时间：2023-11-13 18:12:55
关键词：门店运营；商品陈列；服务
一、热风的经营理念
热风产品源于生活又高于生活。公司包括4个自有品牌秉承成熟时尚、青春活力的理念，提供顾客满意种类繁多质量最优的上等产品。自有品牌目标群体定位于追逐时尚美观舒适的中低收入人群。主要是都市青年男女，包括广大上班族及学生人群。公司凭借自有品牌及代营品牌并存的经营理念有效缓解店面租金压力，分担更多的经营风险，在目标市场中提供更广阔的消费渠道，满足消费需求，扩大市场范围。
二、商品布局与陈列-以鞋区及饰品区为例
1.鞋区摆放规则
（1）鞋区代码热风门店销售中最重要的是鞋区，每月营业额几乎能占到热风全店营业总额的50%到60%。鞋区底部皆有代码，每个代码都有独特的意义。所有代码由H开头，是热风的英文名称HOTWIND的首字母。H后面两位数的代码表示鞋的种类，种类包括平跟鞋、雪地靴等种类，每一类鞋都有对应的几十个跨度种类。代码相同或相邻的鞋会被摆放在相邻区域，在鞋架上按照蛇型延伸摆放。两位数的代码后面紧跟着字母W，其意义同字母H。W之后跟着四位代码，前两位代表着鞋子设计生产的年份，后两位代表着鞋子的颜色，通常有黑白灰棕几个常见色号。代码相当于一双鞋的身份证，但是每双鞋每个店里基本会有两个同样鞋码，所以可能会有两双鞋的代码和尺码都相同，我们称之为“重码”。（2）“三四三”和“四二四”原则鞋区不仅有代码的讲究，还有摆放的讲究。一个鞋柜通常有五行到六行，要求每一行上下摆放的方式不能一致。在普通鞋柜中以“三四三”和“四二四”为摆放原则。将左右两边分别摆上一双鞋，中间摆上两双鞋，最后又将一双鞋分开左右两只摆放，形成了“三四三”。“四二四”将左右两边摆上两双鞋，中间摆放一双鞋。在其它开放宽敞的不靠墙区域通常一行摆六双鞋，前后各三双。由于鞋区两边紧邻顾客行走区域方便顾客选购。
2.小饰品区摆放规则
（1）小饰品区介绍作为本土的快时尚企业，热风的产品体现了精致的真正内涵。热风企业旗下不仅有热风这个服饰品牌，还有一个叫做畹町的专门售卖小商品的品牌，由此可见，热风的小商品在研发、设计和售卖都有很大的可取之处。热风作为一个服饰店不同于畹町售卖的多是文具、钱包等饰品，它售卖的更多是帽子包包等流行饰品。小饰品区通常被单独辟出一个角落，而包区丝袜鞋刷之类的零碎物件被放在另外一个区域。（2）帽区摆放规则小饰品区会有许多不同种类的帽子，被放在门店最显眼的中间区域，而四面墙上则挂上袜子和手套，它们琳琅满目整齐有序。帽子通常被放在桌子中间位置，其中有一个半身模特佩戴一顶最好看的帽子，模特周围的桌子上摆放着各种大沿帽，所有不好折叠的帽子都被放在显眼的位置，而可以折叠的帽子则被放置在桌子另一边。像袜子和手套都被高高挂起，让人们一眼望去可以清晰地进行对比挑选，容易引起顾客注意，刺激顾客消费。（3）包区摆放规则包区又分为男包和女包，女包以鲜艳的糖果色为主，样式较多，被放在入口位置，柜架较为简单。包区往里面走是丝袜和打底裤的售卖区域，而其侧边被用来放置男包。男包统一采用挂式，被放在让人一目了然的位置，尤其是女性顾客必经区域。能够让女性顾客在为自己采购的同时，也能看到适合自己男友心仪的皮包，从而带动男包的消费。值得一提的是，男包的位置在收银台的旁边，通常在等待收银时视线一定会扫过这里。
三、商品陈列分析
作为中国发展最好的快时尚店铺，热风的商品陈列是零售业商品门店的优秀典范，它突出产品的规整简洁，在最大程度上为顾客呈现所有商品，便于产品的查找收纳及整理。充分利用店铺有效空间资源实现产品利润最大化。将商品逐一分类放在顾客最显眼的区域，为顾客的挑选、试穿提供了便利。公司更加注重前沿商品的宣传及推广，通过现场试穿、买家晒图等方式刺激消费者购买欲望，推动产品的发展创新。
四、公司特色经营与服务
如果说门店是了解热风品牌的窗口，那么门店服务则是运营的核心所在。公司为客户提供整洁、舒适安逸的购物环境之余，将顾客满意服务至上作为企业经营特色之一。公司全方位多角度的提供人性化服务。保证顾客在一个月内无理由退换购买的任何产品，仅需凭购买的有效凭证去全国任意热风门店退换。此后产品出现任何质量问题随时进入门店享受维修服务。产品购买渠道支持线上与线下销售满足网上邮寄探亲访友的需求。每逢特殊节日为进店顾客第一时间送去精心准备的惊喜及祝福，让客户用的满意穿的舒心。
五、结语
热风良好的门店运营离不开企业的精心规划设计领导及控制，在店铺的选择、商品定位、目标群体选择方面符合市场发展的动态趋势，它以优质的服务态度赢得大众普遍认可并引领中国潮流前线。其自有品牌的设计灵感来源于国际潮流趋势预测，并以最短的时间研发新样式进而扩大品牌范围。打造自助式多卖场的门店运营获取更广泛的销售收入，这无疑成为热风门店运营的重要优势。
作者:张雅雯 孙彦冰 单位:华北理工大学管理学院
参考文献:
[1]胡馨园.优衣库的中国门店经营管理特点分析[J].中国市场,2013,(21).
