公司共收到20多所高校500多幅作品，经过筛选，选出100幅作品入围，我系学生有6幅作品入围，咏声文化公司设计总监来校进行了巡回讲座和课堂点评。对学生们的作品做出了指点和肯定。

四、结语

吉祥物设计篇4

摘 要 在文化学的视角下,对NBA球队吉祥物所含有的文化学意义进行剖析。主要对NBA球队吉祥物创作特点、吉祥物的文化内涵、吉祥物的功能进行分析,并且从中得出一些启示,为我国学校、社会、职业篮球球队的吉祥物设计以及文化软实力建设提供理论依据。

关键词 文化学 吉祥物 审视

NBA球队都拥有自己球队特有的吉祥物,甚至有的球队有多个吉祥物。吉祥物是球队形象的代表,各支球队的吉祥物都有自己特殊的形象,并且其能在比赛中进行杂技表演、装扮可爱,以此来娱乐观众,为比赛增光添彩。此外在一定意义上也展示着一支球队、一个城市的历史文化和人文精神。当今,美国的NBA篮球联盟风靡全球,其强大的篮球文化也在全世界传播开来,吉祥物也作为了一个很重要的载体,以其独特的形象和表演征服众人,尤其是在青少年、儿童中传播篮球运动时发挥了不可替代的作用。

一、NBA各支球队吉祥物的总汇

吉祥物是展示球队的文化的一个注脚,象征着球队的特有精神和文化品位[1]。每一支NBA球队的吉祥物都各具特点。球队吉祥物的选定,也大多是根据队名以及球队所在地的历史文化、区域特点来选择的。

表1 NBA各支球队吉祥物的总会表

球队(东部) 吉祥物 球队(西部) 吉祥物

波士顿凯尔特人 小妖精(人物) 菲尼克斯太阳队 大猩猩

克利夫兰骑士队 月亮狗 休斯敦火箭队 关键熊

奥兰多魔术队 魔术龙 洛杉矶湖人队 杰克-尼克尔逊

迈阿密热火队 伯尼(火鸡) 圣安东尼奥马刺队 小野狼

夏洛特山猫队 鲁弗斯(山猫) 达拉斯小牛队 小马人

华盛顿奇才队 巫师(人) 犹他爵士队 爵士熊

底特律活塞队 胡伯(鸡) 明尼苏达森林狼队 酷狼奇

亚特兰大鹰队 哈瑞鹰 波特兰开拓者队 火焰猫

芝加哥公牛队 贝利(牛) 丹佛掘金队 洛奇狮

印第安纳步行者 布玛猫,布瑟狗 俄克拉荷马雷霆队 犎牛

多伦多猛龙队 小恐龙 新奥尔良黄蜂队 休格(蜜蜂)

密尔沃基雄鹿队 邦戈(鹿) 孟菲斯灰熊队 格瑞(熊)

新泽西网队 狡猾银狐 金州勇士队 桑德(人)

费城76人队 极速兔子 萨克拉门托国王队 西蒙狮

二、NBA球队吉祥物的创作特点

因为,吉祥物代表的是球队的特殊形象,所以球队在选定和设计球队吉祥物的时候都是精益求精,立意标新。虽然不同NBA球队的吉祥物都不一样,但是我们仍然从中找出一些吉祥物在创作时的共性特征,主要表在以下三个方面。

(一)以球队所植根的地域文化、历史以及球队所在地的珍稀动物为创作基底

NBA球队的吉祥物所要展示的是一个球队的特色和精神。不同的球队都会根据本球队的植根地域文化、历史以及球队所在地的珍稀动物,设计出形象各异、风格不同的吉祥物。如明尼苏达森林狼队,其吉祥物为酷狼奇,这个吉祥物就是以明尼苏达地区一种凶猛的野生动物狼作为创作的基底,这是以球队当地特有动物做为吉祥物的球队;俄克拉荷马雷霆队吉祥物犎牛,犎牛在俄克拉玛州较多,著名的威奇塔山野生动物保护区,有约600头犎牛在此地生活,因此将犎牛作为球队吉祥物的创作的基底;迈阿密热火的队的吉祥物伯尼,就是一支热情似火的火鸡,这与迈阿密炎热的天气和球队队名相照应。

