时间：2023-09-28 13:29:12
关键词：内容分析法；失恋三十三天；微博营销
文章编号：978-7-5369-4434-3（2012）03-193-03
一、研究背景
据CNNIC测算，截止2011年10月，中国网民规模预计为5.01亿人，互联网普及率为37.4%［1］。互联网发展至今，网民人数激增，人们越来越习惯于网络生活，网络营销发展潜力巨大。继2010年“微博元年”之后，新浪微博在不到两年的时间里拥有了1.4亿多用户，微博的商业价值毋庸置疑，140个字的微博空间成为了企业营销的新阵地，同时也成为网络营销的新宠儿。微博营销被企业运用这些日子以来，《失恋33天》俨然成为新媒体在电影营销上“发威”的成功案例。一部投资几百万的小成本都市爱情电影，能和一部好莱坞大导演作品较量，取得了票房奇迹――上线四周累计票房收入3亿4400万，《失恋33天》的成功宣传得归功于 “微博营销”，而且它的成功开始让一些还在怀疑微博营销威力的企业刮目相看了。
二、研究设计
（一）媒体选择
本文选择在《失恋三十三天》的微博营销主战场――新浪微博平台上进行数据挖掘、内容分析，通过总结其营销的具体做法及步骤，试图探析微博营销的成功之道。
（二）抽样方法
《失恋三十三天》虽然于2011年11月8日全国上映，但是其前期宣传、预热、造势等营销策划活动开始较早。本研究以《失恋三十三天》的官方微博及博客为研究对象，抽取从微博建立之始至2012年1月1日，所有的营销活动及其相关数据。通过微博的搜索功能，笔者共搜集到830万条左右的相关微博，超过500位相关用户，75577条相关图片，41个相关微群，261条相关结果，以及超过500条相关投票。
（三）类目建构
1.的微博数、粉丝数，男女所占的比例；2.历史数据统计，能够反映微博影响力：包括日发微博数、原创率、活跃度排名、影响力排名、平均评论数/转发数、微博数/粉丝数；3.主创人员影响力，包括微博粉丝数、所发微博数；4.官方微博@提到及转发的微博数；5.线上线下活动类型。
三、研究结果
（一）的微博数、粉丝数，男女所占比例
自2011年6月10日建立官方微博――电影失恋33天官方微博起，截止2012年1月1日，共2441条微博，拥有粉丝累计93470位，女性粉丝占74.4%，男粉丝占25.6%。
（二）历史数据统计［2］
电影失恋33天官方微博总的活跃度排名为82984，影响力排名为8182，关注率0.079%，互动率0.80%，活跃粉丝率9.4%，PR值为2。
活跃粉丝标准：微博粉丝数大于30，微博数大于30，1周内有互动。
PR值（people-rank值），是粉丝质量指数，PR〉1代表粉丝质量高于平均水平。 下表选取4个不同的时间段统计数据：
表1：历史数据统计研究结果（一）与（二）表明了官方微博在建立与维护的过程中，规模较大，活跃度较高，传播范围较广，根据粉丝的互动率也可以判断出官方微博的宣传影响较深远。这两大块的数据同时也说明了《失恋三十三天》对微博营销的重视程度之高：在电影上映之前，先宣传造势，让网友对影片的主题进行预热，网友与官方微博之间的互动，为电影的口碑及票房打下良好的群众基础。女粉丝的比例大大超过男粉丝的比例，说明了《失恋三十三天》的营销法宝――情感营销。这一点与电影的诉求对象相契合――情感至上、感性动物的特点使女性对这部电影产生了更强烈的共鸣，“失恋”的题材也将男性观众拉入了观影群体，《失恋三十三天》之火是因为处于失恋状态的青年男女实在是太多了，正因为关注了“失恋”这点事儿，使得影片在营销上大可以跳出电影本身，让更多的观众参与进来。此外，影片选在2011年11月11日这个“世纪光棍节”上映，也让档期和话题形成了高度的默契，最终把影片炒成了“光棍节”的必看之作。
（三）主创人员的影响力
（四）官方微博@提到及被转发的微博及次
研究结果（三）通过分析主创人员的微博粉丝数与所发微博数来反映他们的名气与影响力，研究结果（四）是官方微博@提到的微博，以及它所的微博被转发的次数，这些数据说明了《失恋三十三天》微博营销很关键的一步――通过主创人员的名人效应及电影类热号的推波助澜吸引人气；主创人员之前已积累了相当的粉丝，也可以说是影响力，官方微博通过@提到主创人员，主创人员转发评论官方微博所的微博，两者之间的频繁互动，会提高粉丝对《失恋三十三天》的高度兴趣及关注，也是推广电影的有效之举。
（五）线上线下活动类型
线上活动：电影讯息、预告片视频、分手信物、失恋书籍、歌曲推荐、失恋辅导、粉丝留言、包养“猫小贱”。
线下活动：网友失恋海报、上映前看片会、失恋博物馆开馆仪式、失恋物语巡回拍摄现场、快乐大本营《失恋三十三天》、专场网友失恋海报。
研究结果（五）是微博营销的重中之重，即通过线上线下的活动，真正的将网友拉进电影的推广及宣传中，“电影讯息”向观众传达着电影的最新动态，“预告片视频”让观众提前知晓电影的部分精彩片段，吸引观众的眼球，这两步虽是常规手段，但却是微博营销的前提――优秀的影片质量，《失恋33天》最大的优点是，生动描绘出都市青年的生活状态，与最广大的观众打成一片，反映大众的生活和心声。“分手信物”、“失恋物语拍摄”更是让网友变成了影片的一部分，从被动接受电影的宣传，到主动融入其中一同为电影进行宣传推广，不得不承认这一招，不仅妙，而且非常高效。
四、结语
《失恋三十三天》的微博营销之路可以概括为五个步骤：
1.博客微博平台互通：博客内容丰富，微博时时发声重在互动，动静结合。
2.明星及大号热号的推广：通过主创人员的名人效应及电影类热号的推波助澜吸引人气。
3.微互动：发起“领养猫小贱”、“失恋博物馆”、“网友失恋海报”、“上映前看片会”活动，吸引粉丝参与其中，并在微博上与粉丝互动。
4.线上线下同时宣传：除在微博发起线上活动进行宣传之外，也在全国各大城市如上海、西安、成都等策划举行各种线下活动：“失恋物语”视频巡回拍摄、《快乐大本营》录制专场、失恋博物馆开馆仪式等。
5.制造话题：围绕《失恋三十三天》的主题――失恋，延展出各种话题，如分手信物、失恋书籍推荐、失恋歌曲推荐、失恋辅导等，引起网友的共鸣。
通过这五步操作，《失恋三十三天》突出好莱坞大片的夹击，成为一匹黑马，创造了票房的神话。《失恋三十三天》微博营销的成功，吸引了更多的企业与广告商对微博营销的注意，如今“微博客”与“微活动”的组合营销方式已成为潮流，但是不管是什么方式的营销，产品本身的质量，观众的认可度还是最根本的，而营销只是助力，不能本末倒置。
参考文献：
［1］CNNIC互联网发展信息与动态，2011年10月，总第71期。
［2］数据来源于新浪微博，省略/user.php?screen_name=2037943531。
［3］［美］迈克尔・辛格尔特里.大众传播研究――现代方法与应用［M］.北京：华夏出版社，2000.
