时间：2023-12-10 15:38:23
人情货币化，指社会上的人情随礼应接不暇，人与人之间的交往越来越货币化，人情消费过度的现象。
在中国，人情消费种类繁多，生日聚会、寿辰宴、升迁宴、开业宴、升学宴、参军宴、乔迁新居宴，不一而足，而且“份子钱”也水涨船高。高昂的人情消费已成为中国社会的“时尚病”，人情消费令普通人叫苦不迭。
从官方到民间，人情货币化已十分严重，甚至陷入一种投资回报的运作模式。过度的人情消费危害费了心思、瘪了钱包，还助长灰色收入，成为某些贪腐分子趁机敛财的温床。
人情味道越来越淡，交易味道越来越浓，人情货币化当休矣。
总结体
岁末年终，职场人士大多忙于撰写年度工作总结，写年终总结是上班族每年的“必修课”，论坛和微博上随处可见网友为此所发的牢骚，更有人因为要在一周内交5份总结而陷入抓狂状态，在白领陷入“总结焦虑症”的同时，插科打诨的“总结体”应运而生，给忙碌紧张的工作增添了些许乐趣。
千山鸟飞绝，都在写总结；举头望明月，低头写总结；洛阳亲友如相问，就说我在写总结；垂死病中惊坐起，今天还没写总结风靡网络的诗词版“总结体”，将网友们“写年终总结”的纠结表现得淋漓尽致。
失歌症
每个人身边都有几个唱歌走调的朋友，他们可能五音不全，但依然热爱唱歌。唱歌找不着调也是一种病，被称为“失歌症”。
失歌症又称歌乐不能，是失语症的症状之一，由大脑左半球颞叶前部病变造成，患者部分或全部丧失本来具有的认知音符和歌唱演奏欣赏乐曲等能力。大约有4%的人患有失歌症，而且失歌症表现出较强的遗传性，失歌症患者不能准确的唱出一首歌，不过他们往往意识不到，以为自己唱得还不错。专家表示，先天的“缺陷”和后天的“表现欲”相结合，才导致了“失歌症”的产生。
做梦有助抚平伤痛记忆
不止是时间能抚平一切创伤，做梦也能。不是梦话，有美国加州大学伯克利分校的新研究为证。
研究人员发现，做梦期间，人们的压力化学物质会关闭，大脑在这样的环境中再次处理情绪体验，会让不愉快记忆造成的痛苦减弱。这也解释了那些伤后压力处理失调患者，如战后退伍军人等，为何常发生梦魇，并且要经过一个较长时期才能从痛苦经历中恢复.
人类生命中1/3的时间在睡眠中度过，在健康人类睡眠中，做梦时间占了20%。此前研究显示，伤后压力处理失调患者和抑郁症患者等受情绪紊乱疾病困扰的人，其睡眠方式被打乱。新研究为做梦的情绪功能提供了更深入理解，证明了做梦状态的重要性。
服用维生素片有害无益？
成百上千万英国人每天必服多种维生素片，希望借此防止体弱多病。然而一项研究显示，尽管维生素补充剂要花掉人们成百上千万英镑，却对人们的健康毫无影响。
研究人员在6年多时间里跟踪调查了超过8000人，发现服用补充剂的人患癌症和心脏病的几率与服用不含补充剂的对照剂的人一样。在被问及对自身健康状况的感受时，两组人之间毫无差别。
伦敦圣乔治医院的饮食学家凯瑟琳・柯林斯强调，服用维生素片的都是提心吊胆的健康人，他们试图保护自己不得早老性痴呆、心脏病和中风。但他们是在浪费钱财。这项大型研究跟踪调查了很长时间，评估了从动作灵活性、血压到是否感到快乐或疼痛等方面。
爱吃薯条容易脑残
美国研究人员分析了104名、平均87岁的健康老人血液样本后发现：血液中维生素B族、C、D和E水平较高的老人，在记忆力和思维测试中表现更佳；血液中欧米茄－3脂肪酸水平高的志愿者，测试得分也较高；得分最低的老人血液中反式脂肪酸较多。
反式脂肪酸又名反式脂肪，一般由植物油经氢化技术处理后产生。含有反式脂肪的油可延长食品保质期，改善食品口味，常见于蛋糕、饼干、油炸食品等加工食品中。
先前研究显示，反式脂肪会提高人体内“坏”胆固醇水平、阻塞动脉、增加人患心血管疾病的风险。如今看来，薯条之类食品的罪状还要加上一条――损伤大脑。
终于到了要比赛的那个时候，同学们精神抖擞、士气昂昂的走上台。等音乐一响，我们就开始尽情歌唱，这歌声优美动听，声音嘹亮，评委们个个听得入了迷。我们一连做到了老师的三个要求，不过第四个要求有点没做好，就是越唱越快。
唱完之后，我们井井有条的走下台阶，回到教室。同学们七嘴八舌的说开了：有的说“我很痒都不敢抓”；有的说“我脚酸都不敢弯”……老师说我们这样做才对。
过了几天，比赛结果出来了，我们班得了一等奖。当老师宣布这个激动人心的消息的时候，同学们有的高兴得手舞足蹈；有的兴奋得一蹦三尺高；还有的手比着胜利的手势，大声喊着“耶！”……