关键词：前场镇 彝族服饰 刺绣特点
中图分类号：J523.6 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）03（b）-0218-02
前场镇在姚安县东部，一直以来被称为“姚安东大门”，集高寒、冷、凉、民族集聚为一体的山区乡镇。在前场镇里居住着汉、彝、回、藏、苗、傣、哈尼、傈僳、拉枯等民族，其中彝族人口超过了80%。前场镇彝族在历史的长河中，发展出了优秀的刺绣文化，创造出了属于自己的刺绣品牌。前场镇彝族刺绣巧妙地将彝族先民流传下来的民族特色与多民族文化糅合在一起，使其丰厚壮大，为我们研究彝族服饰、刺绣提供了智力支持。
1 前场镇彝族服饰类型与文化内涵
前场镇中的彝族服饰在整体上呈现出简介的色彩与流畅的线条，这其中具代表性的有鞋子帽子、衣服裤子、围腰、背被、银饰。拿上衣、背被来说，在色彩上以黑、蓝、白、红等颜色为及主体，而鞋子、帽子、围腰、裤子则以蓝、黑色为主体；拿装饰方式来说，装饰方式大多以刺绣、银饰、璎珞为主体，纹样则以马樱花、山茶花、火纹、波浪、虎头等为主体。这些特点不仅仅代表着彝族，成为彝族的标志，更多的是承载了彝族的文化内涵，为中华文化添上了浓墨重彩的一笔，也为后来学者研究彝族服饰、刺绣提供了非常宝贵的资料。
1.1 男装
提到男装，第一是帽类，成年男子的头饰被称为“英雄角”，多选用黑色、蓝色灯芯绒布机制或手工缝制，以银泡、璎珞装饰。老年男子则缠黑绒布包头。第二是上衣，上衣的材料多为蓝色或白色的棉布，直领，对襟中开，领上绣花朵、树叶、几何纹等，在上衣的口袋上则绣有马缨花、山茶花等图案，在对襟边则对称绣着黄色、红色等纽扣洞与纽扣，袖口各绣两朵大花以示点缀。第三是男裤，男裤以黑色或蓝色为主体，为棉质，裤子的形态为喇叭形状，裆宽，腰带则以绸子布条、麻绳为主。第四是鞋子，前稣蚰凶拥男子主要分为普通的布鞋与凉鞋两种，凉鞋则是绣花凉鞋。普通布鞋的鞋底大都选用较粗的棉麻线缝制，这种薄底叠加多层，层与层之间用须状白粗线连接，在前场镇这种技法被称为“毛边底”，用此种技法绣成的鞋子则被称为“毛边鞋”。在鞋子的鞋面上则选用黑灯草绒或棉布来缝制，手艺人在鞋面上绣上十字纹、绳纹、三角纹、花卉、祥云等图案。讲完了普通布鞋再来看看绣花凉鞋，绣花凉鞋一般选用塑料材质为底，在鞋帮面绣有花纹，前场镇彝族青年与中年男子在夏秋两季通常穿着此种样式的凉鞋。与普通布鞋一样，手艺人在绣花凉鞋前后两端的位置也绣有几何纹、树状纹、太阳纹与花瓣纹等图案，在鞋面中间的位置上则绣上山茶、桃花等图案。第五是羊皮褂，羊皮褂大多为圆形领或立领，在中部对开，长度大概可以到大腿的位置，没有袖子。在衣领、肩膀、对襟等位置开口的地方的内沿均加着一层皮料，从而加强质量，提升使用时间。第六是麂皮包：整个包用麂皮制作而成，包的背带则选用麂皮、猪皮或者牛皮，包体成矩形，有包盖，包盖的边沿打磨光滑发亮，方便实用。
1.2 女装