【关键词】《失恋三十三天》；“贱男孩”电影；类型范式
中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）11-0117-02
一、“贱男孩电影”的类型语境
（一）电影产业化。目前，中国电影产量不断增加，电影票房收入增速较快，院线和影院发展较快，影片类型也越来越丰富，票房过亿甚至过十亿的影片越来越多，电影产量再创历史新高，国内电影票房跃居全球第三位，电影产业链进一步延伸。中国现有制片单位1300多家，具有行业代表性的单位有百余家，全国大制片企业的产业龙头作用已初步显现。这表明，中国电影正走在产业化道路上，实现了“创作生产经营看电影”的过程，走完“投入销售盈利再生产”的环节。[1]
“把电影明确定义为一门与有着千百年历史传统艺术毫无共同之处的‘消M艺术’，各种传统艺术在消费社会里会分出面向大众的消费艺术。”[2]其实这个观点就开宗明义把电影看成了商品，在如今商业潮流席卷各领域和“唯票房论”的影响下，其机械复制的生产方式暗含着商业需求，电影制作、生产、发行形成了一条逐渐发展完善的产业链，电影俨然成为了一种产业制造。
（二）国产电影的类型探索。类型电影是好莱坞电影鼎盛时期的一种电影创作方法，它是在制片人制度下形成并发展起来的，随着电影产业化不断深入，国产电影在类型开拓和探索上有了一定进步。不同观影群的需求催生了不同的电影类型。创作者对类型的把握，可以在其基础上超越它，改变它，但是没必要回避它。回避类型就是回避观众。当超越或者改变了某种类型后，仍然可以保留艺术性和品质。类型的繁盛可以形成良好的类型生态，类型发展也决定了产业化状况。
影片《失恋三十三天》的成功，为“贱男孩类型”电影埋下了繁盛的种子。如果说当年的《不见不散》奠定了中国特色爱情喜剧的一系列类型规范，那么《失恋三十三天》则是对这一类型的继承和拓展，并且形成了自己的类型特质。
（三）后现代语境下的“贱文化”。后现代影像的一个显著特点是消解了以往观念中的崇高，后现代的影像淡化了，甚至取消了宏大叙事和深刻主题，借助狂欢、调侃，以及欲望的释放产生“内爆”的情感需要和距离感的消失。这样，狂欢和调侃成为一种新的叙事类型。“贱文化”意味着一种通达的人生态度， “贱文化”中的“贱”，跟我们传统意识中的“贱”，有很大差异。现在的中国青年，他们喜欢用“”来戏称自己的好友，这正是一种反语的效果。电影《失恋三十三天》更是让“贱男孩”以及“贱文化”像感冒一样传染着身边的青年朋友。
二、“贱男孩”电影类型初显
纵观中国电影的创作现状，我们不难发现，其商业类型片以喜剧、武侠为主，发展单一。而故事类型的单一也正是中国电影在生产过程中创意匮乏、固守“不变”的突出表征。《失恋三十三天》是带有较为强烈的作者个性与情节的作品，但这丝毫没有影响大众对它的认可，这无疑是叙事文本带来的效果。一方面，作品描述的内容能够引起一部分人的共鸣；另一方面，虽然文本呈现的观点代表作者立场，但叙事的方式完全尊重了观众的经验和习惯。《失恋三十三天》并没有挂上类型电影的标签，但从其叙事肌理来看，它具备了很多类型写作方式。
（一）贱文化下的“贱男孩”。钱钟书在《围城》前言里说过：“在这本书里，我想写现代中国某一部分社会、某一类人物。写这类人，我没忘记他们是人类，只是人类，具有无毛两足动物的基本根性。”[3]而《失恋三十三天》中王小贱的形象在生活中应该有原型，片中，不管是小仙还是小贱，都有着大大小小的缺点，而人们因为他的“善”推崇喜爱他，也因为他的“贱”而觉得他真实而平凡。这也反映了时代的进步和年轻观众的多元口味。
王小贱没有以高大、正直、强势的传统“伟丈夫”面目出现，他带着某种“阴柔”的气质，例如，喜欢抹润唇膏，为人比较斤斤计较。用貌似散漫的态度和调侃的语言将内心的善良和真实情感包裹起来，一方面好事做尽，体贴入微；另一方面却又说话阴阳怪气。王小贱其实和当年《不见不散》中的刘元有许多相似之处，两个人物都是嘴皮子“贱”而内心善良的人见人爱的“贱男”形象，都获得了大众的喜爱和追捧，但是，相比之下，王小贱是一个能够引发年轻人共鸣的银幕新“”形象。
此外，这种外表“娘”内心“强”、外“贱”内“善”的二元对立的综合，让故事的发展更具张力。《失恋三十三天》中，你以为王小贱会落井下石，他偏偏在客户刁难小仙时顶着丢饭碗的风险帮小仙一起讽刺客户；你以为他涂抹唇膏就“面”，他却在别人的婚礼上大气不喘地帮小仙成功“报复”了负心前男友。王小贱在“娘娘腔”普遍受到嘲笑的社会环境里，尽管说出的话如毒药般具有杀伤性，却有一颗爱人善良的心，以致于这个人物受到大多观众的追捧。
（二）“不可能到可能”的情节发展。一男一女的主要人物关系自然是使所有爱情电影发生化学反应的必备元素。几乎在所有的爱情电影中，“终成眷属”的男女主角一早就被观众看破，但这不仅无伤大雅，反倒成为类型电影叙事系统中的一个必备条件。所有的爱情电影里面，爱情的发酵都是男主人公和女主人公的关系。片中的黄小仙和王小贱正是依照了这个“冤家聚头相互了解化解误解互有好感”的过程。在电影开端，往往以两性冲突设置人物关系发展障碍，之后经由激烈的事件使人物关系发展得以突破，最终双方化解矛盾，有情人终成眷属。
与之前的爱情喜剧相比，片中两个男女主人公的感情更加复杂暧昧，这也是“贱男孩”作为男闺蜜的类型创作片开拓的新的情节模式，王小贱和小仙的情感发展，并非由男性来磨平女性的个性，而是像两只刺猬一样，既要相互温暖，也要控制距离。在原著中，两人建立了明确的爱情关系，而影片却表达得模糊暧昧，既可以认为是情侣关系，也可以理解为“闺中密友”。这种灰色地带的感情处理，不符合“有情人终成眷属”的浪漫想象，却在最大限度上保留了二人自身性格上的完好无缺，因而可能会得到更多年轻观众的认可和共鸣。
年龄偏大的观众认为二者最后是恋人关系，年龄偏小的观众则认为是“闺蜜”。同时，这种处理也符合中国喜剧爱情片的类型规范――中国爱情喜剧中的“爱情”从来没有获得凌驾于亲情和友情之上的超然地位。黄小仙的闺蜜“抢”了她的男友，这种为爱情而放弃友情的做法也遭到了贬斥――爱情关系不是在冲破一切羁绊后获得确立，而是要和亲情、友情展开博弈，最后寻找到和谐共处的最佳平衡点。