(二)拟人与夸张并存

NBA球队的吉祥物在创作风格上拟人和夸张并存。球队吉祥物的设计都是将卡通元素渗入使之拟人化,并且吉祥物的外形设计都很夸张使之娱乐大众。整体上,拟人和夸张大都体现在吉祥物的头像、形体与动作设计方面。吉祥物的头像要符合人们的审美。脸部大多是微笑的,神情都十分调皮可爱;吉祥物的形体和肢体动作大多都能表现出吉祥物的特别性格。首先,使吉祥物更具滑稽搞笑,便对吉祥物肢体上的某一部分进行改动,这样就使吉祥物的形象更加具有吸引力。其次,吉祥物的身体外形比例也十分重要,常常吉祥物的头都比较大,这样能利于表达感情,并且也十分的搞笑可爱。最后,每一个球队的吉祥物都会穿上自己球队的队服,这就能让吉祥物更具特色,给人更强烈的视觉冲击,留下很深的印象。

(三)富有个性与创造力

吉祥物不仅是一个球队的形象代表之一,而且在娱乐观众中扮演一个很重要的角色。因此,每一个球队吉祥物的设计都十分富有个性和创造力,让人难以忘怀。吉祥物的设计富有个性和创造力主要体现在设计风格的多样[2]。如休斯顿火箭队的吉祥物关键熊,重点突出其可爱、搞笑、憨厚的特点。迈阿密热队的吉祥物伯尼,重点突出其热情似火的特点。国王队的吉祥物西蒙狮,则主要突出其勇猛的特点。总而言之,球队吉祥物是一个十分精细的艺术品,展现着一支球队的文化特点和精神风貌。

三、NBA球队吉祥物的文化内涵所在

虽然NBA每一个球队的吉祥物风格各异,形式多样,但是无论是什么样的吉祥物,它的设计基本原则就要展示球队的历史文化特色以及所在地域的特色。这也就在一定意义上说明,每一个球队的吉祥物都要拥有深厚的文化内涵。自古以来,人们都希望自己的生活平安幸福。但是人们在生活中多少都会有些不如意。所以,人们便制造一些吉祥物来避除灾害,进而逐渐的就形成了一种吉祥文化。NBA球队吉祥物的出现也是体现出了这种吉祥文化,只不过是从对生活的美好期盼转化成为了对球队的美好期盼。

四、NBA球队吉祥物的功能

吉祥物承载着球队特点和文化,在篮球这项运动中也发挥着重要的作用和功能,其主要的功能如下。

(一)娱乐功能

吉祥物设计篇5

由于英国伦敦奥运会、俄罗斯索契冬奥会、南京青奥会、巴西世界杯、欧洲杯等国际赛事的吉祥物被广泛关注，使得2012年关于卡通吉祥物的讨论相对热烈，但却多为负面评价。伦敦奥运会吉祥物自公布伊始就陷入被否定和讽刺的泥沼，并在2012年达到高潮。南京亚青会的吉祥物圆圆和南京青奥会的吉祥物砳砳（音lele）引来网友一片吐槽，且后者成为新浪微博的热门话题。而2012年欧洲杯的吉祥物是上届的翻版，宣传片故事情节雷同，毫无新意。至于巴西世界杯吉祥物，用了蜷缩后像足球的动物犰狳（音qiuyu）为原型，设计上中规中矩，也未能引起多大反响。

国内的卡通吉祥物依然多是大圆眼睛敞开双臂奔跑的“通俗”造型，称得上优秀并被大家喜爱的却少之又少。2012年12月，武汉地铁吉祥物还未正式上岗就被下课，引发了吉祥物的设计和评选应让公众充分参与的话题。再深入讨论下去就是国内吉祥物整体设计水平和营销能力的水准不高，并多存在“长官意志”和“内幕交易”的问题，由此不得不让人们思考：卡通吉祥物到底应该怎么设计和评选，以及如何营销？

卡通吉祥物既是活动赛事的形象代言，也是商业化的产物。设计创新要以市场为导向，因而除贴合赛事的特点外，一定要符合大众审美，并考虑商品化以及销售的难易。但很多活动赛事组委会似乎并不寄望于吉祥物能带来多少收益，因而对吉祥物设计方案的选择多由市场之外的诸多因素主导。