迎“六一”文艺演出那天，我们全班同学化着漂亮的妆，手捧花束走上舞台。面对着全校师生，我们随着音乐再一次唱起了《快乐的节日》，唱完之后，台下响一片热烈的掌声，我们听了心里甜滋滋的。
我们谈到歌唱的呼吸练习时，首先要谈的是歌唱的吸气。吸气时要用口、鼻两者同时吸入气息，但是不要吸得太急，要慢慢地自然地均匀而平稳地吸气，肩部、胸部都要放松，当气息吸入时，腰围四周慢慢扩张。吸气后，要保持住，不要立即呼出，自我感觉自身就是一个气柱，气息吸多少要适度，不是越多越好，吸得过多容易身体僵硬，气息难以控制。肋和腹肌协同作用，保持和控制住气息。然后再谈歌唱气息的呼出，呼气时是在保持气息的基础上，慢慢地均匀地把气息送出，要控制气息，尽量呼出的时间既慢又长。练习呼出气息，一种是不发声，上下牙齿轻合，用气息冲击发出“咝咝”的声音；另一种方法是也可以与发声练习曲结合起来进行练习。
以上谈的是最基础的呼吸练习。如果我们若想将唱歌的技能提高到一定的水平，将中外歌曲的演唱风格达到出神入化的境地，气息的技巧是前提基础。所以，这里引用著名声乐大师们的一些呼吸法作为借鉴。
在李洋编著的《跟我学・民族唱法》一书中指出：叹气是日常生活中普通的现象，它是放松的，也是向下的。有利于吸气群的放松，具体的方法是先叹后吸，你心里要想着叹气，而不是吸气，当气息随着叹气被排出后，呼气肌肉群的工作做完了，接着吸气群就立即开始工作进行吸气。这是一个循环过程，在歌唱过程中要保持叹气的感觉，每个乐句都是如此，形成一个良好的呼吸循环。第二是闻花式吸气。这种吸气特点是吸得深．较容易体会和掌握，闻花的状态使人的感觉是心情愉快，辨别花香又特别用心，这是一种既放松又兴奋的感觉。当气息吸入时，上身放松，腰围很舒服地向外松开，胸部也有舒张感，这样吸气既松畅又通畅，声音圆润。第三是惊讶式吸气。这种吸气法是利用人在惊讶时，作出的快速反应以达到快速呼吸的目的，这种吸气既快又深，它使呼吸肌群在瞬间完成收缩与放松的循环。这种方法是练习呼吸器官灵活性的最好方法，这种吸气法用于演唱表现悲愤和激昂情绪的作品时效果较好。
上述讲的歌唱中的吸气法及练习，它的正确性是保证唱好一首歌的关键，吸气方法不正确，那就影响歌唱方法的准确。在呼吸正确的情况下，气息的保持和运用也是至关重要的。
一些学习唱歌的人，特别是初学者经常感到气短，气不够，越唱越憋，很吃力。造成这种情况就是不会控制气息和不会运用气息的结果。有的歌唱者自我感觉气息吸得不深，在歌唱中气又浮上来了，或是控制不住很快呼没了，这样就造成憋的感觉。这就要求我们学会歌唱中控制吸气状态，如何控制和运用气息呢？当我们吸气完毕后，有一瞬间的停顿，这是吸气后用气前的一个短暂过程，吸与呼是两股对抗力，歌唱状态的保持，用吸气的状态演唱，它只是一种感觉，用这种感觉唱歌便可以达到保持气息的目的。它可以保证声音位置和气息的平衡，还能使气息保持一定的深度和畅通。在演唱时始终要保持这种状态，否则，气息将无法控制。保持吸气状态歌唱的练习，首先做无声练习，吸完气后，把舌头轻轻触下牙门，发“咝咝”声，吸一口气吐的时间越长越好。呼出的气息要求均匀、平稳和慢，发出的“咝咝”声，强度一致，呼气越慢越长，越能体会呼与吸的对抗作用。练习后，如果感觉后腰和腹部有酸痛的感觉，说明呼气时的对抗和控制是正确的。
我们在演唱歌曲中气息的状态要保持叹气的状态，歌唱时出现气不够和憋气的现象，除与吸气保持不住外，还有就是气息吸得太僵不放松，吸得太多也是不可取的。在唱歌中只有能将气息很好地控制和保持，才能使歌唱的气息流畅、持久，否则就会引起呼吸肌群僵硬、不灵活。若想解决这一问题，就是放松和叹气的吸气感觉，在这里要加强的是注意在歌唱中声音不要脱离气息，保持住叹气状态唱歌，你感觉腰部不胀、不僵，胸部扩展不憋，气息有控制地呼出，这种感觉就是正确的。
十年前，看电视连续剧，中间放广告的时候去上厕所。现在，看广告，中间放电视剧的时候去上厕所。难道这里面就没有广告歌的功劳吗？
说到广告歌就不能不提及的案例就是堪称广告歌曲鼻祖的杀虫剂“来福灵”的广告歌。其实我到现在都不知道“来福灵”是杀苍蝇、蚊子的类似“雷达”的东西，还是一种用来对付菜青虫的农药，更不知道“来福灵”究竟长什么样，但这并不能阻挡这首广告歌成为流行。一群哈拉着鼻涕泡的孩子们往往分成两帮，一帮把床单系在脖子上，挥舞右臂高唱着“我们是害虫，我们是害虫……”另一帮人则会做拿刺刀状，高唱着“正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死，杀死杀死！”