第一是帽类，年轻的女子戴花帽，头顶是敞开的，更像是一顶大而宽的头箍。先裁出一个大小能卡在头上的泡沫圆环，再用黑、白色的绒布将其包裹并缝合。然后围着缝合后的圆环缝上色彩各异的绣布，将其固定，绣布上绣上各种花卉，并坠以银泡、璎珞、毛球做点缀。第二是上衣，女子上衣为侧开，从上到下缝上纽扣，并在领子、胸前、袖口绣上花卉、图案纹路，领褂多为黑色绒布为主体，领子较高，外棉用蓝色的布料进行装饰，在内衬则选用红色花布。第三是女裤，彝人尚黑，女子的裤子也呈喇叭形，用黑、蓝色布料制成，右侧开口，只有两只宽宽的裤腿上绣着满满的花朵、树叶等。第四是绣花鞋，首先先制作出鞋底与鞋帮的模具，然后用浆糊粘成鞋帮或鞋底的形状，接着用麻线纳鞋底，最后在鞋面上刺绣精美花卉纹样。第五是围腰，早年间前场镇围腰的底布都是黑色，但随着彝绣的不断发展，各种颜色的布料都可以作为底布，但始终不变的是围腰形状呈“凸”字状 。围腰的上、左、右三处各绣一朵大大的马缨花或山茶花，并以绿叶做点缀，陪衬中间最突出的花朵。第六是挎包，挎包一般以蓝色与粉色的布料打底，并且使用白色与红色、蓝色布条相拼接，整体感觉色彩丰富但又不杂乱，同时在正面、反面上绣有花朵、鸟儿、植物等图案。
1.3 童装
男孩子的服饰与成年男子大致相同，女孩子却有一番特色，无论是样式还是颜色，都更显得活泼生动，是对前场镇地区女孩子开朗可爱、欢快美丽最真实的写照。
2 前场镇彝族刺绣工艺
前场镇彝族刺绣工艺繁多，技艺精湛，令人叹为观止，也给人留下深刻印象，下面总结几种常见的刺绣技艺。
（1）平绣。平绣又被叫做“齐针”，彝族妇女吸取“汉绣”工艺中的优秀技法，创造出彝族特有的绣法，它是刺绣的基本针法，遵循着“匀、平、齐、顺”的四字要领，一般有竖平绣、斜平绣和横平绣三种，一般多用与刺绣花卉、树叶等图案。
（2）挑花。在针法上，运用交叉形状的线条与绣底、绣线的深浅形成对比，具有比较明显的装饰性。如果绣底的颜色较深的话，手艺人则选用浅色绣线，反之则选用深色绣线。
（3）盘花。盘花是指选用有色布料，裁剪成细条状同时缝制成灯芯状的“瓣料”，在所绣之处盘结成花样，囤针固定，有较强的立体感。常用于制作纽扣等装饰物。
（4）扣花。又叫锁花。扣花的针法与纽洞的缝制方法大体相同，但在具体制作的过程中，有根据针脉的长短来对花纹图案进行处理，扣花经常与挑花相互配合，在衣服边、袖子口、裤腿处、围腰处以及飘带的头尾部分进行点缀，因为这个缘由，彝族妇女们又把其叫做“狗牙花”或“布带花”。
（5）垫绣。又叫包梗贴花诱。垫绣的针法分为引绣与贴绣两种类型。垫绣的使用不是十分广泛。仅仅是局限于彝族服饰的围腰、飘带、绣花鞋、帽子等，很少用于缝制衣裤装饰。
参考文献
[1] 云南省姚安县志编纂委员会.姚安县志[M].昆明：云南人民出版社，1996.
[2] 云南省姚安县志编纂委员会.姚安县年鉴[Z].姚安县人民政府，2007.
[3] 陈永香.彝族史诗《梅葛》的民俗文化场研究[J].楚雄师范学院学报，2008（4）：46-53.
[4] 俚若，文艺.《彝山云霞――楚雄彝族服饰漫谈[M].云南民族出版社，2001.