南京青奥会主办方在面对众多网友吐槽时说，民众对吉祥物砳砳的大量吐槽也是一种有效传播。但如果是在否定和质疑声中被传播，并不利于赛事品牌美誉度的建立以及吉祥物商品的销售，因此应该多建立正面传播。

此外，活动赛事吉祥物可以长期经营并实现长期回报的理念未得到重视。大型活动赛事的吉祥物一般在活动赛事举办的前一两年就已推出，投入的运营预算和时间较多。但每个吉祥物都因为常规思维而注定要在活动赛事结束后淡出人们视线，就像一个如日中天的明星突然退出舞台而被冷藏，让前期的积累不能充分发挥其价值。

至于当前多数启动卡通吉祥物营销的企业，仍然只是将吉祥物视作logo那样的品牌符号，而不是一个有生命力的品牌具象载体，因而在设计完成后没有持续的投入和经营，为吉祥物注入个性、故事、事件等生命力元素。虽然企业吉祥物是以品牌营销而非产品销售为导向，但衡量一个企业吉祥物好坏的方式之一或许就是：如果有实物产品，消费者有没有拥抱它和购买的欲望。

其实以上所有的阐述只需要人们明白一个理念：卡通吉祥物是个生命体，需要用心、持续的培育和经营，不要人为终止吉祥物的成长和“生命”，卡通吉祥物将给你带来丰厚的回报。

吉祥物设计篇6

关键词：传统吉祥符号；应用设计；企业形象；传统文化

一、吉祥符号的渊源

中国是四大文明古国之一，中国传统吉祥符号是我国悠久历史和深厚文化底蕴中的一笔巨大的财富，它起始于我国的传统吉祥意识，在远古时代人们生活的不安定及自然地质灾难给他们带来恐惧，从而让他们心里慢慢的产生一种祈祷幸福平安的愿望因此他们就创造出来一些代表性的图案来表示他们对吉祥的期盼吉祥符号也随着这些从而形成中国传统符号的体系。如今这些吉祥寓意的符号都在塑造当今现代企业形象，企业文化内涵、行为规范、企业标志、吉祥物标准色、象征图形等其中对形式加以演变与运用。

二、企业形象与吉祥符号的完美结合

（一）标志与吉祥符号

企业标志对吉祥符号的运用及为广泛，在企业形象塑造中吉祥色彩起着不可或缺的作用，是推进企业发展的重要的部分。因为标志不仅是代表着公司形象还是是公司文化，形象精神的载体。它起到传播品牌的视觉手段，让公众对公司的品牌，产品，文化进行了解，认知和认同。所以在设计企业标志一定要简洁，鲜明，有强烈的视觉冲击力，可以与大众产生强烈的共鸣，达到宣传品牌的效果才能更好的推动企业的发展。“方胜”“双鱼”，“盘长”，“如意”等符号是经过悠久历史的积淀而形成的，它们随着历史的变迁慢慢融入到我们的日常生活和文化的精神内涵之中，起到了特殊含义和表达信息的作用，所以我们的生活中运用的非常广泛。在企业标志之中，人们对标志的认可和熟知是设计的关键所在。要达到这种效果在现代设计中的运用少不了对吉祥符号的运用，一个企业所想表达的想法，想传递的重要信息是与这些设计相辅相成的，这样才能让吉祥符号在设计标志中起到合而为一而成的效果。同时以吉祥符号为题材的元素而设计的企业标志是中国传统文化意识和形态哲学理念的具体表现，它不仅包含着科学知识，它还创造性和想象性的表达了中国人民对吉祥幸福的期待与向往。