另一个堪称经典的广告画面里，一个戴眼镜穿大喇叭裤的摩登青年，戴着巨大的耳迈随着音乐疯狂扭着电臀，幸好那会儿瑞奇・马丁还没出来混，不然绝对被“燕舞男”灭掉。动感的歌声响起，“燕舞，燕舞，一起歌来一片情……”那明星范儿，那霹雳舞姿，那摇滚架式，绝对引领时代潮流，什么交谊舞，什么砰恰恰，全都靠边儿站。我敢说每个买了“燕舞”收录机的人都至少在家里便唱着“一起歌来一片情”做过那个电臀的动作。甚至关于那个电臀青年的后话都有很多不同的说法。有人说那个人是后来跳舞出名的淘金，生病死了。还有人说那个电臀青年后来因为杀人入狱了，请注意，是误杀。
八十年代啊是不能放过任何一条信息的，于是当带有英文的广告歌出现时，便产生了很多的误会。记忆中第一条传遍大江南北的国外产品的广告是“东芝”电器。那首著名的“Toshiba，Toshiba，新时代的东芝”几乎每个人都唱过，但是那时候谁知道“Toshiba”是什么啊，唱什么的都有。有人唱“都死吧，都死吧，新时代的都死吧”；有人唱“偷吃吧，偷吃吧，新时代就偷吃吧”；还有人唱“多西吧，多西吧，新事牌的东芝”。还有更令人瞠目结舌的唱法，难登大雅之堂，就不在这里表述了。
跟“东芝”有一拼的是“日立”电器的一个广告。广告歌里唱“日立才是Hitachi”，有人唱“日立彩色电视机”，还有人唱“日立牌是一排鸡”，当时我唱的是“日立牌是一比一”。
在那个吃着酸梅粉、海带丝，含着三分钱冰棍的年代，广告歌是上天派来娱乐我们的，其娱乐程度绝不亚于现在的“超级女生”和“芙蓉姐姐”。那会儿刚出来“日立777”录像机的广告歌时，我们都震惊了，竟然歌还能这样唱――“卡拉OK录像机，日立的777！”三个7放在一起连唱，表达出的是一种意想不到的异国风情。于是我们跟着电视机在心里默默学习，背诵，到了学校，大家便开始配合，练习。一首简单的“777”被我们分别用对唱、重唱、合唱等形式演绎出来，简直太天才了。
上小学那会儿换成彩色电视了，电视台播出的广告主要集中在电器领域，现在想来可能是因为电器卖的贵，所以电器行业比较有钱的缘故。有段时间盛行一个冰箱的广告，一个小男孩在海的一头喊：“美菱――”，一个小女孩在沙漠的另一头喊：“阿里斯顿――”当时就明白了，噢，女的名叫美菱，挺好听的。男的名叫阿里斯顿，怎么还有人叫这名儿啊？严格意义来说“美菱阿里斯顿”已经不能算是广告歌的范畴了，但是我还是想把它当作广告歌来说，因为我们当时也确实是把它当作一首歌来传诵的。“美菱阿里斯顿"一度成了我们的接头暗号。在那个广告流行期间，只要有人喊一声“美菱”，势必在一个遥远的地方就有人回应一声“阿里斯顿”，然后双方还要在分辨出对方的位置之后，向对方的方向跑去，制造出一种团聚的场面和氛围。
还有一个可以跟“美菱阿里斯顿”媲美的广告：一个筋疲力尽的男人走在沙漠里，忽然远方出现了幻觉，是海市蜃楼？不，是一台冰箱，男人跑到冰箱那里，拿出一瓶冰水浇在头上……（读者请勿模仿，引起血管爆裂本刊概不负责），镜头一转，男人走出了沙漠。这时广告词响起：“每当我看到天边的绿洲，就会想起东方－齐洛瓦。”我们经常会大声的略带英文口音的把“东方－齐洛瓦”几个字念出来，特别是“齐洛瓦”，声音一定要上去再落下，说完“瓦”，嘴还保持着发音的口型，简直帅呆了。怎么当时能想出这么标新立异的产品名啊，还“齐洛瓦”呢。
大部分的广告歌都是根据产品特性专门创作的。比如那会儿琅琅上口的“太阳神口服液”的广告歌――“当那太阳升起的时候，我们的爱天长地久……”几乎人人会唱。据说当初两家企业为了这首歌的版权还打起了官司，后来“太阳神”这个品牌也杳无音信了。还有那首充满民歌风情的“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”，都是为产品量身定做广告歌的成功例子。