生意不好及时换方向
都说女人和孩子的钱最好赚，对来到武汉10个年头的刘首道来说，深有体会。起初是卖男装和男鞋，但一年下来，刘首道发现，因为款式有限，男装、男鞋的利润不及女装和女鞋，于是，他开始转做女鞋。
既然做女人生意，为何将店开在一栋电脑器材和网络营销公司扎堆的写字楼里？刘首道解释，虽然乍一看没什么商业氛围，但店面地处街道口商圈，人流量大；其次，这里租金便宜，面积也不小。“我不想靠门面来炒生意，如果卖的东西不行，再好的门面也做不出来。”刘首道认为，在写字楼中经营，一定要靠货品吸引回头客，才能打开门路。鞋店刚开业时几乎没有顾客，他拉着小拖车跟妹妹在楼下的街道上宣传，将店里的招牌鞋子放在小车上，见人就推荐发传单。通过这样亲力亲为的宣传，店里逐渐有了生意。
小店里的鞋子在款式上紧跟流行，质量向商场里的品牌货看齐，极低的成本使其价格比商场里便宜三分之一甚至一半。此外，店里的高跟鞋全部是外贸品，每个码号只有一双，穿出去几乎不会重样，他还提供终生保修的服务，而且顾客要是不喜欢买回去的鞋子，只要鞋底没有穿过的痕迹，三个月内包换。
一站式购物留住顾客
经营大半年以后，店里积攒了一批熟客。去年名嘴蔡康永来武汉，刘首道还将店里的主打款鞋子拿去给他看，得到其赞赏，这让他更加信心满满。
肺胃麻雀虽小，五脏俱全，这家160平方米大小的店铺，除了六百多款时尚的鞋子，还兼售欧美风的时尚女装、皮包，以及化妆品、饰品，甚至还有CD和杂志。“我就是想给顾客一站式的服务体验，来这里不仅可以买鞋子，还可以淘到一些其他的东西，让顾客感觉没白来。”刘首道说，他考察过香港的时尚精品店，之后开始尝试这种经营模式。
而这种经营模式，除了借鉴别人的成功经验，也得益于刘首道几年经营下来的发现。“现在的人讲究搭配，如果我的店内能尽可能地网罗顾客的需要，让她们在我这里搞定包包、首饰等配饰问题，不是能留住更多的回头客吗？”
迎合“夜猫子”全天营业
刘首道的店每月营业额7―9万元，利润差不多在30%左右，对于一家楼中店来说，已是不错。如此好的销售，还得益于刘首道独特的经营思路。
快餐店不打烊可以理解，但你有见过卖鞋、卖衣服的店24小时不休的吗？“因为我就住在店里，所以只要有客人要买东西，随时都可以。”刘首道说，之所以开展这项服务，因为他发现不少熟客喜欢晚上光顾他的店。他表示，店里的顾客群定位在25―35岁的时尚女性，而这个年龄段的消费者有两类人群喜欢晚上逛街：一是夜生活丰富，白天工作没时间，休闲生活只能后挪到晚上；二是心情不好，想通过购物发泄情绪的。
通常很晚才光临的顾客，刘首道还会提供茶水和小吃，“一般来过一次的顾客，以后都会经常过来。有些老顾客离开武汉了，我们也经常通过微博联系，把她们喜欢的鞋子快递过去。”
一、HACCP的基本内容
HACCP是HAZARD ANALYSIS CRITICAL CONTROL POINT 的缩写，即危害分析关键控制点，它是一个控制食品安全的有效方法，是食品行业一项国际认可的规则或技术，在国内外食品工业企业中广泛应用。食品生产企业可以通过使用HACCP体系，鉴别出可能发生问题的潜在环节，从而对食品设计和生产过程进行控制，来降低、甚至防止各类食品污染，保证最终产品的合格率。
HACCP体系是控制危害的预防性体系，它的主要控制目标是食品的安全性，并且已经被实践证明是有效的。在HACCP的规则内容中，主要有两点可以被运用在制鞋行业的质量控制。一是进行危害因素分析，确定关键控制点，建立控制措施和有效检测。与其他的质量管理体系相比，它可以将主要精力放在影响产品安全的关键点上，而不是在每一个步骤都投入很多精力，这样在预防方面显得更为有效。二是HACCP体系具有较强的产品针对性。HACCP体系的建立必须考虑整个生产制造加工的过程，每个控制点的制定会因产品、制造过程、工厂而异；即每样产品、每个工厂运用HACCP原理所建立的HACCP体系各有其专一性。当产品或产品的任一工艺过程发生变化时，HACCP体系必须重新审核并做必要的修改。
二、出口制鞋行业风险分析关键控制点管理
（一）实施关键控制点管理的必要性
本文从HACCP的关键控制点理论引申出RACCP（RISK ANALYSIS CRITICAL CONTROL POINT）的概念，即风险分析关键控制点。并将RACCP管理，即风险分析关键控制点管理技术，运用在出口制鞋行业中。