（二）吉祥符号与吉祥物

中国传统吉祥符号历史悠久，关于它的资料是数不胜数的，它是中国传统文化的一个具有代表性的重要章节，这些具有深刻价值意义的吉祥符号都被我国诸多品牌得以运用，它是这些品牌最为合适的企业形象代言者。所谓的企业吉祥物是以具有亲和力的人物或拟人化的形象来吸引大家，让他们过目不忘，从而从中赢得好的口碑，来表达企业的文化内涵和产品的特质更好的突出企业形象的特点，而吉祥物它是根据一个企业的类别，精神文化内涵，产品的特色来定夺目标的。设计者们就会根据这些要求去提取从古至今流传下来的一些故事传说或者企业发展相关的著名人与人物以及那些企业精神和企业文化内涵及形象所关联的动植物来选取设计题材经过精巧的构思，从而设计出含有别致性的具有独特表现力的吉祥形象。之所以这样设计，它不仅向世界各地传递友谊，和平，积极进取的精神及与人与自然和谐相处的美好愿望的同时也籍以吉祥如意的含义，设计其中融入了鱼，大熊猫，藏羚羊，燕子以及奥林匹克圣火的形象，从而代表着梦想以及中国人民的渴望，他们的原型和头饰的设计构思它深深的寓意着海洋，森林大地和天空的联系，让中国传统艺术其形象的展现在人们的眼眸，也更好的传达了灿烂的中国传统吉祥符号与设计应用的完美结合。

三、吉祥符号在企业形象塑造中如何合理运用

吉祥符号之所以是传统文化重要的组成部分之一，是因为它和传统文化一样有它的文化本质和精神内涵，所以它也存在着一定的局限性。对于它的应用，我们要学会提取里面的精华然后加以创新加入自己的思想，加入自己的设计构思去参与设计这样才能与现在企业形象相符合，才能更好的去体现企业所想表达的本质。如今的世界是一个多样化全球化的世界，因此在塑造企业形象中我们不能过于单一的运用吉祥符号，所以吉祥符号在塑造企业形象不但要注重民族性，也要注重世界性，因此我们必须要适当的考虑国际化设计符号，在创作过程中不仅要考虑到吉祥符号的本质特性还要慢慢的去了解世界各民族文化区域特点和文化禁忌以一种更全面的方式来展现出本民族的特色，同时也感受到其他不同国家的文化特色从而发掘出这些吉祥符号中所不可替代的文化价值，能够让民族文化精神和世界的设计语言二者更好的融合在一起形成一种企业文化内涵的主流，从而让企业更具有民族性和社会性。也能让企业展现出独有企业形象，从而最大可能地去满足现代人们多元化的设计文化需求。

四、结语

中国传统吉祥符号是中国传统文化宝贵财富和精粹，也是历史交给我们设计者的重大使命。随着人民生活的提高，生活也越来越变得丰富多彩，吉祥符号的应用范围也越来越为广泛，市场的需求也随之越来越大。吉祥符号深厚的精神内涵文化元素的表现形式已遍及应用于现代企业的方方面面，也是企业形象必不少的风向坐标。因为吉祥符号的设计与应用对企业形象的塑造有着无限的商机。所以为了把它们更好的运用到企业形象现代设计中去的时候，对中国传统吉祥符号作仔细的调查研究是非常重要的。把中国传统吉祥符号传承好发扬好，才能更好地推动中国传统文化在设计方面的发展，才能构思出更有价值的设计理念，从而使得中国传统吉祥符号在塑造企业形象中得到更好的延伸与发展。

【参考文献】

[1]胡飞.艺术设计符号基础[M].北京：清华大学出版社，2008

[2]朱永明.视觉传达设计中的图形、符号与语言[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2004

[3]李泽厚.美的历程[M].北京：生活・读书 ・新知三联书店出版社，2009

吉祥物设计篇7

关键词：美国高校 吉祥物 中国高校

一.美国高校吉祥物的普及及其意义

高校吉祥物起源于19世纪末的西方，在100多年的发展历史中，出现了各种各样形象的吉祥物。今天的美国大学大都拥有自己的吉祥物，有些吉祥物的历史甚至接近大学的历史。吉祥物和校徽、校训、校歌等一起，作为学校的独特性标志，活跃在美国学校的各种大型活动中（如联校球赛、迎新活动），在学生中营造出一种对学校的归属感，同时也成为学校特色最富有活力的表现形式之一。