也有用已经流行起来的歌曲作为广告背景歌的做法，比如任贤齐在“康师傅”冰红茶广告里唱的那首“哎吆，我的天，太阳快融化我的脸”、徐若萱在“螨婷”香皂里唱的那首“狠狠爱”、以及张镐哲在某内衣广告里唱的“好男人不该让心爱的女人受一点点的伤”等等都是用把流行歌曲直接拿来做广告歌的例子。这种做法在广告刚刚兴起的年代就比较少见，最成功的当数台湾“黑松沙士”的广告。电视里经常播放那首《我的未来不是梦》的MV，后来知道其实那是“黑松沙士”专门做的MV版广告。MV的开头，有个长得很漂亮的姑娘，被一群小痞子纠缠，年轻的张雨生拿了一个空的易拉罐，后来知道那就是著名的“黑松沙士”，扔到了痞子的头上，成功的转移了痞子们的视线，痞子们开始追打英雄雨生。在“我的未来不是梦，我认真的过每一分钟”那激情澎湃的副歌部分，就看到雨生踏上滑板，用他帅呆了酷毖了的动作一路在公路上驰骋着，痞子们开一辆吉普车都追不上踩滑板的雨生。MV的结尾，姑娘无限深情的望着年轻的雨生，两人在海边徜徉。一桩英雄救美的故事就此圆满，而“我，知，道，我的未来不是梦”更是传唱大街小巷，几乎达到人口一句的高频率。十几年过去了，“黑松沙士”的广告换了又换，这首广告歌从未更换，证明了厂家具有保持品牌延续性的高灵敏度。在最新一版的广告中，同样年轻的胡彦斌已经升级开上了F1跑车，漂亮姑娘也换了更漂亮的姑娘。在变奏的“我，知，道，我的未来不是梦”的R&B旋律中，在胡彦斌的“黑松沙士，越喝越想喝”的叫卖声中，我却越来越深深怀念着年轻的雨生，和我年轻的岁月。
等我上了初中，美容产品的广告逐渐多了，最早流传开来的是一个名叫“少女之春”的护肤品的广告歌。那时候全国正在热播一部电视连续剧――《戏说乾隆》。刚刚知道什么叫爱情的我跟全国观众一样，被赵雅芝和郑少秋之间跌宕起伏的爱情故事折磨的死去活来，也被电视剧中间插播的广告折磨的死去活来，恨不得在遥控器上装一个快进键，让广告赶紧过去；或者是写封信给电视台台长，要求把电视剧中间插播的广告都去掉。当时插播的广告就是著名的“少女之春”，那首广告歌曲也是非常有爆发力――“噢，噢，少女之春，给我带来青春年华。噢，噢，少女之春，多少美丽多少快乐”。在记住“山川载不动太多悲哀”的离奇王室爱情故事的同时，我们也牢牢的记住了“少女之春”，动不动就“噢，噢”两声。
那会儿还有一个叫“施美”的洗发水的广告，也是当时为数不多的制作稍显用心的广告歌曲。一个长发飘飘的美女穿着飘逸的长裙荡秋千，温柔的歌声传来，“施美，施美，是你的美……”那个长发美女迷倒了无数男生，也迷倒了没有长发的我。从小到大我都理一个平头，对长发的渴望随着“施美，施美，是你的美”更加强烈起来。我多么希望自己也有羡慕死人不偿命的“施美头”啊。
现在几乎所有的广告都必须有明星出现，但以前的广告里很少会出现熟脸，或许跟那会儿还没什么影视明星有些关系。记得最早一个有明星出现的广告是“松下录像机”的广告，纯情到滴水的酒井法子用她非常不标准的中文唱着“为了你，想要去冒险”，就这么一句，美丽的酒井法子成了无数人的偶像。有的人因为看了这个广告，到现在都在迷她，拿酒井姑娘一点儿法子都没有。
总的来说那么多良莠不齐的广告歌，都逃不出以下三种类型。
一种是纯粹为了宣扬产品，根本不能称之为“歌”，完全是变调的叫卖，其精神实质可以概括为响亮的三个字――“我们卖！”
经典的例子当数当年的“威力洗衣机”广告歌，全部歌词就一句，“威力，威力洗衣机！”然后旁白也一直不停的重复，“威力，够威够力！”到底啥叫“够威够力”啊？
当代最知名的卖货广告歌非“脑X金”莫数。在无数个版本的广告里，背景音乐一直在唱着“今年过年不收礼啊，收礼只收脑X金！”最近几年连续荣登最惊世骇俗的电视广告之榜首。
第二种是广告歌曲与广告完全没关系，各走各的，硬拧在一块儿，单把那广告歌拿出来你绝对想不到这是什么产品的广告，其精神精髓也可以概括为响亮的三个字――“你们猜！”
前面提到的徐若萱拍的香皂广告就是一个例子。歌曲很好，广告也不错，只是两者有什么关系啊？如果只是作为一个背景，这首歌算是完成任务了。
最后一种是把广告歌和广告内容完美的结合在一起，歌曲烘托广告内容，内容同时也提升歌曲本身，这种才是真正起到有意义的广告歌。
我个人比较推崇的是奥林巴斯某款数码相机的广告歌《嗨，朱丽叶》。整首节奏感十足的英文广告歌与青春招展的男女主人公以及时尚酷眩的数码产品完美的结合在一起，让人过目不忘，对奥林巴斯的品牌形象起到了非常关键的推广作用。
还有麦当劳“我就喜欢”系列的广告歌，简单又好听，还很符合麦当劳年轻时尚、崇尚个性自由的定位，让麦当劳越来越深入人心。
很多人喜欢国外的广告和广告歌，就广告本身而言，国外的广告概念和制作水准确实比中国现有的东西领先很多。但是我一直认为，在中国本土音乐港台化、日韩风猛烈侵袭的今天，中国本土音乐越来越没有自己的特色和风格，而唯一不惟港、不惟台、不亲日、不哈韩的原创音乐净土，就只剩下了广告歌。
那么,这一令业界震惊的数字背后,是怎样的营销模式在支撑品牌的强势崛起?