产品风险不同于产品的危害。产品危害是产品本身固有的属性；而风险则是指某种损失或危害发生的可能性。相同的出口产品面临的质量风险可能完全不同。客户的具体情况和使用目的、使用要求、使用环境各不相同，对产品的质量要求也不一致；产品有不同的用途和功能，其质量特性也不相同；质量要求是因时、因地而异的，人们对产品质量要求总体会越来越高，但在某一阶段总是有某一方面的特别关注。作为产品出口贸易首要解决当前客户重点关注的质量项目，即关键控制点。比如同一双拖鞋到不同的消费市场，出于消费习惯和法规要求，消费者关注点不同。到非洲，消费者关注的是产品的拉伸、耐摩等耐用性能；到美国，消费者关注的是它是否含铅；到欧洲，消费者会更关心它是否含镉。因此这双拖鞋在不同目的国的关键控制点分别包含了耐用性、铅、镉。满足目标客户的要求，首要必须消除关键控制点的质量风险，在此基础上兼顾其他必要的质量要求。
（二）关键控制点的确定
关键风险点是通过风险分析确定的。首先，要收集风险点，鞋类在产品设计、原料采购、原料检验、过程检验、成品检验、生产过程中的各工序、包装、储存、运输乃至生产环境、生产设施等各个环节和方面，都存在影响产品质量的风险点，应全面收集。其次，要对各风险点对最终产品质量风险的影响程度进行分析，并根据其影响程度的不同区分为关键控制点、一般控制点、企业基础条件等三个层次。
关键控制点：产品的关键控制点表示其一旦失控，存在不可接受的质量风险，必须要总是监控。它必须是客户或者政府部门最关注的因素，对产品质量的影响是最直接的，或者说是一票否决的控制点。如欧盟近期连续对皮质材料中的六价铬进行通报，涉及产品将强制下柜、召回。对类似政府部门（或消费者保护组织）和客户具有“一票否决”性质的关注点都必须纳入关键控制点。
一般控制点：即一旦失控，一般不会直接导致不可接受的质量风险，主要涉及产品加工过程、加工环境、员工操作、材料物性等，如几件衣服扣子钉歪了，几双皮鞋鞋底开胶了等等。
企业基础条件：涉及管理职责、设施、厂房、生产设备、仓库、过程控制、测量、分析、员工培训、企业质量文化（包括质量诚信）等，一旦某些点失控，一般不会导致不可接受的产品质量风险。
（三）风险分析关键控制点管理
上述三个层次的风险点都是必须控制的，哪一个层次的因素出现问题都会对产品质量产生不良影响。如企业的基础条件的提升是确保产品质量的治本之举。但是三个层次风险点的风险等级不一样，即一旦失控，会否直接导致不可接受的风险。因此对不同层次的风险因素需要采取不同的措施对待，人力资源的平均分配或者动用对待高风险的人力、设备、检测资源控制一般质量项目都是不合理的。
高风险关键控制点的重点控制，如配备新的设备，熟练工人，专职检验员，制定专门的生产工艺或检验控制程序等，保质重于保量。一般控制点则采取较普通的控制措施，无需配置特定的生产、检验人员，无需制定专门的控制程序，保量重于保质。对基础条件，则可以着眼于企业长期的规划建设。以上便形成了企业实施RACCP管理的基本方法。
三、出口制鞋企业产品风险分析关键控制点管理的实施
RACCP管理的实施可以简化表述为：对出口产品的风险分析和对关键风险点的有效控制。
（一）出口产品的风险分析
耐克联手CLOT
推出GS POLO限量版
CLOT潮流店铺是由亚洲潮流明星陈冠希于2003年在香港创办的，不仅创作引领街头时尚的CLOT潮流服装，更是与众多著名的品牌跨界合作，创作出各种新奇酷酷的牛仔、鞋和玩偶。为庆祝CLOT六周年及Juice HK乔迁之喜，近日，耐克联手CLOT特意推出全新设计的GS Polo限量版，以全新色系再续中国风Polo潮。这次在Polo的设计上延续了CLOT最爱的中国风特色，把中国式的钮扣用在了GS Polo上。
以中国式钮扣，加上NIKE的风车Logo设计。此polo的另一卖点就是附了 CLOT的LOGO及CLOT标志性号码67的烫画，让大家创作自己独有的型格polo，加上全新设计的彩色包装，绝对配合GS Polo的“BLEED YOUR COLOUR”的概念，6月18日已正式上架。
此次的POLO共有五个色系，分别为各Juice Store独有。Juice HK的黑色版、Juice SH的深浅蓝色版、Juice TW的红色版及Juice KL的白色版是地区限定。而作为这次CLOT 6周年的重点产品之一，CLOT更于旗下4间Juice Store的橱窗特意打造4个不同色调的概念设计，用上每个地区的限定GS Polo颜色，加上标志性的风车设计及Nike特意送给CLOT的6对Nike id Shoes贺礼，把不同的色彩加到monotone的polo中，幻变出不同色彩。