（三）平民化的视觉形象（日常化的都市图景）。《失恋三十三天》在环境场景的设置上出现很多平民化的视觉形象，不像现在一些都市剧，频频出现大城市的标志性场景，片中没有太多的商场、酒店、高大的写字楼。片中的场景是东方新天地边上的喷泉、故宫边上的全聚德餐厅，这些地点就代表你选择看生活、看世界的方式。滕华涛导演也在访谈中表示：“在我们拍三里屯的时候，写字楼向外看时选了一个反射在建筑物上的角度，想提供另外一种观看的视角。”
《失恋三十三天》的场景选择和以往表现社会冲突、都市文化变迁等都市电影不同，是表现都市男女的情感失落和坚守，它为置身于高速城市化的青年人提供一碗“心灵鸡汤”。应该说，当代都市青年正在形成一个电影观众的“部落”，如同布尔迪厄在讨论消费者习性时所分析的，这是一群具有“特定品味”的人，他们“大多会依照风格的选择亲近性原则”[4]选择消费对象，这种选择东方新天地边上的美丽喷泉、全聚德烤鸭店等具有生活气质的场景，让人感到亲切，让大多数观众喜欢上了这部电影。
“贱男孩”人物形象当然不止“王小贱”一个，而是在电影和电视剧中形成一种辐射之势。在后来的影视剧，如《匹夫》中，片中每一个男人都英勇善战，女性也帅气逼人。只有陈郎中是娘里娘气的形象，他其实是个男人，但手里常常拿着一条手绢，最后“娘娘腔”外表下包裹着的“大男人”爆发了，给剧情增加了很多看点。 《分手合约》中也是白百合饰演的女主人公何俏俏身边有一个男“闺蜜”毛毛，在何俏俏与李行（彭于晏饰）长达十几年的恋爱长跑中，毛毛一直是一个类似王小v一样，“外娘中干”的朋友，甚至假扮俏俏的男友来换取俏俏和李行的爱情回归……一个个鲜活的王小贱般的人物活跃在银幕上，这些都说明以王小贱为人物模型的“贱男孩”形象逐渐成长起来，丰富了中国类型电影的内涵，促进了类型生态的良性发展。
鉴于“贱男孩”电影已经形成较为成熟的类型范式和类型特征，将之提炼成一种新的类型，对中国类型电影的拓展，以及产业生态的良性发展，都将具有重大意义。本文虽着重以《失恋三十三天》为研究对象，但得出“‘贱男孩’电影渐成类型”的观点绝不仅限于这一部影片，它的成功给“贱男孩”电影的发展提供了丰厚的市场土壤，也埋下了繁盛的种子。从近几年上映的电影作品来看，“贱男孩”人物的影子在影片中频繁出现，而“贱男孩”电影的确在逐渐形成自己特有的风格，它们已经显现了诸多类型电影应具备的元素。无论是它的类型初显，还是其可以预见的类型空间，都表明“贱男孩”电影应当是留给创作者、研究者继续深耕与完善的一种电影类型。
参考文献：
[1]陈盛璋.中国电影产业竞争力研究[D].福建师范大学，2006.
[2]中国电影家协会.2012中国电影艺术报告[M].北京：中国电影出版社，2012，32-33.
[3]钱钟书.围城[M].北京：人民文学出版社，1991，2-3.
年龄：19岁
星座：双鱼座
身份：大一在读生
爱好：游戏，看书，旅游
座右铭：梦想总是遥不可及，可是不应该放弃。
在《失恋33天》里他很娘炮，在《裸婚时代》里他很爷们，在《白蛇传说》里很能耍宝，在《海洋天堂》里他又显得自闭，在《国歌》《雪豹》《黑狐》等电视剧里又很铁血柔情，在《锦衣卫》里，把一个自卑又自负、聪明孤独、倜傥深情，性格复杂到变态的三皇子朱由校刻画得淋漓尽致……记得《失恋33天》里黄小仙说过一句话，“有的人有A面B面，有的人有S面B面，你不能只看到我们傻逼的一面啊！”——这话大抵从文章嘴里讲出来更合适些。
依稀是高二吧，早恋又加失恋，埋头苦思不得其果，便有朋友给我说道：“最近有部失恋三十三天，去看看？”没有犹豫就去了。于是我认识了王小贱，穿紧身衬衫，戴眼镜，每片指甲都剔得干干净净，满嘴刻薄话，还是标准腹黑，牙尖嘴利。我想有一部分人起初与我相同，最吸引我的还是他那副牙尖嘴利的口舌。
继而我便关注起了他，看他的电视剧，观他的电影，对他的喜爱也便不由自己的越发浓郁了起来，他身上永远有一股亲切平和的都市味儿，平凡但不平庸，有想法但不邪恶，实诚中也有些现代人应有的城府，他接近我们日常生活中时时刻刻能迎头撞上或擦肩而过的小青年，有着一张有欲望却不轻浮的脸，以及那让人瞠目结舌略带京味的犀利话语。
这样的角色他当然演了不止一个，从《蜗居》里的小贝，《雪豹》里的周卫国，《裸婚时代》中的刘易阳， 从《走着瞧》里的知青到《海洋天堂》里的自闭病人大福，接着就是《除魔传奇》里的唐僧，尤其是《失恋三十三天》里王小贱捉弄小仙前男友所喊的台词“放开她！嘛那！嘛那！上班路上拦，下班家门口堵。不接你电话，你就改写信，你丫够古典的呀。就算你不懂法，她旁边还站着一喘气儿的，你瞎啊！”也是我印象最深刻的一幕，然而这些无一不让我对文章的印象更加浓郁了起来。回顾他的影片，有的憨厚有的好玩，有的古灵精怪有的聪明绝顶，但他们有着一个共同的特点，单纯却绝对不失精彩。他们往往带着股执着劲儿，时而像个傻小子只知道一股脑往前冲，时而爷们的为了爱人可以割舍所有。遗憾的是，无论你心目中的文章究竟是哪一类的人，哪一类的演员，后来想想却又觉得断然都不是真正的他。
细想文章，你便会发现他就是正儿八经一步步走过来的，完全不是暴富。比起演员这个身份，文章在我心里更像是一名都市里朝九晚五的青年，有正在打拼的梦想，有正在追求的女孩，有的可能像我一样正在苦苦求学……未来紧紧抓在他的手上，低调淡定地挤着公交，玩着手机，刷着微博。但是他那“普文二”三位一体的特质却又让他与众不同。
关键词： “90后”大学生 婚恋观 现状分析
婚恋观是人们对待恋爱、婚姻和性的根本看法与态度。“90后”大学生出生在1990年之后，生长在改革开放硕果累累的年代，在社会、经济、文化大发展的背景下，“90后”大学生的婚恋价值观也呈现出与“80后”、“70后”不同的地方，打上特有的社会、文化背景的烙印。本文选择重庆十所高校1000名“90后”大学生进行婚恋观调查，共发放问卷1000份，收回有效问卷980份，有效率达98%。