2008年8月25日,浙江卫视全新树帜“中国蓝”,仅仅通过短短半年时间(截止到2008年12月31日),其全天收视排名便从全国第八迅速跃居全国第二,并稳居全国省级卫视前三甲。
伴随全新品牌的诞生,一个崭新的营销理念也应运而生――拥有富人级别的收入、借力式的“致富杠杆”,在扩展无限空间的同时,创造出一条独特的“通路优势”并发挥前所未有的“倍增力量”,从而延伸品牌的无比涵盖力与发展性――交互式合作营销(Interactive Cooperation Marketing,简称ICM)。其实,早在几年前,就有营销专家为媒体与企业支招“交互式营销”,即在电视媒体(节目)大力传播企业品牌的同时,企业把媒体(节目)当作产品营销的一个核心资源,在线下全力推广,最终实现节目收视、产品宣传的双丰收。恰如著名媒介专家袁方教授的概括:在新的媒企合作模式中,企业成了媒体,媒体成了话题。但限于种种条件,媒体与企业的交互式营销一直停留于理论论证阶段。
其实,浙江卫视提出中国蓝的口号,就是一种品牌概念营销。正是在品牌的影响和推动下,进而需要找到适合自身营销的模式和载体。作为一个媒体载体,广告主也在寻求这样多类型的载体来宣传自身,而当两者的宣传产生一种质的融合时,媒体与广告主的交互式营销也展开新篇。以此,全面开拓媒体与企业“你中有我,我中有你、互相交叉、共享共赢” 的新局面。
品牌崛起引发蝴蝶效应:中国蓝开启崭新历史
2008年8至12月,浙江卫视“中国蓝”强势崛起,收视快速提升,挺进了省级卫视前三。2008年底,浙江卫视全国首创美女++综艺多元素融于一体的大型公益娱乐栏目:《爱唱才会赢》;2009年初,浙江卫视与盛大网络强强联手,推出了全国首档可视化强、互动性强的音准挑战栏目:《我是大评委》。这两个栏目与风靡全国并远销东南亚的《我爱记歌词》栏目一起,合力形成“综艺三剑客”强力出击晚间黄金档,一举占领全国省级卫视同时段第一高地。
2009年上半年,浙江卫视中国蓝再度震撼出击,一周7天全面打通晚间21:21的强档时段,凭借《爽食赢天下》(周一)、《冲关我最棒》(周二)、《越跳越美丽》(周三)、《我是大评委》(周四)、《我爱记歌词》(周五)、《百事群音乐队演唱会》(周六)、《爱唱才会赢》(周日)这7档完全不类同的节目打出“综艺全垒打”。同步引进《罗武林向前冲》、《倾城之恋》、《我的青春谁做主》、《闯关东2》等多部全国独播或首播剧目,全天收视率从全国第二急速跃居全国第一。正是在这样强大的内容支撑下,中国蓝平台与品牌影响力双效提升,诸多国际大品牌客户开始认真关注浙江卫视,从而为浙江卫视与企业的全方位交互式营销打下坚实基础。
全球金融危机的影响导致各个广告主越来越“精明”,他们要求将最有限的钱产生出最大的预期效果,选择最好的媒体进行最有效的投放。广告主的预算在减少,但另一方面,对于所投放的媒体品牌的关注度也大幅增加。作为一个急速上升的优势媒体,浙江卫视不仅经受住了金融危机的强大考验,更是以“逆势上扬50%”的姿态挺立前端。
据介绍,在浙江卫视提出中国蓝口号之初,“洋河蓝色经典”主动前来,表示中国蓝的宣传口号与他们企业的“蓝色诉求”相契合,二者一拍即合,开始了浙江卫视与广告主之间的交互式营销历史性合作。
浙江卫视与银鹭:
交互式营销开始试水
2008年底,在营销中心的极力推动下,银鹭与《爱唱才会赢》栏目达成冠名合作协议。除冠名费用外,银鹭又投入了数千万巨资,从产品包装、线下活动到全国媒体广告投放都全力配合浙江卫视“中国蓝”和“爱唱”栏目的宣传。
首先,银鹭修改了花生牛奶的广告片中,片中的配音和画面都植入了“爱唱”栏目信息。随后,该广告片在全国近20家省级卫视中大规模播出。其次,体现“中国蓝”和“爱唱”栏目信息的银鹭海报、户外广告、公交车身广告在全国30多个大城市逐步铺开。再次,银鹭在14亿瓶花生牛奶的产品包装上,印上了“中国蓝”和“爱唱”栏目的元素,并在全国15000家大中型商超中开展了主题为“爱唱才会赢、敢开赢不停”的促销宣传。为了进一步扩大影响力,银鹭规划全年在全国各大城市的中心广场举办2000场路演活动,活动的主要模式就是《爱唱才会赢》。在部分重点城市,浙江卫视的主持人和明星领唱亲自到场助阵,同时宣传节目和产品。截至目前,银鹭的城市路演已经举办500多场,场场火爆。此外,“爱唱”节目还设置了“中国蓝公益金”,银鹭同时在线下开展了“每购买一罐银鹭八宝粥,就向银鹭爱心工程捐献一分钱”活动,最后落实公益金时,两个活动二合为一。银鹭邀请了专业的公关公司介入活动策划,浙江卫视的新闻节目及时跟进报道,旨在打造能影响中全国的“公益营销”。
至此,浙江卫视与银鹭的交互式营销已经真正开始。通过一个季度的合作,据相关统计,银鹭花生牛奶的销售业绩在竞争极其激烈的饮料行业中从第23位提升至第9位,销售金额比上季度提升70%多,大大超出了他们原定的目标。
浙江卫视与伊利:
交互式营销硕果累累
今年3月,乳业巨头伊利找到浙江卫视,寻求深入合作。经过反复商谈,双方达成两个栏目的深度合作协议。其中,伊利巧乐兹第二季度冠名《我爱记歌词》,伊利优酸乳全年冠名《我是大评委》。从后来的执行看,其“交互”合作的程度比银鹭与“爱唱”的合作有过之而无不及。