锐步：
“独一无二”的生肖球鞋
在每年新春之际推出生肖球鞋都会成为当季潮流运动领域的最热话题。锐步今年的虎年生肖别注球鞋nike airtailwind作为与国内知名潮流店铺Deal的联名合作果然惊艳众人。此次由Deal与锐步合作推出的“虎年”Insta Pump Fury不仅采用了野性风格与nike air max tailwind 2010奢华质感兼备的木质全虎皮鞋盒，更随鞋附赠了一件胸前带有下山猛虎图案的夜光T恤，配合被黑红色虎纹包裹的经典Insta Pump Fury，可谓虎虎生威，气势非凡。此次推出的虎年限量版Insta Pump Fury零售价定为1480元人民币，而全球限量100双的发售数量，更令其成为今年最值得收藏的鞋款之一。
法国公鸡：
明星款限量战靴出炉
法国公鸡（Le Coq Sportif）第二次对诺阿的战靴进行发售，这次发售的Pro Model为法国队的国家队配色。众所周知，2010年FIBA世锦赛刚刚在土耳其结束，这款Frenchie色的Le Coq Sportif Pro Model即为赛场上的诺阿量身打造。来看看这款Frenchie色的Pro Model的细节：鞋面采用蓝色皮革，白色内衬以及白色Le Coq Sportif的logo，白色中底配以红色外底，正好是法国国旗的颜色。鞋帮上的绑带上印有Le Coq Sportif的字样，鞋舌上则是绣有大大的13号，代表这是诺阿的战靴，鞋子后跟外侧则是绣有法国的国旗。
这款Frenchie法国配色将于当地时间2010年9月10日在法国、意大利、西班牙以及葡萄牙的特许专卖店提前限量发售288对。而在10月4日这款Frenchie法国色将在Le Coq Sportif法国的三地专卖店发售：巴黎、斯特拉斯堡的专卖以及巴荣纳的专卖。发行的售价为130欧元。
新百伦：
经典力作重装上阵
具有传奇色彩的New Balance M1300在2010年卷土重来，推出的M1300限量版完全延承了20年前首款1300的制鞋概念，采用与首发版M1300相同的设计。20年的经典灰色皮质鞋面与同色网面的无缝贴合甚是夺人眼球，使之既被赋予了复古的美学韵味又展现了时尚前卫的经典复刻。
20多年以来，M1300跑鞋多次有全新配色现身市场。但是1985年首发纪念款，自1995年起每隔5年才重新制作一次，每次上市均被争抢一空，甚至在日本引发一天即千双全部售磬的疯狂抢购，成为新百伦的传奇鞋款之一。2010年，众首巧盼的首发纪念款M1300再度发行，并且回溯M1300的制作地――美国，以纯手工打造，见证了长久以来每一双新百伦跑鞋对于秉承传统、制鞋工艺和创新理念的不断追求。
第一双New Balance M1300诞生于1985年，搭配了当时顶级的“ENCAP”缓震系统，鞋底夹层兼具缓震和稳定性，也是世界上第一双零售价格达到100英镑（折合130美元，这也是M1300的型号来源）的跑步鞋，但一经上市即销售一空，以M1300为代表的1000系列跑鞋，也因此以极佳的舒适性以及经典复古的外形，成为新百伦多年以来的旗舰跑鞋系列，受到全世界鞋迷的狂热追捧，其中就包括如著名时装设计师Ralph Lauren。
源于传统又超越创新，2010年M1300的重新发行圆得全球NB迷多年宿愿。M1300全球限量生产3000双，中国大陆地区销售42双，零售价为1880元人民币。
阿迪达斯：
走上潮流前沿
著名潮流品牌Mastermind JAPAN（MMJ）一直是潮流达人最喜爱的品牌之一。近日，阿迪达斯的Originals系列联手MMJ，推出了联名限量的Hardland鞋款，2010年6月19日新加坡潮店Limited Edt Vault发售，数量仅有4双。
然而，平淡无奇的解放鞋最近却在欧美受到人们的追捧，甚至卖到75美元的价钱。
解放鞋热销欧美
最近，一种名叫“Ospop”的运动鞋开始出现在欧美市场上。Ospop的灵感来自中国工人，是根据中国农民工穿的“解放鞋”而设计的，可以说是解放鞋的升级版。本来每双售价不到2美元的鞋子改良后变成了75美元。