一、现状分析
（一）恋爱观
1.恋爱动机
恋爱对于大学生而言并不陌生，相反，大学生恋爱已经成为一个非常普遍的现象。而出于怎样的动机恋爱则直接影响大学生的学习、生活及今后婚姻生活的质量。从调查数据看，选择“因为爱情、选择人身伴侣”的占68%，选择“消遣、打发时间”的占9%，选择“随大流、从众”的占11%，选择“生理需要”的占5%，选择“其他”的占7%。“90后”大学生的恋爱动机体现出多样化特点，总体来看，是健康、理性的，是为了体验爱情的甜美和寻找人生的伴侣的。但也不难看出，有的大学生恋爱是因为大学生活太无聊，为了排解寂寞；有的大学生恋爱是因为看到身边的同学都恋爱了，为了维护自尊心而恋爱；也有些大学生为了改变生活现状，本着“学得好不如嫁得好”的想法而恋爱。由此可见，大学生恋爱动机存在不严肃、不负责任、功利化的现象。
2.择友标准
问卷在择友标准调查方面，采用多项选择，要求学生根据自己的择友标准，按重要程度进行排列。从调查结果看，不论性别，有四分之一的大学生把人品作为择友的首要标准。相貌、个性和才能也是大学生恋爱择友的重要标准，其中，男生更看重对方的相貌，女生更看重对方的才能。这一结果反映出“90后”大学生择友总体是健康、理性的，“男才女貌”仍然是重要的择友标准。把“财富”这一标准排在前三位的大学生的比例达13%，其中女生比例高于男生。这说明当代大学生择友具有功利化倾向，尤其是女生，受到社会不良风气的影响，把拥有“财富”的多少作为择友的首要标准。[1]
3.恋爱挫折
恋爱是大学生校园生活的重要部分，随着年级的升高，恋爱人数的比例也不断提高。恋爱的双方都渴望完美的爱情，甚至希望恋爱能有一个美好的归宿――婚姻。可是恋爱行为一旦发生，其实就意味着两种可能性：成功、失败。对于恋爱，大学生更多地看到了它的美好，却没有做好失败的心理准备，有的甚至不能接受恋爱的失败，以非理性的方式应对恋爱挫折。调查结果显示，超过75%的“90后”大学生虽然伤心难过，但仍然会积极地调节情绪，坦然面对。“一蹶不振”的占10%，无所谓的占13%，2%的被调查者会采用报复或自杀应对恋爱挫折。通过与部分被调查者进行访谈，笔者认为绝大多数“90后”大学生能够正确看待失恋，理性对待恋爱挫折，通过倾诉、转移注意力、参加更多的社会活动、升华等方式，调节失恋所带来的负面情绪，最终走出失恋的阴影。但也有四分之一的“90后”大学生不能够积极面对，有的逃避，有的因此消沉、堕落，甚至还有2%的大学生会采用极端方式应对恋爱挫折，比如报复（伤害、杀害对方）或自杀。2%，比例不大，但不容忽视。因为这2%的大学生一旦采取极端方式，后果将不堪设想，对于他们本人、对方，双方的家庭、学校、社会都有极其恶劣的影响。因此，高校教育工作者要重视这2%的大学生群体，帮助他们树立健康的恋爱观，增强他们承受恋爱挫折的能力，让他们学会给予爱，学会被爱，提高爱的能力。
（二）婚姻观
1.婚姻本质
关于婚姻究竟是什么，“90后”大学生的观点仍然是传统的。超过85%的大学生认为婚姻就是爱情的归宿，9%的大学生认为婚姻就是履行责任义务，6%的大学生认为婚姻就是一起结伴、搭伙过日子。值得注意的是，男生和女生在此问题上存在差异，选择“婚姻就是爱情的归宿”的女生的比例高出男生十个百分点。说明当代大学生虽然受外来西方文化的影响，婚姻家庭观念弱化，但总体仍比较传统，且女生比男生更传统，更向往婚姻。
2.夫妻年龄、社会地位、家庭角色
“90后”大学生对夫妻年龄“女大男小”的态度更开放，包容度更高，但存在性别差异，男生对于“姐弟恋”的接受认可度远远大于女生。而关于夫妻的经济、社会地位（女高男低），“90后”大学生的认同度都不高，且男生的认同度低于女生；家庭角色（男主外女主内）方面，认同度则比较高，且男生认同度高于女生。笔者认为这是中国社会传统的角色观念根深蒂固的原因。
（三）性观念
从调查结果看，“90后”大学生对婚前的态度普遍比较开放和宽容，四分之三的大学生认为只要双方愿意就可以发生。对于婚外，大学生的普遍持抵制态度，超过85%的学生不能接受婚外。对于对方是否保持童贞及是否有婚前，男生和女生表现出显著差异，男生的性宽容度远远大于女生。男生在对方是否保持童贞和是否有婚前方面表现出双重标准，允许自己有婚前，却更希望对方没有婚前。[2]
二、“90后”大学生婚恋观存在的问题
（一）恋爱功利化
由于受不良社会风气的影响，导致一部分大学生恋爱时表现出功利化倾向，尤其是女大学生。他们把恋爱建立在对对方家庭的财富、社会地位的考量上，忽视对方的人品、个性、能力等重要因素。[3]这种“为了改变生活现状”的恋爱动机和把对方财富作为首要标准的择友方式，遮蔽了恋爱的情感基础，使恋爱行为一开始就充满危机，摇摇欲坠。
（二）应对恋爱挫折的能力不足
从调查结果看，对于恋爱挫折，有小部分大学生选择“消极应对”、“报复对方、自杀”，这说明这部分“90后”大学生不能够正确对待婚恋挫折，应对恋爱挫折的能力需要增强。“90后”大学生大多是独生子女，从小生活在众星捧月的环境中，抗挫折能力有限。另外，由于比较自我，恋爱失败以后，他们往往不会反思自己，而是抱怨、怨恨对方，也会通过一些极端的行为应对恋爱挫折。
（三）性观念开放
相比“80后”、“70后”大学生，“90后”大学生的性观念更开放。被调查的大学生普遍能够接受婚前，对于大学生未婚同居也持比较宽容的态度。性观念的开放与当今女大学生未婚先孕、校园“人流手术”广告满天飞的现象有直接关系，也将对女大学生的身体、心理健康产生严重影响。
参考文献：
[1]孙明辉，丁小燕.90后大学生恋爱的性别差异研究――基于湖南某重点高校的调查分析[J].高校辅导员学刊，2013.4.
[2]宋振玲.90后大学生婚恋观存在的问题及应对性教育[J].职业时空，2012.4.
[3]诸云，刘佳.90后女大学生婚恋观探析[J].科教导刊，2011.5.