伊利巧乐兹虽然仅冠名一个季度的《我爱记歌词》,但是仍然投入了2200多万元,在全国范围内进行大规模推广。巧乐兹在30多个城市张贴海报20多万张,投放公交亭广告300多个;在《当代歌坛》、《看电影》、《服饰美容》等时尚杂志上投放包含《我爱记歌词》信息的彩页广告;此外,巧乐兹还在10大城市的主要KTV院线组织了《巧乐兹・我爱记歌词》小型选秀活动,发放免费欢唱消费券,吸引广大歌迷参与。网络宣传是此次伊利的推广亮点之一。巧乐兹不仅在腾讯(首页、QQ对话框等)、优酷(视频开始页面)、百度(搜索页面)上投放了大量形式新颖、随时互动的通栏广告,还特别设计了“喜欢巧乐兹,我爱记歌词”音乐记忆网站游戏。广大网友只要一打开这个网站,就能听到巧乐兹代言人张韶涵的甜美歌声,但是播了一半会突然停住,只有网友输入指定的一句歌词,才能继续享受张韶涵的美妙歌声。此外,巧乐兹还充分利用了其代言人张韶涵的魅力,为推广活动加油助威。4至6月,张韶涵在全国高校举行大型歌友会,歌友会宣传中植入《我爱记歌词》的元素,同时在高校里选拔参加6期《我爱记歌词》节目录制的选手。5月底,张韶涵亲自来到杭州,参加浙江卫视《我爱记歌词》节目的录制。节目在6月12日晚播出,收视数据显示,《我爱记歌词》张韶涵专场位居省级卫视同时段第一,节目的收视、伊利巧乐兹的品牌传播实现了双赢。
2008年,伊利优酸乳冠名的是湖南卫视《快乐大本营》,2009年,优酸乳经过多方衡量和评估,自4月起至年底,决定冠名浙江卫视的娱乐新锐《我是大评委》。伊利除了在产品新包装、商超海报、户外广告等上面宣传《我是大评委》这个节目外,还特意邀请天王巨星周杰伦,参加《我是大评委》节目的录制。伊利与周杰伦在代言合约中规定,周杰伦仅参加优酸乳两次的推广活动,伊利就将其中一次给了浙江卫视――参加《我是大评委》的节目录制。实际上,这也是周杰伦首次参加大陆的电视娱乐节目。周杰伦6月19日来杭州期间,伊利还广邀各路媒体,举行特别新闻会,扩大影响力。《我是大评委》周杰伦专场(上、下集)分别在7月2日和9日播出,都获得同时段全国收视第一的好成绩。在浙江卫视强大的荧屏宣传后,伊利优酸乳的品牌也得到了最大程度的传播。此外,伊利还透露,下半年他们还将邀请另一位代言人潘玮柏来浙江卫视参加《我是大评委》节目的录制,掀起节目收视的另外一个高潮。
浙江卫视与百事:
大型活动交互式营销大放异彩
2009,同样以蓝色作为主题色的浙江卫视和百事可乐强强联合,投入2亿巨资,举办2009年度最值得期待的娱乐盛典――《盖世群音》(又称:w:“百事群音”中国蓝乐队欢唱60周年大型演唱会)。活动致力于以乐队的新形式,鼓励年轻人的创作热情,选拔出最受现代年轻人欢迎的10支草根乐队,邀请国际大牌音乐制作人对其进行培训。7至9月期间,在浙江卫视的绚丽舞台上,10支胜出乐队将通过13场大型电视直播献歌祖国60周年!
这次活动规模遍及全国,百事集团更是集全年之力进行360度推广。
(1)报名点遍布全国:《盖世群音》4月1日起面向全球接受报名,报名点遍布全国大部分城市中的琴行、排练室、大学、酒吧甚至KTV。毫无疑问,每一个报名点就是一个很好的宣传点。
(2)明星聚焦关注:亚洲第一天团“五月天”担任活动大使;此外,百事还邀请了国内外一线明星进行热场演绎,如黄贯中、羽泉、动力火车、罗志祥、崔健以及偶像团体SHE、SJ-M等。
(3)数亿的宣传:5亿罐印有“盖世群音”和“中国蓝”的百事可乐投放全国市场,推广这个活动。百事官方网站将吸引超过1亿的人流量时刻关注这个活动的进程。
(4)梦幻巨奖:百事为活动冠军乐队安排了“白金级”巨奖和“梦幻星途”。“白金级”巨奖――世界顶级品牌乐器及百万元的乐队培训基金;“梦幻星途”――组织冠军乐队全国巡演及好莱坞星光之旅,并由打造“美国偶像”的国际知名制作公司为其进行专业培训、制作唱片等。这对任何一支国内乐队来说,无疑都是梦幻般的吸引力。
目前,浙江卫视与百事可乐这场史无前例的“交互式营销”合作正在如火如荼进行中,让我拭目以待。
交互式营销在浙江卫视遍地开花
其实,浙江卫视与广告客户的交互式营销还不止这些。如4月开播的《可口可乐爽食赢天下》、5月份开播的《Hello―C越跳越美丽》,都是不同程度的交互式营销。可口可乐和娃哈哈的线下推广能力,历来是行业中的佼佼者。而浙江卫视同时也通过节目、新闻报道、平煤推广、网络炒作、公关活动等各种形式宣传客户的产品。可见,交互式营销越来越成为浙江卫视栏目营销、大型活动营销的常态,也渐渐成为浙江卫视品牌营销的“法宝”。
淮南十三中初一(6)班(232072) 张文龙
亲情是什么?要我说,亲情是你成功时的一声欢呼;是失败时的一声鼓励;是高兴时的一声喜悦;是伤心时的一声劝慰;是得意时的一声忠告;是失意时的不离不弃……
亲情是一曲动听的歌。“你在他乡还好吗?”唱出了多少游子的辛酸;“常回家看看,”又唱出了多少父母渴望与子女团圆的心情!亲情之歌是一首动人的重奏乐章,在这部乐章中,包含了爷爷的疼爱、奶奶的唠叨、爸爸的严厉、妈妈的辛劳，以及我的天真调皮。
亲情是一首古老的诗。“何当共剪西窗烛,却话巴山夜雨时”,流露着李商隐早日与家人团聚的渴望;孟郊的“谁言寸草心,报得三春晖”,洋溢着老母对临行前的儿子那深深的不舍之情。“乡书何处达,归雁洛阳边”，“遥知兄弟登高处,遍插茱萸少一人”……古往今来,又有多少文人墨客为亲情所折服,所震撼。
亲情是一杯香醇的酒。这杯酒,让人越品越香,这不是酒的水质好,也不是选用的五谷独特,而是那家人之间的关怀、理解和宽容让亲情在天地之间回味悠长.