Ospop是“One Small Point of Pride”(一丁点儿骄傲)的缩写，该公司创办人是来自美国新泽西州的班，沃特斯。2003年，沃特斯前往上海拓展其家族的石化事业，他很快便注意到，中国矿工、工厂劳工和农民大多穿一种设计简单，印有一个“工”字胶底鞋。
沃特斯在上海售货亭买了一双中国人俗称的“解放鞋”，这款鞋子装在纸袋里出售，每双售价不到2美元。沃特斯买的这双，是由河南焦作市温县的天狼鞋厂制造。他在当地一位合伙人协助下，与该鞋厂取得联系，决定生产用来外销的解放鞋。
沃特斯聘请了一位鞋业设计师，设计出舒适的鞋垫，并对鞋子的制作原料、外观乃至包装作了改良，于是，沃特斯创造出一种能满足西方消费者时尚需求的解放鞋。Ospop解放鞋在欧美受到了人们的欢迎，获得了商业上的成功。
经过改良，普通的解放鞋也能成为时尚的宠儿，这给我们带来很多有益的启示。
启示之一：挖掘中国元素的商业价值
解放鞋可以说是一种具有鲜明中国特色的产品，Ospop则将解放鞋所体现的中国元素融入了产品设计，获得了商业上的成功。
中国元素蕴藏着巨大的商业价值，从近来热播的《功夫熊猫》就可见一斑。所有看过《功夫熊猫》的人都会认为这是一部中国元素大全的电影。功夫、熊猫、山水、太极、卷轴、汉服、斗笠、兵刃、牌坊、庙会、书法、针灸、庙宇、宫殿、鞭炮、轿子，这些都是典型的中国符号；影片的布景是通篇贯穿的中国写意山水风格：落英缤纷的世外桃源、云雾缭绕的隐逸山林，一派东方古韵呈现于梦工厂的3D世界。动物们吃的是面条、豆腐和包子，用的是筷子；猴形、鹤形、蛇形、虎形、螳螂是中国传统武术中颇具特色的拳法。这些丰富的中国元素为电影公司创造了丰厚的真金白银。从2008年6月6日起在北美公映后，《功夫熊猫》在首个周末就收获6000万美元，超过了好莱坞历史上所有动画片的票房。
中国元素在服装设计方面也得到了应用。一个在香港出生的服装品牌“上海滩”，目前已经在全球13个国际大都市开设了专卖店，其中包括时尚之都纽约、伦敦和巴黎。在短短几年中，它从一个单纯的裁缝铺店号，发展到一个源自中国的奢侈品品牌，并同时拥有时装、配饰、家居用品、家具及中装订制等多项业务。“上海滩”的成功体现了中国品牌在国际舞台上的潜力，对于西方来讲，中国5000年的悠久历史对他们有着很强的诱惑。通过合适的方式，将中国元素商业化，是本土企业打造高端品牌的重要途径。
启示之二：注重产品的二次开发
Ospop对解放鞋进行了改良、升级，才开发出符合欧美消费者喜好的产品。若是原封不动的将解放鞋搬到欧美市场的柜台，估计是很难得到顾客的认可的。《功夫熊猫》也在传统中国元素的基础上融入了3D动画这种颇具现代人喜欢的形式，从而将传统的武侠元素和现代的时尚动漫完美结合在了一起。
中国元素固然具有很强的商业价值，但这种商业价值要真正被市场接受、获得消费者的青睐，还得有一个“二次开发”的过程。首先要消化中国传统文化，吸取精髓，然后进行“再创新”。将中国元素包装成适合现代消费者口味的产品。
启示之三：提高产品附加值
我国是名副其实的制鞋大国。在国际鞋类市场中，我国鞋类产品产量占世界总产量的约50％，其中70％出口，出口量居世界第一位，且保持连年增长的势头。2007年我国鞋类产品出口84.9亿双，出口额达到253亿美元，平均单价为2.98美元。
当前我国鞋类产品出口凸显出结构性的矛盾还很突出，主要表现在出口产品量大价低，出口企业多但规模小，来料加工多但自有品牌少。另外，与其它传统加工类产品相似，中国制鞋业仍处在产业链的末端，我们对国际市场鞋类分销的中间环节还缺少控制能力，对零售环节的网络建立也还处在初始阶段。
我国制鞋业也面临着成本上升的压力。出口鞋附加值低、单位能耗产生的产值低，这些都迫使中国制鞋业一定要调整结构，必须改变原有的贸易增长方式，不能再走低成本价格竞争的老路了。
Ospop解放鞋售价75美元，为我国出口鞋平均价格的25倍。我国制鞋业也要努力提高产品附加值，提升科技和品牌的贡献率，打造高端产品。
鞋之于女人，自古便有性感之物的说法。但如今的女人，生活内容和生活方式变了，对鞋持有的态度和习惯也不一样了。看得最多的就是，有人怕累，只钟情于平底鞋，有人嫌矮，即使去野外烧烤也只穿高跟鞋，有人嫌麻烦，一年到头只穿两双鞋。
女人，需要有多个面孔。鞋，是最好的表现手段之一。随着商务社会的进化，再加上全球中性化流行风越刮越紧，许多的女人从背后看起来，几乎和男人没什么区别了。在中性化的上衣长裤包裹下，女性化特征表现区域越来越窄，几乎仅剩下了头和脚。