重庆市教委2013年度人文社会科学研究项目
项目名称：重庆市“90后”大学生婚恋价值观调查研究及教育模式探讨
最神奇的心理学：【让恋爱修成正果的十个关键】一、告诉恋人你爱他(她)；二、时不时流露爱意；三、懂得欣赏彼此；四、敞开心扉；五、时刻做恋人的坚实后盾；六、送礼物；七、谅解恋人的缺点和不足；八、一定匀出两人独处的时间；九、杜绝理所当然的心态；十、力求平等。
电影工厂：【10种吻的含义】1.吻额头＝疼爱你；2.吻眼睛＝想你吻他；3.吻鼻子＝希望再见你；4.吻唇＝只爱你一人；5.吻舌=想和你过一辈子；6.吻耳朵＝玩你；7.吻脸＝想和你做朋友；8.吻脖子＝要你一人；9.吻手＝崇拜你；10.随便吻＝不想你离开。
蜜语：【8则爱情公式你了解多少？】①气你+逗你=喜欢你；②学你+跟你=暗恋你；③疼你+顺你=想追你；④想你+念你=爱上你；⑤追你+顺你=想娶你；⑥疼你+骂你=在乎你；⑦烦你+不理你=想甩你；⑧尊重你+关心你=已分手。
经典-电影-台词：【蔡澜的忠告】1.好男人，多数是丑的；2.英俊的男人，多数很坏；3.又英俊又好的男人，多数搞同性恋；4.又英俊，又好，又很正常的男人，多数已经有老婆；5.不英俊，但是好的，没有钱。
时尚女性：【“恋爱恐惧症”你有吗？】症状一：怕爱上别人；症状二：怕爱上别人后会深陷；症状三：怕受伤；症状四：害怕被拒绝；症状五：害怕在最爱的当下，却失去你；症状六：怕恋爱失去一切；症状七：怕伤害别人；症状八：怕自己失去一颗爱自由的心；症状九：怕恋爱后，就再也回不到以前；症状十：怕自己爱对方比对方爱自己还多。
生活小智慧：【不能天天见面的情侣要做到的事情】1.信任；2.坦诚；3.宽容；4.理解；5.空间；6.珍惜；7.想念。
女 性 成 长
女人天生爱美丽：【女人最想让男人知道的5件事】――1.我哭，无论是否是你的错，你都一定要哄我；2.你不需要帅，但一定要干净；3.我每月有几天脾气较大，你最好一个月忍我几天；4.我发脾气甩你电话，其实是想你立刻打电话来哄我；5.在我的朋友面前，我希望你可以表现得比平时更疼爱我和紧张我。
生活小智慧：【2分钟快乐起来的秘诀】1.翻旧照片；2.咀嚼坚果；3.吸入使人舒缓的气味；4.晒晒太阳；5.在街区散步；6.整理房间；7.快速思考；8.笑一笑；9.改变自己的消费方式；10.给自己一副快乐的脸庞；11.休息休息；12.和友好的邻居闲聊；13.切蔬菜；14.做好事，保持一颗快乐的心！
美容：【女人最需要的十大养生宝物】1.护脑：菠菜；2.护眼：红薯；3.护发：海带；4.护肺：番茄；5.护腿：香蕉(含钾元素丰富的香蕉是食物中排名第一的“高手”)；6.护心：深海鱼；7.护肾：黑豆；8.护胃：甘蓝；9.护甲：鸡蛋；10.护肤：西蓝花。
森女新闻速递：【做个“向日葵族”】1.善于发现微小幸福；2.没有太大野心；3.对负面情绪不敏感；4.生活标准较低；5.选择喜欢的职业；6抗压力耐打击；7.感恩的心态；8.张弛有度的生活节奏；9.相互赞美；10.充满热情；11.适当健忘；12.善于自嘲；13.适当的精神胜利法；14.嘴角习惯性上扬。
Beauty女子课堂：【幸福生活的秘密】早上8点钟起床，晚上12点钟睡觉；每天至少翻五页书，跑三十分钟步，对一个陌生人微笑，赞美一个人，说一句我爱你；每周至少做一次爱；每月至少有一个进步；每半年旅行一次；每年看一次牙医，做一次体检；至少有一人值得深爱；至少有一个爱好让你锲而不舍；至少有一个梦想变成现实；至少有五个电话可在深夜打扰。
关键词：亲子；依恋；交往；情感
中图分类号：G612 文献标志码：A 文章编号：1008-3561（2016）02-0014-01
依恋是儿童早期生活中重要的社会关系，儿童的智力、情绪情感、社会性等都在其影响中慢慢形成发展。实际上，刚进入幼儿园的孩子由于与父母的分离在入园时会产生入园焦虑；在陌生环境中会有不适应而产生抵抗情绪等等，这些情绪对儿童未来的成长会产生不同程度的影响，并可能导致儿童身心不健康的发展。
一、依恋的含义及类型
英国心理学家鲍尔比率先正式提出依恋的概念即“婴儿与抚养者之间所形成的一种特殊的情感连结状态。”这就是现在常说的亲子依恋，是对依恋狭义的界定。根据鲍尔比的理论研究，安斯沃斯建立了“陌生情境”的实验程序将依恋划分为三种依恋关系类型，分别是A型：回避型；B型：安全型；C型：矛盾型。在这三种依恋类型中，安全型的亲子依恋是一种良好的依恋，而不安全型依恋即回避型和矛盾型依恋并不是依恋的良好状态，是一种消极的现象。因此，形成安全的亲子依恋是极其重要的，它在儿童的身心发展中处于至关重要的地位。
二、亲子依恋对儿童身心发展的影响
（1）亲子依恋对儿童智力发展的影响。儿童早期可塑性很强，此时是脑部发育最快的时期，也是智力发展最快的时期。根据布鲁姆的研究，如果一个人17岁的智力水平发展达到百分之百的话，那么4岁之前，就已经能够发展到百分之五十了，而8岁达到百分之八十，十二岁达到百分之九十二。从这一发展过程不难看出，儿童智力的发展在早期最为迅速，在这一时期，儿童能与父母建立良好的安全的亲子依恋，对其智力发展将起到很大的作用。第一，儿童与父母建立安全良好的亲子依恋可以让幼儿拥有安全感和归属感，儿童把父母当作他的“安全基地”，从而让儿童放心、大胆、积极地去探索，去学习。第二，父母与儿童建立安全良好的亲子依恋，有利于儿童与父母建立良好和谐的亲子关系，让父母成为儿童的游戏伙伴。游戏是儿童最喜欢的活动，更是提高幼儿智力水平的重要方法。在一个家庭中，儿童拥有良好安全的亲子依恋，说明此家庭中父母经常与幼儿接触，父母愿意花更多的时间与幼儿玩耍，与幼儿游戏并对幼儿进行安抚，一起感受游戏中的乐趣。游戏能够让幼儿感受到乐趣，消除对父母及他人的陌生感，紧张感，游戏可以帮助幼儿与家长建立良好的亲子依恋。第三，父母与儿童建立安全良好的亲子依恋，有利于儿童语言的发展。幼儿时期是语言发展的关键期，4岁～5岁的幼儿语言发展迅速，无论是词汇量、句式还是语法都有迅速的发展。因此，建立一个宽松、良好的语言环境不仅对语言能力的发展有利，更能促进幼儿的智力发展。安全良好的亲子依恋中，幼儿对父母没有恐惧感、生疏感，乐意与父母交谈，与父母分享自己开心或者难过的事，刺激儿童调动各种感官来发展自己的语言。