你还想听他们的歌唱吗？
那么，投入你的关心与帮助吧！
5月的北京因节日太多而显得格外忙碌，位于西长安街六部口南侧的北京音乐厅从月初开始就接二连三地排上了音乐会。5月14日是“母亲节”，加上“六一”国际儿童节举目在望，因而“母亲节特别策划95合唱演出季”和“儿童节特别策划95合唱演出季”先后在这里拉开了帷幕。在北京人眼里，音乐厅的新鲜劲儿早就过去了，难得有一场音乐会能满座。可是，谁也想不到，5月27日和28日的两场音乐会居然爆了场。
许人是噙着眼泪看完演出的，这些 孩子太可爱了。可有谁知道，小天 使们是饿着肚子唱这台音乐会的
创音乐厅上座“全满”记录的，是一群活泼天真的孩子。当他们身着粉红色连衣裙和白色套服轻轻走上舞台时，热烈的掌声就响起来。
“不要不要告诉爸爸妈妈，不要不要忘记我们的安排，悄悄对准手表上的时间，学校门口大家说声‘拜拜’；课桌前面总是写写划划，书包里面没有没有蓝天大海，身边空间也许拥挤狭窄，我要看看外面的世界。自行车快飞起来，蓝天白云跟我来；花裙子快飘起来，大家一起到郊外……天空小鸟飞呀飞得自由自在，水里小鱼游呀游得摇摇摆摆，天地本来并不狭窄，走出一步你就明白……”
没有流行歌星的故作缠绵，没有摇滚乐手的歇斯底里，充满童心的演唱深深打动了观众的心。《卖报歌》刚唱完，《听妈妈讲过去的事情》又响起，耳熟能详的歌声勾起成人们对童年生活的回忆，激动的泪花闪烁在一双双眼睛里。
7岁的谢迎菲领唱完“好一朵美丽的茉莉花”，正弯腰向观众鞠躬，从台下蹒跚地爬上来一个比她还小的小女孩，手里捏着一支鲜花。小女孩爬上台来，不知道应该怎么走了，观众们笑了。这时，担任指挥的孟大鹏老师弯下他那一米八五的大个儿，把小女孩抱到谢迎菲面前，迎菲接过那支鲜花，感激地在小妹妹的脸蛋上亲了一下，小女孩又转过脸来亲了亲紧抱着她的孟老师，这一刻台下的气氛沸腾了，激动人心的掌声经久不息，情感交融的场面使不少人淌下了感动的泪水。
演出在歌声中结束，可人们不走，久久地向台上的孩子们鼓掌致意。小演员们承受不住了，指挥孟大鹏也承受不住了，他们不断地鞠躬表示感谢，但换来的是一阵阵更加热烈的掌声。坐在观众席中的著名指挥家郑小瑛激动得连连说：太好了，太好了，好久没听过这么好的音乐会了，谢谢孩子们！这些小天使太可爱了！
此情此景使孟大鹏的心胀得酸酸的，别人不知道可他知道，这些小天使们是饿着肚子唱完这场合唱音乐会的。他能够从容潇洒地指挥着他们唱歌，却没有能力为他们提供一顿“宵夜”。眼睁睁地看着他的孩子们饿着肚子回家，他愧疚得难以自容。钱呢？按事先商量的，孩子们应该有一笔劳务费，他去向组织者要，对方抱歉地说，演出的票房收入和组织演出的支出勉强持平，大鹏，你看怎么办？要不先欠着你的，等以后演出赚到了钱，再还你？这么一说，好脾气的他能怎么办？毕竟是人家组织的演出，人家也挺难的，咱还说什么？算了，只要观众高兴、鼓掌，咱就满足了！
如果不采访，肯定不会知道堂堂的中央少年广播合唱团如今会是这么个样子
几天前，孟大鹏接到一份奥地利合唱协会寄给他的邀请函，上面写着：为纪念舒伯特诞辰200周年，邀请世界各国优秀合唱团参加的合唱盛会将在维也纳举行，奥地利最大的合唱组织者很高兴地邀请你们参加这次盛会，我们期待着您寄来申请表格……
“去不了，甭申请，已经5年出不去了！”孟大鹏特沮丧特无奈地说。像这样的邀请函他能拿出来一大沓。
“可出于礼貌我总得给人回个函吧，但回函又说什么呢，总不能说上级不支持吧？国外的团都愿意去也都有条件去，因为国家支持，谁不明白参加这样的盛会是国家的一种荣誉呢！而我们没有钱，没法去，钉子碰得多了，知道打报告也没用，白搭！这就让我特难受：干也不是不干也不是。孩子们经过这么好的训练后得不到去国际上表现的机会，我的心挺凉。”
1983年，孟大鹏大学毕业来到中央少年广播合唱团，开始了他童声合唱的指挥生涯。一晃十数年过去了，按理，他早就“功成名就”了，他指挥的这个团不仅享誉海内外，还被纳入《世界合唱联盟》，获此殊荣的中国童声合唱团仅此一个。他也已成为中国合唱学会里最年轻的理事之一，中国合唱协会童声合唱委员会副主任，中国合唱协会合唱指挥委员会的常务委员，并受国际合唱联盟主席之邀代表中国参加过世界合唱研讨会。
可是，荣誉没能给合唱团的条件带来多大的改善。在高雅艺术受冷落的社会大环境中，他越干越觉得没有成就感，越干越觉得自己的理想与现实差得太远，越干越觉得这个他视同自己孩子般的合唱团快要没戏了！