这样一来，女人若想留住自己的女性化特征，就要在头和脚部下大工夫。头部的打造没人敢忽略，但脚就未必了。随着一年到头只穿“男人鞋”的女性越来越多，脚，已经远远离开了自古被封号的性感区，游离在两性间的尴尬地带了。
女人的鞋柜，不在鞋多，而在全面。哪怕一共只有三双，也必须表达出你是个既会工作又没有泯灭了生活情趣的女人。因此，提出买鞋的“三跟”法则。
第一类，是中跟鞋。俗称“空姐鞋”，专为职场所选。船形，粗跟，高度在3-5厘米之间。职场上，它是一双最有用、最规范、也是最易与职业装搭配的鞋。颜色应在黑、灰、咖啡、浅驼和白色中首选。因为它们跟什么颜色的衣服都基本上搭配。
第二类，是高跟鞋。专为想秀出女人味儿的时候用。鞋跟偏细，高5-7甚至9厘米，选择范围可从船鞋到长靴。无论你身材高矮，只要穿上它，你会不自觉地挺胸、收腹。这类鞋不是用来走路的，而是用来适时出现的。如果晚上有约会或者商务活动，一般把“她”带去，下班后换上。而不是从早就穿上，晚上一瘸一拐地去见人。
第三类，是平跟或坡跟的鞋。我发现这类鞋子因为实用省力，正在成为很多女人全年的最爱。其实，这类鞋子是用来出差旅行或者周末以及在工作外的放松时刻用的。此类鞋子如果处理不好，用多了，很容易把你“变”成男人。
如，国外有一款短裤，其款式造型非常普通，但其面料图案被设计为新鲜的肥牛肉，于是其包装设计也极具趣味性地采用了状如超市包装冷鲜肉的形式，将短裤折叠后装入保鲜盒，并覆盖保鲜膜，这样的包装看起来就像一盒逼真的肥牛肉。它被摆放在服装店内的促销台上，引起了喜欢追求新鲜刺激的年轻受众的强烈兴趣，从而使他们趋之若鹜。鲁迅先生曾经说过一句非常有意思的话：“我们对于日用必需的东西以外，必须有一点无用的游戏与享受，生活才觉得有意思。”服饰品包装的趣味性设计是一个特殊的视觉组织结构，它是由常识理性向超常理性的飞跃，是在诸如此类的正常与反常、正经与荒唐、现实与理想、有序与无序、真实与虚假的强烈对照中，在形式与内容的反差中，造成喜剧性意境，带有浓烈的情趣性，具有较高的思想内涵和艺术能量，使之内涵深化，外延扩大，为受众提供了更为广阔的想象天地，满足了他们求新求奇的审美追求。
二、服饰品包装的人性化设计
服饰品包装的人性化设计就是“为人考虑，与人合为一体，成为正是人们所想所需的设计。设计应该有亲切感、有情感、有生命和有利于自然环境，关爱所有的人。它包含人情化设计、个性化设计、人文化设计、绿色设计等内容”。包装的人性化设计已经不是一个新名词了，但服饰品包装的人性化设计还很滞后，如果设计师多关注这方面的内容，多在服饰品包装的人性化设计方面做文章，也不失为服饰品设计的一条创新之路。下面笔者就从不同角度谈一谈这个问题。
1.以人为本的服饰品包装设计
一般鞋子的包装都是采用不透明的纸质的鞋盒，人们在居家收纳整理时经常会为找一双鞋而翻箱倒柜，现在有人发明了透明抽屉式鞋盒，透明的塑料材质使人对里面的鞋子一目了然，而且鞋盒之间有锁扣可以连接，使若干鞋盒可以连为一体，这样人们在取用时只需要抽出其中一层即可，非常方便实用。透明的塑料材质也可以有许多的创意和改良的空间，可供厂家传达相关产品信息。
2.服饰品包装的个性化设计
服饰品包装的个性化设计即更加注重品牌内涵的个性表达，从人与物的关系出发，对人的行为和本质需求进行研究，从而产生特定的设计形式。设计师应明确服饰品包装设计发展方向，努力做到以科技为支撑、以人文为基础，实现有个性、有特点和有品位的服饰品包装设计。设计也是一种文化现象，其透露出个性意识和文化观念。如Society27的鞋子包装一反常态地不使用纸质材质，而采用了木质材料，同时还把品牌标志镂刻其上，这样的鞋盒既彰显了品牌内涵，而且可以作为储物箱使用。
3.服饰品包装的绿色设计
安全和环保是一切设计都应重视的首要元素，服饰品包装设计也不例外。如最近问世的根据从纸制鸡蛋盒包装得到的灵感而设计的鞋盒，其材质以廉价的纸浆为原材料，根据所装鞋子的摆放形状，做出完全吻合其形状的异型鞋盒，不仅节省了空间，而且由于材料可以再生，非常环保。
三、结语
综上所述，相对诸如月饼之类的食品包装设计、香水之类的化妆品包装设计而言，服饰品包装设计的确有些落后。如果设计师在服饰品包装设计上多下功夫，在服饰自身差异性愈来愈小的今天，谁说不可以有买椟还珠的神话出现呢？