（2）亲子依恋对儿童情绪情感的影响。幼儿一般是根据自己的情绪与外界沟通的。父母与幼儿建立良好安全的亲子依恋就是建立一种基本的信任感，幼儿对父母信任了才会对父母有情绪反应，愿意向父母表达自己的想法及需求，从而来寻求自身需要的满足。父母与幼儿建立良好的亲子依恋，使幼儿对父母有安全感，处于安全中的儿童情绪是比较稳定愉快的。若父母对幼儿缺少关爱，亲子交流冷淡，会使得幼儿由于缺乏安全感而产生不良的情绪，比如失望、愤怒等，长期如此，愤怒与失望不断堆积，这对儿童的情绪是有极大的消极作用的，使得幼儿不快乐，没有自信，情绪不稳定等等。若在幼儿开始产生失望的情绪时，父母给以安抚等积极热情的回应，会让幼儿与父母之间建立一种积极而又愉快的相互作用的关系，那么安全的依恋也就由此慢慢地发展起来。临床心理学家研究发现，在幼儿早期如果家庭出现离异等情况，幼儿从小缺乏父母双方的照顾、安抚等，在这种环境下成长的幼儿，情绪都不稳定，甚至会出现不良的行为反应。综上所述，安全的依恋深刻地影响着幼儿的情绪。
（3）亲子依恋对儿童性格形成的影响。建立安全良好的亲子依恋，能够为幼儿提供安全感和信赖感。如果一个幼儿缺乏安全感，那么，他们就会对陌生的人或事产生恐惧感，而不主动与他人交流，会使幼儿形成寡言、沉默、内向的性格；相反，建立安全的亲子依恋的儿童能够积极主动地与人沟通，形成阳光、活泼的性格。建立安全的依恋能够让幼儿产生自我认同感，增强幼儿的自信心，并能够培养幼儿的自主性。
三、结束语
通过对亲子依恋对幼儿身心健康发展的影响的研究，总结出以下几点：其一，安全健康的亲子依恋对幼儿智力的发展是绝对有利的。其二，安全健康的亲子依恋可以促进幼儿良好的情绪情感的形成。其三，安全健康的亲子依恋有利于发展幼儿的社会性，促进幼儿与同伴间的交往。其四，安全健康的亲子依恋在幼儿个性性格的培养方面有着重要影响，有利于幼儿积极乐观，活泼开朗的性格的形成。父母应通过各种方式及途径建立幼儿的安全型亲子依恋，为幼儿的未来发展奠定基础，让幼儿在温馨、和谐的家庭环境中健康成长。
参考文献：
[1]俞国良，金东贤.婚姻关系、亲子关系对3岁～6岁幼儿心理行为问题的影响[J].心理科学，2003（04）.
还有无数这样的新闻故事。
故事一：诈死的男生。一个女生的同学的同学为她介绍男友，正热恋中，忽然有一天被告知男友车祸死亡，该女生哭得昏天黑地，哭的都没有办法读书，伤心出走广州打工。怀着对他的爱，最后她不如意地嫁了人。有一天，她回到家乡，忽然看见那个“他”搂着一个女人，惊呆了。辗转从他同学的口中得知，他是因为觉得女孩长得太丑了，觉得带出去没面子，又觉得直接讲会太伤人，干脆诈死。
故事二：她爱他，而他爱另一个女孩。为爱，她宁肯陪他无数次谈起情敌，只是把无奈留给不眠的长夜。她认为自己不够优秀：没有迷人的外表，没有娇好的身材，没有优秀的成绩，她没有资格爱他。她的伪装骗过了他的眼睛，他不曾发现一点蛛丝马迹，他们维持着良好的友谊。直到一天，她忍不住对他所爱的人进行调侃，他却真的生气了，一下消失了踪迹。她急了，像一只热锅上的蚂蚁，不知如何是好。她放下了所有的骄傲，向他道歉、赔不是，希望他能够想起以前的友谊，只要他还是以前的他，什么都可以。但这次，他决定不原谅她。她不甘心，难道一起走过的日子就这样结束了？不，不会的。她决定等他，只为他一人停留。等待，在漫长的无尽的黑夜里等待。
还有故事三、故事四、故事五、故事六……数不胜数。
故事各不相同，而结果只有一个，就是世界上多了一堆伤心、哀怨、叹息、失魂落魄的女人。
女人一生最惊天动地的莫过于失恋，能让一个女人出类拔萃的也莫过于失恋。摧毁和造就女人的都是失恋。
如果说爱情是神秘的，那么它的全部意义就在于失恋。最优秀的女人诞生于最痛苦的失恋之中，最痛苦的失恋源于最深沉的爱。
女人的失恋，大概有三种情况：
一是爱上了不能爱的人。她爱他，但是他已经有了爱人，于是他对她说：我不能伤害另一个女人来爱你。她失恋了。
二是爱上了不懂爱的人。她爱他，但是他读不懂她，于是他对她说：你不是我想象的那种女人。她失恋了。
三是爱上了不该爱的人。她爱他，他也说爱她。但是后来他又爱上了别的女人，于是他对她说：我选择了另外一个。她失恋了。
还有一种很特别的尚未被列入失恋词典的失恋。他说爱她，她觉得不合适，拒绝了。过了若干时候，他们又邂逅了。他变得那么优秀了，连他抽烟的姿态也举世无双，于是她强烈地爱上他，但此时他却已“名草有主”，于是她后悔，感到失恋了。
犹如头破了就有血流那么简单，人的一切痛苦都可以找出原因。在女人的失恋中，男人往往是被爱的，而女人往往是爱的一方。谴责男人吧，不行，男人在任何状态都有被爱的权利，无论是他心里已有所爱，还是已经结了婚；埋怨女人吧，也不行，因为女人有爱上任何男人的权利，爱是自己的事，与被爱者无关。
一个人痛苦但不知道为什么会痛苦，这是女人失恋之所以痛苦的原因。所以失恋的女人总是很无助，只能仰面呼喊：上帝啊，我究竟做错了什么，你要这样惩罚我？或者低头哭泣。
上帝也回答不了这个问题，女人还是得自己去解答。
当一个女人爱上一个男人，她一定会认为他是她的“唯一”。而世界又怎么会有“唯一”的呢？这其实是爱的幻想。但如果认为不是唯一的，她也不会去爱。一旦失恋了，她便觉得失去了这个唯一，对女人来说就意味着爱情已经死亡，对于将爱情视为生命的女人来说，等于生命已离她远去。女人失恋可怕的结果是殉情，是给爱情陪葬，更可怕的结果是生不如死，把生命慢慢晾干。
失恋的女人没有借助外力调整心态的良方，必须靠自己调适。痛苦存在于内心，只要将心灵的频道调对了，杂音就会消失。
所以，现在让我们来听听我碰到的两个不同的故事，好让我们明白爱己才能爱人的真谛。
成熟的想法