美国大学的吉祥物，从整体上可以分为动物形象、植物形象、人物形象、卡通人物和虚拟形态等。其中动物形象占比例居多，有74所学校以老鹰为吉祥物，如犹他大学，46所学校用老虎作为吉祥物;狼、狗、熊、牛、狮子、羊等动物也是常见的大学吉祥物。哈佛大学是以一名牧师约翰・哈佛作为吉祥物的;斯坦福大学以树，德尔塔州立大学以秋葵这样的植物作为吉祥物;还有一些学校的吉祥物体现为卡通或标识符号，如，圣路易斯大学的无敌幸运星（billikens），埃默里大学的白色骷髅（dooley）等。

尽管美国高校吉祥物在形式上表现各异，但整体上对学校起到的意义是相似的。它是对大学独特身份和文化的诠释，是大学的精神象征，也是学校风格的彰显。很多吉祥物尤其是动物类吉祥物被广泛运用于竞技比赛中，表达出崇尚体育的拼搏精神，对凝聚人心，营造归属感，宣传发扬为校争得荣誉方面起到重要作用。

二.中国高校吉祥物使用现状与思考

中国高校吉祥物的运用与美国相比则大相径庭，明显处于落后的态势。即便是清华北大这样的全国顶尖学府，亦是没有自己的官方吉祥物。据不完全统计，目前，国内正式吉祥物的高校有华中师范大学、中山大学和福建农林大学。2011年，华中师范大学吉祥物正式，学校十分重视将校园文化融入到吉祥物当中，吉祥物名字“博博”“雅雅”取自学校精神“忠诚、博雅、朴实、刚毅”中的“博雅”二字，同时与其倡导的“博学、博爱、博雅”的“三博文化”相呼应。“博博”“雅雅”是一对双胞胎松鼠兄妹，分别代表男生和女生，“博博”的性格勤奋上进，具有社会责任感，敢于进取，朴实刚毅;而代表女生的“雅雅”，气质优雅，颇具爱心，博学里不乏博雅之气度。其中，两只松鼠造型活泼，学习、嬉戏、运动等多款造型活灵活现。胸前的CCNU标志、“雅雅”头上的桂花更是巧妙的融合了华师独特的元素，亲切自然。学校在公布这一对吉祥物的同时，还赋予吉祥物昵称、血型、生日、星座、最喜欢的颜色、最喜欢的歌曲、出生地、性格、专长、最喜欢做的事、最佳的代步工具、最甜蜜的梦想，在毕业季，学校还特意在图书馆前放置了吉祥物留影墙以供毕业生合影留念。中山大学在90周年校庆时了该校吉祥物――中大狮，有五只憨态可掬、形态各异的小狮，以校内马丁堂前石狮为原型，设计成五只的灵感则来源于中大学子日常学习、生活的五个状态―基本型、阅读、休憩、文体活动、毕业，而这又恰好暗合了校训“博学、审问、慎思、明辨、笃行”的精神内涵，因此五只小狮子分别用校训的一个词来命名，颇含寓意，凸显中大办学精神和时代内涵。还有福建农林大学金山学院也正式推出了该校的吉祥物――卡通形象“彼小星”，同时成立“彼小星”品牌工作室，该平台负责“彼小星”的产品设计、生产，以及市场推广和销售，意在将其打造为真正意义上的校园文化品牌。

除以上高校外，还有部分高校借助校庆推出了吉祥物，如，清华在百年校庆时以“紫荆蝴蝶”为原型推出了“菁菁”、“小华”这对吉祥物来代表清华大学志愿者;中国传媒大学研二学生为学校设计了吉祥物波尔马，得到学生热烈追捧，但该吉祥物目前还未得到校方的认可。上海应用技术学院在弘扬工程师文化工作中，通过校团委发起了设计工程师卡通形象大赛，最终确定了“火车人”这一卡通形象代表校园工程师文化，虽未明确火车人为该校吉祥物，但其在校园文化建设中所起到的作用也是举足轻重。

在我国，高校办学理念、学校精神大多通过严谨、传统的文字形式加以诠释，而在年轻学子对新鲜事物充满渴求的当下，换一种学生易于接受的轻松的方式，将学校的办学理念与宗旨融入吉祥物进行宣传，未尝是一个创新且值得尝试的途径。我国拥有几千所大小不等的高校， 在朝着国内领先或者世界一流方向奋斗的征程中，不妨借鉴美国高校吉祥物的成功经验，精心设计策划吉祥物，借助它向世界名校的队伍迈进。