“就说代表国家出去参加国际合唱比赛吧，我有绝对的信心，只要参加就能拿奖！”有一次，他以国际合唱联盟会员的身份出国参加一个合唱节，一天看一个海外的儿童合唱团演出，“那感觉比咱们差多了去了，我一边听他们唱一边着急，水平确实很低，最后没辙了，就用舞蹈来渲染，把咱中国的锣鼓钹镲和大头娃娃全搬出来了，一边唱一边跳。他们的指挥还送给我一盘激光唱盘，我听了一半就没法儿往下听了。可人家有钱呀，哪都能去。咱们呢，唱得再好也出不去。开始，我还又打报告又写申请的，成天追着人屁股后头问，可回答的都一样：嗨，大鹏，这不是没钱吗！你要是找着钱，咱就去！好，咱找钱。可钱找来了，要上缴80％，拉钱的人提10％，剩下那10％，够干啥的？”从此，他就没了信心。
有出去过的时候吗？有！第一次是国家包的，后来就是人家慕名花钱“请”的了。
月光唱起童谣
一天朗月当空，两树窗影暗渡。娘，你粗布衣衫，发缕微颤；对窗借来月姥姥的明镜，一手摇着吱吱呀呀唱个不停的纺车，一手扯着月光一样清白好看的棉揪，纺啊纺啊，像夏夜永不言歇的蛐蛐，纺白了一个又一个黑夜。那时，我还是个蹒跚学步的小毛头，听着娘纺进线里的童谣：“月姥姥，黄黄巴。爹织布，娘纺花。小毛头，要吃妈。拎刀来，割给他，挂胳脖上吃去吧……” 早已断奶的我，还会撒娇地扑进娘的怀里，听她和着纺车轻轻地唱着歌儿，直到把我唱进月光被子盖住的梦里……
那是上世纪七十年代初，在淮北平原的大地上，一贫如洗的人们，恰似一清二白的月光，明净、空灵、恬淡，每一缕月光都是一首牵扯不断的美丽歌谣：“月老娘，搬板凳。搬不动，叫哥送；送到家，吃烙馍，卷蚂虾，扑答扑答，吃俩仨。”
圆缺有时，盈亏有度的月姥姥，仿佛就是我们童谣的源头。在月光的照映下，田间村头，乡里的孩童们分成两列，做点兵选将的游戏：“月姥姥，扛大刀，你的兵马让俺挑。挑哪个，挑张飞，张飞有胡子，单挑你个半截老头子。”歌声中，月光把我们童趣的战场映得更加分明，更加意韵流淌……
童谣一路抬花轿
人穷，情不穷；运差，爱不差。一丝清贫，也有一缕玉米须里透出的清香。爱和情，在小小的童谣里，伴我一天天长大……
听那《对板子》：“ 对，对，对板子，南院娶个花婶子。脚又小，脸又白，身子长得又富态。心眼巧，手艺好。剪个桃，桃有毛。剪个杏，杏儿酸，剪个蝴蝶飞上天！” 听着，听着，小小的心里就暗暗发誓：长大了，一定要娶南院花婶子那样的花媳妇！
我最爱听邻居小妮子唱那首《小板凳》了：“ 小板凳，四个楞。开黄花，结黄杏。谁来摘？我采摘。搬个板凳哥歇歇！” 她每次在我面前唱，我就会喊：“ 搬个板凳我歇歇！” 小妮子就会追着我一边打一边喊，“ 你得叫我姐呢！”我就一边跑，一边躲，一边唱着那首《小黑妮》：“ 小黑妮，拔草根，拔了草根喂驴驹。驴驹长大了，黑妮出嫁了。爹也哭，娘也哭，撇下驴驹不会哭，呼昂呼昂一晌午。” 她气得掉泪了，我才停住脚，指着眼睛羞她：“眼里哭，眼里笑，眼里夹个蛤蟆尿！” 小妮子越哭越起劲了……
晚上娘给我唱起那首《扯个锯》：“ 扯个锯，捞个怀，槐树底下搭戏台。人家婆婆都来啦，小妮的婆婆咋没来？割羊角，买白菜，把小妮的婆婆接了来。” 我就担心地问娘：小妮的婆子真会接走她吗？！娘点头：长大了，当然会。我心里酸酸的，不停地祈愿：小妮子，永远别被人接走吧——长大了，我好娶她做媳妇！
歌里辛酸泪花开
小时候，娘担心我长大了会被儿媳妇一把夺走，便在歌谣里给我上起了课——《花喜鹊》：“花喜鹊，尾巴长，娶了媳妇忘了娘。把娘撂到山坡上，把媳妇搂在热炕上；烙油饼，擀面汤，媳妇媳妇你先尝。” 我听后常常发誓：长大一定找个孝顺媳妇！
有一首《老公鸡，上磨盘》的童谣，是言小姑子难留，嫂子看不顺眼的：“ 老公鸡，上磨盘，发嫁闺女不着难。一碟子豆腐一壶酒，打发闺女上轿走，爹也哭，娘也哭，嫂子喜欢得拍屁股。” 而嫁出去的闺女再回娘家，也常要看嫂子的眼色；可能那时都穷怕了，疲于弄吃弄喝的缘故吧。一首《小红鞋》这样唱的：“ 小红鞋，绿叶花，正月十五走娘家。爹接着，花闺女；娘接着，花宝贝；哥接着，花妹妹；嫂子装着不认得，拿着钥匙去锁门——不吃你的饭，不穿你的衣，瞧瞧爹娘就回去！” 而另一首《麦梢黄》，也有异曲同工之妙：“麦梢黄，看老娘，老娘见俺心欢喜，嫂子瞅见眼翻起。嫂子嫂子你别瞅，豌豆开花俺就走。”
小时候爱走亲戚，特别是上姥姥家，那首《小扎花》也记忆犹新：“ 小针扎，扎米花，轻易不走姥娘家。姥娘穿件大红袄，妗子戴着满头花。姥娘见俺多喜欢，妗子一见眼翻皮。妗子妗子你别瞅，石榴开花俺就走！”