“如果，他最后选择了别人，没有关系，我有信心。会爱我、喜欢我的人，不会只有一个。”
一个朋友，二十来岁，从美国来。她来，为了信仰，必须留在这里一年半，不能回家，几乎不能见到美国的家人、朋友。当然，这包括，男朋友。不能通电话，只能写信。
看着她，我想起另一个为情所苦的女生，和时下的男女交往问题。于是我好奇地问她。想知道一个外国人，她会怎样处理这样的感情问题――长时间的分隔两地。“你回去，会马上结婚吗？”我问她。
“应该会。”她笑着说。
“你有了男朋友，现在你离开那么久，不怕他变心？”我再问她。
“一年半是很长的时间，很多事情都会改变的，我也可能会改变。他如果改变了，没有关系。”她说。
点点头，我没说话，想等她再多说一点。
“在这段时间，如果他愿意，我不反对他交交其他的女朋友。”她说得很真诚。
“我不知道，我回去了以后，我们彼此会有什么不一样。如果，我不在的时候，他有人陪伴才能快乐，我不希望，他舍弃这段时间的快乐。”她继续说。
“可是，这样，他也有可能，到时候不要你喔。”我说。
“我知道，如果真的是这样，我会很难过。但是，我不能因为这样，去阻止他寻求快乐。”
“那你为什么要来台湾呢？你可以留在美国陪他，然后你们结婚啊。”我说。
“我一定要来。如果，他最后选择了别人，没有关系，我有信心。会爱我，喜欢我的人，不会只有一个。”她说。
“如果，他放弃你。可是，你还很爱他，难道，你不会因为这样而恨他吗？”我再问。
“我不原谅他，一直恨他，我就不快乐。可是，他并不会知道，我有多么不快乐。最后，是自己折磨自己。”她说。
“如果，你回去了以后，他选择了你。但是你知道，他在你待在台湾的时间里，交了别的女朋友，而且很要好，你还会接受他吗？”我问她。
“如果，他没有变得不好。而我对他的感觉仍跟现在一样，会的，我会接受他。”她说。
“但是，你不觉得被背叛吗？他交了其他女朋友。”我说。
“他是可以选择的，我也是。他如果选择了别人，不代表我不好。只要我们没有结婚，都是可以选择的。我希望他选择我，是因为，跟我一样，有在一起共组家庭的渴望，而不是因为，想到不要亏欠我，勉强跟我在一起。”她说。
她还说，一直记得纪伯仑在“先知”一书里曾写过这么一段动人的话：
给予你们的心，却不交给彼此保管，
因为只有“生命”的手才能包容你们的心。
站立在一起却不要彼此太靠近，
因为庙宇的柱子分开矗立，
橡树和丝杉也不能在彼此的荫影中生长。
我听完了她的话，豁然开朗。
爱情的保证
我的朋友，十几年前其实也算得一个美女，可一段不幸福的婚姻，将她磨成别人眼中的大妈。 如果连美丽的外表和不错的家境都不是幸福的保证的话，对你来说，什么才是未来幸福的保证呢?
前几天我的一个朋友（她早已是孩子的母亲了）某天早上到菜市场张罗一家人一天的吃喝，正蹲在菜摊前与菜贩斤斤计较时，突然一辆高级轿车驶了进来，还有个人伸出头大叫：“大妈，麻烦你把单车停靠边一点好吗？”朋友东看看西瞧瞧的，觉得附近只有她一个人的单车停在路中央，难道大妈指的是她不成，来不及反应的她，便急忙忙的将自己的单车推到路边停好，才刚将车子停好时，突然看到车子上的男人走了下来，大声地叫着她的名字，热情地与她打招呼。仔细一看，她几乎想要昏倒，原来这个男人竟然是十几年前那个曾经暗恋她的高中同班同学啊！
十几年前那个曾经为了她，逃课、写情书，为了得到她的欢心不遗余力的男子，和现在那个在街上大声叫她大妈的男人，竟然就是同一个人。当然朋友也补充了，十几年前的她，其实是“十位数”男子倾慕的对象，她也曾经风光过咧！朋友说这个故事时，我实在是忍不住的大笑了好久。是啊！十几年前许多男子眼中的美女，在事过境迁后，仍然不免会成为一个“大妈”。
当然朋友也回顾了十几年后的这段婚姻，当时的她选择了现在的老公，后来婚姻中却出现了不断的外遇，还有因老公的好赌而还不完的负债，叹息之余，我问她：“你会不会后悔当初没有选择今天遇到的男人？”
她摇了摇头说：“自己选的嘛！当时认为那个男生一点都不帅，我老公帅多了，而且家境也比他好多了，谁知……唉！能怪谁呢？”
还有一个故事，说一个年轻貌美的女子，心心念念的希望自己能有个好归宿，但是身边转来绕去的，总是一些她觉得一点都看不上眼的男子，实在是搞不懂为什么？于是去找一位得道高僧开示.高僧说：“你看！围绕在墙边那牵牛花身边的永远都是蚊子，而花园里的玫瑰花总有着许多蜜蜂环绕，至于池里的那朵荷花，则是吸引了蝴蝶。”
那么如果玫瑰有蜜蜂，荷花吸引蝴蝶，是不是表示你想要找一个怎样的另一半，就要先让自己成为怎样的人？
我的朋友的婚姻虽然不算非常幸福，我却很喜欢这位朋友的态度，即使对她而言是沉重负担的婚姻，也愿意接受自己所选择的后果，而不是自怨自艾，或是满口的“早知道，当初就……”
不过除了这样之外，现在面对选择的你，好好的选择更是重要。为你自己的幸福取得保证，幸福通常不在家境或外表中，也不在别人的评语和谈论中，而在你自己的心里。
这就是我那两个朋友的故事，不知对你有没有启发。
失恋了，有的人悲恸欲绝，好象世界在眼前崩落；有的急着搞清谁对谁错，让自己有分手的理由。其实感情的世界，从不如想象中稳定，也不是凡事绝对分明。爱情不是一个人的事，我们总能从感情的颠簸中看到彼此不适合的地方，想要有共鸣，必须学习沟通协调。实在无法契合的对象，不值得久留，迟早要来的事，不如以庆幸的心情接受。
爱情像一支支不同的圆舞曲，想要跳得好，有待练习。
就像翩然起舞之际，可能谁不小心踩到了谁的脚趾头，别急着生气，美妙的音乐还在继续，停下来指责对方并不会解决问题。也或许哪个人滑了脚，跌得很难看。有点风度，将舞伴轻轻拉起，关心地问他疼不疼，再继续。
也许舞伴跳得不专情，跳着跳着就跳到别人家里去了。没关系，舞会还在，欢乐的气息未散，下一个舞伴会更好。
有时候好不容易找到心投意合的舞伴，但转眼间人不见了，怎么也找不到，或者舞会变得不再吸引你了。拿着饮料到场外休息一下，听听风声向你倾诉的动人故事，看看天空为你挥洒的亮丽色彩―你会发现外面的世界，依然美丽。
说不定你因此悟出最欣赏的舞步，哪天再跳那爱情圆舞曲时，就能挑出合适的舞伴，一起跳出最美的舞蹈。