吉祥物设计篇8

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申明:本网站内容仅用于学术交流，如有侵犯您的权益，请及时告知我们，本站将立即删除有关内容。 猴年央视春晚吉祥物“康康”水墨设计稿

在二次元横行的时代，一个与众不同的标志总能引起宅男腐女们最大的兴趣与热情。比如，两年前人们就曾为一条裙子是蓝黑色还是白金色吵翻了天，现在的最新话题则是一个“小猴子”：央视猴年春晚的吉祥物“康康”。

有人说，这个吉祥物丑出了新高度，但猴子本来就不是一种以美丽著称的动物。《西游记》里出现的漂亮动物有玉面狐狸、锦毛鼠，英俊潇洒著称的有小白龙，就连不成器的黑熊都是威风凛凛的，唯独男一号孙悟空的固定搭配不是“毛脸雷公嘴”，就是更加直白的“泼猴”。

即使不以颜值见长的猴子，起码也还有一点毛绒绒的萌态，在韩美林笔下水墨渲染的原稿中也是如此。而当央视拿出立体的吉祥物“康康”后，那种光秃秃加阴阳脸的形象，却遭遇网民的“声讨”。

当然，吉祥物出现的初衷，就是满脸写满了“求关注”。在吉祥物的历史上，走这种路线搏出位的，不仅仅是央视的这只猴子。

从图腾到吉祥物

不少人觉得，吉祥物是舶来品，大多与大型运动会有关。之所以会有这种认识，主要是大部分国人第一次接触吉祥物，是1990年北京亚运会的那只叫做“盼盼”的熊猫。而对于20岁以下的中国人来说，2008年北京奥运会，一字排开的“北京欢迎你”五虎上将，又算作是实现了一次关于吉祥物的洗礼。

实际生活中，中国人早已见过吉祥物，早在青铜时代凝聚着“狞厉之美”的饕餮纹路，就表达出古人对食以果腹的寄托。之后蕴含着吉祥含义的神兽更是层出不穷，从龙到凤，从麒麟到貔貅，各种祥瑞象征着农耕社会期盼的风调雨顺和平安吉祥等美好含义。

在吉祥物的大家族里，人们耳熟能详的还有青龙、白虎、朱雀、玄武这四方神兽，此外，莲花、宝瓶等则属于“器物系”的吉祥物。这些吉祥物被广泛应用于印染、织绣、服饰、工艺品、建筑彩画及民间艺术等各方面，形式多样，名目繁多。

将吉祥物与传统的图腾概念混淆，多少有点民粹主义的意味，不过，看看近几年在市场营销方面风生水起的故宫博物院推出的吉祥物，如穿着清宫服饰的一条龙和一只凤凰，就会觉得图腾华丽转身为吉祥物，其实也毫无违和感，不但老祖宗留下的东西一点都没浪费，而且比一些动辄对人们的审美上限造成伤害的奇葩设计顺眼许多。

但无论如何，从故纸堆里找灵感并不是解决设计问题的万能钥匙，毕竟，吉祥物严格来说是现代的产物。在《现代汉语词典》中，吉祥物的释义是：指“某些大型运动会上用来象征吉祥的标记，多选用动物图案或模型”。

奥运宝贝丑出新高

在现代奥运史上，第一只吉祥物诞生距今不到50年时间。

1968年第10届格勒诺布尔冬季奥运会上，吉祥物是一个被称为“雪士”的半人半物卡通滑雪小人儿，有着硕大脑袋和细巧坚强的身体，象征一个有着坚强意志的小精灵。

按照现在的标准，类似于一个弯了柄的棒棒糖的雪士，无疑是一个丑哭了的设计。可当时由于吉祥物第一次出现，人们欣然接受了它，而且其周边产品销售情况很不错。

受到雪士颇受欢迎的启发，四年后的慕尼黑夏季奥运会也正式推出了自己的吉祥物。

第一个夏季奥运会的吉祥物叫做瓦尔迪，是德国纯种小猎狗形象。小猎狗灵活、忍耐和坚忍的特性是运动员性格的表现，其头尾对称地涂着浅蓝、深蓝、深绿、褐等色，则代表着德意志大地和天空的色彩。主办方希望这个吉祥物能带来和谐、热闹的气氛以及商机。而这只小猎犬被生产成玩具、纽扣等产品，起到了非常好的宣传效果。

此后，奥运会吉祥物大多以举办国有特色的动物形象为创作原型。如1980年莫斯科奥运会是熊的形象;1984年洛杉矶奥运会是鹰的形象;而1988年汉城奥运会是虎的形象。

抽象的卡通造型第一次成为吉祥物，始于1992年的巴塞罗那，这个诞生了毕加索和高迪等艺术大师的国度，希望用一只抽象的动物征服全球观众。在设计师看来，不应被无形中设定的条条框框禁锢，比如非要是某种动物，甚至非要有手有脚，一个抽象的东西反而会有更大的想象空间。

这一理念到1996年的亚特兰大奥运会时被发扬光大，那届奥运会上出现了第一个用电脑制作出的吉祥物。它是一个幻想出来的生物，没有人能看出它到底像什么。它的大脑袋上长着一张大嘴和一双“星眼”，手有四指，脚穿特大篮球鞋。

吉祥物的出现和兴起，在很大程度上是为了满足商业推广的需求。但如果从组织者到赞助商有更多的经济诉求，如何解决呢？

人们想出的办法是让吉祥物扎堆出现。吉祥物组成“天团”出现，始于悉尼奥运会。当时，三个澳大利亚本土动物：笑翠鸟“奥利”、鸭嘴兽“悉德”和针鼹“米利”的组合风靡一时。 2012年6月21日， 江苏大丰伦敦奥运会吉祥物特许生产商的工作人员在整理伦敦奥运会和残奥会吉祥物样品

受此启发，雅典奥运会也推出两只吉祥物，分别取名为希腊神话中的雅典娜和费沃斯，造型则是根据古希腊陶筒雕塑玩偶设计，熟悉的民族渊源很受当地人的欢迎。吉祥物的队伍其后进一步扩大，北京奥运会拿出了能凑够的五个吉祥物一字排开。而在精简办奥运的伦敦，吉祥物遭遇裁员，但终归也保留了一个。

值得一提的是，在吉祥物方面，也并非浓缩的都是精华。虽然伦敦奥组委一直在传递“超越现代”的概念，但以萨罗普羊为原型的这个奥运会吉祥物文洛克还是很难被普通人接受。造型各异的文洛克都只有一只眼睛，尽管看起来活力十足，可是这种超强的“前卫和抽象”的艺术手法还是让人觉得另类。甚至雅虎体育曾撰文称，伦敦奥运会的吉祥物是史上最丑之一。

槽点不误商业成功

吐槽吉祥物似乎已经成了一种潮流。但是，人们对一些吉祥物的态度是逐渐变化的。即使是后来被奉为经典的的一些设计，在诞生之初也曾招致各种批评。比如，现在人们对亚运盼盼和奥运五神兽充满了美好的回忆，可当年无论盼盼手里举着的那块“金币巧克力”，还是神兽“天团”头上类似于女神圣斗士的发箍，都曾是风行一时的槽点。

当然，有些设计如果太过出位，即使是时间的冲刷，也难以完成治愈系的救赎。

然而，从吉祥物的发展历程看，它们在很大程度上并不靠颜值吃饭，而是靠商业潜力来立足。因此在商业领域，也能看到不少吉祥物的身影。

在麦当劳餐厅门口，经常能看到穿着白西装的肯德基爷爷的身影，而“肯德基爷爷”桑德斯上校就能被看作是这家连锁餐厅的吉祥物。由演员扮演的“肯德基爷爷”拍摄了一系列广告。此外，肯德基还推出了一系列小游戏，同时不少食物包装、门店设计也换成上校主题，这都是一场声势浩大的营销活动的一部分。除了肯德基爷爷外，他的竞争对手麦当劳小丑、米其林胖子都是人们经常能见到的商业吉祥物。