你可以用一生来记得曾经的遗憾，可是千万不要为此遗憾了一生。让自己成为爱情的悲剧很容易，但想让自己成为人生中的勇者，更需要努力。
李自成，陕西米脂县人，明末陕北灾荒不断，生活无着的李自成忍无可忍，与其他灾民一样加入了农民军。不久，李自成的带头大哥被叛徒干掉，他便收集队伍，进入关中地区。所谓“关中”，是中国历史上带有浓厚的政治、军事色彩的地理名词，大约相当于今陕西南部平原地区。因为这一带被大散关、潼关、武关、萧关、函谷关等关卡环绕，故而称为“关中”。李自成原想依靠这些天然屏障，据险自守。但是事与愿违，农民军很快又面临困境，被迫进入河南。在河南，农民军又遇到强大敌人，只好试图再次转移。去哪里？农民军领袖们围绕着这个问题展开了激烈的争论，一些人主张向西发展进入四川，而李自成的恋乡情结起了作用，他极力主张先进入河南西部，伺机回陕西发展。他这一主张遭到了其他人的驳斥，“陕西原来就生产落后，现在连年天灾，流民遍地，回陕西喝西北风！”然而李自成始终无动于衷，坚持己见。讨论没有一致的结果，于是在其他部众10余万人向东发展的同时，李自成坚持回到河南西部，伺机进入陕西。
事实证明，李自成的这一决策是错误的。因为进入柔软的中原腹地，比留在贫瘠的陕西，活动舞台要广阔得多。比如，当时的农民军巨头张献忠在河南、安徽一带发展，就曾逮住机会，率领农民军主力雄纠纠气昂昂，跨过淮水，攻陷了安徽颍州（今阜阳），在正月元宵节前后，还攻陷了明朝的中都、朱元璋龙兴之地――安徽凤阳，使得朝野震动。当李自成听到张献忠立下盖世功勋的时候，他估计肠子都悔青了。但是估计他用来后悔的时间也不多，因为此时的他到处被动挨打，连睡觉都不安稳，甚至有时候一败涂地，被迫躲进深山摘树叶、啃树皮。这段时间，与驰骋中原、震惊朝野的张献忠相比，游荡于陕西的李自成仅属于一个不大不小的头目，属“闯将”之一，还谈不上惹人注目。
为了结束这种艰难处境，李自成开始与当时兵力最强的闯王高迎祥合兵作战，战事渐有起色。但过不了多久，高迎祥被俘遭杀害，大批农民军将士投降或者转移他方，然而李自成还是坚持留在陕西。随后的局势让他更加头痛。当时，新任兵部尚书杨嗣昌将陕西列为头号围剿地区，明将曹变蛟一再给予李自成等十几支农民军重大打击。不得已，李自成开始向四川发展。谁料，刚到四川，就遇到重大挫败。哎，还是回家吧。于是，次年初，李自成便率军返回陕西。当时，大部分农民军在中原地区活动，因此，陕西的官军早已布置好埋伏，以逸待劳。果然，农民军一进入陕西就遭到明军四处堵剿，前后27昼夜“衣不解甲”，损失惨重，再次陷入困境。稍后，李自成下属近万人先后投降，就连李自成的贴身哨头也弃他而去。到了如此山穷水尽的地步，李自成只好率残兵败将进入河南，躲进巍巍大山中。
次年，张献忠、罗汝才在中原一带如火如荼地发展，成为反政府武装的主力，吸引和拖住了大批明军，李自成才乘势而起，往来活动于湖北、四川、陕西三省交界地区，与官军进行运动战，慢慢积聚力量。
到了崇祯十五年（1642年），李自成时来运转，相继攻克开封、襄阳，占领湖广广大地区，拥兵百万，一派兴旺发达的气象，“闯将”也升格为“闯王”。次年正月，李自成改襄阳为襄京，初步建立政权。随即，李自成与部下在进军方向问题上再次产生巨大分歧。首席谋士牛金星主张进兵河北、山西，直取北京。杨永裕建议进攻南京，夺取江南财赋重地，切断北京与南方的粮道，待时机成熟后再发兵取攻。顾君恩则主张先攻取关中，以关中为根据地，依靠家乡父老，在陕西打好基础，然后收取周围的兵力，东出山西进攻北京，这样战可攻，退可守，十分保险。以上说了，李自成向来对自己的家乡有一种特殊的依恋，哪怕走上了起义道路，他还要常回家看看。这次顾君恩的高见，正中下怀，他当即采纳。此后，按照这一战略方针，李自成不到一年就攻下西安。
崇祯十七年（1644年）元旦，李自成在西安宣布大顺国建立，随后，他还趁热打铁，亲率主力向北京进发。一番战斗之后，三月十九日，李自成成为北京新主人。然而，李自成实在缺乏放眼天下的气魄，不能高瞻远瞩。首先，对外，农民军上上下下都对近在咫尺的清军疏于防范，对于可能存在的军事斗争茫然无知。其次，对内，一方面，大顺政权对明朝旧官僚追赃比饷，使得北京城的形势发生了急剧变化；另一方面，大顺军的军纪日益松弛，很多士兵抢了钱，又开始抢花姑娘，光天化日下奸女的事情屡屡发生，而李自成及其部下不但纵容士兵为恶，自己生活也急剧变得腐败起来。大将刘宗敏还霸占了明朝山海关守将吴三桂的爱妾陈圆圆（另一种说法是，李自成想纳陈圆圆为妃，刘宗敏抢陈圆圆是受李自成指使），引得吴三桂“冲冠一怒为红颜”，与大顺政权反目。四月二十一日，李自成大军开始攻打山海关，结果被吴、清联军战败。
军事上的失败成了导火索，李自成进京后的问题逐渐暴露，局势很不稳定，各种反对李自成的势力蠢蠢欲动。此时，李自成实力犹存，站稳脚跟徐图进取，未必会输掉北京。然而，他又念起了家乡的好，“看来还是老家安全，还是回关中去吧”。他觉得陕西的月亮都比别的地方圆。得知李自成的想法，牛金星企图劝阻：“北京城附近尚有我们几十万雄师，何必惧怕他们区区一二十万人！”但李自成新败，心神不宁，哪里听得进去，加上刘宗敏被吴三桂打怕了，在一旁不住地怂恿，于是李自成下令撤回陕西。
或许由于思乡心切无心恋战，逃跑途中，李自成一路溃败。逃是逃到了西安，可是哪里守得住！后来，李自成被迫窜入湖北，很意外地死于当地民团之手。
李自成死了，但几百年来一直受后人怀念不已，他失败的原因也一直被人们研究讨论。我们在检讨李自成得失的时候，应该注意到他的恋乡情结。陕西，这个诞生无数故事、无数英雄的地方，尽管在公元前后两个千年里，一直是中国历史的最主要舞台，中国古都西安便产生于此，但是明朝时候陕西已经非常贫瘠落后，早已不是经济中心，失去了统摄全国的能力，也不适宜作为政治中心。李自成却始终恋着这片土地，因此一再作出了错误的决策，失去了很多机会，最终指望父老乡亲帮助自己东山再起的希望也永远成为泡影。历史就是这样令人唏嘘。